アプリの企画・プロモーション：画面を席巻するコピーライティングに欠かせない3つの要素！

アプリの企画者やプロモーターは、商品を宣伝する際に、話題性を活かして、拡散が早く、コストが少し安く、効果も高いH5を作成するとよいでしょう。コピーがうまく書けていれば、ヒットすることも不可能ではありません。今日は、シンプルでわかりやすく、効果的な H5 コピーの書き方についてお話ししたいと思います。

H5 に携わるメディア専門家は皆、ある程度この問題に頭を悩ませてきました。優れた H5 グラフィックを作成するよりも、良いコピーを作成する方が難しい場合もあります。

「言葉が意味を伝えていない」という状況が頻繁に発生し、わかりやすさと情報密度のバランスをとるのは非常に困難です。

読者にこの H5 の精神を初めて理解してもらいたい場合は、シンプルでありながら強力なコピーライティングが第一の要件となります。

では、シンプルでわかりやすく、効果的な H5 コピーはどのように書けばよいのでしょうか?

H5 は、画像、アニメーション、音楽、テキストなどの複数の要素で構成されるキャリアです。各部分が互いに連携して、統一されたトーンを形成する必要があります。これには、テーマを明確にし、コピーライティングのスタイルを定義する必要があります。

テーマの決定には、宣伝目的、テーマの新鮮さ、読者層、レベル、心理など、さまざまな側面を総合的に考慮する必要があります。

NetEase Dada の H5「Sliding into Childhood」を例に挙げてみましょう。

子ども時代への滑り込み

私の子供時代は永遠に終わることのない思い出です

…

夢が始まる場所

世界の終わりまで

バスケットボールを決してあきらめない

「コーチ、バスケットボールをやりたいです」

…

僕たちも大きくなったし、これからも一緒に頑張っていきましょう！

このテキストは「スラムダンク」の原作から派生したもので、90年代以降の世代に思い出を呼び起こします。

ノスタルジックなテーマは、90年代以降の世代の「集団への帰属意識の獲得」や「心理的防衛の追求」といった心理的ニーズを満たし、また友人の輪の中で「見せびらかす」ための社会的資本としても機能する。

誰もが流川楓や桜木花道に夢中になって子供時代を過ごしたわけではないが、名作「コーチ、バスケがしたいんです」が出てくると、関連する思い出が次々と甦ってくるだろう。

H5 は、ユーザーに情報を詰め込むことではなく、ストーリーを伝え、ユーザーを説得し、ユーザーとの共鳴ポイントを作り出すことです。

共鳴とは、ユーザーの視点、つまり「ユーザー視点」から問題を考えることだと多くの人が考えています。

しかし、「ユーザーの視点」とは、ユーザーと同じ視点からユーザーの行動を予測することを意味しますが、この「行動」はこれまで一度も起こったことがありません。

「共鳴」には「ユーザーの過去の経験」との一貫性が必要です。コピーライターがすべきことは、言葉を通じて同様の状況を再現し、ユーザーの記憶を呼び起こし、ポジティブな感情体験をさせることです。

共鳴を生み出すための第一歩:共鳴を見つける

たとえば、NetEase Dada の「一人っ子の人形生活」:

一人っ子の人形生活

私が幼かった頃、両親はよく出かけていました

家に一人残しておいて

私はブランコに座ります

自分の世界に隠れる

暗くなるまで

…

一人っ子の多くは、家庭で孤独を感じます。コピーライターはこの特徴を捉え、白黒の色調を使用して、一人っ子世代に関連する記憶をすぐに呼び起こすことができる、弱々しく、孤独で、荒涼としたイメージを構築しました。

共鳴を生み出すための第2ステップ：行動を合理化する

ほとんどの人は他人からのサポート、特に言葉によるサポートを切望しています。

このとき、共鳴コピーに必要なのは、ユーザーの行動を合理化し、ユーザーとの距離を縮め、「私のことを理解してくれている」という感覚を与えることです。

オード・トゥ・ジョイのキャラクターをアンロックする

テレビドラマ「歓喜の歌」の登場人物はそれぞれ個性があり、誇張されているとはいえ、その原型は現実にも見受けられます。

実際にこうした性格上の欠陥を抱えている人はたくさんいますが、それを認めることを恥ずかしく思っています。しかし、NetEase Dadaが制作した「Unlock Your Ode to Joy Character」は、「組み合わせ」方式を採用してユーザーが「自分を表現」できるようにし、単一のキャラクターによって引き起こされる恥ずかしさを軽減しています。

網易雲音楽年末レビュー

毎年年末になると、「NetEase Cloud 年末プレイリスト」が WeChat Moments で最初に話題となり、ユーザーは自分のプレイリストを共有したり、転送テキストを追加したりします。

音楽業界の年間プレイリストには、「最もよく聴くのは広東語のポップソングで、合計 230 回再生されました。また、時々北京語のフォークソングも好きで、合計 87 回再生されました」と書かれています。

NetEase Cloud Musicは次のように説明している。「8月21日はおそらく特別な日です。この日、あなたはXXXを51回繰り返し聴きました。」

NetEase Cloud Musicの心のこもった響きのあるコピーライティングは、多くの年末の音楽ビッグデータインベントリでトップを占めています。

曲の好きさについて語るとき、無味乾燥なコピーライティングには聴いた曲の数や好みのスタイルだけが記載されているが、Cloud Musicのコピーライティングには「記憶のつながり」がある。

コピーは特定の日付に正確であり、ユーザーは無意識のうちにその日に何をしたのか疑問に思うでしょう。なぜこの曲を何度も聞かなければならないのでしょうか？

これにより、コピーライティングの目的が達成され、類似の状況を再現してユーザーの特定の記憶をうまく呼び起こし、思い出に浸って感情的な共鳴を実現できます。

どのような選択をしても、最終的には「悪くない」性格特性が生成され、ユーザーの共有意欲が大幅に高まります。

H5 を作成する場合、何も問題がないと感じることと、ユーザーに情報を理解して受け入れてもらうことは別のことです。

「イラスト」には多くの情報が込められているため、ユーザーが一目で理解できるよう、コピーはシンプルでわかりやすいものにする必要があります。

では、シンプルでわかりやすいコピーを書くにはどうすればいいのでしょうか?

1.類推する

いわゆるシンプルでわかりやすいというのは、物事を明確にすることを意味します。

「このマットの上に座るのはとても快適です」と「このマットの上に座るのは綿の玉の上に座っているような感じで、とても快適です」の違いは、後者は抽象的な概念を具体化している点です。

具体的な参照によって抽象的な概念を理解しやすくなることは間違いありません。

NetEase Cloud Music Test H5のユーザーマニュアルをご覧ください。

XXが発光すると、対象者に短時間のめまいを引き起こす可能性がありますので、ご使用の際はご注意ください。

XXは香りのよいものに出会うと丸くなります。

XX ノイズリダクションモードをオンにしておくと、自分の心と直感にしっかり従う勇気が得られます。

このコピーは、人格を機械の性能に例え、抽象的な人格を正確で具体的な性能として表現しています。これは、多数の形容詞で満たされた従来の人格の表現とは異なり、斬新で興味深く、理解しやすいものです。

2. シナリオベースの作成

シナリオベースの作成により、コピーライティングと具体的なシナリオをリンクさせ、読みやすさを高めることができます。

例えば、国務院クライアント×網易ニュースが制作したH5「360°首相記者会見」のコピーライティング：

360°首相記者会見

このH5は招待状を発行する場面をシミュレートし、読者が「記者」の視点からコンテンツに入り込むことを可能にし、退屈な「政策解釈」を変え、インタラクティブ感を高めます。

日本の広告業界の巨匠ライター、川上徹氏は、著書『良いコピーライティングは一文で十分』の中で、広告コピーを書くための基本原則として、相手に自分に関係があると思わせる、強い言葉を使う、相手になぜそう思うか考えさせる、の3つを挙げています。

優れた H5 コピーは、上記の 3 つの原則を満たすだけでなく、シンプルさと理解しやすさ、そして深い意味合いのバランスも取る必要があります。

著者： ダダエル

出典: NetEase H5 ( wangyih5 )