6つの新機能がリリースされ、ミニプログラムは今何を考えているのか？

1月9日、昨年末のWeChat Open Class PROバージョンでの張小龍のスピーチやWeChat内外の友人との会話に基づいて、 WeChatはミニプログラムを通じてオフラインの分断されたシーンをつなげたいと考えていると推測しました。

さて、数か月後、このアイデアはどのように実行されているのでしょうか?正直に言うと、それほど素晴らしいものではありません。おそらく、WeChat チームはこの状況を予想しており、当初の計画どおりに段階的に機能を開放しているのでしょう。あるいは、状況が少し期待を下回っており、ミニプログラムをより迅速に軌道に乗せるために、徐々に機能を開放したり、当初のアイデアを少し変更したりする必要があるのか​​もしれません。 WeChat Indexから、ミニプログラムの人気は1月ほどではないことがわかります。

WeChat Open Class公式アカウントは、タイトルに「ヘビー級」という言葉を含む記事を公開し、 WeChat ミニプログラムの 6 つの新機能を発表しました。

1. もともと企業のみ対象だったミニプログラムに個人も登録できるようになった
2. 公式アカウントはミニプログラムにバインドすることができ、公式アカウントメニュー、テンプレートメッセージ、通知からミニプログラムをトリガーすることができます。
3. 開発者はWeChatを設定して、通常のQRコードをスキャンし、指定されたミニプログラムを直接開くことができます（ Mobikeと同様）
4. アプリからWeChatに共有されたリンクは、ミニプログラムを直接開くことができます

2 点目については、WeChat の担当者は 3 つの機能が含まれていると考えているため、合計で 6 つの機能があることになります。

この記事では、3ヶ月半が経過した現在、ミニプログラムが何を考えているのかを、引き続き演繹法を用いてお話しします。

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ミニプログラムの現状

3か月以上が経過し、サードパーティの統計機関からかなり信頼性の高いデータを入手しました。これらのミニプログラムの現在のユーザー数は比較的多いと考えられます。

• モバイク
• バスが来ます！正確なリアルタイムバスサービス
• ディディ
• 美団テイクアウト+
• JDショッピング
• ピンドゥオドゥオ+
• 美団ライフ
• 点評+
• 58 シティライフ
• 毛岩映画
• Ctripホテル航空券鉄道チケット
• トゥティアオ ライト
• エクスプレス100アシスタント
• 小さな餅+
• SPDB クレジットカード
• オプション株式
• エクスプレッションホーム
• テンセントビデオ
• グループ申請
• 仕様を確認する

リスト内のミニプログラムは、特に順位付けされていません。ユーザー数の多いこれらのミニプログラムは、ほとんどが大企業やオンライン製品のものであることがわかります。 Mobike は例外です。

ミニプログラムの現状はどのような現実的な問題を反映しているのでしょうか?

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ミニプログラムで何ができるのか、そしてWeChatはミニプログラムに何を求めているのか

昨年8月、当時「 App Number 」と名付けられたこのミニプログラムは、内部テストを開始しました。テンセント社内の8つのチームが内部テストに参加し、「テンセントビデオ」や「自選株」などのミニプログラムを開発しました。

昨年 9 月、ミニプログラムは社内テスト用に 200 の枠を開設し、幸運にも私たちも社内テストに参加することができました。当時、誰もがミニプログラムをアプリの代替として定義していました。なぜなら、私が「アプリを開発しないでください」という記事を書いたかどうかにかかわらず、業界の多くの人々は、ユーザー数が十分でない場合はWeChatアカウントで十分であるとすでに信じているからです。

昨年12月28日、WeChatの年次公開講座で張小龍氏は基調講演でミニプログラムの2つの例を挙げたが、どちらもオフラインに関連していた。張氏は2時間の講演中、オフラインについて何度も言及した。現時点でのミニプログラムの位置づけは、つながっていないオフラインのシナリオをつなげていくことだと推測できます。

開発者がWeChatの方向性に沿えるように、ミニプログラムはまだMoments転送やQRコード長押しによる入力には開放されていません。ミニプログラムには、コードをスキャンするか、会話を共有することによってのみ入ることができます。これは、WeChat がそのような手段を通じて開発者に間接的に新しいオフライン シナリオを見つけることを強制したいと考えていることを意味します。

2週間前、最新のWeChat Androidベータ版では、ユーザーがQRコードを長押ししてミニプログラムに入ることができることが発見されました。このことは業界の多くの人々を一瞬にして興奮させ、ミニプログラムが爆発的に普及する時が来たと感じさせた。しかし後に、WeChatの広報担当者は、これは実際にはバグだったと私に話した。バグかどうかは人によって解釈が異なりますが、QR コードを長押ししてミニプログラムに入ることができるのは、WeChat にとっていつでも簡単にオンにできるスイッチに過ぎないことは否定できません。

公開されたいくつかの機能の中で、私たちはポイント 2 と 4 に注目します。これら 2 つの機能により、ミニプログラムをオフライン シナリオから分離できます。サブスクリプション アカウントのフォロワー数が十分であれば、バイラル伝播やいわゆるオフライン シナリオに頼ることなく、サブスクリプション アカウントを通じて独自のミニプログラムを宣伝できます。

このタイムラインを整理するだけで、WeChatのミニプログラムに対する使命が微妙に変化していることがわかります。

もしWeChatが昨年8月にミニプログラムをオフラインで接続することを望んでいたなら、テンセントはテンセントビデオのミニプログラムを作るのではなく、自社の内部テスト中にオフラインのシナリオを探すべきだった。張小龍氏の12月の演説がミニプログラムをオフラインにつなげる方向性を決定づけたのであれば、典型的なオフライン事例が出現する前に、オンライン配信機能をさらに開放すべきではないだろうか。これでは明らかに、開発者がオフライントラフィックを利用することにますます消極的になるだろう。

テンセントビデオのミニプログラムは良いミニプログラムですか？はい、少なくとも「Tucao Conference」を視聴したいという私の欲求は満たされます。Tencent Video アプリをダウンロードする必要はありません。オフラインで利用できるトラフィックは本当にそんなに多いのでしょうか?はい、存在しますが、ゲームプレイはオンライン製品ほど単純ではありません。

ナイフは、シェフが野菜を切るのに使うように、野菜を切るのにも使えます。また、ナイフは人を殺すのにも使えます。ナイフを使って罪のない人を殺す人もいますし、ナイフを使って正当防衛で人を殺したけれど有罪判決を受けた人もいます。また、ナイフは開けにくい蓋をこじ開けるのにも使えますが、これは才能の無駄遣いのように思えます。

ミニプログラムで何ができるかと、その所有者がそれを何に使いたいかは別物です。

ミニプログラムは当然ながら、アプリに代わる最適な製品です。アプリをインストールするのは本当に面倒です。クリックするだけでサービスを楽しめないのはなぜですか?なぜまだ App Store で検索する必要があるのでしょうか? また、なぜまだ登録する必要があるのでしょうか?なぜモバイル認証コードを受け取る必要があるのですか?理由は... 確かに、アプリのエクスペリエンスはミニプログラムよりも優れている可能性がありますが、ほとんどの場合、ユーザーが必要とするのは「より良い」サービスだけであり、この「より良い」とは H5 よりも優れていることを意味すると思います。

ミニプログラムは、WeChat エコシステムのサービスの自然な拡張です。 WeChatの1日あたりのアクティブユーザーは8億人を超えています。携帯電話を持っている中国人のほぼ全員が、1日に何度もWeChatを開いています。WeChatは、単なるコミュニケーションツールから、読んだり、共有したり、マイクロクラスを聞いたり、ビデオを見たりできるエコシステムへと進化しました。ユーザーはすでにこのエコシステムに参加しているため、当然、このエコシステムでより多くのサービスを受けることを望んでいます。サブスクリプションアカウントとサービスアカウントのH5形式は、サービス容量が比較的低く、エクスペリエンスが良くありません。ミニプログラムはエクスペリエンスの問題を解決できます。

所有者はそれを何に使いたいのでしょうか?タイムラインの配置から、WeChat はまずミニプログラムを通じてオフラインのシナリオをつなげることを望んでいることがわかります。 WeChatは、このナイフが野菜を切るのに使えることを知っていますが、ナイフの所有者にとって、最優先事項は自己防衛です。ミニプログラム-WeChat-Tencentの所有者にとっては、より多くのオフラインシーンに接続したいので、この重要なタスクをミニプログラムに配置しています。

では、ミニプログラムはどのようにしてこのタスクを達成するのでしょうか?

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オフラインシナリオが成功しなかったのはなぜですか?

「ミニプログラムが望むこと」という記事では、テンセントのあらゆるものを接続したいという願望から始めて、オフラインで接続するための最良の方法を提案しました。

このQRコードはWeChatのものではないが、WeChatを使用する中国人なら誰でも、このQRコードを見ると思わずWeChatでスキャンしてしまうだろう。

この結論をここで証明するつもりはありません。私が言いたいのは、あらゆる物体やあらゆるシーンに QR コードを簡単に配置することはできますが、特定のシーンに特化したサービスを設計することは簡単ではないということです。

過去 3 か月間、私はオフライン シナリオを持つ企業である複数の企業にミニプログラム製品設計に関するコンサルティング サービスを提供してきました。オフライン シナリオ向けのサービスを設計する際には、多くの課題に直面しました。ユーザーは特定のシナリオに非常に短い時間を費やす場合があり、またはコードをスキャンするよりも Moments を閲覧する方が時間をつぶすのに良い方法だと感じる場合もあり、このシナリオで提供される追加サービスは必ずしも必要ではないかもしれません。

しかし、それが起業家精神の本質ではないでしょうか?もしそれがそんなに簡単に考えられるのなら、誰もが起業家になれるでしょう。

以前、私はオンライン製品に取り組んでいました。自分の経験を生かしてこれらの企業を支援しようとしたとき、私は圧倒されました。少なくとも、実現可能なソリューションを設計するには、調査と研究に多大なエネルギーを費やす必要がありました。

現在ミニプログラムを開発している企業は、いずれも第一波の開発者といえます。これらの開発者のほとんどは、これまで純粋にオンライン製品の開発に携わってきました。私と同様、オフライン製品の開発経験はおそらくあまりないでしょう。WeChatが開発者にオフラインのシナリオを探求してもらいたいのであれば、この最初の波の開発者にとってそれは実際にはかなり難しいでしょう。

オフライン シナリオの価値を認識していないわけではありませんが、ほとんどの人はオフライン シナリオに馴染みがありません。オフラインのゲームプレイは、オンラインのゲームプレイとはまったく異なります。さらに、WeChat はオンライン通信パスをブロックしています。オフラインのシナリオをエントリ ポイントとして使用して、ユーザーをオンライン通信に戻すことさえできません。

App Storeの発展を見てみましょう。App Storeの立ち上げから最初の2年間は、ほとんどが純粋なオンライン製品でした。オフラインで使用する製品はあまりありませんでした。まったくなかったわけではなく、オフラインに接続された製品もいくつかありましたが、大部分はオンラインでした。

なぜなら、新しいことに真っ先にトライする勇気のある人は、たいていインターネット起業家だからです。彼らはインターネットのやり方にとても精通しており、香港のジャーナリストよりも早く製品を開発することができます。例えば、私の親友でChaoxi Calendarの創設者であるCheng Haoは、小さなプログラムを開発するのにたった2週間しかかからず、ユーザーからのフィードバックもかなり良かったと言っていました。

私のもう一人の友人で、現在最も多くの顧客を抱えるミニプログラム統計ツール「Aladdin」の創設者であるShi Wenlu氏も、現在Aladdinを使用しているミニプログラムのほとんどもオンライン製品であると教えてくれました。

探索できるオフライン シナリオがないわけではなく、ミニプログラムの開発に最初に参入する人々がオフラインの世界に精通していないのです。ミニプログラムとより密接に連携したオフライン シナリオが実現するには、ミニプログラム開発の第 2 段階または第 3 段階まで待たなければならない可能性があります。

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開発者とWeChatの対立

どの企業も、自社の製品をユーザーがすぐに使用できる状態にしておきたいとは思っていません。

張小龍は、ミニプログラムをすぐに使えるものと定義しています。

一見すると、これら 2 つの文は 2 つの矛盾を定義しているように見えます。開発者は自社の製品がユーザーに何度も利用されることを期待しており、WeChat はユーザーがミニプログラムに素早くアクセスし、必要がなくなったら素早く離脱できることを期待している。そのため、ミニプログラムではプッシュ通知に対して非常に厳しい制限を設けています。ミニプログラムが、頻繁にユーザーに迷惑をかけるアプリのプッシュ通知のようになることを望んでいません。

どちらも正しいです。ミニプログラムが頻繁にユーザーをからかうとしたら、理由を知らないユーザーはそれがWeChatの問題だと思い、WeChatを「犯罪」のせいにするかもしれない。 Mobike のミニ アプリがロック解除されていて、ユーザーが次に自転車を必要とするまで開かれなかったら、ミニ アプリの存在感は低すぎます。その過程でユーザーが拡張サービスを楽しむ方法さえありません (現時点ではそうではありませんが)。

両者の矛盾は、最終的にはWeChatを通じてバランス点を見つけることで解決されるだろう。

このバランスポイントは動的に変化します。当初、WeChatは友人による転送を除くすべてのオンライン配信方法を制限し、開発者とトラフィックプレーヤーが抗議しました。もちろん、後者の抗議が最も大きかった。現在、WeChatは公式アカウントのメニューから配信するなど、オンライン配信機能を徐々に開放しており、たとえば、長押しQRコード共有のバージョンは現在内部でテストされています。

私はずっとWeChatにとても自信を持っており、張小龍のファンであるという事実を隠したことは一度もありません。現在、ミニプログラムを開発している人のほとんどはインターネット開発者です。WeChatとしては、これらの開発者のために何らかの変更を加えるのは当然のことです。つまり、より多くのオンライン機能を開放することです。おそらくこれらの機能はすべて計画の中にあるのでしょうが、いずれにせよ、計画は常にエコシステムの「住民」と「建築家」によって動的に変化します。この点で、私はずっとWeChatに信頼を置いてきましたし、WeChatのトラフィックプレーヤーを制限する能力にも信頼を置いています。

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将来起こりうるいくつかの変化

この記事を書いているとき、友人がWeChatメッセージを送ってきて、自分の意見を記事に加えてもいいかと尋ねてきました。「ミニプログラムはビジネスの道のりを短縮し、モバイルインターネットの配当の最後の波をもたらすでしょう。さまざまな分野でミニプログラムの起業プロジェクトを生み出すだけでなく、多くのサードパーティ企業も誕生するでしょう。」

私はこの見解の後半には同意しますが、これがいわゆる配当の最後の波だとは思いません。これらはすべて、風を追う投資家による発言です。昨年、投資家たちはモバイルインターネットに起業のチャンスはないと言っていました。しかし今年、彼らは突然、知識支払いやシェア自転車に起業のチャンスがあると言いました。

ミニプログラム、サブスクリプション アカウント、サービス アカウント、エンタープライズ アカウントは、必然的に、App Store と同じように、あるいは App Store エコシステムよりも大きな WeChat エコシステムを形成します。これは、WeChat がユーザーと自然につながり続けるためです。 App Storeが開発された時代に登場したツールやサードパーティツール、SAASなどが、WeChatに適した形でこのエコシステムに登場することは想像に難くありません。

私の意見では、WeChat が現在公開している 6 つの機能は、開発者に 2 つのシグナルを送っています。

1. インターネット開発者の皆さん、私たちはあなたの声を聞いています。
2. 実際には、オフライン シナリオを実行する必要があるとは強調していません。オンラインでも実行できます。ミニ プログラムは便利です。

しかし、これはオフライン シナリオを調査する価値がないという意味ではありません。WeChat では、接続されていないオフライン シナリオや利用されていないオフライン トラフィックが実際に多く存在するため、さらに多くのオフライン シナリオを接続する方法がまだ見つかるでしょう。

起業家にも同じことが当てはまります。常にオンラインの世界に集中するのではなく、いわゆるトレンドに常に従わないでください。有料コンテンツを作成するのが良いとメディアが言っているのを見たら、コンテンツビジネスを始めてください。みんなが自転車に乗っているのを見たら、GPSロック付きの自転車を真似してください。オフラインでも、巨大なプレートがあなたを待っています。

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この記事は@Nan Ke Ba (Qinggua Media) によって編集され、公開されました。転載の際は著者情報と出典を明記してください。サイトマップ