新しいメディアはどのようにして年末のプロモーションヒットを生み出すことができるのでしょうか?

「まだ自分たちを救える」と感じている同僚たちに刺激を与えるために、私たちは大手WeChatアカウントの昨年の年末計画を振り返り、そのうちのいくつかにインタビューして、年末計画をどのように処理したか、そしてどのような共通業務から学ぶ価値があるかを調べました。

WeChat大口アカウントの年末計画、よくある5つのタイプ

まず、WeChatの大手アカウントの一般的な年末プランを見直しました。ここでは、入手しやすい5つのタイプを紹介します。

1. 今年の主な出来事を時系列で振り返る

一年中の主要な出来事をタイムラインでまとめたもので、ほとんどの公開アカウントに適しています。平常時は仕事に注意を払い、年末には過去 1 年間に自分の垂直分野でどのような主要なニュースをフォローしたかを振り返り、一覧表を作成します。写真とテキストを単純にまとめるのは避けるべきです。そうしないと、味気ない日記のように見えてしまいます。

もう少し退屈ではない例としては、起業家向け公開アカウント「創業坊」が2018年12月29日にプッシュした記事「2018年、取り戻すことはできない」があります。この記事はタイムライン+漫画の形式で2018年を振り返り、ホットな話題をさまざまなシーンに埋め込みました。これを読んだ後、2018年の主な出来事を振り返るだけでなく、イースターエッグを見つけたような気分も味わえます。

2. 年間リスト形式

年間、トップ 10、最もホット...これらは、年末の計画リストのタイトルで頻繁に使用される単語です。ただし、リストの権威と人気はアカウント自体に大きく依存します。例えば、2018年12月31日、「WeChatセキュリティセンター」は「年次レビュー|2018年WeChatモーメントで最も話題になった噂トップ10」というタイトルの記事を公開し、2018年にWeChatモーメントで最も広まった健康、イベント、ビデオに関する噂トップ10を個人的にまとめました。

一部のリストでは UGC モデルも採用されており、たとえば、リストの結果はユーザー投票によって得られますが、アカウントのファンの数とファンの粘着性には高い要件があります。

大手ファッションアカウント「深夜发媸」は2019年初日に「ファン投票による今年の良いもの50選、2019年に買う価値がある」と題した記事を公開した。まず「2018年にCuihuaで買った良いものは何ですか」と題した投稿キャンペーンを実施し、ユーザーのフィードバックを集めた後、「ビッグブランド」「高コストパフォーマンス」「100元以下の手頃な価格」というラベルを付けたリストにまとめた。

3. UGCストーリーコレクション

編集者は1年間頑張って執筆し、読者も1年間読んできたわけですから、1年の終わりには、彼らにペンを渡してみてもいいのではないでしょうか。

典型的な事例は「New World View」です。昨年12月31日、New World Viewは5人の読者の実際の物語を脚色した短編映画「2018年最後の夜」を発表しました。

新世界ブランドストーリーラボ編集長のガオ・イー氏は、年末の計画を立てる前に、ユーザーに何を伝えるか、どのような形式と視点で人々の過去1年間の実際の生活を要約し、読者が新年に前向きに進むように刺激を与えるかを明確に考える必要があると考えています。

「私たちが最も伝えたいのは、映画全体に流れる言葉です。 『人生がどんなに困難であっても、人の心の温かさには勝てない』。この言葉は、ユーザーに自信を与えるためのものです。古いものは過ぎ去らないかもしれませんが、新しいものは必ずやって来ます。」

4. 漫画を使って儀式的な雰囲気を演出する

過去 1 年間で、グラフィック コンテンツのエコシステムにおいて漫画が非常に人気を博しました。長い段落のテキストに比べて、このよりリラックスしたプレゼンテーション方法は、年末の計画の媒体としても使用でき、年末のコンテンツにもっと儀式的な感覚を与えることができます。数々の人気漫画を生み出してきた「GQラボ」は、2018年の年末企画も漫画で展開。

「GQラボ」の新メディアディレクター、ロッコ氏によると、年末の計画は主にジョークとコールドスポットの目録作成だという。しかし、これらはすべて以前のコンテンツで使用されたミームであるにもかかわらず、編集部は同じコンテンツを異なる形式でパッケージ化しようとします。形式の革新は常に最も難しい点です。

5. 動画を使って読者をその場面に呼び戻す

写真やテキストと比較すると、ビデオはより強い感覚的影響を与えます。ビデオを使用して年末のレビューを行うと、読者はイベントの現場を瞬時に思い出すことができます。

人民日報は2018年12月27日、「2018年はどんな人生を経験しましたか？」と題した3分40秒の年末総括動画を公開した。 「あなたには未知を探求する勇気がありますか」「苦しみと戦う勇気がありますか」「別れに立ち向かう勇気がありますか」などの質問とともに、一連のニュースイベントとホットな話題が壮大なBGMとともに紹介され、非常に儀式的な年末の総括でもあります。

年末の縦型コンテンツシリーズを作成するにはどうすればよいでしょうか?垂直アカウント向けの 5 つの計画アイデアを共有する

これを見ると、まだ混乱している同僚がたくさんいるはずです。結局のところ、さまざまな垂直パブリックアカウントには、コンテンツを計画する際の独自のルーチンがあります。そこで、文化、感動、ファッション、食、テクノロジーの5つの垂直コンテンツカテゴリーを皮切りに、各分野のトップアカウントがどのような年末計画を立てているのかをまとめ、参考としてご紹介しました。

1. 文化

今年の主要な文化イベント、今年の流行語、今年の良書、故人を悼むこと…これらは、多くの文化公会計が年末に予定している定期プログラムです。

例えば、昨年の「Zi Media」年間流行語TOP100は、数あるTOP10の中でも規模の大きさで際立っていました。10個の小さなリストで構成されていました。流行語に加えて、顔文字、個性、新しい文化現象、驚くべき返信...そして時代遅れのネット有名人の言葉まであり、「年間流行語」は完全な饗宴でした。

したがって、トピックが時代遅れだからといって恐れる必要はありません。一生懸命考えれば、常に新しい視点を見つけることができます（少なくとも、その数は驚くほど多いでしょう）。

同僚のほとんどが過去を振り返っている場合は、未来を予測してみてください。 2019年2日目に、 「New Weekly」が「2019年の50の予測」を発表しました。この逆の操作は読者に新鮮さを与えることもできます。

2. 感情的

感情的な公会計の年末計画はより感情的になる可能性があり、詳細が人々の共感を呼ぶことができるかどうかがより重要になります。たとえ記事の中に署名として使える「黄金の文章」や、人を笑わせる顔文字パッケージが含まれていたとしても、拡散される可能性はある。

昨年の「Girl Rabbit」の年末企画は、顔文字を使っておかしな話をするという面白い方向性で、ストレスの多い一年の終わりに人々を笑わせました（顔文字は数え切れないほどありました）。

3. ファッション

ファッション公認アカウントなら、セレブのスタイルやトレンドアイテムを仕入れ、新商品のプロモーションや引き抜きにも活用できる。年末の計画は目が回ってしまうほどたくさん立てられる。

人気セレブのスタイルを網羅することは、ファッションアカウントにとって費用対効果の高い年末計画だ。 「深夜发媸」は2019年初頭、「ホット検索の女王」ヒョナの2018年のスタイルを網羅した。

厳密に言えば、UGC年末企画「Shiliupo Report」は伝統的な意味でのファッションレビューではありませんが、年末にこのような人情味のある記事をプッシュするのも適切です。

4. テクノロジー

大手テクノロジー企業の一般的な年末計画には、ポピュラーサイエンスの噂の反論、テクノロジー製品の在庫、その年の主要なテクノロジーイベントのレビューなどが含まれます。

「Guokr.com」は2018年末に一連のレビューを行ったが、その中の1つは2018年の噂10件を暴露することだった。それはまだおなじみのGuokrスタイルの不満です。

「Bad Review」は、 2018 年の主要なテクノロジー イベントを振り返る約 2 分の短いビデオを作成しました。スタイルは非常に技術的で未来的です。

5. 食べ物

食に関する公会計の年末企画は、各種レシピや料理、お店巡りが中心です。例えば、 「下初坊」の年間レシピリストは日常的な操作であり、ユーザーコメント+ミニプログラムリンクのインベントリ形式を採用しています。記事のレイアウトがより明確になり、読書体験が向上します。

良い年末計画を立てるためには何を考慮すべきでしょうか?

時間とエネルギーの観点から見ると、年末計画は多くの場合、より多くのコスト投資を意味しますが、すべての年末計画が理想的なコミュニケーション効果を達成できるわけではありません。

主要公募アカウントの年末計画を観察したところ、多くの公募アカウントの年末シリーズプッシュ通知の閲覧数や閲覧回数は、他の記事と比べて高くないことが分かりました。準備に一生懸命取り組んでも、最後の最後になって話題を追いかけるだけよりも効果がないかもしれません。しかし、これは年末の計画が無駄であることを意味するのでしょうか?良い年末計画を立てるには何を考慮すべきでしょうか?

そんな疑問を抱きながら、 「New World」と「GQ Lab」にインタビューし、年末の計画について意見を聞いてみました。

過去3年間の年末企画で、Xin Shi Xiangは写真、テキスト、短編映画、イベント活動など、さまざまな形式を試してきました。新世翔ブランドストーリーラボ編集長の高毅氏は、新世翔の年末企画はコンテンツの社会的意義を追求し、ユーザー参加の影響力の規模を追求しており、実行には複数の関係者の協力が必要で、実際には非常に時間がかかると語った。彼女はまた、今年末の主要イベントや短編映画プロジェクトの計画が8月に始まったことも明らかにした。

最近、彼らはチャイナデイリーと共同で「おやすみテキストプロジェクト」を立ち上げ、100万人が1か月間毎晩おやすみテキストメッセージを受け取ることができるようにした。これは今でもおなじみの「新世界」スタイルのロマンスであり、かつてはWeiboでホットな検索ワードになったこともあった。

「GQラボ」の新メディアディレクター、ロッコ氏は、毎年12月頃から年末企画の準備を始め、年末に公開する記事を1～2本準備するのに1～2週間を費やしていると明かした。準備する際には、コミュニケーション効果についてはあまり考えません。

「大切なのは、自分が楽しくて興味深いと思えるもの、そして、たとえ一歩でも、人々にもっと考えさせるものを作ることです」とロッコさんは言う。「私たちは、依然として、一級都市と二級都市の若者が最も関心を持っている話題に重点を置いています。私たちが常に堅持してきた『自虐的』なスタイルは、このグループの人々が自己中心的ではなく、他の人にもっと注意を払い、他の人を理解し、他の人を愛することができるようになることを願うためでもあります。そうすれば、私たちはもっと快適な生活を送れるようになるかもしれません」

近年、漫画やH5、ショートビデオなど、年末企画の新しい形が増えていますが、ロッコさんは、形はそれほど重要ではないと感じています。

「最も重要なのは、時代の気分を正確に把握することです。 2019年はあまり良い年ではありません。誰もがもう少しの温かさ、励まし、慰めを必要としているかもしれません。 」

著者:小白

出典： WeChat公開アカウント：Newrank（ID：newrankcn）