2019年Tik Tok製品分析レポート！

Tik Tokは2018年初頭から人気を博し、現在も活発に活動しています。では、Tik Tokは今後どのように発展していくべきでしょうか？この記事は2019年のDouyinの製品分析レポートについてです。見てみましょう〜

商品名：Tik Tokショートビデオ

製品バージョン: 4.3.0

体験環境: Xiaomi MIX2 MIUI10.2

体験日時：2019.1.23

1. 市場背景

1. 業界背景

ショートビデオとは、従来のビデオよりも大幅に短く、携帯電話で再生、撮影、編集、共有、操作できる新しいタイプのビデオを指します。

PC ビデオ サイトのフォトグラファー モードは、ショート ビデオの最も初期の探索モードです。モバイルインターネット技術の急速な発展に伴い、Kuaishou、Miaopai、Douyinなどのモバイルショートビデオアプリケーションが多数登場し、注目を集めています。現在、ショートビデオ市場は急速な発展期にあり、垂直分野での競争が激しく、ビジネスモデルが徐々に成熟し、ユーザーの成長が徐々に鈍化しています。

中国産業情報ネットワークのデータによると、2018年時点でショート動画のユーザー数は3億5,300万人に達し、2020年には6億6,700万人に達すると予想されている。時価総額は100億元を超えた。

1. 製品の背景

ショート動画トラックは、ツールベースのショート動画（Kuaijian、Xiaoying、LIKEなどのショート動画編集アプリ）、情報ベースのショート動画（UC、Toutiaoなどのコンサルティングアプリの埋め込み動画）、コミュニティベースのショート動画（Tik Tok、Weishi、Miaopaiなど）に簡単に分けることができます。

Douyin は典型的なショート動画コミュニティです。ツール型ショート動画や情報型ショート動画と比較すると、コミュニティ型ショート動画は、ソーシャルインタラクティブ属性により、本質的にユーザーの粘着性が強く、ユーザーの魅力が高く、満たされるユーザーニーズには、より大きなユーザー感情が含まれています。

2016年から2018年上半期にかけて、コミュニティショートビデオのユーザー数が急増しました。コミュニティショートビデオの爆発的な増加の重要な背景には、4Gネットワ​​ークの速度の向上と大画面の携帯電話の急速な普及がありました。現在、トップコミュニティにはKuaishou、Douyin、Volcano Video、Xigua Videoなどがあり、KuaishouとDouyinがコミュニティショートビデオの市場シェアの大部分を占めています。

2. ユーザーとシナリオの分析

1. ユーザー分析

対象者: 娯楽や表現のニーズを持つ 35 歳未満の都市部の若者。

Tik Tok ユーザーグループは 3 つのカテゴリに分けられます。

プロフェッショナルプロデューサー：組織力やチームワークなどの強力なオペレーションを通じて、美しいビデオを撮影・制作します。このプラットフォームは主にトラフィックの転換、商業収益化、マーケティングプロモーションに使用されます。コンテンツ共有者:生活の断片を記録し、模倣したいという欲求があり、新鮮さを感じ、自己表現を好みます。娯楽を求める人々:彼らには特定の娯楽ニーズがあり、プラットフォーム上で時間をつぶしたり、コミュニティの交流に参加したりすることで満足感を得ています。

2018年12月のiResearchデータによると、Douyinユーザーの割合は主に男性です。ユーザーの年齢分布は24～30歳前後に集中しており、コアユーザーは1級都市、2級都市出身だが、4級都市、5級都市に沈む傾向にある。

1. シナリオ分析

ユーザープロフィール:

（１）共有を希望するユーザー

名前: メイメイ

年齢: 20

都市: 上海

学校: 上海の芸術学校のダンス科

ユーザーの特徴: 見た目が可愛く、自撮りが好きで、学校のストリートダンスチームではちょっと有名

ユーザーストーリー: Meimei は上海の美術学校の 2 年生です。彼女は Weibo と WeChat Moments で自分の生活を共有するのが好きです。クラスメイトの何人かがTikTokで動画を作っているのを見て、メイメイさんは自分もTikTokを通じてネットセレブになれると感じた。

使用シナリオ: 芸術公演に参加した後、メイメイは自分の服装が特にかわいいと感じました。そこで、クラスメイトにダンススタジオの舞台裏でダンスビデオの撮影を手伝ってくれるよう頼みました。メイメイはたくさんの動画を撮影し、寮に戻る途中で一番良いものを選び、Douyinが提供する特殊効果ツールで美しく仕上げ、美しい音楽を加えてDouyinにアップロードしました。夜、シャワーを浴びてベッドに横たわっていると、メイメイは動画にたくさんのコメントやいいねがついているのを見て、気分が良くなり、一つ一つ返信した。

（２）プロフェッショナルユーザー

名前: ジーゲ

年齢: 32

都市: 珠海

会社: 珠海の電子商取引会社

ユーザーの特徴: 小規模事業のリーダー、面白くてクリエイティブなことが好き

ユーザーストーリー: Brother Jie は、電子商取引会社の運用部門の責任者です。今月、COO からプラットフォームの成長目標が与えられ、Brother Jie は複数のチャネルを通じてマーケティング プロモーションを実施したいと考えています。

使用シナリオ: Jie Ge の部門には 7 人の同僚がいます。10 時の勤務終了後、Jie Ge は彼らと今日のビデオ作成計画について話し合います。その後、彼らは全員一致で、オフィスシーンの短いビデオを撮影することに決め、Jie兄弟がハッキングされたリーダーの役を演じた。同社の売れ筋商品は撮影プロセスに組み込まれ、リリースプロセス中のトラフィックを誘導するために@small アカウントが使用されました。動画が公開された後、翌日には商品の売上が50％増加し、Douyinのメインアカウントと小規模アカウントの両方で多くのフォロワーを獲得しました。

（３）娯楽・レジャー利用者

名前: 小潔

年齢: 25

都市: 成都

会社名: 貿易会社

ユーザー特性: 小規模な会計士。9 時から 5 時まで勤務し、日曜日は休み。私は小紅書を読んだり、テレビドラマを見たりといった気楽な生活を送っており、家には猫が2匹います。

ユーザーストーリー: Xiaojie は貿易会社で働く普通の従業員です。仕事が終わった後の夜には自由な時間がたくさんあり、娯楽に対する需要が高いです。 Xiaojie は家にいて、娯楽コンテンツで時間をつぶすのが好きです。

使用シナリオ: Xiaojie は仕事が終わり、シャワーを浴び、ベッドに横になって Douyin を見始めます。彼女はペットや美容の動画に高い関心を持っています。彼はかわいいペットのビデオを見て楽しんだだけでなく、ペットの餌やりや美容についてもたくさん学びました。 30分ほど観た後、少し眠くなってきたので、彼女は携帯電話の電源を切って眠りについた。

ユーザー需要分析:

上記のユーザーグループと典型的なユーザーの分析に基づき、Douyin の特定の機能と組み合わせて、5 つのニーズを分析します。

エンターテインメント:ショート動画は、TikTok ユーザーに自分自身を表現するための新しいチャネルを提供します。 Douyin は、音楽のショートビデオを通じて、徐々に大きなライフシェアリングコミュニティを形成し、欲望やユーモアを発散し、虚栄心や好奇心を満たす感情の捌け口となり、人々が情報や幸福を共有する手段にもなりました。コミュニティのアイデンティティ: Douyin のコミュニティの性質により、ユーザー間の頻繁なやり取りが可能になります。ユーザーは多彩な動画やコメントに共感し、理解したり理解されたりすることで心理的な喜びを得ます。 Douyin の動画や音楽は没入感が強いです。Douyin の動画を視聴すると、ユーザーの記憶にある条件反射が簡単に刺激され、共鳴が引き起こされる可能性が高くなります。マーケティングプロモーション:急速にトラフィックが増加している Douyin は、当然のことながら、多くのビジネス ユーザーによって、新興の製品およびサービスのプロモーション チャネルとして使用されています。シンプルで使いやすい:コンテンツ爆発の時代において、短い動画の誕生は、ユーザーの注目が徐々に低下しているという事実に応えています。フルスクリーン+上にスワイプして更新するという新しいユーザーエクスペリエンスにより、テンポが速く、シンプルで使いやすいDouyinはユーザーの支持を得ています。情報収集：多くのウェブサイトの辛辣で読みにくいテキストガイドと比較して、情報発信動画はDouyinのダークホースとなっています。動画＋テキスト＋音声のショート動画モードでは、教育情報、旅行のおすすめ、恋愛ルール、かわいいペット攻略法など、一連の情報の発信を促進します。

3. 製品分析

1. 製品概要

製品名: Douyin

製品タイプ: ショートビデオコミュニティ

スローガン:美しい人生を記録する

製品紹介: Douyin は、一般の人々が自分自身を表現し、美しい生活を記録できるように設計された短編動画共有プラットフォームです。人工知能技術の応用により、ユーザーにとって豊かで多様な遊び方が生まれ、日常生活の中で高品質の短編動画を簡単かつ迅速に制作できるようになります。

1. 製品開発の動向

ユーザーの沈没: Douyin の当初の製品ポジショニングは、若者向けの音楽ショートビデオ共有コミュニティでした。クールで派手なコンテンツが、Douyin の初期のユーザー増加の重要な要素となりました。分割画面の共同制作やサウンドトラックなど、さまざまなゲームプレイ方法が登場していますが、ゲームプレイのアップデートは依然として「音楽」という製品の位置付けを中心に展開されています。

2018年3月、Douyinのスローガンは「美しい人生を記録する」に変更されました。スローガン変更の当初の意図は、より多くのユーザーがビデオ作成に参加できるようにし、ビデオの品質と配信効率を維持しながらコンテンツを充実させるという、Douyin の 2 つの小さな目標と一致しています。

国際化:国内市場が飽和状態に近づき、競争が激しくなるにつれて、Douyin の焦点は自然に、漸進的な成長を生み出すことができる他の分野に移ります。 TikTokとMusical.lyが正式に合併し、新しい短編動画プラットフォームを立ち上げた。このプラットフォームは引き続きTikTokの名称を使用する予定であり、海外ユーザーの拡大が2018年のDouyinの戦略的焦点となったことを示している。

オリジナル音楽の奨励： Tik Tok は、ユーザーとアーティストにオリジナル音楽のアップロードを奨励するために、多くの音楽サービスプロバイダーと協力協定を締結しています。このプラットフォームは、オリジナル音楽の全製品ラインのプロモーション チャネル サポートを提供します。

電子商取引コンテンツマーケティング：最近、ショートビデオは徐々に店舗コンバージョンを促進する重要なコンテンツ手段になりつつあり、Douyin は高い人気により精密マーケティングの新たな入り口となっています。ライブブロードキャスト + 電子商取引マーケティングがライブブロードキャストプラットフォームの収益化を実現するもう 1 つの方法である場合、Douyin の革新的なチャレンジゲームプレイとプラットフォーム転換マーケティングは、電子商取引マーケティングのクローズドループを形成します。 Douyin の動画に埋め込まれた商品リンクや最近の「Goods Alliance」キャンペーンは、Douyin が新しいタイプのコンテンツ マーケティング プラットフォームに変貌しようとしていることを明らかにしました。

1. 製品の履歴反復バージョン

バージョン 更新日 更新の説明:

1. 結論は

2017年は動画撮影補助ツールの改善に重点が置かれていましたが、2018年以降のDouyinのイテレーションでは、製品のソーシャル属性に重点が置かれています。友人同士の交流方法は、チャット、絵文字、写真、音声コンポーネントを含むように拡張されました。個人情報ページの表示にも、さまざまな形式のインタラクティブ機能が追加されました。ユーザーと元の動画投稿者との間のインタラクティブな撮影モードの数も徐々に増加し、初心者にとっての撮影の難易度が下がりました。

4. 製品機能構造とビジネスプロセス分析

1. 製品機能構造

Douyinアプリの機能構造は、5つのモジュールに分かれています： ①ホーム ②友達 ③ビデオ撮影 ④メッセージ ⑤マイ

次の 5 つのモジュールには、下部のタグからアクセスできます。

①ホームページは、スクロールするフィードストリーム形式で再生される動画閲覧ページです。アプリは開くとデフォルトでこのインターフェースに入ります。 ②友達リストには主に友達と自分のスナップショットが表示されます。このモジュールは、友達の推薦、友達リスト機能、フォローしている人々のビデオストリーミングも提供します。 ③撮影モジュールはタグバーの中央にあります。Douyinはユーザーがビデオを撮影するためのさまざまなツールを提供しています。 ④メッセージモジュールには、ユーザー同士のコメント、@、カジュアルなやり取り、ファン同士のやり取りなどが含まれます。 ⑤「My」モジュールは、個人情報ページの管理を提供する、より一般的な機能モジュールです。

具体的な製品機能構造図は以下のとおりです。

1. 機能構造図

1. 製品ビジネスプロセス

5. 商品ページ分析

1. コンテンツ取得

プロセスの観点から見ると、ユーザーは次の方法でコンテンツを取得できます。

① ショート動画の取得

TikTok アプリを開き、スプラッシュ スクリーン広告インターフェースを通過して、デフォルトでホームページに入ります。ページは次のように表示されます。短い動画は情報の流れに沿って配置されており、ユーザーは画面のどこからでも上にスワイプするだけで次の動画に進むことができます。動画は、AIアルゴリズム+手動推奨+ユーザーの注目という3つの方法で組み合わせられています。

Douyin は、新規ユーザーに対しては、ユーザーを引き付け、維持率を向上させるために、主に手動で選択された高品質のビデオに依存しています。ユーザーが一定数の動画を視聴すると、AI アルゴリズムが自動的にユーザーの興味を分析し、プッシュすることができます。ユーザーが他のユーザーをフォローすると、フォローしているユーザーのビデオが一定数表示され、左下隅に「あなたのフォロー」と表示されます。

ユーザーが特定のトピックに興味がある場合は、右上隅の検索バーからビデオを検索できます。クリックして検索ページに入った後、ユーザーは検索ボックスに対応するキーワードを入力することができ、入力プロセス中にキーワードが自動的に関連付けられます。 Douyin は同じインターフェースでホット検索リストと人気リストを提供し、ユーザーが人気のあるコンテンツをすばやく見つけられるようにします。下にスクロールして、さまざまなタグの付いた動画を自由に閲覧できます。

ビデオを入手するその他の方法としては、プロフィール ページからの視聴、「Me」モジュールのお気に入りリストなどがあります。

② 生放送

2018年版のDouyinでは、プルダウン画面がライブストリーミングの隠し入り口として使用されていました。最新バージョンでは、Douyinはライブ放送の入り口を変更しました。現在、ユーザーは「同じ都市」をクリックすることで近くのライブ放送を視聴できます。さらに、ビデオストリームでは、ライブ放送ユーザーはアバターにライブ放送のステータスを表示します。これは、Douyinがまだライブ放送を主な機能と見なしていないことを示しています。

③友達の近況や写真

2019年のアップデートでは、「スナップ」機能が主な機能となり、多くのページへの入り口が用意されています。

インタラクティブな体験の観点から、Tik Tok はビデオストリーミングの視聴体験を最優先に考えています。動画は画面の大部分を占め、テキストによる説明やその他の補助機能は画面の端に配置され、ユーザーに高精細な視聴体験を提供します。

ユーザーは、ビデオを視聴しながら、アップホストや他のユーザーとさまざまな方法でやり取りできます。サイドのアイコンには、個人プロフィールページ、いいね、フォローのクイック追加、コメントエリア（コメントと再コメント、同じコメントの折りたたみをサポート）、転送、バックグラウンドミュージックの視聴などの機能があります。

さらに、Douyin は、単一の携帯電話を所有するユーザー向けに多くの最適化を行っています。動画を切り替えるには上にスワイプし、いいねするには「ダブルクリック」し、動画を保存または収集するには画面を長押しします。

1. ビデオを公開する

プロセスの観点から見ると、ユーザーは「+」をクリックしてビデオ撮影ページに入ることができます。 Tik Tokでは、直接アップロード、クリックして撮影、長押しして撮影の3つの録画方法を提供しています。

撮影インターフェースには、ユーザーの利便性のために、速度、前後カメラ、カウントダウンなどの機能があります。ユーザーが確認すると、ビデオ編集ページの内容が表示され、音楽やビデオ効果を調整できます。ユーザーが次へをクリックすると、公開ページに入り、トピック、タイトル、場所、プライバシーなどの設定を完了する必要があります。

論理的な観点から言えば。 Tik Tokは、ユーザーができるだけ多くのツールを利用できるようにするために、ビデオ撮影に多くの実用的な機能を提供しており、ビデオ撮影、編集、公開ページを明確に区別しています。しかし、多くの機能が重複しており、ページが階層化されているため、ユーザーが撮影を諦めてしまう可能性が高くなります。

1. 社会的交流

機能的な観点から。 Douyin はソーシャル + ソーシャル アプリとして位置付けられています。友達ページでは、友達リスト、フォロー リスト、カジュアル写真、友達の更新、友達の推奨、友達のクイック追加などの機能が提供されます。

これらの機能は、ユーザーがWeChatなどの他のプラットフォームから友人をより便利に移行し、Douyinプラットフォーム上で接続を再確立できるようにすることを目的に設定されています。

メッセージページでは、Douyin の機能設定は Weibo と似ています。ユーザーはフォロワー、いいね、@、インタラクション、コメント、メッセージを閲覧できます。

経験の観点から。メッセージモジュールと友達モジュールはほとんど使用されません。最も重要な友達リストとフォローリストは強調表示されませんが、友達獲得プロセスは強調表示されます。これは、Tik Tok がまだユーザー増加段階にあり、プラットフォームではユーザーがリスト機能をあまり頻繁に使用しないことがデフォルトになっており、ソーシャル ニーズはまだ探求されていることを示しています。

1. 個人データ

経験の面では。 「マイ」ページは美しく仕上げられています。アバターやタグの変更など使用頻度の高い機能は別々にリスト化され、システム設定や詳細情報の編集など使用頻度の低い機能は統合されています。さらに、ページの半分は個人が公開した作品や更新情報、いいね！などが掲載されており、ユーザーが必要なものをすぐに見つけられるようになっています。

6. 製品概要

1. アドバンテージ

①情報の流れがユーザーに新鮮な視聴体験を与える

従来のライブストリーミングやツール型のショートビデオアプリとは異なり、Douyin のビデオ再生インターフェースは大きな割合を占めており、追加機能は端に配置されているため、ユーザーはビデオ自体に集中できます。さらに、前のメニューに戻るのではなく、上にスワイプして画面を切り替える設計により、ユーザーエクスペリエンスが向上します。

② プラットフォームは徐々に社会的属性を獲得し、コミュニティの統合感を高めます。

Tik Tokは当初、短い動画を配信する垂直的なコミュニティに過ぎませんでしたが、動画の種類や数が増え続けるにつれて、インタラクティブな機能も向上し続けました。ユーザーは徐々に小さなコミュニティを形成し、ユーザーの粘着性と一体感が大幅に向上しました。

③一人ひとりに合わせたおすすめ

Toutiao には、ユーザーのポートレートをインテリジェントに分析し、興味や関心を推測できる強力なアルゴリズム推奨システムがあります。そのため、Douyin では、ユーザーの個別のニーズをよりよく満たすために、さまざまな人向けにさまざまな短編動画を推奨しています。

1. 不十分

①ライブ放送機能が明確に位置付けられていない

現在、ライブストリーミングへの入り口は 2 つあります。1 つは「同じ都市」機能の下にあるライブストリーミング タグ、もう 1 つはビデオ ストリーム内の「ライブ」タグです。どの入り口から入っても、通常のユーザーの習慣に挑戦します。トラフィック生成効果は低く、機能的な位置づけも不明瞭です。現時点では、Douyin はビデオを短編ビデオと同等のモジュールとして扱うことを望んでいないとしか推測できません。

②コンテンツの質が徐々に低下している

TikTokのユーザー数が増え続け、規模が拡大し続ける中、TikTokのコンテンツは徐々に均質化され、クリエイティブの質が低下する傾向が見られます。ユーザーは下品な動画を好むことに慣れており、それが AI アルゴリズムの偏りにつながります。コンテンツの質を維持しながらユーザー数の増加を確保することは、Douyin にとって難しい問題となっています。

③「同じ都市」機能は比較的役に立たない

まず、「同じ都市」内のコンテンツの質が低く、訴求力が低い。ライブストリーミングとショートビデオは明確な区別なく混在しています。また、「同じ都市」機能は閉ループを形成するのが難しく、ユーザーはオフラインで会うことができず、オンラインで友達を追加する可能性も低くなります。

1. 改善計画

① オリジナルの音楽、ビデオ、自分で作ったトピックのチャレンジを奨励する

ユーザーが自発的にコンテンツを作成し、盗作を避けるよう奨励するために、オリジナル コンテンツの推進を優先します。これにより、プラットフォーム エコシステムの長期的な運用が保証され、ユーザー ベースの拡大による品質の低下を防ぐことができます。

② より多くのアーティストを誘致し、定住させる

周知のとおり、Weiboの「第二の春」は、現在主に娯楽志向であるプラットフォームのコンテンツの重点の変化から生じています。 Tik Tok自体は、多くの有名人が参加するエンターテイメントコミュニティであり、大きなトラフィック生成効果があります。

③ユーザーレビューを増やす

Douyinは現在、ユーザー登録審査の仕組みが基本的になく、未成年のユーザーが大部分を占めています。未成年者によるTikTokの使用に起因する一連の問題が、世界中の多くの地域で発生している。ユーザーレビューを実施するには、技術的な手段を使用することが不可欠です。

④国有化に向けた現地化

TikTok の人気はローカリゼーション チームの活動と切り離せません。顧客獲得は TikTok の国際化への第一歩にすぎません。海外ユーザーの継続率を高めるには、現地チームの高品質な運用が不可欠です。

著者: fzwbetter

出典: fzwbetter