Baidu入札プロモーションアカウント構造

入札プロモーションでは、健全なアカウント構造がアカウントを最適化するための良いスタートであり、入札プロモーションを開始するための最初のステップでもあります。次に、エディターに従って、完全な入札プロモーション アカウント構造を構築する方法を学習してください。

1. 入札促進アカウント構造

1. アカウント構造を構築する理由は何ですか?

プロモーションの初期段階でのアカウント構築が非常に重要であることは誰もが知っています。では、なぜ完全かつ優れたアカウント構造を構築する必要があるのでしょうか。もちろん、プロモーション予算をより効率的にし、アカウント構造をより明確にし、データ分析をより簡単にし、操作をより便利にし、思考をより明確にしたいからです。

2. 勘定構造の分割

アカウント構造は固定されていますが、アカウント戦略は固定されていません。すべての製品が同じ戦略を共有するわけではありません。代わりに、製品の特性に基づいて異なる戦略を策定し、さまざまな次元に分割する必要があります。

アカウントはプロモーションプラン、プロモーションユニット、キーワード、クリエイティブに分かれており、1 つのアカウントには 100 個のプロモーションプラン、1 つのプロモーションプランには 1,000 個のプロモーションユニット、1 つのプロモーションユニットには 5,000 個のキーワードと 50 個のクリエイティブを設定できます。

2. 入札促進計画レベル

1. プロモーションプラン構築のアイデア

計画を立てる際には、各製品に対応する計画を立て、購入意向の次元に応じて各製品の品詞を分割し、需要の強さを区別して管理を容易にする必要があります。

例えば、ダブルスキンミルクフランチャイズの場合、品詞によって、商品語、価格語、疑問語、一般語、ブランド語、地域語などに分けられます。次に、計画したレベルに応じてこれらの単語の品詞を分類します。

最後に、次の 4 つの側面から部門を分析します。

● 製品ディメンション:複数の製品を持つアカウントに適用され、各製品タイプには対応するプロモーション プランがあります。

たとえば、デザート フランチャイズの顧客に、ダブルスキン ミルク、マンゴー プリン、マンゴー サゴなどのセグメント化されたアイテムが多数ある場合、これらのセグメント化されたアイテムをさまざまなプランに配置して、ターゲットを絞ったプロモーションを行うことができます。

● 期間ディメンション:異なるプロモーション期間と、期間ごとに異なる入札比率を設定できます。

たとえば、商品のプロモーション効果が午前 7 時から 11 時までの方が優れている場合は、入札比率を 1.2 など高めに調整できます。効果が午後 7 時から 11 時までの方が低い場合は、入札比率を 0.7 など低めに調整できます。効果が午前 3 時から 5 時までの方が低い場合は、プロモーションを停止できます。

● 地域的側面：地域ごとに異なるプロモーションプランを設定することが分かりやすいです。

たとえば、製品を河北省と山西省で宣伝する場合、これら 2 つの地域に対して 2 つの宣伝計画を設定できます。

● 意図次元：問題の発見、解決策の模索、フランチャイズの意思決定の3つの段階に分かれており、意図は弱いものから強いものまであります。

①まず、問題発見フェーズでは、ユーザーが何らかのニーズを持っている場合、そのニーズに関連する情報を積極的に収集します。ユーザーがマンゴープリンのフランチャイズに参加することに興味を持っている場合、「マンゴープリン フランチャイズ ストア」や「マンゴープリン ストア フランチャイズ」などのキーワードを検索します。

②次に、解決策の探索段階を見てみましょう。ユーザーは欲しい情報を入手した後、友人に聞いたり、検索エンジンを使ったりして解決策を探します。たとえば、ユーザーはマンゴープリンのフランチャイズに関する基本情報を理解した後、解決策を見つけることに熱心になり、「マンゴープリンのフランチャイズに参加するにはどうすればいいか」、「マンゴープリンのフランチャイズに参加するにはいくらかかるか」などのキーワードを検索するでしょう。

③最後に、購入意向段階では、ユーザーはマンゴープリンショップへの参加を決めましたが、まだ少し躊躇しています。ユーザーはいろいろと調べて、会社の評判と実力を評価する必要があります。たとえば、ユーザーは、「マンゴープリンショップのランキング」や「あるマンゴーフランチャイズに参加してみませんか」などのキーワードを検索する場合があります。

3. 入札促進ユニットレベル

1. プロモーションユニット構築のアイデア

各ディメンションの具体的な運用と戦略について説明した後、アカウントのセグメンテーションについて説明します。これはアカウントを設定する上で避けられないプロセスです。簡単に言うと、単語のセグメンテーションとは、プロモーションプランの次元をさらに細分化し、品詞に応じて各プロモーションユニットにキーワードを割り当てることです。

プロモーションユニットを設定するときは、次の点に注意してください。

類似する業種、同じ品詞、一貫した意図を同じユニットに配置することで、創造的なアイデアの流暢性を確保します。単元は品詞ごとに分かれており、大まかに動詞、疑問詞、名詞、短文の4つの品詞に分けられます。

例：

4. 入札プロモーションキーワードレベル

1. キーワードを追加するためのアイデア

アカウント構築にはキーワードが欠かせませんので、キーワードの取得方法を見ていきましょう！

● Baidu バックエンドに付属するキーワード プランナーツールを使用してキーワードを取得し、取得したいあらゆる種類のキーワードを照会できます。

● さまざまなキーワード検索ツールを使用してキーワードを取得します。 5118、Aizhan SEOなど。

●検索語句レポートを使用して、一致率が高く、品質の高い検索語句を追加します。

…

5. 入札プロモーションの創造性とランディングページ

1. 創造性とランディングページ構築のアイデア

プロモーションプラン、ユニット、キーワードを作成し、地域と期間を設定し、アカウントの基本設定が完了しました。しかし、何かが欠けているような気がします。それは何でしょうか?

はい、クリエイティブとランディング ページです。ユニットに対応するクリエイティブを作成し (これで単語のセグメンテーションの重要性がおわかりいただけたと思います)、キーワードに対応するランディング ページを設定します。

創造性とは、言葉やスタイルを通じてユーザーを引き付け、広告をクリックすると収益が得られたり、メリットが得られたり、問題解決に役立つと感じさせることです。

クリエイティブなアイデアを書くことは自己満足ではありません。自分が優れていると言ったら、それをどうやって証明できるでしょうか？結局、誰もが優れていると言うのです。したがって、クリエイティブなアイデアはユーザーの視点から書くべきです。ユーザーの現在の状況を想像し、ターゲットを絞った適切なクリエイティブなアイデアを書いてください。

ランディング ページとは、ページ デザインと記事を通じてユーザーを引き付け、ユーザーが Web サイトにアクセスしたときに必要な回答を得られる Web サイトです。したがって、ランディング ページのデザインは、ユーザーの検索ニーズを満たし、ユーザーが見たいものを提供し、ユーザーの悩みを解決し、ユーザーが相談してコンバージョンを完了するように誘導するコンバージョン チャネルを設定する必要があります。

クリエイティブを作成してランディング ページを設定したら、アカウントの基本設定は完了です。

最後に、アカウント構築は盲目的なものではない、ということをお伝えしたいと思います。他の人と同じことをするだけではだめです。自分自身のアイデアを持ち、適切なアカウント戦略を策定して、その後の最適化や調整作業が簡単になるようにする必要があります。

著者: 後昌学院

出典: 後昌学院