今年下半期初のDouyinフォロワー増加リストが発表されました。コンテンツエコシステム全体が予想通り新たな活力を見せたのでしょうか?では早速、リストを見てみましょう。（政府アカウント、メディアアカウント、有名人アカウントは除く）

リストに載っているアカウントのフォロワー数の全体的な増加から判断すると、 7月にDouyinのコンテンツエコロジーが下半期の「好調なスタート」を達成しただけでなく、上半期のすべての月のパフォーマンスを上回り、「前例のない」「ハイライトの瞬間」を迎えたことは明らかです。

具体的には、数千万人のフォロワーを抱えるアカウントは3つある。さりげない物資寄付で全国的な消費熱を巻き起こした「@鸿星尔克品牌官方旗舰」、社長個人アカウント「@鸿星尔克吴荣照」、ライブ配信でフォロワーを増やした新人気アカウント「@铁山靠」だ。

数千万人のフォロワーを持つこれら3つのアカウントに加えて、他のアカウントの成長も激しいです。

フォロワー数が800万から100万の間で増加したアカウントは他に2つあり、干支知識アカウントの@陶白白senseiと、個性的な容姿の専門家@伊丽莎白有小dieである。また、フォロワー数が500万から800万の間で増加したアカウントも2つあり、今年人気の母子ドキュメンタリーアカウントの@朱俩吖と、音楽トラックのトップセレブリティ@唐艺である。

残りのアカウントのうち、フォロワー数が400万～500万増加したアカウントは2つ。フォロワー数が300万～400万増加したアカウントがリストの主力となり、合計9席を占めている。最後の2つのアカウントの増加フォロワー数は200万～300万である。

フォロワー数の増加が主に100万から300万の間に集中していた前月の状況と比較すると、 7月のDouyinは個々のアカウントの大爆発ではなく、フォロワー増加の全体的な傾向における大きな飛躍であることがはっきりと感じられます。下半期の始まりとして、これは間違いなく良い兆候です。

7月のリストに載っていたアカウントの種類を見ると、いくつかの「異常」も見つかりました。

アカウントの種類はより多様化、分散化しており、企業アカウント、映画とテレビ、母親と赤ちゃん、vlog、美容の専門家、車、ゲーム、星座、アウトドア、ドラマなど 10 を超えるカテゴリをカバーしています。これまでの有利なトラックであるプロットと食品の有利なトラックは「失敗」し、食品部門のリストには誰も載らず、プロット部門には1席しかありませんでした。逆に、「長い間沈黙していた」自動車とゲームの垂直分野が世間の注目を集め、特にゲームトラックでは@阿三解说と@无赖_电音吃鸡という2人の非常に人気のあるクリエイターを迎えました。

また、音楽や映画・テレビの垂直カテゴリのパフォーマンスは数ヶ月連続で比較的安定しており、毎号一定数のエントリを維持しています。アウトドアの垂直カテゴリは大きな潜在力を持っています。 @大姑哥Vlogと@天元邓刚が人気になった後、今号はアウトドアの「新人」である@小飞哥を迎えました。現状から判断すると、アウトドアカテゴリーの可能性は計り知れない。

次に、リスト内の「新顔」に焦点を当て、そのコンテンツ特性からフォロワー増加の有意義なパターンを探ってみましょう。

01

鉄山高——

特別生放送で数百万人のファンを獲得した新人気王

@铁山靠は1か月で1,080万9千人のフォロワーを獲得し、過去2年間のコンテンツクリエイターの月間フォロワー数増加数で最高記録をほぼ樹立しました。彼はどうやってそれを達成したのでしょうか?

@铁山靠のDouyinホームページを調べたところ、記事執筆時点では彼の作品は14本しかなく、ファンの実際の増加はほぼすべて彼の非常に個人的なライブ放送スタイルによるものであることがわかりました。データによると、彼のライブ放送ルームのオンライン人数は100万人を超え、いいねの数も5億7300万に達しており、彼の「猛烈な」人気を物語っている。ライブ放送ルームの人気の理由は、次の 2 つの主な要因に要約できます。

一つ目は、分かりやすく現実的な性格です。山東省の小さな都市出身の中年男性である@铁山靠は、生放送室で誠実で、素朴で、地に足が着いた、ポジティブなエネルギーに満ちた人物として映ります。彼が話す山東語は、彼の外見イメージに合っているだけでなく、彼独自のイメージを形成しています。「求怕雷」「窝是嫩爹」「邦邦二拳」などの印象的なキャッチフレーズは、彼独自の特徴へと進化しています。

ショートビデオコンテンツの発展傾向から判断すると、 Tik Tokはますます草の根に浸透しており、ローカライズされた本物で現実的なコンテンツがますます多くのユーザーに愛されています。現在の状況から、この好みは徐々に生放送の分野に浸透しています。 @铁山靠の、他のキャスターとは異なるルックスと才能のあるスタイルの特徴も、ファンを引き付ける重要な要素です。

第二に、それは彼と主要アンカーの間の「素晴らしい連携」と「相互補完」から来ています。

例えば、初期の頃に田斌と一緒にライブ配信をしていたとき、田斌が「私はあなたのメンターである田斌です。あなたはどんなキャスターなのか聞いてもいいですか？」と冒頭で言った後、@铁山靠は「私は若いお父さんです」と答え、ライブ配信を終了しました。この動きにより、彼のキャッチフレーズ「Wo is a young daddy」がプラットフォーム上で人気を博しただけでなく、短期間で多くのトラフィックをもたらした。

そして、彼と@伊丽莎白·阿恩有小die との間に温かい交流がありました。

2人の最初のやり取りでは、@铁山靠がいつものように定番の決め台詞「私は若いお父さん」を披露し、反対側の優しくてかわいいアニーは彼の「攻撃」を「リバウンド」という言葉で解決し、@铁山靠を不意打ちした。その後、二人の交流が進むにつれ、アニーは鉄山高を自分の師匠と認め、新たな師弟CPが誕生した。二人の容姿と性格の大きな対照と、二人の間の温かい交流は、多くのネットユーザーを魅了した。それ以来、二人の複数回の生放送により、ますます多くの人が「師弟CP」を応援し始めた。

特筆すべきは、少し前にDouyinに加入した@伊丽莎白·芙蓉youxiaodieが、その独特な服装と性格で注目を集めていることです。 @铁山靠との交流により、彼女の人気は急速に上昇し、7月のランキングで8,502Wのファンを増やしてTOP5にランクインしました。

さらに、@铁山靠と@娜美、@孙一宁、@惠子ssicaなどの人気女性キャスターとのつながりがさまざまな火花を散らし、彼に人気の波をもたらしました。

02

田一鳴は歌うのが大好きです:——

「型破りなアプローチを取る」油っぽいミュージシャン

Tik Tokには多くのミュージシャンがいるが、その中で「脂ぎった」サウンドで急速に有名になったのはティエン・イーミンだけだ。

@田姓名爱唱のDouyinホームページを調べたところ、記事執筆時点で同アカウントは合計415本の動画を投稿しており、最も古い動画は2019年4月下旬に公開されたことがわかった。初期の作品は、ソロカバーや路上や店内で通行人に向けて歌うなど、すべて「通常スタイル」のカバービデオだった。

時間の流れから判断すると、田一鳴はすでに音楽業界の「おじさん」とみなされているが、最近人気が爆発する前は、多くのファンが彼の声と歌唱力に良い評価を与えていたものの、パフォーマンスデータは実は非常に平凡なものだった。

転機が訪れたのは、作品に「油」をたっぷりと注ぎ込んだ後だった。

6月、田一鳴は油で有名になり、抖音のヒット曲「105℃の愛あなた」のカバーにおける「卓越した油っぽいパフォーマンス」、つまり大げさな表情、気取った動き、油っぽい歌声、そしてこの神聖な歌の洗脳的なメロディーによって「大慶油田」という独占的な称号を獲得した。

その油っぽいスタイルは一部のユーザーから苦情を招いたが、それよりも明らかなのは、それがアカウントの人気の急上昇につながったということだ。油っぽい動画で有名になってから、田一鳴は次々と「高油」作品をリリースした。その中でも、話題を追った「人体高級油製品」という動画は3.48万件のいいねを獲得しただけでなく、人気が急上昇し、「石油王」の称号がネット上で広まった。

無名の人物からインターネット上に知られる人物にまでなった田一鳴が、自身のアカウントを運営する上で注目すべき点は何でしょうか?

●ファンの好みを理解した後、自分用の新しいタグをすぐに作成できます。

油っぽいコンテンツで有名になる前、このアカウントの画風は普通だったが、明らかな個性がなく、記憶に残るものではなかった。しかし、うっかり「油っぽい」コンテンツで有名になってから、すぐに「油コード」をマスターし、自分のハイライトの一つにまで発展させ、アカウントに明確な個性を与え、短期間で人気者になり、急速にファンを魅了するようになった。

もちろん、この遊び心のある油絵のスタイルにユーザーがどれだけ長く興味を持ち続けられるかはまだ分からない。しかし、このレーベルの助けにより、アカウントの開発のための新たな出口が間違いなく見つかりました。

●自分の特性に合った最新のトレンドを常に把握できる。

「高品位人間男性の求愛」動画が白熱した議論を巻き起こした後、ネット上では「高品位男性」の真似動画が次々と登場した。この時、脂ぎった歩き方で有名になった田一鳴は、タイムリーにこの流行に反応し、髪型から姿勢まで完璧に真似て、脂ぎった真似動画を作り、瞬く間に彼の人気を新たな頂点に押し上げた。その後も人気ラップ曲「Restart」のグリッシーバージョンを披露し、再び注目を集めるなど、成功を重ねた。

●ファンと積極的に協力してミームをプレイし、ファンとの距離を縮めることができます。

例えば、ファンが彼の脂ぎった性格についてさまざまなコメントをした後、彼は自分のために仕立てた脂ぎったバージョンの「おねしょ歌」を発表し、彼の脂ぎった性格に直接応えました。また、多くのファンからアニメ「NARUTO」の星垣鬼鮫に似ていると頻繁にからかわれた後、田一鳴は作品の中でコスプレをし、星垣鬼鮫をイメージした脂ぎった「愛105℃ You」を再び披露しました。この一連の肯定的なインタラクションにより、ファンのミームプレイへの興味を十分に満たし、より多くの支持を得ました。

前述の3人のクリエイター以外にも、エルケのマトリックスの人気からも、ブランドがタイムリーに感情的価値を捉えることの重要性が伺えます。感情的価値によってもたらされる配当をいかに維持し、長期的な成長を達成するかは、ブランドが今後考えるべき問題です。

また、感情的な星占いアカウント@陶白白sensは、わかりやすく感動的な星占いの解説により、1か月で937.4万人のフォロワーを獲得しました。また、「私のためにタオバイバイに星占いを探しに行ってくれますか？」「他の人の口から私のことを理解できる人は誰もいませんが、タオバイバイならできます」など、多くの星占いファンの間で話題を呼んでいます。これは、感情的なトラックがより多くの「サプライズ」を生み出す可能性があることを意味しています。

2 つの興味深いゲーム解説アカウント、@阿三解说 と @无赖_电音吃鸡 は、個人的な発言とゲーム コンテンツの完璧な組み合わせを私たちに示しています。アカウントに反映されている楽しさは、ゲーム愛好家にとって致命的に魅力的であるだけでなく、ゲームを理解していない人でも、アカウントが作り出すユーモラスな雰囲気に簡単に浸ることができます。

総じて、7月のDouyinファン増加リストは「好調なスタート」という新たな雰囲気を感じさせました。この喜ばしい傾向は下半期も維持できるでしょうか？待って見てみましょう。

著者: Kas Data

出典: Kas Data