ショートビデオマーケティング、これらの戦略をすぐに保存しましょう！

近年、細分化された娯楽の需要の急増、ユーザーの注目度の継続的な構造変化、スマート端末の普及とトラフィック料金の低下などの客観的な要因により、ショートビデオマーケティングが誕生しました。短い期間、斬新な内容、制作のハードルの低さ、ソーシャル属性のタイムリーな伝達などにより、ブランドプロモーションや商品マーケティングの新たなコミュニケーション方法となっています。同時に、ビジュアルマーケティングの一環として、ショートビデオマーケティングは瞬時に注目を集め、ユーザーの細分化された使用習慣に適合し、急速にソーシャルマーケティングを実現するツールとなり、発展の傾向は高まり続けています。

36Kr研究所が発表した「2017年ショートビデオ業界レポート」によると、2017年のショートビデオの総再生回数は月平均10％で爆発的に増加し、さらに番組の平均成長率は16％に達した。クリエイターたちが波のようにショートビデオ分野に流れ込み、業界全体が繁栄した。

短編動画業界の視聴者は全体的に女性が多く、18～30歳のユーザーが中心で、約70%を占めています。星座の分布は比較的均一であり、地理的分布は東部の発展した地域でより顕著です。重要なユーザー タグは、面白い、アニメ、美しい女の子とハンサムな男の子の 3 つです。

ショートビデオマーケティング元年となる2017年が始まりました。2018年、ショートビデオマーケティングはアップグレードの年を迎えます。より多くの広告主がショートビデオマーケティングに注目し、参加して、この巨大なトラフィックとマーケティングのブルーオーシャンを獲得するでしょう。

ショートビデオマーケティングはインターネット上のダークホースであり、驚くべき勢いで優れたマーケティング成果をもたらしています。では、広告主が短編動画を掲載できるプラットフォームにはどのようなものがあるのでしょうか?以下のガイドを守ってください。

1. 微博

Weiboの2017年第4四半期の財務報告によると、2017年12月、Weiboの1日あたりの平均動画公開数と再生数は前年比で2倍になり、トップユーザーの1日あたりの平均ショート動画公開量は前年比で50%以上増加しました。

動画広告:

a. スタートアップ ビデオ広告では、顧客が 5 秒間のビデオをアップロードできます。それをクリックするとランディング ページにリダイレクトされ、デフォルトでは無音で再生されます。

b. 没入型​​ブランド動画広告。このタイプの広告フォーマットはプリロードされており、ユーザーのクリックは非常にスムーズです。同時に、フルスクリーン表示方法により、ブランド広告主に創造性を発揮する余地が広がります。

c. ストーリー広告。Weibo の新しいショートビデオUGC製品である [Weibo Stories] は、その斬新で興味深い機能と共有メカニズムで、多くのユーザーを魅了しています。2017 年第 3 四半期の時点で、月間アクティブ ユーザー数は 4,000 万人に達しました。

d. ブランドエクスプレスビデオ広告、ターゲットを絞ったインタラクティブボタンの追加、より多くのストリームへの参入、より多様な課金方法、より正確なターゲティング。

ユーザーの特徴：若い男性ユーザーが大多数を占めています。Weiboの月間アクティブユーザーのうち、80％以上が30歳以下で、Weiboの主なユーザーグループとなっています。3、4級都市のユーザーがさらに定着し、Weiboの月間アクティブユーザーの50％以上を占めています。Weiboは、すべての人々のためのソーシャルメディアプラットフォームになることに向けて絶えず前進しています。

優れた利点：モバイルトレンドが強化され、粘着性の高いユーザーが大多数を占め、ビデオ、垂直化、MCNへの発展の傾向があります。

広告提案：総合的な属性が強いため、化粧品、スポーツブランド、教育などのインタラクション率が高くなります。

2.美しい写真

現在、Meituの画像およびコミュニティアプリケーションマトリックスは、世界中で15億の独立したデバイスで起動され、月間アクティブユーザー数は合計4億8000万人、11のビューティープラットフォームを集約し、月間動画再生回数は79億回、月間総使用回数は67.4億回、月間総使用時間は97.3億回に達しています。特に休日には、Meituの1日あたりのアクティブユーザー数は6700万人に達し、ユーザーは1日あたり4100万分オンラインになります。

動画広告: Meipaiや Chaozipai などのアプリに短い動画広告を掲載できます。

ユーザー特性：中国、さらには世界最大のファッション経済データプラットフォーム、最大の写真プラットフォームとして、Meituは質の高い生活とファッショントレンドを追求し、共有と娯楽を愛し、消費欲求が強い多数の高品質ユーザーを集めています。

優れた利点:女性中心の消費の重要な代表として、Meitu は、高い忠誠心と高い購買力、そして莫大な収益化の可能性を秘めた大規模な若い女性ユーザーグループを擁しており、全国のあらゆる業界の顧客から深く支持されています。

広告の提案:食品、電子商取引、美容、結婚式の写真、その他の関連業界に適しています。

3.モモ

ビデオとソーシャルネットワーキングの組み合わせは、人々がリラックスするのに役立つ人気の方法になっています。 Momoプラットフォーム上の動画コンテンツに対するユーザーの受容も徐々に高まっています。最新のデータによると、Momoは有料生放送ユーザー430万人、会員500万人、月間アクティブユーザー約9,910万人、1日あたりの平均利用時間は1人あたり35分、アクティブユーザー3億人など、膨大なユーザーリソースを保有しています。総合エンターテインメントソーシャルプラットフォームにおいて、このようなユーザーリソースは稀有な存在です。

動画広告：これらの広告は「近所のニュース」や「フォローフォロー」に表示され、豊かな没入感をもたらします。動画はダウンロードして同時に視聴することができ、商品情報をより包括的かつ立体的に提示します。

ユーザーの特徴: Momo のユーザーのほとんどは男性で、若く、中～高学歴、中程度の収入が特徴です。そのうち、14%のユーザーがオフラインのグループ活動に参加しており、32%のユーザーがライブ放送で交流しており、53%のユーザーがO2Oの興味活動に頻繁に参加しています。

優れた利点： Momo APPは男性が主流で、リソースの更新速度が速く、ユーザーが安定しており、カバレッジが広いです。

広告の提案:金融、ゲーム、電子商取引、自動車、その他の関連業界。

4. WeChatモーメンツ

WeChat モーメント広告は、 WeChat パブリック アカウントエコシステムに基づいたネイティブ広告であり、友人と同様のオリジナル コンテンツの形式でWeChatモーメントに表示されます。数億の高品質なユーザートラフィックを統合することで、広告主に独自の国内インターネットソーシャルマーケティングプロモーションプラットフォームを提供します。

動画広告: WeChat Moments 動画広告は、広告主のアバターと名前、外側のコピー、外側の短い動画、詳細ページへの「詳細を表示」リンク、ユーザーのソーシャルインタラクションの 5 つの部分で構成されています。

ユーザー特性： WeChatの月間アクティブユーザー数は9億6,300万人で、ユーザーの年齢層は主に15歳から40歳です。一級都市での普及率は93％に達し、コアユーザー層をカバーしています。

優れた利点:強力なソーシャル属性、高い精度、広告自体の信頼性の向上。

広告の提案:ブランド広告、地元の店舗、公式アカウント、モバイルアプリケーション、その他のプロモーション。

結論：ショートビデオマーケティングは活況を呈しており、マーケティング業界も革新を遂げています。ショートビデオマーケティングは新たなアップグレードを迎え、広告主の注目はさらにショートビデオ業界に移ります。ショートビデオ業界はユーザーの時間を大量に占め、依然として急速に成長しています。上記のショートビデオ配信プラットフォームはすべて良い選択です。

この記事の著者は@微斯敦で、(Qinggua Media)が編集・出版しています。転載の際は著者情報と出典を明記してください。

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