友人の輪に溢れる「大物」たちから、記事が転送される7つのロジックを見ていきましょう！

先週の金曜日、突然、新しい遊び方がモーメントに溢れていることに誰もが気づきました。それは「大きな文字」を投稿することです。簡単に言うと、写真に送りたいテキストを書いて、大きな文字で公開することです。詳細は次のとおりです。

非常にシンプルな遊び方が、友人の輪の中で多くの友人の注目を集め、再投稿されています。その理由は何でしょうか?これは主にユーザーの楽しみと自己顕示のニーズを満たすものであり、この形状は人々に「違う」という誇りを感じさせ、大きさによって他人の注目を集めることができると思います。

大きなキャラクターのアクティビティは非常に巧妙に設計されており、シンプルで使いやすく、非常に伝染性が高いと言わざるを得ません。しかし、「ビッグキャラクターズ」の活動はチームで企画されたもので、一般の人が真似して再現するのは難しい。しかし、「一目見れば全体像がわかる」この活動を出発点として、簡単に大量に転送できる記事を書くことで、私たち一般人がどのようなインスピレーションを得られるのでしょうか。私のいつもの観察に基づくと、次の 7 種類の記事が WeChat Moments で流行する可能性が高いと思います。

ホットトピックは常に誰もが求め、好んできました。多くの自主メディアの人々や機関がホットトピックを追いかけて人気の上昇を引き起こしているという事実に加えて、大きな理由は「ホットトピック」自体が一般ユーザーの生活の一部であることです。ほとんどすべての人が、社会から取り残されることを避けるために時事問題を理解する必要があります。一般的なホットスポットは、予測可能なホットスポットと突発的なホットスポットの 2 種類に大別できます。

予測可能性のホットスポットには以下が含まれます。

中国と海外の祭りに関するホットな話題は、主に中秋節、父の日、クリスマスなど、中国と海外のさまざまな祭りを指します。

スポーツイベントのホットスポットとは、主にヨーロッパカップ、NBA、オリンピックなど、毎年開催されるさまざまな主要イベントを指します。

業界のホットスポットとは、主にJD.com 618、 Tmall Double 11など、さまざまな業界のホットな活動やトピックを指します。

突然のホットスポットには主に次のようなものがあります。

芸能ゴシップのホットトピックとは、主に王宝強の離婚、李晨と范冰冰の交際など、芸能界における芸能ゴシップニュースを指します。

現在の政治的ホットトピックは、主に2016年の激しい「南シナ海紛争」など、国家レベルの重大な出来事を指します。

災害多発地帯とは、主に炭鉱の崩壊や多くの南部の省での洪水など、非常に深刻な自然災害や人為的災害を指します。

上記のいずれかのホットなイベントが発生するたびに、これらのトピックに沿った記事が大量に再投稿され、注目を集めます。統計によると、王宝強の離婚後、数十の記事が10万回以上の閲覧数を獲得し、友人の間で広く流布された。

面白いいたずら記事には、主に 2 つの種類があります。1 つは非常に興味深い記事であり、もう 1 つはいたずらの意味を持つ記事です。興味深い記事は通常、ユーザーのクリックを促すためのクリックベイトのタイトルの形をとっており、その後、正しいコンテンツによってユーザーに非常に興味深く楽しいと感じさせ、ユーザーがそれを転送するように促します。

いたずら記事。人々は通常、この種の記事を転送して、友人をからかったり、いたずらしたりします。最も一般的なのは、以前広く流布した「 iPhone 6が買えない理由を徹底分析！」という記事です。本文をクリックすると、「貧乏」という大きな文字が表示されます。たとえば、2日前のAlipayのツイートはすべて同じ戦術を使用していました。

趣味関連の記事も、友人間で頻繁に転送されるタイプの記事です。営利目的の記事は主に2つのカテゴリに分けられます。1つは、さまざまな学習教材、電子書籍、学習コレクションなどの資料を含む資料を無料で配布することです。通常、これらの資料は記事を転送することで入手できます。これは、広告コピーを受け取るという以前の活動など、多数のユーザーによる記事の転送を促進しました。

もう 1 つは特典を与えることです。これは一般的な「特典付き転送」で、映画のチケットや iQiyi メンバーシップなどを転送するなどです。魅力的な小さな贈り物は、全員が大量に転送する動機にもなります。例えば、以前WeChat Momentsで話題になった、55℃の恒温カップを無料で配布する活動。

議論を呼ぶ記事は、討論のように、ユーザーをそれぞれ異なる意見を持つ 2 つの主流派にすぐに分割し、広範囲にわたる議論を引き起こす可能性があります。ここで取り上げる物議を醸す記事には 2 つの種類があります。1 つ目は、物議を醸す出来事に反応して書かれた記事です。例えば、2014年のYoukuの「若者はいじめられてはいけない」盗作事件では、YoukuとMomoが欺瞞的な手段で「地球を撮影する」というアイデアを盗用した疑いがあると投稿された。この記事が報道されると、ネットユーザーによって広く転送された。事実が確認されるまで、それが作者の誇大宣伝なのか、プラットフォームの盗作なのかについて、終わりのない議論が繰り広げられていました。

2つ目のタイプは、価値観の違いから生じる紛争です。最も典型的な例は、孟米氏が書いた記事です。それが伝える価値観は、彼女の記事「低強制の人々へ」よりも論争を引き起こす可能性が高いです。同時に、この価値観の方向性は、一部のユーザーの心理的ニーズを満たしているため、広く普及しています。

サービス記事とは、主にアカウントをフォローしたり記事を転送したりすることで、特定のサービスを受けられることを指します。たとえば、現在非常に人気のあるマイクロクラス活動では、通常、ユーザーがマイクロクラス活動の登録情報を友人の輪に転送すると、専門家の共有から無料で学ぶ機会が得られます。例えば、「UCサブスクリプションアカウント」の公式WeChatアカウントでは、かつてライティングに関するマイクロコース共有イベントを開催し、ユーザーはメッセージを転送することでライティングスキルを学ぶことができました。

転送自体のロジックから見ると、この「ビッグキャラクター」の活動もサービスカテゴリに属します。なぜなら、誰もがアカウントをフォローすると、「ビッグキャラクター」はすべての人に大きなキャラクターの写真を投稿するサービスを提供できるため、ユーザーの自己アピールのニーズを満たすことができるからです。同様に、一夜にして人気となった「プラトン」アカウントは、すべての人に性格ラベリングサービスを提供しています。

インターネット界隈では、「最も熱心なのはいつもネットユーザーで、最も無関心なのはいつも通行人だ！ネットユーザーが街に出ないのか、通行人がオンラインに出ないのか？」という有名な格言がある。多くのネットユーザーは非常に熱心で、助けを求める記事を喜んで転送している。

チベットに古着を寄付するなどの記事やメッセージが毎年さまざまなユーザーから転送されていますが、インターネット上で流通している情報のほとんどが虚偽であると言われています。記事の中には、不当な扱いを受けた人々のことも取り上げ、より多くの人々に「悪い事件」を知ってもらうために、支援の内容を転送するよう呼びかけているものもある。

記事転送の観点から見ると、他の人に役立つこのような記事は、主に人々の親切な性質を利用して転送するのが非常に簡単です。ただし、この方法では、全員が正しい方向で使用する必要があります。

目を見張るような記事は、たいていの場合、人々に非常に衝撃的な感覚を与え、真実はこのようなものだと気づかせます。

記事とは、人々のこれまでの認知概念を打ち破る内容です。よくあるものとしては、噂や噂を否定する記事などがあり、同様の効果をもたらす可能性があります。さらに、ある現象やテーマを深く分析し、最終的に結論を導き出す記事は、たいていの場合、人々の目を開かせるものになります。エレファント・ソサエティが発行する記事は、多くの場合このように書かれています。

セルフメディアの著者にとって最も望まれるのは、自分が書いた記事が大量にリポストされたり、WeChat Momentsで話題になったりすることだと言えるでしょう。しかし、記事がバズる7つの大きなロジックを知っていたとしても、必ずしもその記事がバズるとは限りません。結局は偶然にしか出会えないものなのです。

しかし、結局のところ、作成において最も重要なことは、記事がユーザーに価値とアイデアを伝えることを確認することです。コンテンツの質とその相対的な普及性は、時の試練に耐えることができます。なぜなら、残るものは往々にして古典となるからです。どう思いますか？