新しいメディア運営：グラフィックデザイン、徹底したIP作成

運用プロモーションにおいて最も重要なことは、企業とユーザーや社会とのつながりを築くことです。そのためには、マーケティングコンテンツをいかに構築するかが重要になります。ユーザーに好まれるマーケティングコンテンツを作成して初めて、人気が出るのです。次に、3つの側面から説明します。

タイトルデザイン

訪問者を最も惹きつけるものは何ですか?それはタイトルです。良いタイトルだけが閲覧者の注目を集めることができます。タイトルが十分に魅力的であれば、閲覧者はクリックして記事を読みます。したがって、タイトルの設定方法は非常に重要です。したがって、すべてのマーケティング担当者はタイトル作成のスキルを習得する必要があります。この章では、タイトルの作成に関するいくつかの関連事項と、タイトルを書く前の注意事項などについて説明します。

01. タイトルの役割

いろいろな記事を閲覧していると、必ずいくつかの記事のタイトルに惹かれ、好奇心を持ってその記事を開くと思います。ですから、魅力的なタイトルがあれば、すでに半分成功していると言えるでしょう。良い記事のタイトルには次のような機能があります。

記事の内容を改良する。
読者の読書欲求を喚起する。
クリックスルー率とトラフィックを増加します。
オペレーターの人気をさらに高めます。

02. タイトル作成の原則

タイトルの品質を測るには、魅力的かどうかだけでなく、他のいくつかの原則も考慮する必要があります。これらの原則に従ったタイトルだけが優れたタイトルになります。タイトル作成の主な原則は、置換原則、新規性原則、包含原則、フェージング原則、キーワード組み合わせ原則の 5 つです。次に一つずつ説明していきます。

転置

記事のタイトルを作成する際、オペレーターは自分の視点だけでなく、読者の視点でも考える必要があります。つまり、読者として自分を考えて、読者としてこの質問の答えを知りたい場合、どのような検索語を使ってこの質問の答えを検索するかを考えます。このようにして書かれた記事のタイトルは読者の心理に近くなり、記事の検索順位が高くなります。記事のタイトルを書く際、オペレーターはまず関連キーワードをブラウザに入力して検索することで、読者が提起するさまざまな記事の質問に対する答えを多く見つけることができます。次に、ランキング上位の記事からタイトルの書き方のルールを見つけ、これらのルールを自分が書きたい記事のタイトルに適用します。

小説

記事のタイトルを斬新にすることは非常に重要です。なぜなら、運営者は記事を公開した後、それを通過させるかどうかを決定する前に、いくつかの詳細な調査を行う必要があるからです。プラットフォームはレビュー中に記事の盗作をチェックします。運営者のタイトルが他の記事のタイトルと同じである場合、プラットフォームによって独創的ではないと判断され、記事が通過しない可能性があります。したがって、記事のタイトルを書くときは、タイトルの斬新性の原則に注意する必要があります。運営者が記事のタイトルを斬新にする方法は実際にはたくさんあります。たとえば、タイトルが「まだ減量に悩んでいますか？」「これらのダイエットマッチングテクニックを知っていますか？」などの疑問文の形式を使用することを選択できます。このような疑問文のようなタイトルは、人々の好奇心を刺激する可能性が高く、それによってこの問題に悩む読者の注目を集めます。記事のタイトルは、読者に信頼性と魅力を与えるために、できるだけ詳細かつ綿密に作成する必要があります。たとえば、タイトルに具体的な数字を追加して、読者に直感的な感覚を与えることができます。読者の重要な関心に関わる事柄は、タイトルを通じて直接表現する必要があります。そのような関心は、読者の日常生活に関連する事柄である場合もあれば、記事自体の内容で読者に利益をもたらすものである場合もあります。このような関心に基づくタイトルには、優れた排水効果があります。

含まれるもの

記事に価値を持たせるには、まずウェブサイトに掲載する必要があります。掲載された記事だけが拡散される可能性があります。自分のパソコンに保存されている記事には価値がありません。良いタイトルの記事はウェブサイトに掲載される可能性が高くなります。ウェブサイトに掲載する上で最も重要なのは独創性です。そのため、運営者はウェブサイトの掲載原則に従って、プラットフォーム上の記事に新しいタイトルを付ける必要があります。斬新であることに加えて、時事問題、ホットトピック、流行語にも精通している必要があります。このようにしてのみ、すぐにウェブサイトに掲載することができます。タイトルを書くとき、運営者はまず書いた記事のトピックをオンラインで公開して検査することができます。類似のタイトルが多数検索された場合は、文言の変更を検討する必要があります。

段階的に

運営者が明確にしておくべきことの 1 つは、記事に自社製品のソフトテキスト広告を定期的に含める場合、さまざまな段階の読者が記事に含まれる製品についてさまざまなキーワードを検索することを考慮する必要があるということです。したがって、記事のタイトルを作成するときは、マーケティング効果を達成できるように、顧客の段階に基づいてタイトルにさまざまなキーワードを追加する必要があります。

キーワードの組み合わせ

キーワードは記事のトラフィックを増やす魔法の武器です。さまざまなプラットフォームでは、タイトルに複数のキーワードを含む記事は通常、読まれやすい傾向があります。タイトルに 1 つのキーワードのみを含む記事は、タイトルに複数のキーワードを含む記事ほどランキングに影響を与えません。

03.記事の主題を反映する

良いタイトルは記事の内容を反映します。タイトルはコンテンツの質を直接反映します。良いタイトルを測る方法はたくさんあります。タイトルが一目見ただけで読者に何を表現したいのか理解させられない場合、読者はその記事を読み続ける価値がないと考え、読むことをあきらめる可能性が高くなります。記事のタイトルが記事の主要なアイデアを反映しているかどうかを分析した結果、一連の概念が整理されました。メインテーマを反映できれば、読む価値が見つかり、さらに読み進め、最終的に収集して共有することができます。しかし、メインテーマを反映しなければ、読む価値が見出されず、読まずに閲覧し、最終的には購読を解除してしまいます。したがって、分析後、記事のタイトルが記事のメインテーマを反映しているかどうかは、オペレーターの記事に異なる操作効果をもたらすことがわかります。したがって、オペレーターが記事のタイトルを選択するときは、タイトルが記事のメインテーマを反映できるかどうかに注意を払い、メインタイトルを通じて視聴者を獲得する必要があります。

04. キーワードを賢く使う

前述のように、タイトルを書くときは、キーワードの組み合わせの原則に従う必要があります。このようにして、より多くのキーワードで記事の「露出率」を高め、より多くの読者の前に記事を表示することができます。この小路行では、タイトルでキーワードを使用する方法を紹介します。記事を運営者のプラットフォームをすでにフォローしている読者に公開することに加えて、ライターのもう1つの目的は、潜在的な読者を引き付けることです。潜在的な読者の注目を集め続けることによってのみ、安定した人気の成長を達成できます。したがって、記事のタイトルを書くときは、潜在的な読者を引き付ける方法を十分に考慮する必要があります。記事編集者は、タイトルでキーワードをうまく活用するために、キーワードにルーツが含まれているかどうかを考慮する必要があります。ここで、語源の意味を簡単な言葉で説明します。たとえば、記事のタイトルが「10分でPSカットアウトを素早く学ぶ方法を教えます」である場合、このタイトルでは「PSカットアウト」がキーワードであり、「カットアウト」が語源です。語源に基づいて、カットアウトに関連するタイトルをさらに作成できます。これはキーワードの素晴らしい使用法です。

イメージデザイン

私たちのプラットフォーム上の写真を魅力的にしたい場合は、以下の点を正しく実行すれば、読者の注目を集めることができます。

色の組み合わせは適切でなければならない

写真の適切な色合わせは、読者に心地よい印象を与えます。一部のプラットフォームでは、写真の適切な色合わせには次の 2 つのポイントが必要です。

（1）写真の色が明るい。写真の色を選ぶときは、明るい色を選ぶべきです。多くの読者は、記事を読むときにリラックスして楽しい雰囲気を望んでおり、憂鬱な環境で読みたくはありません。明るい色の写真は、読者に憂鬱で退屈な気持ちを与えるのではなく、読者にリラックスした読書環境をもたらします。簡単に言えば、明るい色の写真がクリック数を増やす理由は、読者に明るい気分を与え、興味を持ってから記事を読むことを選択するからです。結局、読者が増えるにつれて、クリック率も高まります。

（2）記事の内容との適合性：画像を選択する際、プラットフォームは、画像がプラットフォームに掲載されている記事の内容と適合しているかどうかを考慮する必要があります。プッシュするコンテンツが比較的地味で厳格な場合は、コンテンツに合った色の画像を選択する必要があり、明るすぎる色の画像の使用は避けてください。明るすぎる色は、全体の調和を損ねることになります。

写真の数に注目

プッシュされる写真とテキストの数。写真とテキストの数は、各プラットフォームが毎日どのくらいの記事をプッシュしているかを指します。通常、一部のプラットフォームでは1日に数件の記事が送信されていることに気付くでしょう。プラットフォームでプッシュされる写真とテキストが多いほど、サイド写真が多く使用されます。プッシュされる写真とテキストが少ないほど、サイド写真が少なくなります。単一の写真とテキストのプッシュでも、複数の写真とテキストのプッシュでも、それぞれ特徴があります。単一の写真とテキスト;サイド写真が少なく、同時にプッシュされる記事の数も少ないです。記事の品質が高くなり、読者が各記事を注意深く読むのに役立ちます。複数の写真とテキスト;サイド写真が多く使用され、同時にプッシュされる記事の数も多くなります。公式アカウントは毎日多くの情報を読者に伝えますが、読者が受け取る価値のある情報はほとんどありません。

記事の組版では、写真が多い場合と少ない場合があります。記事の組版で使用する写真の数は、読者にさまざまな体験をもたらします。違いは、記事の組版時に写真の数が少ないと、記事全体がよりシンプルに見え、写真の読み込み時間が短くなることです。記事が長すぎると、読者はすぐにイライラして読むのをあきらめます。写真を多く使用すると、記事の内容がより鮮明に見え、読者は読むときに言葉が多すぎて視覚的に疲れることはありませんが、写真の読み込み時間は長くなります。

写真の3つの機能

新しいメディア運営者にとって、プラットフォーム上での写真の力を知ることは重要です。写真は記事の説得力を高め、記事の内容に対する読者の満足度を高めることができます。一般的に言えば、3つの機能があります。

（1）商品の詳細を表示する。プラットフォーム上で商品を宣伝したり広告したりする場合は、記事に写真を掲載し、それに応じたテキストの説明を加えることで、優れた宣伝効果を得ることができます。同時に、写真を使って商品を表示する場合は、商品のパッケージやテキストの説明を通じて商品をよりクリエイティブに見せ、読者を引き付けることができます。

（2）読者に関与感を与える。マーチャントは、プラットフォームが宣伝する広告記事に、顧客の購入対話の写真や製品のユーザー体験の写真を掲載することができます。これにより、他の読者が取引プロセスに統合され、関与感を生み出すことができます。彼らは自分自身を顧客として想像し、製品を購入する前に相談したり、製品を使用した後に製品に対する感情を表現したりすることを想像することができます。これにより、顧客の気分を体験することができます。これは、実際に写真が読者に感じさせることができる関与感です。

（3）商品効果を視覚化する。写真は人々に情報を伝えることができ、写真で伝えられる情報は最も直接的で、人々の心に深く根付くことができます。記事や商品をプッシュするときは、広告文に適した写真を埋め込む必要があります。このようにしてのみ、消費者は直感的に商品の外観を確認でき、商品の効果を事前に使用することもできます。これが写真で視覚化できる商品効果です。人々が商品を購入するか見るかを決めるとき、彼らはそれを見てから購入するかどうかを決定します。写真を通じて、消費者は使用後の効果を見ることができ、読者に感銘を与え、すぐに購入したくなるため、取引が促進されます。

プラットフォームプッシュノート

1. 適切なタイミングで情報をプッシュする。

コンテンツを編集した後、運営者が直面する難しい問題は、プロモーションのタイミングを把握することです。プロモーションを送信するのに最適な時間はいつですか。どの時点が最も閲覧数が多いですか。ご存知のように、ユーザーが記事を公開するとき、後から投稿された記事が最初に投稿された記事の前に表示されるというルールがあります。つまり、表示順序と情報送信時間の順序は正反対です。最後に更新した人がトップに表示されるため、適切な送信時間を選択することは、一部の運営者にとって非常に重要です。