2021年新規広告審査禁止ワードが発表されました！

多くの場合、私たちはクリエイティブな方法やランディングページのレイアウト方法に重点を置いていますが、トラフィックを獲得するための前提条件、つまり広告コンテンツがプラットフォームによって認識され、プラットフォームコミュニティ標準に準拠していることを無視しています。

プラットフォームがどのようなコンテンツを奨励し、どのようなコンテンツが禁止されているかを事前に理解することはできません。その結果、クリエイティブなアイデアやランディングページの作成に多くの時間と労力を費やし、オンラインプランを楽しみにしているのに、結局プラットフォームから永久に禁止されることを待つことになるかもしれません。本日の記事では、2021年の最新のBytedance公式広告審査および承認ルールをまとめてリスト化し、現在プロモーションを行っている方にいくつかのリマインダーと警告を提供したいと考えています。

1. 政治的感受性

1. 国家のシンボルは、中華人民共和国の国旗、国歌、国章、軍旗、軍歌、軍記章を使用したり、偽装したりしてはならず、また、花標、天安門広場、人民英雄記念碑などのシンボルや標識の形で表示してはならない。ランディングページでは、中国人民銀行が発行する記念硬貨および記念紙幣の国章および国旗に制限はありませんが、素材に単独で使用したり、クローズアップして表示したり、エントリーイメージ素材として使用したりすることはできません。中国青年先鋒団の旗、チームエンブレム、赤いスカーフ、チーム幹部のロゴおよびその図案は、商標、商業広告、商業活動に使用してはなりません。

2. 国家名を使用したり、偽装したりしてはならない。国家機関または国家機関職員の名称や肖像を使用してはならない。客観的事実の記述である場合は、具体的な状況と組み合わせて判断しなければならない（以下の事例を参照）。英雄や殉教者の偉業や精神を歪曲、中傷、冒涜、否定したり、侵略戦争や侵略行為を宣伝または美化したりすることは禁止されている。英雄や殉教者の氏名、肖像、名声、名誉は法律によって保護されている。

董存瑞、黄継光、邱紹雲、王普、張家、海華、玉来、張子忠、謝栄策、周銀海、馬秀英などを含むが、これらに限定されない。広告には国家機関向けの「特別供給、独占供給」などの内容を含んではならず、具体的な要求は以下のとおりである。国家機関向けの「特別供給」、「独占供給」などの内容または類似の内容を含むこと。国家機関と密接な関係のある特定の場所またはランドマーク的な建物の名称を使用したり、国賓宴会や国賓などの内容を使用して「特別供給」、「独占供給」を宣伝すること。「特別供給」、「独占供給」または「内部特別供給、独占使用」などの名称を使用して商品やサービスを宣伝したり、誤解を招くような虚偽の宣伝を行ったりすること。国家機関向けの「特別供給」、「独占供給」などの内容および社会的に悪影響を及ぼす可能性のあるその他の内容。

3. 政治的出来事とネガティブなニュース

政治的なイベントや商業広告のためのイベントの使用は許可されていません（ニュース：否定的、真実ではない社会的ホットスポット、または国や都市のイメージや利益を損なう可能性のある情報を含むことは許可されていません）

4. 絶対条件

「全国レベル」「最高レベル」「最高」などの絶対的な言葉は使用しないでください。

知らせ：

01. 広告主が宣伝するブランドの商標に絶対的な単語が含まれている場合は、そのまま使用することができます。

例: First Lady Wedding Photography、Only Home Decoration、Only Vision Wedding Photography など。

02. 広告主が関与するコンテンツが客観的な事実である場合に使用できます。

例えば、「XX社は2016年度最優秀XX賞を受賞しました」「XX社は業界初の上場企業です（客観的な事実を証明する必要があります）」などです。

5. 国家利益への損害：

01. 広告には、国に関する否定的または虚偽の記述、あるいは国益を損なう記述が含まれていてはなりません。

02. 広告には敏感な国旗は含まれません。観光広告のランディングページに日本の国旗を表示できる場合（政治問題に関係してはいけません）

2. 公序良俗

例えば、公共の秩序を乱す、個人および財産の安全を危険にさらす、個人のプライバシーを漏らす、環境を乱す、天然資源を乱す、文化遺産を乱す、未成年者の保護にかかわる、ポルノ、ギャンブル、暴力、タバコ、社会の善良な慣習に違反する、悪い意味合いを持つなど

1. 社会秩序の乱れ

広告は社会の安定、公共の秩序、公共の利益を妨げてはなりません。

2. 個人および財産の安全を危険にさらし、個人のプライバシーを漏洩する

広告は、ユーザーの生命や財産の安全、または団体の権利を害する可能性のあるコンテンツを宣伝してはなりません。

センシティブな個人情報には、ID番号、個人生体認証情報、銀行口座番号、通話記録および内容、財産情報、信用情報、居場所、宿泊情報、健康および生理情報、取引情報、14歳未満（14歳を含む）の児童の個人情報などが含まれます。

3. 環境、天然資源、文化遺産への被害

保護対象：自然保護区、国立公園、景勝地、希少動植物、自然文化遺産などの特別な自然環境要素の保護。

ワニ革製品、資格：製品は国家重点保護野生動物およびその製品に特別な識別を提供する必要があります

材料：広告にはリスク警告を含める必要があります。「人工飼育されている国家重点保護陸生野生動物リスト」に記載されている野生動物製品は、特別な識別を付けて法律に従って販売および使用する必要があります。

4. 未成年者の保護

10 歳未満の未成年者を広告のスポークスマンとして使用することはできません。

14 歳未満の未成年者を対象とした商品またはサービスの広告には、広告対象の商品またはサービスを購入するために親に依頼するよう説得する内容を含めることはできません。

未成年者の心身の健康に有害な広告にはいかなる内容も含まれてはなりません。

5. ポルノ、ギャンブル、暴力、タバコ

広告には、わいせつ、ポルノ、ギャンブル、迷信、恐怖、暴力に関連するコンテンツを含めることはできません。

実在の人物や漫画のキャラクターを含む、タバコや喫煙の画像は広告では禁止されています。

6. 社会倫理に違反する

広告に使用される言語と文字は、社会主義精神文明の発展の要求に適合するものでなければならず、未成年者や障害者の心身の健康に悪影響を及ぼす内容を含んではならない。

7. 不適切な提案: 過度に露骨、わいせつ、示唆的、または暗示的な内容は含めないでください。

3. 真実と客観性

不正競争、データ認証、品質検査認証、特許認証、虚偽広告など

1. 不正競争

広告主は、他の生産者や運営者の商品やサービスを中傷したり、虚偽または誤解を招く情報を流布したり、競合他社のビジネス評判や製品の評判を傷つけたりして、他人の利益を害してはなりません。

2. 特許認証

特許に関する広告の場合、特許番号と特許の種類を文字または図で明確に表示する必要があります。無効な特許を広告に使用することは禁止されています。

3. 虚偽広告

広告は、存在しない商品やサービス、商品の使用やサービスの受領による虚偽の効果、消費者を欺いたり誤解させたりする状況など、虚偽または誤解を招く内容で消費者を欺いたり誤解させたりしてはなりません。

虚偽、偽造、または検証不可能な科学研究成果、統計データ、調査結果、要約、引用およびその他の情報は、虚偽の証拠として使用したり、商品の使用またはサービスの提供を受けることによる効果の約束として使用したりしてはなりません。

客観的な事実に反するコンテンツを宣伝しないでください。

4. 受益者

受益者は広告における推薦や証言に利用されることはありません。禁止されている形態としては、広告に団体名や個人名を直接反映させるなど、特定の団体や個人の名称を推薦や認証に利用することや、広告に団体や個人の写真、音声、動画などを含めるなど、団体や個人のイメージを推薦や認証に利用することが挙げられます。

IV. その他の制限

医療上の制限、乳児用乳製品/食品、イメージ商標の使用、抽選プレゼントの制限、安全でない慣行、広告文/価格の遵守

1. 医療上の制限

医療、医薬品、医療機器の広告を除き、その他の広告では病気の治療機能を含むことは禁止されており、医学用語や宣伝対象商品を医薬品や医療機器と容易に混同する可能性のある用語を使用することはできません。

健康やウェルネスに関する知識を紹介することで、医療、医薬品、医療機器、健康食品などの広告を装った広告を掲載してはなりません。

2. ベビー用乳製品・食品

母乳に完全にまたは部分的に代わると主張する乳児用ミルク製品、飲料、その他の食品の広告をマスメディアや公共の場に掲載することは禁止されています。

PS：母乳に代わる乳児用ミルク製品に対する具体的な制限：「0～12か月」の乳児用ミルク製品（前期乳粉乳、第1期乳粉乳などを含むが、これらに限定されない）には、「授乳方法に代わることができる、母乳中の抗体、母乳化、母親の母乳もXX（特定の粉乳成分）」などと表示することはできません。

3. 画像および商標の使用

周知/著名な商標。広告には「周知商標、著名な商標」という言葉を含めないでください。

商標使用許諾: 広告に著名人や有名な広告主の画像や顔文字が含まれる場合、または著名人の名義で商品やサービスを宣伝する場合は、その人物の許諾証明書を提供する必要があります。

有名人の許可: 広告に有名人や有名な広告主の画像や顔文字が含まれる場合、または有名人の名前で製品やサービスを宣伝する場合は、有名人の許可証明書を提供する必要があります。

広告では、グラフィック、テキスト、口頭放送の形式を含め、「CCTV 国家ブランド計画」の広告言語を使用してはなりません。

4. 抽選やプレゼント品に関する制限

抽選による賞品付き販売の場合、賞品の最高金額は50,000人民元（商品の価値を含む）を超えてはならず、活動情報が明確でなければなりません。

5. 危険な行為

広告素材に潜在的に危険な行為が含まれる場合は、素材内に「危険な行為ですので、真似しないでください」などの警告を記載する必要があります。

6. 広告文言の標準化

01. 広告で使用する言語と単語は明確かつ正確で、使用する単語は標準化されている必要があります。誤字、誤った句読点、意味のない文字、一貫性のない文、不完全な文があってはなりません。

慣用句で同音異義語を使用する場合、肯定的な状況や活動に関連する状況で同音異義語を使用するときは二重引用符が必要です。

02. 広告には中国語（北京語）と標準中国語の文字を使用し、外国語のみを使用することはできません。

外国語を使用する場合は中国語の翻訳を追加する必要があります。大量の現地語を使用する場合は中国語の注釈を追加する必要があります。

7. 広告における価格の表示

商品やサービスの価格を広告する場合、単位は「人民元」でなければならず、外貨建ての価格は使用できません。（州が別途定める場合を除く）

不適切な例: 不動産広告で価格を示すために「1平方メートルあたり10,000米ドル」という用語を使用する

まず、プラットフォーム。「コミュニティベース」のマーケティング戦略の核心は、製品プラットフォームではなく、コミュニティユーザーを統合するコミュニティメディアプラットフォームです。次に、関係性。コミュニティ内の住民間の「相互承認」は、インターネット上の「ソーシャル通貨」よりもはるかに高い収益化価値があります。

しかし、ソーシャルメディアの分裂伝播と比較すると、オフラインコミュニティマーケティングでは、ブランドが成果を上げるために、より先を見据えた長期投資を行ったり、特定のケースを大規模かつ正確に取材したりする必要があるかもしれません。

著者: 後昌学院

出典: 後昌学院

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