新たなメディア運営のタイトルに潜む3つの地雷原！

皆さんも同じような経験をしたことがあるか分かりませんが、私が初めてエッセイを書いたときから、中国語の先生はよくこう言っていました。「良いタイトルは作品の半分を占めます。良いタイトルがあれば、エッセイの冒頭も目立つようになります。」

当時の私の中国語の先生は、文学に造詣が深い40代の中年の男性でした。作文の授業のたびに、先生は生徒に模範作文の題名について、何が良かったか、何を改善する必要があるかなどについて意見を求め、その後に先生自身のコメントを述べていました。

彼の指導のもと、記事の主な内容を要約したり、記事の手がかりになったり、象徴的な意味を持ったり、読者の読書への興味を惹きつけたりといったタイトルの役割を今でも覚えています...

しかし、WeChatパブリックプラットフォームの急速な発展に伴い、中学や高校で学んだタイトルの役割は少し変わったようです。私たちが何度も暗唱したタイトルの役割は、スコアほど実生活に密接に関係していません。

言い換えれば、今日では見出しに求められるものが変わってきているのです。唯一変わっていないのは、タイトルの重要性です。思い出してみましょう:

WeChat サブスクリプションアカウントインターフェイスを開くたびに、多くのパブリックアカウントの記事が同時に表示されますが、最終的には 1 つのツイートだけを選択して読むことになります。

それで質問です：なぜこの記事をクリックしたのですか？クリックして読み進めようと思ったきっかけは何ですか?実際、答えは非常に簡単で、たった 2 つの単語、 「タイトル」です。

読者がタイトルを見て、ツイートをクリックして読むかどうかを決めるのにどれくらいの時間がかかるか考えたことがありますか?

たった0.5秒。

つまり、記事のタイトルが 0.5 秒以内に読者の興味を引かなければ、読まれる可能性はほとんど失われます。

たとえ著者が数時間、数日、あるいは数か月かけてこの記事を書き、その記事の内容が豊富で、トピックの選択が斬新で、論理が厳密であったとしても、読者がそれを読まなければ、これらすべては意味を失ってしまいます。

就職活動をするときと同じように、あなたは優れた個人的能力、豊富な職務経験、適切な専門スキルを持っていますが、履歴書の書き方が下手だと、人事担当者は履歴書の選考ラウンドであなたを排除し、あなたの才能がすべて発揮される機会を失ってしまいます。

しかし、より多くの時間を費やし、内容を慎重にフォーマットしてデザインし、あなたの履歴書が多くの応募者の中で目立つようにすることができれば、まず人事担当者に好かれ、彼らはあなたの能力と経験について知ろうとするでしょう。

肩書きは履歴書と同様に成功への足がかりであり、決定的な要素でもあります。

読者がちらっと目を通す瞬間に、記事のタイトルが十分に目を引くものであれば、読者の注目をさらに引き付け、読者にそれを開くよう促すことができ、最終的にはいわゆる高閲覧量と高転送率が得られます。

データに興味がある場合は、閲覧数が 100,000 回以上、または 1,000,000 回以上の記事のタイトルを調べて、タイトルを比較する表を作成することができます。

または、よく読んでいて気に入っている公開アカウントをいくつか選択し、その記事のタイトルと読書データを比較して、読書量とタイトルの本質的なつながりを探り、理解することもできます。

WeChat パブリックアカウントプラットフォームの運営者であれば、類似のタイトルや記事の閲覧量に関するデータ分析を一度も行ったことがないか、ほとんど行ったことがないはずです。

長期的なデータ追跡と比較を行い、会話やモーメントからのクリック数、画像やテキストの閲覧情報統計に特に注意を払うことをお勧めします。これは、公式アカウントの位置付けと開発に大きな利益をもたらします。

真実をテストするための唯一の基準は実践です。タイトルの重要性は私が言うことではありませんが、データによって強力に裏付けられています。

タイトルは重要な役割を果たすため、読者のクリック意欲を掻き立てるタイトルを選ぶにはどうすればよいでしょうか。具体的な方法についてお話する前に、まずタイトル作成におけるよくある誤解を3つ訂正させてください。

神話1:タイトルは長いほど良い

「短いタイトルはもう終わりだ」という格言を聞いたことがあるかもしれません。タイトルが長いほど、読者がクリックして読みたくなる可能性が高くなります。実際、これは製品思考に欠け、事実を非常に無視した発言です。

なぜそんなことを言うのですか？ WeChatパブリックアカウントのバックエンド操作に触れたことのある友人は、記事のタイトルに表示される単語数が携帯電話のバージョンやモデルによって異なることを知っているはずです。

たとえば、同じ記事は、Android 版の Xiaomi Note フォンでは約 30 語を表示できますが、iOS 版の Apple 8 フォンでは約 20 語しか表示できません。記事のタイトルが20文字を超えると、多くの読者の携帯電話では不完全な表示になってしまいます。

質問させてください。読者がツイートのタイトル全体を読まなかった場合、ツイートの主題を理解できるでしょうか?読者が記事のテーマを知らなくても、このツイートを開いてくれるでしょうか?

しかし、短いタイトルが必ずしも良いものであり、読者を引き付けることができるというわけではありません。

タイトルが長すぎて記事のテーマが理解できないために読者が記事をクリックするのを躊躇するのと同様に、タイトルが短すぎて記事のテーマを十分に理解できないためにも読者は記事をクリックすることをあきらめるでしょうか?

したがって、タイトルの文字数を過度に追求するのは意味がありません。長すぎるタイトルを推奨しない理由は、まず技術的な観点からであり、コンテンツレベルでは、長すぎても短すぎても、読者が記事をクリックするように誘導するのに役立ちません。

このように、タイトルは適度な長さにすることができ、最も重要なことは、読者がタイトルをクリックして記事を読むように誘導することです。

誤解2:タイトルには多くの情報を含める必要がある

かつて友人から、ある記事のタイトルを修正するのを手伝ってほしいと頼まれたことがあります。元のタイトルは、「農村の女性はセルフメディアで働いて月に1万元以上を稼いでいます。明るい未来のある業界で失明する選択をしないでください。」でした。

このタイトルを読んでどう思いますか？周りの友人数人に聞いてみたところ、彼らの一般的な感想は「理解できない」という3つの言葉で要約できました。

明るい未来がある業界はどれでしょうか?地方で明るい未来があるのはセルフメディア業界だけでしょうか？田舎の女性が自らメディアを運営することに何が問題があるのでしょうか?これは私と何の関係があるのでしょうか?

その後、私は彼女がタイトルを「農村の女性はセルフメディアで働いて月に1万元以上稼いでいます。あなたはどうですか？ 」に変更するのを手伝いました。

なぜこれを変更したのでしょうか?まず最初に、先ほど述べた 2 つの誤解が含まれている元のタイトルを簡単に分析してみましょう。

まず、タイトルが26語あり、長すぎて読みにくく、読者の興味を引くことが困難です。

第二に、元のタイトルには情報が多すぎて焦点が定まっていません。「農村の女性はセルフメディアで働くことで月に1万元以上稼ぐことができる」と「明るい未来のある業界で盲目になることを選ばないで」はどちらも非常に良いアイデアです。

それぞれは個別に読者を引き付けることができますが、まとめると長くて冗長に見え、2 倍の労力で半分の結果しか得られないという逆効果になります。

そこで、私は文章の後半部分をそのまま削除し、同時にタイトルの最後に「あなたはどうですか？」と付け加えることで前半部分を強化することにしました。

この一見平凡で取るに足らない修辞的な疑問は、記事と読者とのつながりを強め、読者との対話を形成し、読者の好奇心をかき立てます。読者は思わずこう考えてしまいます。「農村の女性は月に1万元以上稼いでいるのに、なぜ私は毎日9時から9時まで働いて5千元しかもらえないのか？」

最後に、もう 1 つ強調しておきたいことがあります。タイトルを選択するときは、「少ないほど良い」というフレーズについてよく考えてください。1 つのホットスポットに焦点を当てる方が、すべてのホットスポットを読者に提示するよりもはるかに効果的である場合があります。

砂糖を食べすぎると甘さの味を忘れてしまうのと同じです。タイトルを通じてホットな話題を多く受け取ると、読者が興味を持つ可能性が低くなります。

誤解3:タイトルの目的は記事の内容を要約することである

これは、タイトルを選択するときに多くの人が犯す最も一般的な誤解でもあります。

私たちが学生の頃、中国語の先生はタイトルの役割は記事の内容を要約することだとよく強調していました。伝統的な紙媒体のニュースリリースの影響もあって、私たちはタイトルを記事の内容の高レベルの要約と結論とみなすことに慣れています。

従来のメディアのニュースリリースのタイトルが記事の内容を高度に要約する必要がある理由は、そのジャンルとコンテンツの要件によって左右されます。しかし、新しいメディア業界、特にセルフメディアに携わる者は、セルフメディア自体の特性を踏まえた調整を行う必要がある。

典型的な新聞の見出しを見てみましょう。「広州白雲空港は2日間で41万人以上の観光客を乗せ降ろした。」このタイトルは、記事の内容を非常に凝縮して要約したものです。

新聞のスペースは限られており、内容は主に写真と文章の形で掲載されます。

タイトルと本文が同時に提示される場合、タイトルは非常に簡潔であることが求められ、読者が新聞を読むときに、たとえ時間が短くても、タイトルをちらっと見るだけで重要な情報が得られるように、コンテンツの大まかな要約と結論を作成するのが最適です。

近年、メディアの融合が急速に進んでいます。新華社や人民網などの国営メディアの公式アカウントは、積極的に革新し、新しいメディアスタイルに適応しています。注意して見れば、ニュースの見出しや内容の多くが非常に現実的であることがわかります。例えば：

「中国東北部の人はアイスクリームを食べるのにシャベルを使うんですか？真実は…」（人民日報オンライン）
「お金を引き出したら、一生分の貯金がなくなった！」彼女が絶望していたとき、小さなメモが現れた…」（人民日報オンライン）
「一生好き！」娘が母親の子宮を「借りて」自分の赤ちゃんを出産…（新華社通信）
「母親が息子に書いた21通の手紙は涙を誘います！」》（新華社通信）

これは、新しいメディアの情報提示方法が折りたたみ式で、本文が隠れており、読者が一目見た見出しが数十個しかないためです。見出しが読者を惹きつけクリックさせることができなければ、当然、読む量は多くなりません。

したがって、タイトルが正しい役割を果たせるように、タイトルもキャリアごとに区別する必要があります。

新聞のニュース見出しの目的は、記事の概要を示し、読者の時間を節約することです。しかし、新しいメディアの記事のタイトルの目的は、読者に記事を開いてもらうことだけです。この点を念頭に置く必要があります。

新しいメディアで働き始めた頃は、良いタイトルを考え出すのに疲れを感じることがよくありました。時には、一晩中何十ものタイトルを考え、それを一つずつ却下し、そして慎重にタイトルを選んで何度も修正した後、最終的に却下されることもありました。

そこで私は、インターネットで良いタイトルの「制作」方法をいろいろと調べ、何千もの良いタイトルを研究して、本質をとらえて不要なものを取り除き、最終的に自分独自のタイトル選択方法を形成しました。

「良いタイトル」というと、誰もがまず「ほら、×時間後に削除されますよ」とか「衝撃！×××って実際に作られたんだ…」といったタイトルを思い浮かべるかもしれません。

確かに、新しいメディアが登場した当初は、このような見出しはすぐに読者を引き付けることができました。しかし、新しいメディア業界が発展を続け、競争がますます激しくなるにつれて、良い見出しはもはや道徳的根拠を欠いた元の「タイトルパーティー」ではなく、時代によって淘汰され、人々に嫌われるようになりました。

良いタイトルは魅力的であるだけでなく、時代の流れに沿っており、主流の美学にも合致しています。

開封率や閲覧数の追求は、利益や道徳心がないことを意味するものではありません。これは、ニューメディア業界に携わるすべての人が遵守すべき職業倫理でもあります。このようにしてのみ、公式アカウントは長期的に発展し、業界の雰囲気はますます良くなります。

著者: Lv Bai

出典: Lv Bai

<<: ユーザーはどのコピーライティングを最も読みたいでしょうか?ユーザーに麻酔を施しましたか?

>>: プロモーションチャネルの選択方法は？これらの5つの原則と4つの次元を見てみましょう