心と心に響くテキストメッセージ広告コンテンツを書くには？マスターすべき4つのコピーライティングスキル

SMS マス広告で予想外の結果を達成したい場合は、コピーの内容に力を入れる必要があります。創造性を発揮できるスペースが限られていること、コンテンツの長さが制限されていること、ブロックされやすいこと、テキストメッセージの表現方法が比較的単純であることなどから、わずか 70 語でコンバージョン率の高い広告を書きたい場合は、特定のスキルを習得する必要があります。

しかし、テクニックについて話す前に、まずはテキストメッセージの表現とコミュニケーションの特徴を分析しましょう。

1. コンテンツの長さ制限

70 文字の制限では、文字や数字も 1 つの単語としてカウントされるため、マーケティング担当者は 1 つの文で 1 つのことを明確にする必要があり、すべての単語が重要になります。

そのため、テキストメッセージを頻繁に書く人も問題を抱えています。文字数が多すぎる場合は、内容をシンプルにするために修飾語を削除する方法を考えます。文字数が少なすぎる場合は、内容をより鮮明にするために修飾語を追加する方法を考えます。つまり、70 語を正確に使い切ることがコピーライターの目標であり、これが SMS マーケティングが乙女座に適している理由です。

2. ブロックされやすい

テキストメッセージ広告がスパムフォルダに送られやすいのは否定できませんよね？傍受されたメールボックス内のテキストメッセージがどのようなものか見てみましょう。

① 番号は通常 1069 から始まります。「10690888***」などの特別な番号がない場合、これらの番号は一般的にまったく認識できないため、SMS 署名によってのみ身元を識別できます。

② テキストメッセージの前半部分しか見ることができません。つまり、テキストメッセージの前半部分がまったく魅力的でなく、ユーザーがメッセージの残りの部分をクリックしてからリンクをクリックしてジャンプする気にならなければ、そのテキストメッセージは基本的に役に立たないということです。

3. シンプルな表現

テキスト メッセージには、パブリック アカウントのテキスト メッセージや画像メッセージの豊かさはなく、個人アカウントのカスタマー サービスのようなリアルタイムのやり取りはなく、音楽やビデオもありません。テキスト メッセージは、不要なものをすべて取り除いた後に残った、味気ないテキストにすぎません。したがって、最大のギミック、最も親しみやすい名前、そして特に最も興味深いコンテンツは、前半で紹介されるべきです。 (MMS/ビデオメッセージについてはここでは説明しません)

SMS の表現と伝達の特性を組み合わせると、少なくとも間違いのない SMS コピーライティングの構造的特性を次のようにまとめることができます。

1. SMS 署名を失くしてはなりません。また、署名はブランド ワードに関連している必要があります。

2. メリットポイントは1～2個で十分です。最大のメリットポイントを最も明確かつ魅力的にすることがベストです。

3. 顧客が読まないことを避けるために、最も魅力的な部分をテキストメッセージの冒頭に配置します。

4. テキストメッセージを書くときは、人物、時間、出来事、場所の 4 つの要素を 1 つの文で明確に表現します。

最近、流行病関連の話題が人々の生活に密着しています。この時期に仕事を再開し、SMS広告を通じてユーザーに自社の製品やサービスを宣伝する場合、どのようにすれば認識しやすいコピーを書くことができるでしょうか。

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これらは 2 つのクライアントのケース テンプレートです。これを基に、皆さんが要約して、より良い SMS 広告を作成できるようになることを願っています。

著者: 小岡

出典: カルロステクノロジー