ROIだけに焦点を当てるだけでは良いブランドを築くことはできない

この記事では、ブランドを構成する要素、心理的価値の創造方法、ブランドイメージの伝え方、予算が足りない場合のブランド構築方法などを、人間性や心理学の観点から分析し、多くの事例を紹介します。

少し前、天猫のシリアル業界の「Honlife」というブランドが注目を集めました。大きな話題を呼び、関暁童をスポークスマンに迎え、Douyinと小紅書に大規模な投資を行い、半年で非常に速い成長を遂げました。TOP1の王宝宝の地位を揺るがすことはできませんでしたが、若者が恐れるべき存在であることを感じさせました。

新興企業は、製品の差別化がほとんどなく、投資と著名人の支援に頼って業界での優位性を急速に確立し、競合他社にプレッシャーをかけてきました。こうした状況はシリアル業界に限ったことではなく、多くの業界では当たり前のことになっています。 2020年にはさらに激しさを増すばかりです。

販売キャンペーンを開始する以外に、小売業者が競争の中で目立つためにはどうすればよいのか、疑問に思わざるを得ません。

中国の高度に発達したサプライチェーンは、消費財の起業の基盤を保証しています。コンテンツ チャネルと透明性の高い戦略の恩恵により、消費財を扱う新しい業者がますます増えており、ブロガーのスクリーニングと ROI について誰もが語っています。今日、商人は広告の力を借りて勢いを増しており、明日は競合他社も広告の力を借りて勢いを増すでしょう。多くの商人はあえて広告をやめません。やめれば、売上が大幅に減少するからです。

なぜ？

ブランド力！

類似製品間の差異が小さいほど、同質性に近づきます。競合他社の商品デザイン、詳細ページ、セールスポイントがあなたのものと似ていたとしても、価格が安ければ消費者は移行します。

なぜなら、現時点では、消費者は商品を選ぶ際に理性よりも感情を重視しているからです。どちらにしてもほとんど同じです。誰を買うか、誰を買わないかは気分次第です。

いわゆる感性は、しばしば幻想的な「ブランド」、つまりいわゆる「ブランド力」の影響を受けます。それは、消費者の心の中で、製品、文化、コミュニケーション、ロゴなどの複数の要素の相乗効果によって形成されます。

「私の製品はほとんどの競合製品よりも優れており、市場に投入されれば間違いなく競合製品に勝つだろう」と言ってくれる上司に何人も会いました。

しかし、皆さん、電子商取引を行うということは、単にサプライチェーンで競争するということだけではありません。環境はもはや 10 年前と同じではありません。良い製品はレッドオーシャン競争に参加するための基本条件に過ぎません。製品が良くなければ生き残ることは困難です。バスケットボール選手がバスケットボールを上手にプレーしたい場合、身長は基本的な要件であるのと同じです。 （アイバーソンについては議論しないでください。珍しいことです）

レッドオーシャン市場は、製品機能の競争であるだけでなく、ブランドの競争でもあります。製品の機能がユーザーの基本的なニーズを満たしている場合にのみ、ブランドは消費者の行動に影響を与えることができます。

今日のテーマ「ブランド力」についてお話ししましょう。

1. ブランド力の要素

ブランドに関してよくある誤解が 2 つあります。

1. 事業を始めたばかりの場合には、最初にブランドを構築する必要はありません。

2. ブランディングには多額の投資が必要であり、中小企業には適していません。

ブランドは非常に微妙で、定量化が困難です。ブランドは、製品の品質、製品のパッケージ、顧客サービス、アフターサービス、ビジョン、製品コンセプトなど、あらゆる側面から形成され、完全なシステムです。

1. ブランド力とは何ですか?

ブランドについて議論するとき、ブランドとは信頼であると言われるでしょう。いわゆる信頼は、製品の物理的特性、つまり良さに基づいています。

「良い」は中国語では非常に包括的な言葉です。

「ブランドは信頼である」という考え方は、現代では少し偏ったものになってきています。かつてはサプライチェーンが未発達で、多くの製品は品質さえ良ければ競争上の障壁がありました。しかし、現在では多くの業界のサプライチェーンが成熟し、製品も優れています。そのため、ブランドは品質保証だけではなく、文化情報によって形成されるブランドイメージも含んでいます。

ブランド力とは次のようになるべきだと私は考えています。

製品の強み：前述のように、優れた製品はレッドオーシャン競争に参加するための基本条件であり、サプライチェーン、処方、原材料などによって決まります。

コミュニケーション力: 効果的にコミュニケーションする能力を指し、コンテンツの質と対象消費者に対する洞察力に依存します。現代では、私たちは日々多くの情報にさらされていますが、魅力的で価値のあるコンテンツだけが記憶に残りやすいのです。

内容は多くの人が考えているのでしょうか？テキストや動画だけです。誰でも書けるし、撮影もできない。やってみて効果が特に悪いと分かったので、コンテンツマーケティングの信頼性が低いと責めました。

ブランド詳細ページのコンテンツ

ブランド イメージ: これはブランド力の重要な要素です。ブランド イメージとは、消費者がブランドに対して抱くすべての連想の集合です。

製品のユーザーエクスペリエンス、製品属性、ブランドの意味合い、人間化、ブランドストーリー、使用シナリオ、栄誉、スポークスパーソン、特定のシンボルなどが含まれます。

これは主に、消費者のブランドに対する「心理的価値」を指し、消費者の記憶におけるブランドの認識を反映します。

商品のパッケージはブランドイメージや消費者の第一印象の基礎となるため、パッケージは非常に重要です。パッケージングは​​コストではなく、ブランドの競争力です。

例：

あなたの家の隣に「スターバックス」と「ラオワンコーヒー」という2つのコーヒーショップがあったらどうしますか？ 「老王コーヒー」チームは、消費者を店舗に呼び込むために何をすべきでしょうか?

値段は安いですか？

それはまだ販売の考え方です。今日の消費者は、安いという理由だけで新製品を受け入れません。そうでなければ、スターバックスはずっと前に廃れていたでしょう。

値下げ？

価格競争は長期的な解決策ではありません。低価格で参入したユーザーは、元の価格に戻ると去ってしまうからです。

まず、人々がスターバックスのコーヒーを買う主な理由を理解する必要があります。ロゴ！

初めて飲んだ時は、ただのコーヒーではなく、スターバックスだからという理由だと思います。

味は体験して初めてわかるものであり、体験する前に消費者は、ホワイトカラー、洗練された生活、味覚など、さまざまなチャネルを通じて、スターバックスの印象を心の中に構築します。

消費者は皆、スターバックスのコーヒーは高くはないが安くもないことを知っています。彼らは、より多くのお金を費やして「心理的価値」を得ていることを知っています。カップの大きなロゴは、文化的手がかり、社会的アイデンティティ、自己認識、消費者の顔など、彼らの心理的手がかりを満たすことができます。

チャネル パワー: コミュニケーション チャネル パワーと販売チャネル パワーが含まれます。この部分は製品のカバー範囲と浸透の広さを決定するため、十分な予算があればチャネルの力が増幅され、ブランドにとって非常に良いことですが、重要な問題は多くのブランドがそのような十分な予算を持っていないことです。

2. 「心理的価値」とは何ですか？

製品価値は実用的な機能的価値と心理的価値の両方から構成されます。

心理的価値とは、消費者が製品から得る心理的な楽しみ、精神的な満足、審美的な喜びであり、簡単に言えば、心理的および精神的なレベルでの興味の満足です。

高級品のロゴはなぜ大きくなければならないのでしょうか。たとえネックレスであっても、文字が連なって、誰もが見えるようにしなければならない、それが「心理的価値」なのです。

したがって、消費者に「老王コーヒー」を買ってもらいたい場合、グランドオープンセールや低価格だけではほとんどの消費者を引き付けるのに十分ではありません。なぜなら、ロゴは消費者の心理的価値を満たすことができないからです。

3. 心理的価値をどのように創造するか?

01. 商品基盤：栄誉（チャンピオンバリスタ）、原材料（北アフリカ産コーヒー豆）。

商品は基礎です。コンテンツを通じて、消費者はコーヒーを飲む前からその商品の力を感じることができます。

02. コンセプトとストーリー：経営者のストーリー（元幹部が起業したなど）、中国人の嗜好に最も合うコーヒーを作る／スターバックスよりも美味しいコーヒーを作る／国民感情などにより、消費者の感情的な共鳴や感情的な共感を喚起することができます。

良いストーリーは、良いコンテンツになるためにパッケージ化され、最適化される必要があります。チャネルパワーのサポートを通じて高いカバレッジを達成するのが最善です。

03. チャネルパワー: 効果的なチャネルを通じてより多くの消費者に影響を与え、消費者にブランド認知度を確立させます。コーヒーには社会的属性があるため、消費者が老王コーヒーを購入する際、自分の心理的価値を満たすだけでなく、他人から認められたいとも思っており、チャネルパワーの幅広さが非常に重要です。

04. 体験の閾値を下げる: 利益を求め、損害を避けるのは人間の本性です。消費者も同様です。消費者は騙されるのではないかと恐れ、商品を購入する際に常に躊躇します。優れた商品の力は、消費者が味わった後に体験しなければなりません。

経験閾値を下げる方法:

最初の一杯は無料、超高速テイクアウト、いつでも購入可能な店舗が増えています。

より良いサービス:

味に満足できなかった場合の返金保証は、消費者の購買に対する信頼を大きく高めるでしょう。

現実には「老王コーヒー」は存在しません。上記はラッキンコーヒーが行っていることです。

そこで、ブランドに戻ると、製品の強みとブランドイメージという 2 つの中核要素があります。

レッドオーシャン競争の時代においては、「製品の機能的特徴」を強調することよりも、「ブランドイメージ」を表現することの方がはるかに重要です。

ブランドイメージを伝える方法

コンテンツ！

製品は1で、チャネル/ブランドイメージ/コミュニケーションは1の後ろがすべて0です。

ブランドイメージの理解はすべて製品の強さに基づいています。商品コンテンツで最も重要なことは、商品のセールスポイントを強調し、コンテンツを通じて消費者に商品を理解してもらうことです。

ブランドイメージには、「派生価値」「コンセプト・ストーリー」「視覚的な統一感」なども含まれます。

派生価値: 「製品のスピルオーバー」とも呼ばれ、製品の外観、パッケージ、費用対効果、サービス、さらには触感や匂いによって消費者にもたらされる感覚など、心理的な期待を超える製品を指します。

良い製品品質は、ユーザーの基本的なショッピングニーズを満たすだけです。「製品の過剰」だけが消費者に感動を与えることができます。

ストーリー/コンセプト: ブランドは感情やアイデアを生み出すために使用されます。優れたブランドは、消費プロセスを単なる取引として捉えるのではなく、消費活動を消費者への一種の知識教育に変え、ブランドの伝統、ブランド製品、生産プロセス、製品のメンテナンスと価値の保存などを消費者に理解してもらうことを好みます。

人間は感情的な動物です。階下にコンビニが 2 つあります。1 軒目の店主はあなたに親しみがあり、毎回挨拶してくれます。しかし、もう 1 軒目の店主とはまったく親しくなく、買い物をするときにもコミュニケーションがありません。ハードウェアの条件が同じであれば、間違いなく最初の店を利用するでしょう。これは、感情を創造することによって消費者を感動させることです。

ストーリーには、創業者の精神的な旅、初心、消費者に伝えたいブランドの個性、製品の原材料、原産地、製品の消費シナリオ、消費コンセプトなどが含まれます。

原産国：

北緯37度原点

北緯37.1度原点

ブランドストーリー:

シナリオ：

ノード シナリオであれ、使用シナリオであれ、重要なのは、対象となる消費者グループの間でブランドをアクティブに保つことであり、これは販売者にとって非常に価値のあることです。

製品: 製品は何ですか?

これは、特定の消費シナリオのユーザー向けのソリューションです。

シナリオの洞察が製品につながります。製品が世に出たら、それが将来どのように普及していくかは既に決まっています。製品がコンテンツであり、コンテンツが製品なのです。

以下に、製品消費シナリオの例を 2 つ示します。

1. 王小禄

魯珠のリーダーシップの下、半年以上にわたり天猫のチキンスナック部門で1位を獲得している。

今年のお正月グッズまつりでは、富を掴めるという意味を持つ「フォーチュンクロー」というギフトボックスが登場しました。

彼らのチームの想像力には感心せざるを得ません。普通の鶏の足と富を組み合わせ、とても良い意味を持ち、春節にぴったりです。このようなシーンの洞察力を通じて、彼らは製品のギフトボックスをデザインしました。

2. 江小白

「小さな集まり、小さな飲み物、小さな瞬間、小さな感情」という飲酒シーンからの洞察を得て、ターゲット消費者の消費のGスポットに直接対応するエクスプレッションボトルを発売しました。

視覚的な統一性：視覚を通じてブランドイメージを形成する重要な手段です。

ある女性が自分を洗練された女性としてアピー​​ルするとします。髪型、メイク、服装、靴、バッグなど、彼女が皆に与える全体的な印象は洗練されている必要があります。彼女がどこでも自分は洗練された女性だと言っているのに、毎日スニーカーやスポーツウェアを着ているなら、彼女は皆の心の中に「洗練」という概念を確立することはできないでしょう。

現在、多くのブランドが国産品や国産トレンドを主張していますが、店舗のホームページや詳細ページのビジュアルスタイルは欧米風です。この一貫性のないビジュアルスタイルでは、ブランドイメージを確立することができません。

その年、李寧はスローガンを変え、「90年代以降の李寧」を考案し、ロゴを変え、至る所で宣伝した。数人のゼネラルマネージャーを交代させたが、売上高が減少するという恥ずかしい状況を止めることはできなかった。2008年から2014年にかけて、株価はずっと下落し、最悪の時には31億の巨額の損失を被った。

根本的な原因は、製品に問題があることです。

「90年代以降の李寧」というコンセプトは、李寧が若いブランドに変身したことを消費者に伝えることを目的としていますが、製品はそれに追いついていません。製品全体の見た目は、消費者に安っぽくて時代遅れという印象を与えています。いくら大声でスローガンを叫んでも、それが商品と切り離されていれば、それはただの金儲けの手段にしかならない。

2017年、Li Ningは国民的トレンドブランドに変身しました。そのすべての製品ラインは人々に明るい感覚を与えます。デザインは国民的トレンドを中心に据え、外観を向上させています。ブランドが大声でスローガンを叫ぶ必要はありません。製品の全体的な視覚的外観が人々に深いブランド印象を与えます。

国内トップブランドの華喜子は「花でメイクに栄養を与える」と位置づけられている。全体的な視覚デザインの観点から見ると、華西子の店舗ホームページ、詳細ページ、製品のデザインはすべて、人々に国家のトレンドを強く感じさせ、ホットスタンプの使用により、全体像が非常に高級感を醸し出しています。

中雪糕アイスクリームの中国風スタイルはタイルのような形状によって実現され、ユーザーのブランドイメージを強化します。

これといえば、ペチョインについても触れておかなければなりません。

Pechoin は、国内のベテランブランドとして、紫禁城とのコラボレーションなど、国境を越えた国内のトレンドに取り組み続けています。しかし、全体の販売量はあまり伸びていません。同僚の中にはメリーケイ、華希子、パーフェクトダイアリー、HFPを買っている人もいましたが、ペチョインを買っている人は見かけませんでした。その理由はペチョインのパッケージにあると思います。

草の緑のパッケージは、ペチョインの「ハーブスキンケア製品」というポジショニングと非常に一致していますが、ターゲットユーザーの美的嗜好とは無関係です。このデザインの全体的な外観は高級感がなく、少し安っぽく、若者の支持を得ることはできません。

3. ストーリーを伝えるだけで十分でしょうか?

上記を読んだ後、ブランディングとはストーリーを伝えることであるかのように、多くの商人は密かに喜んでいるかもしれません。とても簡単ですか？物語を作り上げることさえブランドになるのでしょうか?

もちろん違います！

ブランディングは体系的なプロジェクトであり、マーチャントのオフサイト広告に似ています。 1 つのアカウントだけで売上を上げることはできますか?ブランド力を支えるには、十分な規模を形成するための単一のポイントを備えた幅広さが必要であり、また、時間とともに継続性も必要です。運が良ければ、コンテンツが人気を博し、それはまさに最高の喜びです。

例: ボルボ

1903年、同社は世界で初めて3点式シートベルトを発明しました。しかし、消費者は、シートベルトだけでなく、センサーワイパー、Bluetoothハンズフリーフォン、エアバッグ、衝突防止鋼板、後方画像レーダーなどが次々と発明されたことで、自動車が安全だと考えている。ボルボは安全であるという顧客の認識を裏付ける点は複数あります。

同じ原則がブランド構築にも当てはまります。ストーリーテリングはシステムの1つのポイントにすぎません。ブランドの障壁と認識を確立するには、幅広い消費者の意識を形成し、ブランドに対する多様な消費者認知ネットワークを構築する必要があります。たった一つの点に頼ってユーザーの心を掴むのは非現実的です。そしてそれは、触媒としての時間の助けから切り離すことはできません。

非常に一般的な製品を例に、体系的なエンジニアリングとは何かを見てみましょう。

HEYTEA やミルクティー/ティードリンクは、あらゆる都市の通りや路地のいたるところで見かけられ、誰にとっても馴染み深いものとなっています。これは、Heytea、Nayuki Tea、Lelecha などの新しいブランドを生み出した、ごく普通のカテゴリーです。それではHeyteaのブランド構築について見ていきましょう。

01. 製品:

Heyteaの製品については何も言うことはありません。堅実な製品力こそがHeyteaの成功の基盤です。

02. 導関数値:

Heytea には、ユーザーの多様なニーズを満たすために多くのフレーバーがあります。

季節に応じて、チーズマンゴー、チーズベリーなどの季節限定フルーツティーを作り、消費者が季節ごとに異なる体験をできるようにしています。

外観：Heyteaの製品は非常に美しく、濃厚なミルクキャップは特に人々を満足させます。

03. コンセプトとストーリー：

HEYTEAのブランドポジショニングは何ですか?一言で言うと、かっこいい。

「クール」というのは非常に抽象的な概念なので、HEYTEA ではそれを「インスピレーション」と「禅」として具現化しました。本来の意図: HEYTEA は、ミルクティーをグレードアップするのではなく、ティードリンクを若々しくすることを目指しています。

原材料：台湾のウーロン茶、インドとスリランカの紅茶、日本の抹茶など、HEYTEAのお茶はすべて原産地に合わせてカスタマイズされています。

コンセプト：新しいお茶文化

HEYTEAは国境を越え、想像力豊かな製品を作り、興味深いコンテンツを通じてそれを広め、面白くて遊び心のあるブランドイメージを構築し続けています。例えば、長沙での臭豆腐アイスクリームの発売や西安での肉家餅の発売は、単なるマーケティング活動ではなく、ブランドの核心を強化するための長期的な活動です。

04. 視覚的な統一感：

公式アカウント、ストアのホームページ、詳細ページはすべて、ブランドのオンライン部分であるため、非常に重要です。

Heytea公式アカウントの各記事のデザインスタイル、パターン、フォントは商品イメージに忠実に従い、シンプルさと美しさを確保し、言語も若者の表現を採用しています。

店：

HEYTEAの各店舗はそれぞれ異なるスタイルを持っています。標準的な店舗の主な視覚色は白とグレーで、全体的な装飾スタイルはミニマリストです。クールなブラック＆ゴールドストア、キュートなPINKストア、夢のようなDPストアなど、さまざまなテーマストアが輝き、デザインセンスがより際立ち、スタイルもより多様化しています。表現形式は異なりますが、核となるのはHEYTEAの「カッコいい」「感動的」というブランドイメージをアピールすることです。

販売者の予算が少ない場合はどうすればいいでしょうか?

これを読んだ後、多くのマーチャントは次のような考えを思いつくでしょう。「私たちのブランドは予算が少なく、広告のためにブロガーを雇うときは節約しなければなりません。提示されるコンテンツは、購入を促すための製品のパフォーマンスに関するものばかりで、ストーリー、価値、コンセプトを提示する方法はないのでしょうか?」

製品の品質が平均的で、ただ手っ取り早く儲けたいだけなら、ブランド構築は諦めてください。

本当にお金があまりなくて、自分のロゴを消費者にとって心理的な価値のあるブランドに変えたい場合、それは確かに非常に困難です。しかし、いくつかの基本的な作業を行う必要があります。

1. ビジョン

あなたの製品が優れていて、競合他社と競争できる基本的な条件を備えている場合は、ビジュアル、特に製品のパッケージに力を入れるべきです。しかし、パッケージングは​​、デザインが精巧で見た目が良いからといって、力を入れるということではありません。代わりに、要素の使用、スタイル設定など、独自のブランド/製品の位置付けとターゲット消費者の好みに基づいてデザインする必要があります。

パッケージだけでなく、ストアや詳細ページなども非常に重要です。

2. 製品のセールスポイント

優れた製品のセールスポイントを洗練させるには時間がかかります。

3. 配信に重点を置く

現在、ブランドが消費者にリーチするための最も重要な方法は広告です。

人々が広告を利用する場合、通常は商品のセールスポイントの説明 + シナリオ + 値下げ + クーポンを組み合わせて注文を促します。失ったユーザーのほとんどは、投資と効果の統合であるブランドの名前さえ思い出せません。

製品と効果が一体となった製品とは、ブランドを指します。製品と効果が一体となった製品に加えて、私たちが考えるべきことは、迷っている消費者にブランドの印象を持たせることです。この印象とは、成分党、HFPの場合はナイアシンアミド、メラトニンの場合は贈り物、華西子口紅の場合は彫刻、元斉森林の場合は砂糖0、脂肪0、カロリー0、ウォン・ロー・カットの場合は喉が痛くなる恐れなどです。

視覚的なプレゼンテーション、口頭での表現、シーンの説明などを通じてユーザーに第一印象を与え、その後、専門的なコンテンツを繰り返し提示することでそれを強化します。

一部のブランドはライフスタイルインフルエンサーとの協力を選択しますが、これは商品を販売するという目的を達成するだけでなく、ブランドイメージを形成することもできます。

Honlifeは、70歳のおばあちゃんというインフルエンサーと提携しました。彼女がDouyinで作り上げたイメージは、20代の女の子のイメージよりも洗練されています。彼女は料理ブロガーではなく、商品の特徴を宣伝しているわけではありません。彼女のイメージを通じて、Honlifeは洗練された生活と結びついています。

ブランドが消費者に印象づけたいのであれば、「自分より優れている」という感覚を与えなければなりません。それは、例えば「私」を「私ではない」に変えて、良い人生という感覚を与えることです。これは「私」にとっての機能的な満足ではなく、社会的、心理的な満足です。

もちろん、このような動画をただ公開するだけでは十分ではなく、コンテンツを宣伝する動画と一緒に公開することで効果を最大化する必要があります。

4. ユーザーの焦点を絞って円を破る

ブランドに対する幅広い測定基準を持つことは困難です。ブランドはどの程度の影響力を持つのでしょうか?全国や世界的に有名なものなのでしょうか？もちろん違います。

大量消費製品でなければ、すべてのユーザーを引き付けることはできません。しかし、初期段階で最も正確なターゲットユーザーに焦点を当て、このグループの中でブランド力を構築すれば、成功するブランドになることもできます。

そして、資本、メディア、有名アーティストの力を活用して、その輪を破り、ターゲットユーザーの幅を広げると同時に、より幅広いブランド印象を形成することができます。

5. チャネルや口コミを活用するのが得意

チャネルには、セルフメディア、詳細ページなどが含まれます。すべてのブランドがメディアに取り上げられるわけではありませんが、すべてのブランドが独自のセルフメディアアカウントを登録して発言したり、商品詳細ページでコンテンツを発信したりすることができます。

昔は、消費者の口コミは商品力の伝播だと考えられていました。実は、消費者の口コミはブランド全体の伝播です。さらに、消費者が記憶する商品の「ポイント」が多様化すればするほど、消費者の口コミの伝播力は大きくなります。

私はクラフトビールを飲むのが好きで、友人からいろいろなニッチなクラフトビールを勧められます。しかし、勧める際に味だけでなく、職人の技や創業者、原材料などにも触れてもらえると、注文意欲が高まります。これが多様性の拡大の「ポイント」です。

さらに、継続的なユーザー操作、KOL 配信モデル、製品ポートフォリオや価格戦略を含む定期的な製品アップデートはすべて非常に重要なので、ここでは詳しく説明しません。

IV. 結論

ブランド構築は、実は消費者に対する心理的な障壁を築くプロセスです。欠かせないのは、ブランドオーナーの精神力、エネルギー、資金力です。障壁が簡単に築けるのであれば、それは障壁とは呼ばれません。

会社の創設者は、常に ROI に焦点を当てて投資の専門家になることはできません。代わりに、企業開発の頂点に立ち、ブランド全体の開発を考慮する必要があります。投資はブランド開発の一部にすぎません。

ブランディングの効果は広告のようにすぐには目に見えませんが、長期的なビジョンを持ち、日々の生活の中で少しずつ計画し、実践していくことが大切です。

毎日少しずつブランド関連の仕事をすることは、何もしないよりはましです。

中国には現在、3億人の新中流階級、3億7,800万人のZ世代、5億人の地方都市の若者、2億人の高齢者、3億人の母親と乳児、1億5,000万匹のペットがいる。

中国のGDPが2017年の82兆円から2022年に100兆円に達し、消費者支出が2017年の52％から60％に増加した場合、消費市場は16兆円の増加市場を含む60兆円の市場になります。したがって、これは最高の時代であり、消費の偉大な時代は不可逆的です。

未来は明るいです。新年には、皆様が消費者の「心理的価値」を獲得するための明るく順調な道を見つけられることを願っています。

著者: マーケティング ラオ ワン

出典: マーケティング・ラオ・ワン