ヒット短編動画を生み出す「脚本家の心構え」

2020年、ショート動画アプリ「Tik Tok」のクリエイター数は前年比1億3000万人増加した。これは膨大な数であり、Tik Tokのトラフィックプールのシェアを獲得しようとする人がますます増えていることを意味する。

DouyinやKuaishouなどのUGC（ユーザー生成コンテンツ）ショート動画プラットフォームの登場により、動画作成の敷居は大幅に下がりました。携帯電話を持ち、ショート動画プラットフォームのアカウントを登録すれば、誰でも自分のコンテンツを撮影して公開できます。

しかし、クリエイターが数え切れないほどのコンテンツの中から目立ち、トップになり、ヒット作を生み出したいのであれば、やはりプロとしての基礎スキルを積み重ねていく必要があります。

短編動画クリエイターにとって、脚本家思考は非常に重要な考え方です。脚本家とは、簡単に言えば、脚本を書く人です。彼らはテキストの作成者です。しかし、小説家、商業コピーライター、グラフィックおよびテキストのセルフメディア、その他のテキスト作業者とは異なり、脚本家の作品の最終成果物は言葉ではなく画像です。

また、小説などの著作物は出版されれば読者に直接出会えますが、脚本家の作品は、監督、撮影、演技、編集など、さまざまな「中間工程」の変革と共同創作を経て、ようやく観客に届けられます。

そのため、ショートビデオの分野に専念したいと考えている普通のテキストクリエイターにとって、思考を変えることは非常に必要であり、脚本家思考はショートビデオクリエイターが習得する必要がある非常に重要な思考方法です。ショートビデオクリエイターがストーリーを伝え、対立を生み出し、キャラクターを形成する能力を向上させるのに役立ちます。

この記事では、映画やテレビの編集者の日常業務でよく使われる考え方やテクニックを紹介し、短編動画クリエイターの基本的なクリエイティブスキルの向上に役立ちます。

1. 脚本家の道具箱

中国は叙情性を重んじ、劇的な物語性をあまり重視しない国です。長い古代を通じて、詩や歌は常に文学的軽蔑の連鎖の頂点に位置し、小説というジャンルは常に正統な文学界から軽蔑され、非常に低い地位を占めてきました。

『漢書』には「小説家は雑役人から生まれたものと思われる。彼らの作品は巷の噂や伝聞に基づいている」とある。「比官」とは、街の噂話を集める役人を指します。彼らが書くものはすべて伝聞であり、質の低いものと見なされます。実生活では、多くの中国人は子供の頃からいくつかの古代の詩を暗唱することができましたが、良い物語の伝え方にはあまり慣れていない人が多くいます。

脚本家にとって、ストーリーテリングは非常に重要なスキルです。

優れた作家になる方法について、有名なホラー小説家スティーブン・キングはかつて「ツールボックス」理論を提唱しました。スティーブン・キングの祖父は大工でした。彼は、かんな、のこぎり、金槌、その他の道具が詰まった大きな道具箱を持っていました。それらがなければ、大工は美しい木工作品を作ることができませんでした。

スティーブン・キングの見解では、作家が成功する作品を書きたいなら、自分自身のツールボックスを構築する必要もある。

スティーブン・キングにとって、「道具箱」は 3 つの層に分かれています。第 1 層には語彙と文法が含まれており、これらは執筆に必要な最も基本的な要素です。第 2 層には「文体の要素」が含まれており、これは名詞と動詞を多く使い、副詞を少なくし、緩い構造の文を避けるなど、作家が従う必要のある多くのルールとテクニックです。第 3 層は勇気であり、これは執筆を開始して実行するエネルギーです。

スティーブン・キングの執筆「ツールボックス」理論は、作家に最も必要な資質と執筆における実践的なスキルを要約しています。脚本家にとっても、素晴らしいストーリーを「発掘」し、優れた脚本を作成するために、独自の「ツールボックス」を作成する必要があります。

実際、2000年以上も前、古代ギリシャの哲学者で思想家のアリストテレスは、著書『詩学』の中で脚本家の「道具箱」の原型を示しました。彼は、物語には始まり、展開、結末という基本的な要素が必要であることを発見しました。さらに、彼は脚本家の「道具箱」に登場人物、筋書き、修辞法、言語などの要素を詰め込んだ。

アリストテレスが築いた基礎に倣って、脚本家はどのような「道具箱」を持ち、どのようなスキルを培うべきでしょうか?短編動画クリエイターは、これからどのようなスキルを学び、日々の制作に応用できるでしょうか?

2. 短編動画クリエイターの「ツールボックス」には何が必要でしょうか?

ストーリーは編集者のツールボックスの中で非常に重要なツールです。優れた脚本家は、魅力的なプロットを設計し、脚本を対立に満ちたものにして、観客を惹きつけ、観続けさせることができます。

情報爆発の時代において、ストーリーテリングで最も重要なことは、退屈にならないことです。なぜなら、ほとんどの人にとって、人生は退屈で、紆余曲折がないからです。人々がスクリーンや携帯電話の画面上のコンテンツに簡単に魅了されるのは、それが世界のより刺激的で興味深い側面を示しているからです。

物語は人生よりも重要であり、脚本家は退屈な決まり文句を捨て、ユーザーの注目をしっかりと引き付けるためにドラマと対立に満ちたプロットを設計する必要があります。

短編ビデオの脚本作成者にとって、ストーリーとプロットは同等に重要です。 Kas Dataによると、面白い/ドラマアカウントは、2019年にDouyinやKuaishouなどのプラットフォームで最も早くフォロワーを獲得したコンテンツのタイプであり、広告主が最もターゲットとするKOLのタイプでもあります。

データのフィードバックから、クリエイターの好みであろうと広告主の好みであろうと、「ストーリー」は優れた武器であり、「ストーリー」アカウントの人気は人々の永遠の愛とストーリーの追求を反映していることがわかります。

短くてエキサイティングな短編ビデオのプロットをデザインするのは非常に困難です。数分、あるいは数十秒で魅力的なプロットを構築するにはどうすればよいでしょうか?これは、短編ビデオ作成者の脚本作成スキルと、新しいメディアやユーザー心理に関する理解力をテストします。

1. 「8点法」から「サスペンス、逆転、対立」の3本柱のアプローチへ

ショートビデオは完全なプロットを含めるには短すぎるため、従来のストーリーテリングの「8 ポイント方式」はショートビデオの世界ではもはや適用できません。クリエイターには、「背景、トリガー、探索、サプライズ、選択、クライマックス、反転、解決」という 8 つのプロセスを完全に説明する時間がないのです。短編動画の制作者にとって、脚本の中にサスペンスや逆転、対立を作り出すことができれば、ユーザーの注目を集める要素がすでに揃っていることになります。

サスペンスに満ちたストーリーは、観客に強いインパクトと興奮を与え、インタラクティブ性が強いため、多くの場合、より短い時間でユーザーの注目を集めることができます。

Douyinドラマアカウント「Menier」は、軽妙なサスペンス「探偵ドラマ」スタイルで、1か月で337万人のフォロワーを獲得した。「Menier」のDouyinホームページをクリックすると、視覚体験は非常に統一されています。ビデオのカバーは主に暗い色で、サスペンス感を醸し出しています。

「メニエ」の動画コンテンツは、1エピソードあたり約30～40秒で、ホテル宿泊、スーパーでの買い物、エレベーター利用、バーでの飲食など、ユーザーが日常生活でよく遭遇する一連のシーンをテーマとしています。これらの日常シーンには、「メニエ」の動画には、視聴者が最初は気づきにくい多くの小さなディテールが埋め込まれています。たとえば、女の子がホテルにチェックインする動画には、「隣の部屋は空いているが、そこから音がする」、「ドアがロックできない」、「サービススタッフ」がタオルを届けるのが早すぎる」などのディテールが埋め込まれており、視聴者は繰り返し視聴することで、ホテルに滞在する際に遭遇する可能性のあるさまざまな危険を認識でき、安全対策に対する意識を高めることができます。

注目すべきは、「メニエ」が各動画でサスペンスを残し、次の動画で答えを発表することで、ユーザーの注目を集め、長時間視聴してもらうことに役立っていることだ。

アカウントのサスペンススタイルを強調するために、「メニエ」ビデオのサウンドトラックもサスペンスに満ちています。プロットは非常にコンパクトで詳細が豊富で、注意しないと簡単に見逃してしまいます。これにより、多くのユーザーがビデオを注意深く視聴する熱意も高まり、ビデオの完了率と人気が大幅に向上しました。

サスペンスに満ちたストーリーに加え、短い動画の脚本に逆転や対立を組み込むことで、ユーザーの「満足度」を効果的に高めることもできます。 Douyinアカウント「馬小条」は、わずか31本の作品で870万人のファンを集めることに成功しているが、これは彼の短編動画に蔓延する逆転と衝突と切り離せないものだ。

「馬小条」アカウントのストーリーは、主人公の馬小条と大学の同級生の老牧を中心に展開します。馬小条は普段は女装した男性の姿で登場し、コントラストに富んでいます。ストーリーも馬小条と老牧の間のさまざまな矛盾や不満に焦点を当てており、葛藤に満ちており、ユーザーを効果的に引き付けて視聴を継続させることができます。

2. 明確なキャラクターを作成し、比較的固定された物語の文脈を構築する

1 本の短い動画では、完全なキャラクターイメージを構築するには短すぎるため、クリエイターは短い動画の数でしか勝つことができません。各短い動画で一貫したキャラクターを構築することによってのみ、比較的鮮明なキャラクターイメージを作成できます。

アカウントのパーソナリティの作成に関して、Socket Academy はかつて、役割、キャラクター、シーン、コンテンツという「RCSC モデル」を提案しました。簡単にまとめると、「そのアカウントがどのようなキャラクターで、どのようなシナリオで、どのようなコンテンツを発信するか」ということです。

キャラクターの個性を安定的に形成し、シーンやコンテンツを比較的固定することで、短い動画アカウントは独自の特徴を持つ物語の文脈を構築できます。

213万人のフォロワーを持つDouyinアカウント「笑欧巴不脸」は、ハードコアな料理チュートリアルシリーズを着実に発表しています。俳優がいないアカウントですが、独特の文体、ブラックユーモアに満ちた冷たいナレーション、比較的固定されたショット構成により、非常に際立ったアカウントの個性を確立しています。

食べられるトイレットペーパー、ポッピングキャンディー味の最大級シャコ、王仔の揚げミルク、ウイスキーで焼いた豚バラ肉…これが「恥知らずの笑うお兄さん」の日替わりメニュー。好奇心いっぱいのハードコアな料理チュートリアルを通じて、ユーザーは2、3本の動画を見ただけですぐにアカウントの印象を固めることができます。

それだけでなく、「笑欧巴羞无身」のナレーションも非常に特徴的で、「統計によると、好色な女性の3人に2人はシャコに対して不適切な考えを抱いたことがある。シャコはどこから見ても腹筋のように見える」「スペインで最も高価なネットセレブが豚の皿を割る。まずは儀式の感覚を準備する。豚の目を覆い、ゆっくりと皮膚の隅々までリラックスさせる。時間をゆっくりにしたければ、数学の授業に行ってください」など、真面目な態度でナンセンスを語るナレーションも、アカウントの個性に面白さを加え、ユーザーが興味を持って視聴できるようにし、アカウントの完了率を高めている。

3. 「戦術的な」効果音やショットは記憶を定着させる強力なツールである

情報爆発の時代において、ユーザーの記憶に入力することは、技術的に非常に要求の厳しい作業です。自分のアカウントの記憶に残りやすい内容にするために、多くの短編動画クリエイターが知恵を絞って、ユーザーの記憶に残るような「フック」をコンテンツに加えるさまざまな方法を試してきました。

前述の個性、コピーライティング、アカウントの際立った特徴を確立するのに役立つシーンに加えて、短い動画にはユーザーの印象を構築する独自の手段もあります。

例えば、Douyinアカウント「Menier」は、各短編動画の最後に「戦術的なカメラの動き」を設けており、これは主人公を正面からスローモーションでクローズアップするものです。固定カメラの動きモードは、アカウントに対するユーザーの記憶を深めます。たとえば、Douyin アカウント「Zhu Yici の退屈な生活」では、ほとんどの動画で同じバックグラウンドミュージックが使用されており、これもユーザーがアカウントに対して印象を抱くのに役立ちます。