マーケティングプロモーション：人気を活用してクリエイティブなコピーライティングを考案するには？

誰でも他人の人気に乗ることはできますが、自分自身の創造性を生み出すのはやはり難しいです。人気のコピーライティングの洪水の中で目立つにはどうすればいいでしょうか?以下では、著者がクリエイティブなコピーライティングの成果に関する経験をいくつか紹介します。

これ以上前置きはこれくらいにして、早速本題に入りましょう。

ここ二日間、CCTVの二回放送のプロモーションビデオ「孫悟空の三つの宝物」が人気を集めています。その理由についてですが、もちろん一部は宣伝目的ですが、メディアで広く報道されたことも理由の1つです。

したがって、対応する検索用語とキーワードが増加します。著者はここで時間を取って、熱気をつかみ、他の人より一歩先を行くためのエントリーポイントをいくつか紹介します。

パート1:

まずは簡単なところから。まず、インターネットの情報爆発の時代では、人気がない概念（記事・動画・映画など）をわざわざ理解しようとする人はいません。全国的に注目され、ニュースになったホットな話題であっても、わざわざ理解しようとする人は少ないのです。

たとえば、「ペッパピッグって何？」は昨年とても人気がありました。とても人気があることは多くの人が知っていましたが、原作を見た人は多くありませんでした。

一方で、人々は時間をかけてそれを見ようとはしませんし、他方では、それが人気になる頃には、すでに二次創作物が氾濫しています。観客はより時間を費やすことをいとわなくなり、二次創作物に触れる可能性が高くなり、もはやオリジナル作品に興味を持たなくなります。

これを踏まえると、私たちの創作物を受け入れる前に、この非常に人気のあるオリジナル作品を受け入れるようターゲットの視聴者に求めることはできません。

簡単に言えば、私たちは次のことを望んでいます。

1. ターゲット層は、このオリジナル作品が非常に人気があることを知っています。少なくとも、最近は主要な見出し、メディア、WeChat Momentsで共有されているため、全員がそれをよく知っています。
2. しかし、彼らはこの原作が非常に人気があることは知っているものの、それが何に関するものかは全く知らないと仮定せざるを得ません。

1に関しては、私たちが選んだ原作は、それ自体が非常に人気があるので、観客にとって馴染み深いものになるはずです。例えば、今回の「孫悟空の三宝」は2回公演のプロモーションビデオで、制作者は人民日報です。本当に人気があるかどうかは別として、少なくともこの時期にメディアが精力的に宣伝するのは間違いありません。これが私たちがこれを選んだ理由です。

2 に関しては、ターゲット層がコンテンツの内容について知らないと事前に設定しているため、なぜ人気を利用する必要があるのでしょうか?

タイトル：

はい、タイトルです。詳しくは、次の 2 つの方法に分けられます。

最初のタイプは純粋なクリックベイトで、「XXX の 3 つの宝袋」や「孫悟空の 3 つの宝袋もあります」など、単に名前を使用します。誰もがこのようなことに慣れていると思いますし、確かに効果があります。しかし、想像力について話している以上、単純に、形式的に行うわけにはいきません。やはり、実用的なものが必要です。

2 番目、つまりタイトルの画像を使用します。

タイトルのイメージは、実際には、対象物、色、特徴、感情など、原作のタイトルを見たときに一般の人が最初に連想するイメージです。

例えば：

原作の「What's Peppa Pig」も人気を博しましたが、実際にもっと人気があるのは「What's Peppa Pig」という用語です。ホームデコレーションやショッピングモールなど、さまざまなビジネスで「What's Peppa Pigが完成しました」と宣伝されています。

同時に、人々は「ページ」という言葉を見ると、元のビデオを視聴していなくても、豚の頭のイメージが頭に浮かびます。したがって、タイトルのイメージは、ターゲットオーディエンスが説明していることを理解できるため、良い入り口となります。

私はかつて、「What's Peppa Pig?」の人気を利用して、DGGO という会社のためにペッパピッグの簡単なスケッチを描いたことがあります。

では、今回の「孫悟空の三宝」のイメージはどのようなものでしょうか？

もちろん長兄の孫悟空自身です！

孫悟空のイメージは人々の心に深く根付いており、最近人気が高まっています。年配の世代はテレビドラマ「西遊記」をよく知っており、若い世代は六道の達人であり、孫悟空のイメージを熟知しています。

このテーマ要素を見つけたら、通常どおりに分析します。

• 名前:孫悟空、天に等しい大聖人、兄貴、戦う仏陀など。
• 色:クラシックイエロー
• 象徴的なアイテム:黄金の棍棒、七十二の変身、宙返りの雲、燃える目、黄金の瞳
• 税関:なし

タイトルに戻りますが、「孫悟空の三宝」を見たときに観客の頭に最初に浮かぶ考えは何でしょうか?

このタイトルを見たときに最初に頭に浮かぶ考えは何ですか?

最初に思い浮かぶのは孫悟空自身のイメージであり、次に思い浮かぶのは間違いなく「3つの魔法の袋とは一体何なのか？」という疑問です。

すると、孫悟空の魔法の袋が自然に私の心の中に浮かびました（魔法の袋は切り札であり、命を救うお守りであり、最も強力なものでもあります）。金の輪、七十二の変化、宙返りの雲、燃える目と金色の瞳孔

それでは、これらのヒントの意味を広げてみましょう。

• ゴールデンフープ：丈夫で高品質
• 72の変更：複数の変更と形状 - カスタマイズ、複数のスタイル、多用途
• 金斗雲：高速、オンデマンドサービス - 高速、高効率、サービスメカニズム
• 燃えるような目：女装者を識別できる - 偽造防止ラベル、偽造防止ロゴ、照明写真

さて、これらのヒントをどのように活用するのでしょうか?

まず、ブランド特性/製品特性から判断すると、一般的に言えば、金の棍棒は必須です。持ち帰り/速達/ビザ/証明書申請/通信用であれば、宙返り雲を使用できます。衣類、美容、家の装飾には、七十二候が非常に優れています。医薬品/貴重品/写真などの場合、火の目と金の瞳孔はまだ少し手が届きません。

書き方については、例を挙げて説明します。

Xiaomi Mi 9:

公式スローガンは「見た目が良くて戦闘能力のある」戦闘天使であり、孫悟空は闘仏であり孫悟空でもあるので、私の考えは次のとおりです（高エネルギーが先行します）。

コピーライティングテーマ：中国版バトルエンジェル - 孫悟空の3つのヒント

コピーの内容：中国版バトルエンジェルである孫悟空の3つのヒントを紹介します。孫悟空は、その過程で悪魔を征服し、81の困難を乗り越えるのを助けました。Xiaomi 9は孫悟空に例えられ、製品の機能が3つのヒントに統合されています。

コアセールスポイント: 3つのヒント

1. 金の棍棒：サファイアガラスレンズ、超硬質で耐摩耗性があり、長期保護を提供します。年間スーパーフラッグシッププロセッサであるSnapdragon 855の世界初のバッチは、優れた操作品質を備えています。
2. Jindouyun : 世界初の 20W ワイヤレスフラッシュ充電は有線急速充電と同等の速さです。標準の 27W 有線急速充電はわずか 60 分でフル充電されます。第 5 世代の超高速画面下指紋認証は、ロック解除が 25% 高速で、超高感度です。
3. 燃えるような目と金色の瞳孔: ホログラフィックな虹彩ガラスのボディ、手のひらに広がる夢のような虹色の光。ソニーの 48 メガピクセル トリプルカメラは、DxOMarkで写真撮影部門世界トップ 3 にランクされています。超広角撮影とマクロ撮影をサポートし、携帯電話での写真撮影に並外れた視野をもたらします。

プロモーション方法：

• ツイート
• ポスターシリーズ：3枚のポスター。それぞれコピーのテーマをメインタイトルに、それぞれのヒントをサブタイトルにしています。テキストの内容は上にあり、構成は別問題です。
• H5マイクロフライヤー
• トピックの議論: 西から来た戦いの天使アリタと、東から来た戦う仏陀孫悟空。彼らの 3 つの魔法の袋はより強力です。

2次元の世界でブランドを探すなら、ドラゴンボールの孫悟空でもいいと思います。彼も髪の毛が黄色で、特性はかめはめ波、超サイヤ人、界王拳、元気玉です。分析してみてもいいと思います。

パート2:

私たちがここまで長々と話したのは、私たちが設定したターゲット層がこのオリジナル作品が非常に人気があることを知っているからです。少なくとも、最近は主要な見出し、メディア、WeChat Momentsで共有されており、誰もがそれをよく知っています。しかし、彼らはこの原作が非常に人気があることは知っているはずだが、それが何に関するものかは全く知らない。

何も想定せず、ターゲットの視聴者が元の作品を見たことがある場合はどうなるでしょうか?私たちは何をすべきでしょうか?

まず、この原作が何についてのものかを理解しましょう。

以下のコンテンツはBaidu百科事典からの引用です。

ストーリー1

川の汚染については心配しないでください。当社の担当者がアドバイスさせていただきます。

娘たちの王国のジム川上流に化学工場が建設され、きれいな水が汚水と化してしまったという問題があります。どうすればいいでしょうか？

代表者を探す: 川の汚染をどうして許容できるのでしょうか?金や銀の山は、緑の山と澄んだ水にはかないません。全国人民代表大会の代表が提出した提案は、紫木河の飲料水源の保護を強化するというものです。

ストーリー2

通田江は非常に流れが激しく、両端を結ぶ橋があります。

困難もあります。通田江は水が急激に増水しています。近くの陳家村の人々は、何世代にもわたって川を渡るのに苦労しており、川を見ると絶望のため息をつくしかありません。

代表者を探す: 金持ちになりたければ、まず道路を建設しましょう!この大きな川によって私たちはどうして制限されるのでしょうか?川を渡ることの難しさは、貧困地域の交通貧困緩和の集中的な現れであり、代表者はこの問題を全国人民代表大会に持ち込み、通田河に橋を架けることを提案した。

ストーリー3

奇跡の薬の値段は高すぎるので、医療保険で助けてもらえます。

困難もあります。慢性骨髄性白血病を患っている人たちは、この病気を治す奇跡の薬があると聞いています。喜んではいるものの、値段が高す​​ぎて買えないため、どうしようもありません。

代表者を探す: 命を救う薬は命を救わなければなりません。代表者の提案は、輸入された命を救う薬を医療保険に含め、人々がそれを買えるようにすることです。

それはすべて 2 つの側面に帰着します。

1. 困ったことがあれば、代理人を探す（代理人の「活用」を直接促す）
2. 環境保護、貧困削減、医療保険（会議の3つの中心内容を示す）

何か問題がございましたら、担当者にお問い合わせください。

この文は繰り返し強調されているので、この文も使ってみましょう。これは今でも私が最もよく使う古い方法、同音異義語と単語分解です。

例えば、「有难」は「有难」と分解すると「困る」を意味し、居眠りを意味します。「找代表」は「找戴表」と発音され、「時計を見つける」を意味し、最終的には「困ったことがあれば、戴表を見つけなさい」という目覚まし機能付き時計のスローガンになります。

例えば、「お金に困っていませんか？ローン担当者に相談してください！」は、ローン会社などのコピーライティングで使えます。ブランド特性と組み合わせる必要があるため、ここでは詳しく説明しません。

環境保護、貧困削減、医療保険：

これは非常にシンプルですが、すべてのブランドに適しているわけではありません。環境に優しい製品や環境に優しい機能を備えた製品を作っている場合は使用できます。貧困緩和や医療保険に関しては、より敏感で批判されやすいため、個人的には使用しないことをお勧めします。

最初に戻って、要するに、人気のあるオリジナル作品がいくつか出た​​後、すぐに新しいものを作ろうとするのではなく、しばらくそれを孵化させて、ターゲット層がそれに慣れるまで待ってから次のステップに進むべきです。

何かが人気があると思ったからといって、ターゲット ユーザーがそれを馴染み深いと感じるとは限りません。

コピーライティングの創造性に関する最も重要なポイントは、情報の対称性です。つまり、ターゲット ユーザーに何について話しているのかを知らせることです。

出典: fat c