Toutiao、Guangdiantongなどの広告アカウントの設定方法！

情報流通促進においては、「モデリング」が非常に重要です。モデルが良ければ、良い効果が得られやすくなります。一方、モデルが悪ければ、予算の無駄になります。

今日は、日々のアカウント構築戦略を皆さんと共有したいと思います。主なポイントは次のとおりです。

1. アカウント構築の4つの側面

2. 大規模、中規模、小規模のアカウントを構築するための戦略

3. 口座開設手続き

アカウント構築の4つの側面

合理的な情報フロー アカウントは、プラン名とユニット名を通じてそのターゲティング方法を理解できる必要があります。

この操作により、後でデータを分析することも容易になります。

1. 計画レベルの次元をどのように分割するか?

計画階層は、主に配置、商品、地域、期間、入札方法の 4 つのポイントから構築されます。

Baidu を例に、プラン構築の 5 つの側面を見てみましょう。

1. 配置

プラットフォームが所有する広告表示プラットフォームを指します。

Sogouを例にとると、Sogou、Tieba、Alliance、Preferredに分けられます。

放送したいプラットフォームを選択するだけです。

1. 製品

製品 1、製品 2 などに分割するだけです。

例えば、観光商品は張家口、雲南、北京などに分けられます。

注意: 異なるグループの人は、異なるアカウントで注文する必要があります。たとえば、1 つのアカウントに幼い子供と高所得者の両方が含まれる場合があります。

したがって、複数の製品を発売することはできますが、ターゲット ユーザーは 1 つである必要があります。

1. エリア

地域は通常、次の 3 つのカテゴリに分類されます。

都市レベル（第一層、第二層、その他）

地元のみ宣伝する

距離

1. 時間

通過したり、期間ごとに分割したりできます。期間を設定する際に注意すべき点が 2 つあります。

期間を分割する場合、システムにはボリュームを増やすプロセスがあるため、あまり細かく分割することは容易ではありません。一般的には3つの期間に分けられます。

コンバージョン率がより高くなる時間帯は、1 時間前に配信する必要があります。たとえば、コンバージョン率が最も高くなるのは午前 8 時の場合、午前 7 時に広告を開始する必要があります。システムには音量を上げるプロセスがあるからです。

1. 入札方法

CPC、OCPCに分かれており、業種に応じて選択できます。

寸法を決定したら、寸法に応じてプランに名前を付けることができます。

例: 6.18-モバイル-製品 1-キーリージョン-Tongtou-OCPC

こうすることで、その後の最適化が一目で明確になります。

2.ユニット構造寸法をどのように分割しますか?

ユニット構築には、方向性のあるアプローチと創造的な形式という 2 つの主要な側面があります。

1. 方向法

一般的に言えば、ターゲティングは主にさまざまな興味に基づいています。Baidu のようなプラットフォームでは、意図を表す言葉の使用も求められます。

例えば：

群衆の関心 + 意図を表す言葉

群衆の関心 + 業界用語

1. クリエイティブな形式

創造性については、実は多くを語る必要はなく、皆さんもご存知のとおり、主に大画像、小画像、三枚画像、動画に分かれています。

しかし、ここで重要なのは、さまざまなクリエイティブ形式の表示量、クリック量、システム推奨量などがどれくらいかということです。編集者は、皆様の参考になるよう写真をまとめました。

上記はアカウント構築ディメンションの分析です。構築を開始する前に、マインドマップを使用して関連するディメンションの内容をリストすることをお勧めします。そうすることで、後でアカウントを構築するときにアイデアがより明確になります。

情報フロー アカウントの場合、異なる予算に対して選択されるディメンションは異なります。どのディメンションを優先する必要がありますか?ボリュームを増やす場合と減らす場合はどちらの戦略を優先すべきでしょうか?これらはすべて非常に特殊です。

大規模、中規模、小規模のアカウントを構築するための戦略

一般的に、アカウントはアカウント予算の規模に応じて、大規模、中規模、小規模の 3 つのカテゴリに分類されます。

予算によって建設戦略が異なるため、注意が必要です。

例えば：

小規模アカウントの場合、予算は通常 100 ～ 1000 元です。プラン レベルでは 1 つのプランだけを選択すればよく、あまり多く選択する必要はなく、レイアウトについても 1 つのプランだけを選択すれば十分です。

中規模アカウントの場合、予算は通常1,000〜5,000元です。プランレベルでは3〜6のプランが構築され、1〜2の配置を選択できます。

大規模なアカウントの場合、予算は通常 5,000 元以上で、計画レベルで 6 つ以上のプランが構築され、配置のオプションが増えます。

予算が異なるため、戦略に多少の偏りが生じるのは当然です。まずは、いくつかのプラットフォームの「アカウント別のプロモーション戦略」をリストアップしてみましょう。

1. 百度の情報の流れ

1. 今日の見出し

1. 広電通

情報フロー促進の全プロセスにおいて、アカウント構築は最初のステップに過ぎず、その後に素材の作成、そしてさらに重要なデータ分析が続きます。

データを通じて、配信ロジックが正しいか、素材が魅力的かなどを検証し、広告予算が​​どこに使われているか、次にどのように最適化するかをさらに明確にすることができます。

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