混同しやすい4つの用語と10の知識モジュールで、新しいメディアの知識を素早く習得できます。

新しいメディアの初心者は、次のような問題によく遭遇します。

• ライティングクラスやインターネットプロモーションクラスに参加したことがあるのですが、新しいメディアをまだよく理解できていないように感じるのはなぜでしょうか?
• 私は大物たちのグループに参加しましたが、彼らはグループ内でチャットしたり、公開アカウントに毎日記事を投稿したりするだけだったので、それほど素晴らしい人ではなかったのです。彼らがなぜそんなに傲慢なのか理解できません...
• 毎日、公開アカウントで「10万字以上のタイトルの書き方」や「 Mimengの​​執筆ルーティン」など役立つ記事を読んでいるのですが、なぜ使えないのでしょうか？

1. 断片的な学習と体系的な学習

李小来はかつてこう言った。

「コインを拾って金持ちになった人を見たことがあるだろうか？ システムがないところにシステムを探さないでください。」

この点については私も同意します。時折役立つ記事や 1 つか 2 つの無料のマイクロコースはすべて断片化された新しいメディア学習であり、知識体系をサポートすることはできません。たくさんのことを学んだ後でも、まだ不安があり、初心者のような気分になります。

大学時代、私はエンジニアリンググラフィックスというコースを受講しました。次の 3 つの平面図を通じて、右下隅にある 3 次元部品図を頭の中で視覚化できるはずです。

断片的な学習では、線を引いたり寸法を測ったりといった一部のスキルしか習得できないかもしれませんが、脳にはこの部分についての全体的な印象や体系的な理解がないため、2次元から3次元へのルーチンを理解することはできません。

ブランドを構築したり、オンラインで製品を宣伝したりしたい場合は、他の人のルーチンを理解し、独自のプレイ方法を設計するために、より高いレベルに立つ必要があります。そして、高いレベルのビジョンは、堅実な新しいメディアスキルに基づいています。

2. 間違えやすい名詞4つ

ニューメディアを学ぶ過程で、よく混同される用語が 4 つあります。それは、ニューメディア、電子商取引、オンライン マーケティング、マイクロマーケティングです。まずそれらの関係性を理解して、独学で勉強するにしても、他の人にアドバイスを求めるにしても、より的を絞った学習ができるようにしなければなりません。

まず、ニューメディアは相対的な概念です。新聞、ラジオ、テレビなどの従来のメディアの後に開発された新しいメディア形式です。オンラインメディア、モバイルメディア、デジタルテレビなどが含まれます。インターネットはニューメディアの一部にすぎず、それらを同一視することはできないことに注意してください。

第二に、電子商取引とは、電子ツールを使用してビジネス活動を行うことを指します。一般的に、 Taobaoなどの店舗は電子商取引であると考えられています。この理解はかなり一方的です。実際には、QQを使用してファイルを転送したり、ネットワークプリンターを使用してファイルを印刷したりする場合も、電子商取引のカテゴリに分類されます。

繰り返しになりますが、オンラインマーケティングとは、インターネットを使用して製品を宣伝したり、ブランドを構築したりすることを指します。つまり、オンライン マーケティングとは、インターネットを使用してマーケティング活動を行うことであり、マーケティング活動はビジネス活動の一種であるため、電子商取引の範囲はオンライン マーケティングよりも広くなります。

最後に、マイクロマーケティング/電子メールマーケティング/フォーラムマーケティング...これらの詳細なマーケティング手法はすべてオンラインマーケティングの分野です。ここで混乱しないでください。また、マイクロビジネスマンだからといって、新しいメディアマーケティングを理解していると一方的に考えないでください。

私は「ニューメディアの専門家」と呼ばれる人たちと会ったことがありますが、しばらく話をした後、彼らはSEOやWeiboの運用しか知らないか、公開アカウントのレイアウトしか理解していないことがわかりました...私はこう表現するしかありません：へへ

この記事を読んだ皆さんが、今後他の人に助けを求めるときに名詞を混同しないことを願っています。そうしないと、どれだけ尋ねても要点をつかめず、結局は望む答えが得られないでしょう。

3. 10の知識モジュール

いわゆる知識モジュールとは、平たく言えば、この世界で生き残るために知っておくべき基本的な知識のことです。その知識に熟達している必要はありませんが、理解し把握することはできます。

バスケットボールを例に挙げてみましょう。

バスケットボール選手にとって必須の知識モジュールには、ドリブル、シュート、スティール、パスなどがあります。シュートだけが得意な場合でも、他の知識モジュールについてもある程度理解しておく必要があります。そうすることで、コート上での他の人のルーチンを理解し、コート外での自分の弱点に基づいて的を絞った練習を行うことができます。

新しいメディア マーケティングを体系的に学ぶには、少なくとも次の 10 個の知識モジュールを理解する必要があります。

1. ウェブサイト

ウェブサイトに関しては心配する必要はありません。コードの書き方を学ぶことではなく、Web サイトの基本的なルールを理解することです。昨今、誰もが「超人気があって超クール」だと思っているマイクロウェブサイトやH5などは、従来のウェブサイトのバリエーションにすぎません。

ウェブサイトを理解するには、次の知識ポイントを知っておく必要があります。

ドメイン名、ホスト、ファイリング、HTML、タグ、CSS、計画原則、バックエンド管理など。

2. メール

「電子メール マーケティング」は時代遅れの用語のように聞こえますが、ビジネスの宣伝に電子メールを使用している企業は依然として多くあります。例えば、非常に「トレンディ」であると考えられているアリババは、企業向けの中国サプライヤー事業のプロモーション方法の1つとして、電話や営業訪問を補完する手段として今でも電子メールを使用しています。

新しいメディアの初心者にとって、電子メール マーケティングを理解することは、他のプラットフォームを理解して適応するのに役立ちます。例えば、メールマーケティングでは「1秒で目を引くタイトル」が求められます。これは、公開アカウントのタイトル手法と似ていませんか？例えば、メールの効果を分析する場合、送信数や到着率、開封率などの統計を取る必要があります。これは、毎日行う必要がある公式アカウントの背景分析と似ていますね！

電子メール マーケティングを理解するには、次の点を知っておく必要があります。

メール収集、タイトルデザイン、コンテンツデザイン、メールテンプレート、メール署名、送信スキル、フォローアップ方法、効果分析、一括送信ツールなど。

3. 検索

検索というと、たいていの人は「百度ランキング」「SEO」「 SEM 」などを考えますが、これらは狭義の検索にすぎません。広い意味では、検索ボックスがあるところならどこでもランキングが関係します。したがって、基本的なウェブサイト SEO を理解することは、その後の Taobao SEO、 JD SEO、Weibo ランキング、パブリックアカウント ランキングなどへの展開に非常に役立ちます。

検索マーケティングに関しては、少なくとも次の用語を理解する必要があります。

検索エンジンスパイダー、Web ページのスナップショット、競合ランキング、キーワード密度、フレンドリーリンク、内部リンクと外部リンク、ロングテールワードなど。

4. フォーラム

かつて、ネットユーザーの間で最も活発なウェブサイトは、天下、Mop、西思胡同などのフォーラムでした。現在、これらのフォーラムは人気がなくなりましたが、フォーラム文化とフォーラムゲームプレイは、新しい亜種のウェブサイトで依然​​として使用されています。

例えば、Zhihu を分解すると、それが「フォーラム + Q&A」モデルに過ぎないことがわかります。上記の 2 つのモデルに精通していれば、すぐに「一見新鮮」な Zhihu を使い始めることができます。

もうひとつの例は、「インターネット思考」を提唱するXiaomiで、同社は今でもフォーラムをMiファンの主な集まりの場として利用している。

フォーラム マーケティングを理解するには、次の用語を習得する必要があります。

ベスト、スパム、投稿の取得、署名、チェックイン、フィッシング、ソフト記事の投稿、イベントの投稿など。

5. ブログ

Weiboが登場する前は、羅永浩、徐静蕾、韓漢などの大物Vのニュースはブログから流れることが多かった。

現在、伝統的なSina Blog 、 NetEase Blog などはますます衰退していますが、ブログのバリエーションである「ブログ + サブスクリプション」形式のパブリックアカウントや「ブログ + アルゴリズム推奨」形式の Toutiao は、依然として非常に人気があります。

ブログ マーケティングを理解するには、次の知識ポイントを明確に理解する必要があります。

情報、装飾、ブログ投稿、インタラクション、写真、メッセージ、コメント、サークルなど。

6. チャット

ここでのチャットはインスタント メッセージング ツールを指します。インスタント メッセージング ツールは常に新しいメディア マーケティングの焦点であり、グループを通じて潜在的なユーザーを引き付け、プライベート チャットを通じて潜在的なユーザーを獲得しています。

かつてのMSNやFetionにしても、現在のQQ、Momo、Maimaiなどにしても、ソフトウェアは異なりますが、ゲームプレイは似ています。

ライブチャット マーケティングでは、次の点を習得する必要があります。

基本設定、グループ操作、グループ検出、プライベートチャット通信、ソフトウェア大量メッセージングなど。

7. ビデオ

今では「写真がなければ真実はない」という時代から「動画がなければ真実はない」という時代に移行し、ホットな出来事を動画で伝えることはほぼ標準となっています。

しかし、過去 2 年間のビデオ マーケティングは数年前とは少し異なります。これまで、企業のビデオマーケティングは、「製品のデモンストレーション、画像の展示、主要なイベントのハイライト」という形で、通常30分から1時間続きました。生活のペースが速くなるにつれて、短いビデオに対する人々の需要が高まっています。したがって、現段階のビデオマーケティングは過去の方法に従うことはできません。プラットフォームも、YoukuやTudouなどの従来のビデオWebサイトから、MeipaiやKuaishouなどのショートビデオソフトウェアに徐々に移行しています。

ビデオマーケティングを学ぶには、以下の知識を習得する必要があります。

動画企画、動画撮影、編集ツール、アップロードプラットフォーム、プロモーションチャンネルなど。

8. オンラインストア

オンラインストアは分かりやすいです。よく話題になるTaobaoストア、 Tmallストア、JDストア、Weiストアはすべてオンラインストアの一種です。オンラインストアの種類に関係なく、出品、出品削除、顧客サービス、配送など、運営の基本的な考え方は似ています。かつてCCTVで「Weidian」の広告を見て、それが新しいマーケティングモデルだと思った人もいます。実際、Weidianは「パブリックアカウント+オンラインストア」または「個人アカウント+オンラインストア」に過ぎません。 WeChat ストアを開設したい場合、その方法は実際には Taobao ストアを開設する場合と似ています。WeChat ストアで SEO を行う必要はなく、ストアの運営とオフサイト プロモーションに集中するだけで済みます。

オンラインストアのマーケティングに必須の知識ポイントは次のとおりです。

ホームページのデザイン、製品の説明、プロモーションページ、ビュー、コレクション、コンバージョン率、再購入率、スクリプトのデザイン、プラットフォームスタッフとのコミュニケーションなど。

9.ソーシャル

ソーシャルネットワークとは、英語のSNS（Social Network Service）を翻訳したソーシャルネットワークサービスのことです。かつて人々は、野菜を盗んだり、駐車スペースを争ったり、友達を売買したりすることを楽しんでいました。これらはすべてソーシャル ネットワーキング サイト上で行われていました。

RenrenやKaixinなどの従来のソーシャルネットワーキングサイトはもはや人気がありませんが、その基本的なゲームプレイはWeibo、QQ Spaceなどの運営に今でも適用できます。

ソーシャル マーケティングを学ぶときは、次のキーワードについて考える必要があります。

共有、転送、コメント、プライベートメッセージ、ファンなど。

10.コミュニティ

ソーシャル マーケティングは、従来のマーケティング手法と比較して、より「人」を重視しています。人間の本質とビジネスの本質から出発して、群衆の中に隠された巨大な潜在的エネルギーを引き出すことができます。コミュニティの力が企業変革やブランド再構築を推進し、企業やブランドのソーシャル化が次のトレンドになりつつあります。

誰もが自分自身のメディアである時代において、コミュニティは志を同じくする人々のグループ間のコミュニケーションの標準となっています。

ソーシャル マーケティングを学ぶときは、次の知識ポイントを理解し、習得する必要があります。

コミュニティの構成、支援プラットフォーム、コミュニティ設立、コミュニティ運営、コミュニティサイクルなど。

上記の 10 個の知識モジュールについては、紙を取り出して、理解していない部分を注意深く整理し、的を絞って学習して改善することをお勧めします。

具体的にどこを改善できるでしょうか?以下のウェブサイトを参考にしてください。

• オンライン教育ウェブサイト：NetEase Cloud Classroom、Baidu Chuanke、Tencent Classroom、Taobao Academy、Qidian Academy など。
• オンラインオーディオウェブサイト： Himalaya 、Lizhi TVなど
• テキスト学習プラットフォーム：公式アカウント、Zhihu、Everyone is a Product Manager 、垂直フォーラムなど。

4. 学習パスマップ

上記の 10 個のモジュールを見ると、初心者の中には「どうすればいいの？何もわかりません。どこから学習を始めたらいいの？どれくらい時間がかかりますか？」と不安になる人もいるでしょう。

上記の 10 個のモジュールはすべて現在形ではないため、英語の「過去形」、「現在形」、「未来形」を使用して優先順位をつけて学習することをお勧めします。

1. ウェブサイトマーケティング、電子メールマーケティング、フォーラムマーケティング、ブログマーケティングなど、やや時代遅れの新しいメディアマーケティング手法

少し理解するだけで十分であり、あまり深く学ぶ必要はありません。 15 日から 20 日かけて概念を理解し、いくつかのケースを調べることに集中することをお勧めします。それだけです。

2. 現在主流となっている新しいメディアマーケティング手法には、検索、チャット、ビデオ、オンラインストア、ソーシャルネットワーキング、コミュニティマーケティングなどがある。

これらは無視することはできないが、的を絞って段階的に取り組む必要がある。 「1か月で達成する」や「21日間で終わらせる」といったことを常に考えて、非現実的な目標を設定しないことをお勧めします。学習と実践には 9 か月から 1 年かかります。この時間は必ず費やさなければなりません。

3. 今後流行りそうなものについては、とりあえず最新情報をチェックして様子を見るのもよいでしょう。

たとえば、ライブストリーミングは今かなり人気がありますが、企業のライブストリーミングマーケティングはまだ開花していません。まずはそれについて学ぶことができます。

例えば、 VRやARをベースにしたマーケティングであれば、テクノロジー系のウェブサイトでも注目できます。

結論

元の質問に戻りましょう。

学生の中には、「10 万以上のタイトルの書き方、組版方法、画像マッチングのスキルを学びました。これは基本的に新しいメディアを学んだということでしょうか?」と言う人もいます。

上記の知識ポイントを比較し、少しずつ整理して、自分の弱点を見つけ、計画的かつ的を絞って突破口を拓けることを願っています。

心配しないでください。ニューメディアは大学生が4年間かけて学ぶものであり、多くの著名人も少なくとも2～3年かけて学び、徐々に熟達しています。1～2年で習得できれば、それはすでに非常に素晴らしいことです。来て！

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この記事の著者@勾俊伟は（Qinggua Media）によって編集および出版されています。転載する場合は著者情報と出典を明記してください。サイトマップ