APPプロモーションについて知っておくべき5つのこと、あなたはそれをクリアしましたか?

APP のプロモーションを行う学生の多くは、「 App Storeにアクセスして更新と最適化を行う」、「チャネルを探す、チャネルを探す、チャネルを探す」、「コストを削減する、予算を管理してコストを削減する」、「データ処理、データ処理、データ処理」に 1 日を費やしています。学生の中には、ウェブサイト上の APPプロモーション チャネルの完全なガイドと最も効果的なプロモーション方法をすでに知っている人もいます。

ASOは2014年に流行し、ランキングの1.0時代、検索の2.0時代を経て、現在はコストが高い3.0時代を迎えています。2015年にはToutiao、UC、 Guangdiantongなどの情報フロー広告が爆発的に普及し、2016年、2017年にはアプリストアが大流行しました。では、2018 年のトラフィック配当はどこにあるのでしょうか?どのチャネルに重点を置くべきでしょうか?

コミュニケーションスキル

個人的には、APP プロモーションは技術的な仕事であると考えていますが、プロモーション チャネルに精通し、特定の技術的原則を理解する必要があります。これらは、オンラインでの広告をより迅速に完了し、コストをより効果的に管理するための基礎となります。

しかし、数え切れないほどの苦い経験を​​経て、私はコミュニケーションが本当にすべての前提条件であると言わざるを得ません。エージェントやチャネルと競争し、上司と議論しなければなりません。これは多額の予算を必要とする仕事だからです。上司の信頼があって初めて、一連の作業をスムーズに行うのに十分な予算を与えることができます。

技術的能力

技術力はプロモーションを行うすべての学生にとって間違いなく魔法の武器です。

①まず、今日頭条、広東通、MP、App Store CPDなど、主流のオンライン広告の表示メカニズムに精通している必要があります。エージェントにすべてを任せればいいと考えないでください。皆さんの中には、セカンドパーティオペレーターとして働いた経験があり、この分野でかなりの経験がある人もいます。

経験のない学生、特にこれらのチャネルで働きたい学生は、エージェントやメディアともっとコミュニケーションを取り、広告商品の資料をもっと読む必要があります。

そうすることで、作業の実行が容易になり、事前に結果をより正確に予測できるようになります。慣れていない場合は、理想的なコスト レベルに到達するまでにさらに時間を無駄にする可能性があります。これも隠れたコストです。

②基本的なデータ統計の原則を理解し、サードパーティの統計ツールに精通している。例えば、 Umeng 、TD、Baidu Statisticsなどは、特に製品が初期段階にあり、あらゆる面で完璧ではないが、機会を捉えてできるだけ早く試してみたいと考えているスタートアップ企業にとって非常に必要です。

たとえば、ASO には API 接続が必要であり、情報フローにはさまざまな広告データの監視が必要です。これらすべてにはテクノロジーへの対応が必要です。

③データ分析能力：優れたデータ分析能力は、広告効果を最適化するための基礎となるだけでなく、偽トラフィックを効果的に識別するために不可欠なスキルでもあります。

今のところ、トラフィックの不正防止とユーザー生涯価値の予測は市場における課題として残っています。日常業務において、一部の個人グループが個人的な利益のために偽のトラフィックを偽造する場合があります。それは間違いなく会社にとって大きなコスト損失をもたらすでしょうし、実は注意しないと自分自身にも悪影響を与える可能性があります。

リアルタイムのホットスポットを監視する

一部の学生は、これはオペレーションの学生が注意して考慮すべきことだと考えています。プロモーションに携わる学生は、CPC、CPD、CPA などのさまざまなプロモーションチャネルと方法に重点を置いています。

しかし、時には、外部のホットな時事問題に適度な注意を払い、それを活用することで、顧客獲得において予想外の利益が得られることもあります。

例えば、ミニプログラムが登場したとき、それをどのように活用してプロモーションするか考えたことはありますか？ライブクイズ番組は2018年最初のホットトピックと言われており、特にソーシャル、デート、 eコマース、ゲームアプリなど、ユーザーとのインタラクションの余地が大きいアプリでは、全方位的なプロモーション方法にもっと注目するべきです。ボリュームを爆発的に増やしたい場合も、これは重要です。

業界の動向に注目

「自分を知り、敵を知れば、どんな戦いにも勝てる」ということわざがあります。ここでは、業界の競合他社のプロモーション方法に特に注意を払うことを重視しています。

同じチャネルで競合製品の広告を頻繁に見かける場合、相手側がこのチャネルに比較的大きな予算を投入していることを意味しており、コストが良かったり、ユーザーの質が良かったりすることを意味します。

たとえば、投資しているチャネルやランディング ページなども調査できます。また、あなた自身の個人的なつながりを利用して、業界の主流チャネルのプロモーション費用について詳しく知ることもできます。

サロンや業界カンファレンスに参加することもできます。時間の半分は関係のない内容に費やされ、その多くは契約締結を目的とした相手側の宣伝になりますが、それでも無駄なものは捨てて本質を残すことができます。たとえば、成功事例や経験の共有はすべて参考になります。このとき、忙しい9時から5時までの仕事のために知らないかもしれない外で起こっていることについて噂話をすることができます。

献身的で協力的

プロモーションは、業務、製品、技術が密接に関係する仕事です。広告を出し、継続的に製品を磨きながら、製品の最適化やアップデートをタイムリーに推進することでのみ、コストを最適化することができます。

たとえば、主流のオンラインチャネルでは、同じ業界、同じ種類の商品を同じ期間に広告主が販売した場合、顧客獲得コストは概ね一定ですが、情報フローチャネルでは、基本的に CPA 配信がサポートされるようになりました。これにより、運用の最適化コストがある程度解放される一方で、業界全体の顧客獲得コストが似たり寄ったりになるのは、必然的な結果でもあります。

ここで強調したいのは、APPを推進する学生は「50歩先で鍋がやかんに黒いと言っている」状況に注意し、数セントや1ドルのコストの違いを気にし、アトリビューション分析を行い、最適化を主張する必要があるということです。

本日、編集者はアプリのプロモーションに必要ないくつかの基本要素を紹介しました。あなたは上記のすべての資質を備えているでしょうか。下のコメント欄にコメントを残してください。

この記事の著者は@51cooで、(Qinggua Media)が編集・出版したものです。転載の際は著者情報と出典を明記してください。

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