小紅書プロモーションコンテンツ運用戦略

インターネットの発展速度は本当に速いと言わざるを得ません。電子商取引のボーナス期間が過ぎると、 Xiaohongshu は当初の海外ショッピングガイド化粧品プラットフォームから、UGC コンテンツ共有コミュニティに変わりました。そのスローガン「Mark my life」を見てください。

小紅書の「逆行」転換は効果があったようで、周りの友達もどんどん使い始めています。小紅書がどんな再現可能なコンテンツ運用戦略を持っているかを分析して、みんなが学んで参考にしてみましょう。

1. 小紅書のコンテンツ方向性は絶えず拡大している

視聴者によってプラットフォームの位置付けが決定され、プラットフォームの位置付けによってコンテンツの方向性が決まります。小紅書は、香港で買い物をする予定の女性だけを対象としたプラットフォームから、海外での買い物に興味のある女性、越境商品をオンラインで購入する女性、ライフスタイルを共有するコミュニティプラットフォームへと進化しました。ターゲットユーザーは拡大し、プラットフォームの位置付けも変化し、コンテンツの方向性も拡大しています。

1. 小紅書のコンテンツの位置づけ

見た目や生活の質の高さを追求するこの社会では、プラットフォームがターゲット層が誰であるかを理解し、彼らの生活の好みや触媒の好みを把握する準備を整えることが特に重要です。

iResearch APP Indexのデータによると、Xiaohongshuのターゲットユーザーは、美容を愛し、上質で洗練された生活を追求する、1、2級都市の90年代以降の少女たちです。そのため、そのコンテンツは、美容を愛する少女たちのためにファッション、スキンケア、ライフスタイルガイドを提供することに位置付けられています。

2. コンテンツトピック

現在、Xiaohongshu のコンテンツトピックは、セレブ、ファッション、スキンケア、メイクアップ、旅行、レシピ、スポーツとフィットネス、結婚式、教育など 31 のトピックをカバーしています。ユーザーは興味のあるトピックを自由に選択し、少なくとも 4 つを選択できます。

コンテンツのトピックはプラットフォームの位置付けに基づいて決定されるため、トピックは静的ではありません。

3. コンテンツの選択

Xiaohongshu のコンテンツ選択には 2 つの方向性があります。1 つは上記の 31 のトピックに基づいてキーワード分裂を行うことであり、もう 1 つはソーシャルホットスポットに基づいて選択することです。

キーワード分裂のトピック選択によると、ファッションウェアを例にとると、その下の分裂トピックには、日常着、ワードローブウェア日記、初秋のウェア、マッチングインスピレーション、最も投資する価値のあるバッグなどが含まれます。

社会のホットスポットに基づくトピックの選択に基づき、新学期の開始を例にとると、その分裂トピックには、新学期に良いもののリスト、寮に必須のもの、寮の工芸品、寮の改修、軍事訓練に必須のものシリーズが含まれます。

2. コンテンツ制作方法

コンテンツ制作方法は、主にコンテンツソース、コンテンツ処理、コンテンツトピックの 3 つの側面から分析されます。

1. コンテンツソース

Xiaohongshu のコンテンツは、主に UGC (有名人、専門家、一般ユーザー) と PGC の 2 つのソースから作成されています。

UGCは小紅書の主なコンテンツソースであり、大きな割合を占めています。毎日、多くのユーザーがコンテンツを投稿し、プラットフォーム上で日常生活を共有しています。有名人の参入により、小紅書には多くのファンが集まっている。小紅書はマーケティングにおいて意見参照効果を活用し、有名人をオピニオンリーダーとしてプラットフォームの宣伝に利用している。その中でも、林雲、范冰冰、江淑瑩、張家尼、呉玄宜などは小紅書のベテラン有名人ユーザーと言えるだろう。

同時に、Xiaohongshuは、Late Night HairstylesやXiaohongshuが育成したヘビーユーザーなど、ファッションや美容業界の有力者をプラットフォームにリソース提供するよう招待し、コミュニティに大量の高品質コンテンツを提供しました。

PGCの面では、小紅書はキャプテンポテト、ファッションポテト、フーディーポテト、キャンパスポテトなどのカテゴリーの多くの垂直公式アカウントを開設しています。

2. コンテンツ処理

小紅書のホームページの「発見」欄では、アカウント登録時にユーザーが選択した内容に応じて、編集者が興味のあるトピックを分類します。現在、31の欄があります。ユーザーは自分の選択に基づいて、さまざまなカテゴリで興味のあるコンテンツを閲覧できます。

同時に、小紅書の各分野の公式アカウントは、ユーザーから質の高いコンテンツを収集して推奨し、それをプッシュする前に編集者がコンテンツを処理して、より良いユーザーエクスペリエンスを提供し、ユーザーが必要な情報を入手できるようにします。

3. コンテンツトピック

コンテンツ企画には主に、新学期の始まりなど、ネット上で流行している現象をターゲットにしたトピックや、新学期の始まりの話題「与校门同框」など、今後起こりうる出来事をターゲットにしたトピックが含まれており、ホットスポットや人気イベントを捉えることで、ある程度、ユーザーを小紅書に呼び込むことに成功している。

プッシュ時間とプッシュチャネルの選択は、ユーザーグループに応じて決定されます。

1. プロモーション期間

小紅書のコンテンツはレジャーや娯楽が多いため、プッシュ時間はユーザーの勤務時間を避けており、プッシュ時間は一般的に正午の休憩時間や仕事が終わった後の夕方になります。

2. プロモーションチャネル

Xiaohongshu のコンテンツプロモーションには、プラットフォーム内での推奨に加え、WeChat パブリックアカウントプロモーション、Weibo プロモーション、メディアプロモーションも含まれます。

小紅書は公式パブリックアカウント「小紅書APP」を立ち上げ、主に毎日のコンテンツ推奨を通じてトラフィックを誘導している。Weiboでのフォロワー数は408万人を超え、毎日高品質のユーザーコンテンツを公開することでユーザーを引きつけている。メディア広告は主にバラエティ番組への広告出稿で、小紅書のトラフィックに良い結果をもたらしている。