情報フロー広告が増加し、セルフメディアの時代にインターネットマーケティングの新しい方法が登場している

過去1、2年、モバイルインターネットの急速な発展に伴い、新たなマーケティング手法が登場し、多くの企業経営者の注目を集めています。それは「情報フロー広告」です。情報フロー広告が真に広く注目され、賞賛されるようになったのは、セルフメディアの台頭の時代になってからであると筆者は考えています。それはセルフメディア時代の産物であり、互いに補完し合っているとも言えます。情報フロー広告は、信頼性の高い「表示」、優れた「クリックスルー率」、および高い「トラフィック収益化」により、主要なソーシャルチャネルでの主な広告方法となっています。

現在、情報フロー広告はネットユーザーの大多数をカバーしています。情報フロー広告は基本的にモバイルインターネット端末に基づいています。最もシンプルで直感的な情報フロー広告は、 Tencent News 、 Tiantian Express 、 Toutiao 、Baidu News、 NetEase News 、 Sohu News 、 Yidian Zixunなどのモバイル情報アプリなど、主要ポータルのモバイルアプリに表示されます。国内の有名データ機関によると、モバイルユーザーの数はPCユーザーをはるかに上回っており、インターネット企業、ソフトウェア企業、中小企業などは広告予算をモバイルデバイスに移行しており、情報フロー広告は効果的なトラフィックチャネルとなっている。今日は情報フロー広告についてお話したいと思います。

情報フロー広告の台頭は避けられない

2006年にFacebookプラットフォームに情報フロー広告が初めて登場し、それから10年が経ちました。この 10 年間で、インタラクティブなパフォーマンス広告などの革新的なモデルが登場しました。インターネットの黄金時代からその後のモバイル インターネットへの移行までのこの 10 年間、情報フロー広告は常に変化するトレンドに合わせて進化してきました。

過去の最大の変化が情報フロー広告プラットフォームのインターネットからモバイルインターネットへの移行であったとすれば、現在の進化の傾向はテキスト情報コンテンツプラットフォームから短編動画コンテンツプラットフォームへの依存です。これまでと異なるのは、情報フロー型広告が再び進化する一方で、他の新しい広告モデルも登場していることです。

スマートフォンとモバイルインターネットの普及と発展に伴い、人々はタッチを主なインタラクション手段とするこの操作モードに徐々に適応してきました。従来のインターネットの情報閲覧シーンは、ページを前後にめくるという操作から、マウスホイールをスライドさせて上下にスライドする「情報フロー」のシーンへと進化してきましたが、結局のところ、モバイル端末デバイスでの直接的なスライドやタッチ操作ほど自然ではありません。多くの人々の断片的な時間を占めるさまざまな情報やソーシャルアプリ製品の存在と相まって、情報フロー広告の強力な台頭も当然のことです。

情報フロー広告はモバイルソーシャルネットワーキングから生まれました。情報フロー広告とは何でしょうか?

フィード広告は、その名の通り、ソーシャル メディアユーザーの友達の更新情報内に表示される広告です。つまり、ユーザーが閲覧する友人関係の中にプロモーション情報が挿入され、ソーシャルグループの属性に応じてユーザーの好みに基づいた正確な推奨が行われます。 2006年にソーシャル大手Facebookに初めて登場し、その後Twitter、Pinterest、Instagram、LinkedIn、さらにQQ Space、Weibo、 Renrenなどの国内ソーシャルメディアでも情報フロー広告が開始されました。ユーザーが受け取る情報に非常に自然な形で統合されており、ユーザー到達率が高いです。

情報フロー広告は主にテキスト、画像、リンクの形式で表示され、通常はCPC（クリック単価）ベースまたはCPM（インプレッション1000回あたりの費用）ベースで課金されます。

情報流通型広告商品は「戦国時代」に突入

2年間の発展を経て、大手インターネット企業がセルフメディアプラットフォームに群がり、セルフメディアプラットフォーム間のユーザーとコンテンツクリエイターの獲得競争は白熱した段階に入った。しかし、「情報フロー広告」は、さまざまなセルフメディアプラットフォームの収益化のための中核的な広告商品となった。

昨年、百度はコンテンツ配信を中核戦略の一つに位置付けました。情報フロー製品を通じて情報フロー広告市場を獲得するという百度の意図は、実は以前から誰もが知っていたことです。百度が情報フローをモバイル百度アプリやその他の製品に大規模に統合し始めたのは2016年のことだった。それから半年も経たないうちに、同社はすでにあらゆる情報フロー広告をそこに組み込み始めていた。

しかし、今日頭条の1日のアクティブユーザー数は百度モバイルの3分の2に達し、オンライン時間は驚異の76分に達した。同社の収益は2015年にはわずか15億人民元だったが、2016年には60億人民元に達し、これは百度の約10分の1に相当している。営業チームの人数は今年倍増し、おそらく1万人に近づく予定で、Baidu Phoenix Nestに似たシステムも計画され、改良されている。

ほぼ同時期に、 Sina Weibo は「偶然にも」情報の流れに焦点を当てていました。実は、新浪微博には以前から情報の流れがありましたが、それは依然として人々の関係の流れに基づいていました。微博が今注力したいのは、ホットスポットに基づく関心の流れです。

情報フロー広告のような大きな市場は、テンセントの騰訊ニュースや天天快報、百度の百度モバイル、アリババのUC今日頭条、最先端のモバイル情報アプリ今日頭条と多くの伝統的なポータルのアプリによって長い間占領されており、情報フロー広告製品の配置は加速している。今年、情報フロー広告製品は間違いなく「戦国時代」に突入しようとしている。

情報フロー広告戦争は勃発寸前です。情報フロー広告の金鉱をいかに活用するかは、大手モバイル情報プラットフォームがいかにして企業広告主のニーズにもっと応える情報フロー広告商品を生み出すかにかかっています。

いくつかの主要な情報フロー広告製品は類似していますが、それぞれに独自の特徴があります。

騰訊ニュース、捜狐ニュース、新浪ニュース、鳳凰ニュース、網易ニュース、今日頭条、易訊紫訊、UCブラウザなどのニュースフィードに広告が次々と登場している。今日は、いくつかの人気プラットフォームの情報フロー広告についてお話しし、その情報フロー広告の特徴について説明します。

Toutiao「情報フロー」：Toutiao広告はビッグデータに基づいた精密広告の一種であり、興味のあるユーザーに広告情報を正確にプッシュすることができます。同時に、ブランド企業向けのオープニング画面、CPT、GDなどの強力な露出広告もあります。同時に、Toutiao はブランドと効果を組み合わせた正確なターゲットオーディエンス広告も提供しています。

Toutiao の具体的な広告形式は次のとおりです。

1. Toutiao APPのオープニング画面広告は、静的広告、動的広告、動画広告に分けられ、静的広告と動的広告はクリック可能なタイプとクリック不可能なタイプに分けられます。全国に6拠点あり、さらに省、省都、地級市など地域をターゲットにできる拠点が1拠点あります。

2. CPT広告は主にToutiaoホームページの推奨広告（4位）を対象としており、1日あたり最大4件の広告を販売できます。全国発売。

3. GD広告はToutiaoが展開する数量購入型広告です。広告掲載位置はCPT広告と同じですが、同日CPT広告掲載後に表示されます。具体的な表示順序は5番目から10番目のブラシです。

4. 入札広告は、Toutiaoが中小企業向けに開始した成果報酬型広告です。成果に応じて配信され、関心のあるユーザーにのみ広告が表示されます。そして、すべてのToutiaoチャンネルにランダムに表示されます。

5.詳細ページ広告は、Toutiao内のニュースや情報記事の下部に表示される広告です。広告は記事のカテゴリ、キーワード、グループなどでターゲティングでき、コンバージョン率が非常に高くなります。

Baidu「情報フロー」：Baidu情報フロー広告は、Baiduホームページ、 Baidu Tieba 、BaiduモバイルブラウザAPPなどのBaiduプラットフォームの情報フロー内に表示されるネイティブ広告です。大量の高品質トラフィックと数億のユーザーグループを擁するBaiduのビッグデータ、ユーザー需要指向、インテリジェント配信テクノロジーにより、プロモーション情報が潜在的可能性の高いユーザーに正確に届きます。Fengchaoと協力してマーケティングをアップグレードし、効果を全面的に向上させましょう。

Baidu情報フロー広告ルール：

A. リフレッシュ方法

新しいデータを表示するには、上下にスワイプします。広告は更新ごとに 7 番目の位置に表示されます。更新するたびに広告が表示されない場合があります。

B. 販売方法

CPC 入札では、クリック率に基づいて広告が表示され、CPC が価格設定に使用されます。

テンセント「情報フロー」：テンセント情報フロー広告は、テンセントニュースクライアント、天天快報クライアント、 WeChatホット記事の3つのコアトラフィックポジションを占めています。これは、ユーザーが情報を閲覧するときに情報の形式で表示されるネイティブ広告であり、優れた読書体験を持ち、ユーザーの注目度を高く占めます。

テンセント情報フロー広告表示形式：

A. 情報フロー内の大きな画像広告。

利点: 大量の画像、スーパー露出、即時共有、ブランドと効果の統合。

B. 情報フローニュース広告。

利点: 読み取りに統合され、自然で効率的、即座に共有可能。

C. コンテンツ ページ上の大きな画像広告。

利点: 慣性による読み取り、最適な位置、視覚的な目立つ位置、自然なプレゼンテーション。

D. コンテンツ ページ上のテキスト リンク広告。

利点: 習慣的に読める、最適な場所、簡潔、作成が簡単。

E. コメントページに大きな画像広告を表示します。

利点: コメントするのがとても楽しい、コメントして交流するのが大好き、最高のロケーション、視覚的に目立つ。

モバイルユーザーの情報フロー広告を獲得するための最良の選択

今日のモバイル インターネット ユーザーは、携帯電話を手に持ち、 Momentsやニュース クライアントなどの情報ストリームを閲覧したり、アプリを開いてインタラクティブなアクティビティに参加したり、賞品を獲得したりしています。この場合、新しいマーケティングシナリオが生まれます。多数のユーザーがさまざまなアプリ内のオンラインインタラクティブアクティビティに魅了され、最終的にはインタラクションに参加することで賞品を獲得します。この過程で、広告主が提供するバウチャーや物品を賞品として贈呈することが、新たな広告モデルとなりました。

情報プラットフォーム上での情報フロー広告の提示は、「広告はコンテンツである」という概念、より正確に言えば、「広告は情報である」という概念に沿ったものとなります。同時に、ブランド広告やパフォーマンス広告も考慮しており、より幅広い業種の広告主に適しています。もちろん、この形式は、チャネル担当者の配信最適化能力にも大きく依存します。

もちろん、情報フロー広告は今日では非常に成熟しています。現在のユーザーは基本的に少数の主要なモバイル インターネット クライアントに集中しているため、企業の広告主はより多くのユーザーとトラフィック リソースを獲得するために、新しい形式の情報フロー広告を試す必要があります。一方で、現在のオンライン マーケティングチャネルのリソースは限られており、他方では、ユーザーのコンバージョン率が低いことも大きな問題となっています。情報フロー広告自体は、パーソナライズされた推奨事項とユーザーの閲覧行動に基づいた広告形式です。精密なマーケティングに対する要求が高い広告主にとって、この新しい広告形式は最適な選択肢です。

実際、多くの広告主は、情報フロー広告はDSP広告やアライアンス広告などに似ていると考えているかもしれません。実際、情報フロー広告はそれらとは多くの違いがあります。現在、ほとんどの情報フロー広告は情報モバイルクライアントに集中しており、情報情報フロー広告とも呼ばれます。

要約:

情報フロー広告の誕生は、広告に対する新たな要件も提示しています。第一に、企業はこの分野のマーケティング人材を見つける必要があります。第二に、企業は情報フロー広告プラットフォームの配信ルールと広告要件をより深く理解する必要があります。第三に、企業によるマーケティング効果の評価とマーケティングコストのコントロールも最優先事項です。

したがって、情報フロー広告の配信においては、CPC コストを非常に低いレベルにまで下げるだけでは十分ではなく、最終的な目標は最低のコストで十分な有効ユーザーを獲得することであるため、CPA とユーザー維持率にも注意を払う必要があります。

企業のマーケティング担当者であれば、新たな情報フロー広告の導入を検討することができます。広告サービスプロバイダーであれば、情報フロー広告を新たなビジネス成長ポイントとして活用することを検討することができます。広告運用者であれば、主要なセルフメディアプラットフォームの情報フロー広告配信ルールや投資手法を学んでみることができます。

多くの人は、情報フロー広告は良い読書体験であるということしか知りません。実は、「ブランドと効果を融合した」情報フロー広告の背後には、クリエイティブ素材の制作、正確な伝達、効果の最適化といった一連の核心ステップがあります。

カーネルはまさに配信効果を実現できます。

少なくとも現時点では、情報フロー広告はオンライン マーケティングの非常に人気のある形式です。オンライン広告、 SEO 、 SEM 、オンライン マーケティングなどに携わっている場合は、新しい形式のオンライン広告についてさらに学ぶことをお勧めします。それは、害になることなく、あなたにとって有益です。

モバイルアプリケーション製品プロモーションサービス： APPプロモーションサービス青瓜メディア広告

この記事の著者は@幻影博客で、(青瓜传媒)によって編集・出版されています。転載の際は著者情報と出典を明記してください。サイトマップ