2018 年に最も人気があったマーケティング イベント トップ 10 のレビュー

Alipay Koi、「プロデュース101」のヤン・チャオユエ、王思聡のラッキードロー...これらの今年の主要なマーケティングイベントに参加したかどうかに関係なく、その非常に高い人気から、​​聞いたことがあるはずです。

このインベントリは、主に自分自身の整理に役立てるためのものです。インベントリ イベントの詳細は、比較的簡単に書かれています。興味のある方は、タイトルに従って検索して問い合わせてください。インターネット上には非常に詳細な分析があるはずです。

1. アリペイコイ

今年の国慶節ゴールデンウィーク中、アリペイが再び問題を引き起こしている。 Weibo をリツイートすると、2018 Alipay Chinese Koi を獲得するチャンスと、無料のギフト パッケージを受け取るチャンスが得られます。ギフト リストは長すぎて、すべて終えることができません。

イベント開始から6時間後、Weiboでのリポスト数は100万件を超え、Weibo史上最速で100万件リポストに到達した企業Weiboアカウントとなった。最終的に、このWeiboの投稿は400万件以上のリツイート、コメント、いいねを獲得し、2億回以上のインプレッションを獲得した。結果発表後、「恋イベント」関連の話題がWeiboの人気検索リストを席巻し、優勝ユーザー「辛小岛」のWeiboファン数は一夜にして71万人に増加した。

実はこれはAlipayの革新的な活動ではないのですが、なぜ今回だけ人気が出たのでしょうか？まず第一に、これはすべて計画されたもので、Alipay だけの突然のスタートではありませんでした。 Alipayの運営チームは主要ブランドパートナーと協力し、指定された時間内にレビューと転送を完了するよう依頼しました。 Weibo Blue Vによる集中的なコメントとリポストは影響力を拡大しただけでなく、イベント全体の勢いを高めました。

第二に、 「恋」という言葉は伝染します。このイベントに関するアリペイのWeiboコピーの最初の文は、「あなたが中国の鯉になることを願います」です。微博自体が「鯉の故郷」とも言える。コピーには余計な説明は必要なく、ユーザーはその言葉を見ると、言い換えたり新しい概念を考え出したりすることなく、直接参加して転送することができ、普及に対する抵抗が軽減される。

最後に、期待を上回ることがコミュニケーションを誘発するための前提条件です。賞品抽選のためのリツイートは、Weibo では非常に古いマーケティング手法です。毎日、さまざまな規模の賞品抽選が行われています。重要なのは、賞品の数、豪華さ、そして面白さが十分かどうかです。 Alipay の賞品リストを読むのに約 3 分かかります。これはまさにすべての賞品のコレクションであり、これを見た人は誰でも転送したくなるでしょう。

Alipay は鯉の文化を最高潮に押し上げたが、同時に私たちに考えさせられるものも与えてくれた。Weiboは、本来オープンなソーシャル メディア プラットフォームとして、最高のマーケティング プラットフォームの 1 つだが、現在 Weibo マーケティングを研究している人はほとんどいないため、誰もが Weibo に注目することにエネルギーを費やすことができるのだ。

2. Hupu vs. Kris Wu: 1週間で3年間のKPIを達成

7月末までに、66万人のHupu JRSが3300万人の呉易凡ファンを圧倒し、Hupuの歩行者街のWeiboフォロワーは30万人以上増加し、Weiboの人気検索ランキングに長くランクインしました。さらに驚くべきことは、長年iOSアプリランキングでトップ700、800位外を漂っていたHupu APPが、48時間で600位以上上昇し、トップ60に突入したことです。

なぜフープーは最初は弱い立場にいたのに、敗北を勝利に変えて最後には勝者になることができたのでしょうか?

今回のマーケティング活動において、Hupuは当初消極的な立​​場を取っていた。その理由は、あるユーザーがKris WuのHupu歩行者街での「未調整」音声クリップを投稿したためである。それを見たKris WuのファンはWeiboで報道と反撃を開始する準備をしていた。 Hupuはもともと呉亦凡のファンとHupuユーザー同士の戦いを許可していたが、何かがおかしいことに気づき、事態がどんどん大きくなっていることに気づいたため、先制措置を講じた。彼らは、呉一凡のスーパートラフィックIPを使って火に油を注ぎ、激しく「反撃」することを選択した。

1. Hupuアプリでは、歩行者天国のメインストリートのいたるところに呉倩に関する投稿が溢れており、その内容は事件そのものから呉倩の「ブラックスポット」まで、あらゆる方面に及び、あらゆることを網羅している。
2. APPのコメントエリアの「点灯」ボタンが、ある番組でKris Wuが使用した高頻度単語「skr」に置き換えられ、電球アイコンがマイクに置き換えられ、すべてのユーザーの心を打ったと言える。
3. Hupuの公式WeiboアカウントはWeibo上で一連の物議を醸すトピックを発表し、Weibo CEO @来去之間、@江苏网警など一部のKOLのWeibo投稿に意図的に反応し、間違いなくこのマーケティングキャンペーンの露出を高めました。

Hupu のマーケティングトピック計画の第一歩は、ホットなトピックを発見し、タイムリーにフォローアップし、物議を醸すトピックをリリースすることです。最後に、Hupu は KOL の Weibo に応答することで、イベント全体を最高潮に押し上げます。 Hupu を運営する人たちに拍手を送りたいです。彼らは最初からホットスポットを発見し、段階的にトピックを計画しました。わずか数日で、ホットスポット マーケティングをしっかりと把握しました。

3. 王思聡が幸運な抽選でIGの勝利を祝う

11月6日、#王思聪彩票#というトピックが一瞬にしてWeiboの人気検索リストのトップに躍り出た。クリックしてみると、王総裁が創設したIGチームが優勝し、自らの資金でWeibo抽選会を開催したためであることが分かった。リポスト/コメント/いいねから113人が抽選され、1人当たり1万の現金が贈られ、総額113万となった。

このWeiboの投稿は2時間で300万回以上、1日で1900万回以上リツイートされ、Weibo史上最速で1000万回と2000万回の閲覧数に到達した投稿となった。

なぜ王思聡のWeiboはこれほど高い反応を得ているのか？

まず、この抽選への参加基準は低いです。通常、ユーザーはメッセージを転送したり、数人に@を付けたりすることが求められますが、今回は、メッセージを転送/コメント/いいねするだけで、王思聡は賞品を獲得できます。

第二に、宝くじで最も重要なのは賞品です。王思聡は、Weibo史上最高額となる113万元（ユーザー1人当たり1万元）の抽選でユーザーの認識を一新した。賞品は魅力的で、人々の期待を上回るものだった。参加のハードルは低く、ユーザーは指を動かすだけで抽選に当たるチャンスがある。なぜそうしないのか？その賞金は人々の期待を上回るほど大きい。

最後に、感情的な葛藤はコミュニケーションの媒体です。リーグ・オブ・レジェンドS8決勝では、IGの反撃成功により、中国チームが2218日ぶりに頂点に立った。 IGが優勝した後、この話題はWeChat MomentsやWeiboで話題になりました。王思聡自身もトップトラフィックIPであり、IGの優勝をギミックとして使い、Weiboの抽選を利用して、eスポーツは単なるゲームではなく、競技スポーツの核心であることをファンに伝え、ユーザーが喜んで広めてくれることを期待しました。

この抽選の結果、王思聡のWeiboフォロワー数はわずか1日で1600万人から3500万人に急増し、リポスト数は2時間で数千万に達し、天猫の双十一を破り、Weiboでのソーシャルマーケティングの新記録を樹立することに成功した。

4. サミット：最も人気のあるアプリ

ネットの世界では、半年に一度くらいの割合で「画面を席巻する」ヒット商品が登場し、それをきっかけに数え切れないほどの人が真似をして模倣する、これが「常態」となっている。

王思聡は30歳の誕生日だった1月3日の夜、「崇定会議」というアプリにボーナスとして10万元を寄付すると発表し、「お金を配っています。喜んで配っています」「毎日ボーナスを配っています。今夜9時に10万元を配ります」と述べ、「崇定会議」アプリで322.58元を獲得した自分のスクリーンショットを添付した。王思聡の誕生日の人気を利用し、その日の夜9時から28万人がクイズに参加した。

実は、「Climb to the Top」が一夜にして人気を博したのは偶然ではありません。この番組自体は、海外で人気のライブ質疑応答アプリ「HQ Trivia」から借用したものです。報酬は大きく、質問に答えるハードルは低く、質問の難易度は巧みに設定されており、復活コード招待システムにより、この製品は感染力が非常に強いものとなっています。

5. フランスが優勝し、ヴァッティは全額返金

ワールドカップ期間中の最も印象的なマーケティング事例を思い出すと、それは型破りな電化製品ブランド「Vatti」でしょう。当初は人気が低かったものの、フランスチームが準々決勝に進出したことで、誰もがこの出来事について語り始めました。

フランスチームが2018年ロシアワールドカップで優勝したのとほぼ同時に、「フランスが優勝、ヴァッティが全額返金」というメッセージがソーシャルメディアを席巻した。人々が疑ったり笑ったりしても、とにかくヴァッティはヒットです。返金された7900万は現金ではなくショッピングカードの形で、皆から批判されたが、それでもヴァッティのマーケティングは予想外の勝利の成功例である。

ヴァッティのマーケティングの巧妙さは、誰かが計算したところによると、これらの売上金の利益部分をフランスチームの優勝に賭けるために使用すれば、フランスが優勝するかどうかに関係なく、ヴァッティにとっては確実に勝てる取引となり、完璧なヘッジケースと言えるということだ。

6. 紫禁城のメイクアップ：レトロマーケティングへの道

新しいネットスターといえば、600年の歴史を持つ故宮に感心するばかりです。今年の12大節を前に、故宮タオバオは大きな動きを見せ、公式微博に「もし故宮が美容業界に参入したら？」と題する記事を掲載し、故宮メイクシリーズを発売しました。わずか数日で、この記事は6万回以上リポストされ、記事の閲覧回数は858万回を超え、メイク業界で大ヒットとなりました。

IPはマーケティング活動の新たなエネルギー源とみなされ、ブランドをIPとしてパッケージ化することが一般的なトレンドになっています。紫禁城自体もスーパーIPとして話題になっています。専門チームの運営と相まって、見た目は非常に現実的でかわいらしいですが、歴史に対する厳格な研究姿勢と深い歴史感覚を放棄していません。むしろ、新しい表現形式を自らに与え、より多くの人々に中国の歴史と文化を理解してもらいました。

今回、故宮化粧品は独自の方法で若返りの道を歩み始めました。故宮のマーケティングの今後がどうなるのか、注目です。

7. ダイソン：今年の究極のおすすめリスト

10月初旬、長い休暇から仕事に戻ったばかりで、心の落ち着きがない状態が続いていました。セルフメディア「Cameliaカメリア」が「わあ、ダイソンの自動ヘアアイロンが登場、これが今年の究極のリストだ」という記事を掲載したところ、読者数は10万人を超えました。一夜にして、男女を問わず、人々のモーメントにこのメッセージが殺到しました。

拡散量が飛躍的に増加するにつれて、ダイソンヘアアイロンの「ブラックテクノロジー」「見た目が良い」「高価」「髪のボリューム」などの特徴が徐々に言及され、さまざまなジョークが頻繁に登場しました。ダイソンの新製品は大衆を席巻し、誰もがWeChatモーメントに投稿したいブランドになりました。

ダイソンのヘアアイロンは、その高価格と魔法のような機能により、ソーシャルメディア上で自然なマーケティングトピックとなり、ソーシャルメディア上の男女の傍観者の間で終わりのないお祭り騒ぎを巻き起こしました。同時に、ダイソンは人々が現在懸念している問題点や問題点と密接に統合し、強力な製品機能を使用して消費者に種を植え、ダイソンブランドを問題点や問題点の解決と長く結び付けてきました。

8. Google: 絵を当てよう歌

7月に、Googleは「Guess the Picture Song」というWeChatアプレットをリリースし、これは3時間でWeChat Momentsで話題になりました。友人の輪の中に突然ソウル ペインターの集団が現れました。彼らの絵画スタイルは基本的に次のようになります。

GoogleはAI技術とこのゲームを組み合わせ、中国ユーザーの注目を集めることに成功しました。2018年に最もホットで注目された技術であるAIは、一般の人々がこれまで体験したことがありませんでした。Googleは、誰でも参加できるゲーム「絵歌を当てよう」を通じて、ユーザーがAIを直感的に体験し、理解できるようにしています。

このゲームは、ユーザーが「レベルをクリア」した後に自慢したいという欲求も利用し、その結果をモーメントで共有することで、より多くのユーザーをゲームに参加させようとしています。

9. プロデュース101のワン・ジュとヤン・チャオユエの人気

今夏最も人気のバラエティ番組は、間違いなく『プロデュース101』だ。放送後、ほぼすべてのエピソードがWeiboの人気検索リストにランクインした。

番組の初期段階では、あまり人気がなかったが、突然、天王菊と楊超月がWeiboの人気検索リストを占領し、上位にランクインした。その結果、番組はインターネット全体で人気となり、友人の輪はこれらのメッセージで完全に溢れ、インターネット全体で白熱した議論を引き起こした。

バラエティ番組が数多くある中、なぜ「プロデュース101」がこの夏人気なのか？

まず、番組制作チームは、話題性も人気も非常に高い王菊と楊超月という2人の出場者を起用し、人為的に各人の意見や価値観の間で白熱した衝突や討論を引き起こし、番組出場者の言動を価値観や美的基準に関する社会的な討論へと昇華させた。

第二に、際立った個人的特徴を利用して、大衆の認識と感情的な共鳴を呼び起こします。王菊と楊超月、一方は才能があるが容姿のせいで失敗した女優、もう一方は容姿は良いが才能がない女優。二人は正反対の人物だ。この二人の背後にはグループがあり、そのグループがもたらした影響は軽視できない。

10. Mafengwo: 申し訳ございませんが、ロシアのホテルを誤ってギリシャに予約してしまいました。タクシーでギリシャまで行ってください...

Mafengwo は危機対応の広報活動をマーケティングにうまく転換しました。 7月、あるユーザーがウェイボーに、マフェンウォのシステムエラーにより、ユーラシア大陸西部のウラジオストクで予約したバルバドスのホテルが、大陸西部のギリシャにあるバルバドスのホテルではなく、同国西部のウラジオストクにあるバルバドスのホテルに予約されてしまったと投稿した。ユーザーがウラジオストクに到着すると、そのホテルの予約情報がなかったため、チェックインできないことがわかった。

その後、ユーザーはカスタマー サービスに連絡し、次の 2 つの解決策を提案されました。

1. 補償額：216元。
2. 間違ったホテルまでタクシーに乗ってしまった場合は、運賃が払い戻され、補償として100元のクーポンが渡されます。

どうやらカスタマーサービスは地図を確認せずに2番目の解決策を提示したようで、海森衛からギリシャのバルバドスホテルまでのタクシー料金は8万元にも上った。この事件は、あるユーザーがWeiboに「Mafengwo：申し訳ありませんが、あなたが予約したウラジオストクのホテルをギリシャで予約してしまいましたか？」というタイトルの投稿をした後に報告されました。 「タクシーでギリシャへ」という記事が掲載された後、#マフェンウォ、タクシーでギリシャへ#という話題が盛り上がり続け、446万件の議論を巻き起こし、数々のメディア報道を引き起こした。

この事件で馬峰窩が何をしたかを見てみましょう。馬峰窩はプラン2に従って約束を誠実に守り、タクシー代を弁償し、当初の注文額の3倍を補償金として支払い、危機を安全に変えることに成功し、好意を獲得しました。

馬峰窩は今回、自らの過ちを認め、危機広報を危機マーケティングに転換することに成功し、ほとんどのネットユーザーの心をつかみ、支払った金額はわずか8万元だった。ワールドカップ期間中、馬峰窩は1億元以上を広告に費やし、頻繁に同じ広告スローガンをユーザーに向けて放映したが、ユーザーはそれを買わず、むしろ批判を浴びた。

出典: 小さな四角い顔のエヴァ