白白和のイメージ崩壊の裏で、ナンバーワンパパラッチの卓偉はいかにしてイベントマーケティングの専門家になったのか？

12日正午12時12分、卓偉は「2012年のビッグニュース」を発表した。白百和が若いイケメンを騙し、芸能界、ブランド界、さらには株式市場にまで波紋を巻き起こした。各メディアが白百和の汚点を掘り起こし、シャネル、後谷ミクシィなど白百和が支持・推薦するブランドが一斉に危機広報を展開。『歌手』の決勝戦で「ゲスト歌手」の白百和が一時交代。白百和と金東が主演し期待の高かった『手術嵐』は気まずい状況に。株式市場でさえ「浮気優良株」を大々的に宣伝した...

しかし、この騒動の火付け役となった中国一のパパラッチ、卓偉にとって、これは彼の数ある「作品」のうちの一つに過ぎない。王興仁が姚迪を浮気していたこと、陳何が張子センを浮気していたこと、涛大衛が妻を浮気していたこと、胡歌と江淑英が交際中であったこと、鄭爽と胡延斌が交際中であったことなど、一連の衝撃的な暴露の後、卓偉は有名人とその広報チームにとって悪夢となった。卓達が咳をするたびに、芸能界の半分の人たちは頭皮が締め付けられるような思いをするだろう。

諺にもあるように、素人は盛り上がりを見守り、専門家は出入り口を見守る。卓達の富豪への成り上がりに対する私の理解に基づいて、私は「パパラッチの隠し撮りチュートリアル」に含める価値のある「白百合のイカサマ合戦」を徹底的に分析しました。卓達はあらゆる隠し撮りをイベントマーケティングに変え、マーケティング製品のアイデアを利用して自分自身を売り込んでいることを発見しました。具体的なヒントは以下の4点にまとめられます。

PGCとUGCを組み合わせて製品を作る

マーケティングの4P（製品、価格、チャネル、プロモーション）理論では、その核となるのは製品です。パパラッチとして名を上げたいなら、強力な製品が必要です。卓大達はこれをよく理解しており、PGC（プロフェッショナルコンテンツ制作）とUGC（ユーザー生成コンテンツ）を組み合わせて、爆発的なニュースをリーダーとし、大小のニュースを両翼とする多層的な製品マトリックスを構築しています。

芸能レポーターは何千人もいるので、目立ちたいなら、自分に負けない作品を書かなければなりません。主力製品を生み出すプロセスにおいて、PGC が鍵となります。この目的のため、2006年に卓偉と彼の古いパートナーである馮可は2人のカメラマンと1人の運転手を採用し、中国本土初のパパラッチチーム「馮星スタジオ」を結成した。その8年前、探偵小説に夢中だった彼は、撮影現場で4日間を過ごし、「The Promise」のクルーの独占写真を撮影した。彼はそれ以前に、冶金学科のある工業高校を卒業していましたが、自分が偉大なことを成し遂げると固く信じていました。彼は、天津製鉄所の秘書から映画館のチケット販売員、そして「デイリーニュース」や「ビッグスター」の芸能記者まで、輝かしい経歴の持ち主でした。

数年間の冴えない演奏の後、卓達はついに傑作を完成させた。 2014年4月、Fengxing Studioの「See You on Monday」という投稿で、ウェン・チャンがヤオ・ディを浮気している写真が公開され、世間の激しい抗議を引き起こした。馬伊利氏は「私たちが共に築いてきたものを大切にしましょう」と語り、文章氏の謝罪文は「理性を持って戦った」卓偉氏に向けられたものだった。事件が悪化するにつれ、卓達達は一夜にして有名になり、「中国一のパパラッチ」としての彼のアイデンティティが初めて認識された。

その後、卓達は状況を利用し、陳和が妻を浮気した、涛大衛が妻を浮気した、フェイ・ウォンとニコラス・ツェーが復縁したなどのニュースを流し、大きな注目を集め、中国パパラッチ界のトップパパラッチとしての地位を確固たるものにした。

状況は非常に良好であるように見えたが、すぐに有名な探偵の趙無児が、景伯然（ジン・ボラン）と倪倪（ニー・ニー）の恋愛、林丹（リン・ダン）の浮気などのニュースを暴露し、最先端の市場を掌握した。一方、数十万人の「妾」を抱え、UGCでセレブゴシップ市場に参入した観巴（グアンバ）は、小ニュースを次々と流して従来の市場を二分した。

こうした両面攻撃により、PGCだけに頼っていては、多段階の製品制作のニーズを満たすことができなくなり、また大衆との交流も欠如しているため、UGCプラットフォームの構築が議題に上がっている。そのため、卓達は2012年にエンターテインメント情報プラットフォーム「愛遊愛楽」（タイミングと製品の問題で失敗）、「全星星譚」（2015年1月に開始）をそれぞれ立ち上げ、UGCやさまざまな情報、コメント、動画、ライブ放送製品を活用して製品マトリックスを充実させ、業界での地位を強化しました。

オールスターオフィス

詩のコピーライティングはサスペンスを生み出す

良い商品はマーケティングの基本であることは間違いないが、商品とユーザーの間に橋をかけるコピーライティングも欠かせない。卓達のコピーライティングは自作のリメリックである。

卓維は詩を書くのが好きで、彼の代表作が発表されるたびに有名人は眠れなくなり、大多数の観客はニュースの現場に小椅子を持ってくる。

暴露の2日前、卓偉は微博に「12年があっという間に過ぎ、過去は煙のように消え去った」という詩を投稿し、すぐにネットユーザーの注目と憶測を集めた。 「顔を半分隠したまま、琵琶を握っている」という詩的なコピーライティングは、サスペンスを生み出し、大衆の好奇心を喚起し、イベントを盛り上げる良い効果を達成しました。

このような「プレビュー」詩は卓達氏のWeiboのいたるところで見ることができる。 「誓いは急いで立てたが、良好な関係はむなしく、離婚届はまだ残っているが、春は過ぎ去った。良い男は夢の中だけだ」。これは張漢が鄭爽と別れ、娜娥に恋をしたことを意味する。「骨ははっきりしていて独特で、完璧な組み合わせです。踊る歌の姿は黄浦江に映っています。」これは胡歌と江淑英の関係が終わったことを意味する。「私たちは空を飛ぶことができたのに、今、ガチョウが2列に分かれているのが見えます。お互いに愛情がなければ、なぜ一緒に冷たい池を飛び越えたのですか？」これは劉翔と葛天のフラッシュ結婚と離婚を指しています...卓大達の「下手なコピーライティング」は独特で、イベント全体のマーケティングに多くのポイントを追加します。

リズムをつかんでコミュニケーションを促進する

マーケティング キャンペーンでは、コア イベントによってトラフィックの集中ポイントが決まり、コミュニケーションのリズムによって、製品が一般の人々の注目を集める期間とイベントの全体的な影響が決まります。

当時、何の脈絡もなく『約束』のクルーの写真を公開したのとは異なり、「多くの大きな注文を引き受けた」卓大達は、コミュニケーションのリズムがマーケティング全体の効果にとって重要であることをよく理解しており、事前に部隊を配置し、コミュニケーションのリズムをコントロールし始めました。

今回の「百百河騙し合い」と同じように、「卓将軍」は事前に「盟友」である土豆、優酷、生放送オールスターライブを見つけ、10日から詩を書いたり漫画を投稿したり、整然とウォーミングアップしたりして、「12年ぶりの大ニュース」という仕掛けを披露した。そして、以前から予定されていた4月12日12時12分に、白白和が指一本で若手イケメンの動画を再生するライブ放送が行われ、13日にももう一波あることが発表された。案の定、13日正午、また衝撃的なニュースが流れた。このリズミカルな情報発信は、世間の注目を集め続け、暴露の影響を最大化します。

メディアを利用して影響力を拡大する

一つの情報がどれほどの波紋を呼ぶかは、その情報の信頼性や影響範囲によって決まり、発信のプラットフォームとも密接に関係しています。 「ベテランメディアパーソン」である卓達達は、当然ながらこの事実を理解している。そのため、「南都娯楽週刊」との提携から微博への切り替え、そして今では生放送プラットフォームとの提携まで、卓達達は時代の流れに乗り、常に「武器」をアップグレードして報道範囲と殺傷力を拡大している。

具体的には、今回の「百百河イカサマ合戦」において、卓達はWeibo、 WeChat 、情報プラットフォーム、動画サイト、生放送プラットフォームなど、複数の種類のメディアを活用した。

戦闘配置に例えるなら、微博が先鋒、動画・生放送プラットフォームが主力の騎兵、微信のパブリックアカウントと情報プラットフォームが両翼の護衛歩兵となる。この計画を立案したのは、各軍種の戦闘効果と使用法に精通している戦闘指揮官の卓である。

現在、卓達氏は70人以上の従業員と12人のパパラッチを抱え、北京、上海、長沙、香港、台湾、さらには米国のハリウッドにも支局を置いている。実践的な練習を重ねるうちに、卓達さんのマーケティングスキルは飛躍的に向上し、ビジネスもどんどん大きくなっていきました。白白河の後、卓大達はLという国内一流の新鮮な肉に銃を向け、新たなイベントマーケティング（大八卦）のラウンドを待っていると言われています...

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この記事の著者@乔乔は（Qinggua Media）によって編集および出版されています。転載する場合は著者情報と出典を明記してください。サイトマップ