2017年の新メディア運営における3つの大きなトレンド

2017年11月16日、ペンギンシンクタンクとテンセントニュースは共同で「2017年中国ニューメディアトレンドレポート」を発表しました。

モバイルインターネットは、ユーザーの消費習慣の変化と社会全体のコンテンツ作成の普及をもたらしました。専門的な機関メディアと急成長しているセルフメディアは、新しいコンテンツの境界を築きました。これらの変化は新しいメディア業界に大きな影響を与えており、今後の運用方法もそれに応じて繰り返されることになります。

9万人を対象に調査した全68ページの「2017年中国新メディア動向レポート」（以下、「レポート」）では、ユーザー、コンテンツ、テクノロジーの3つの視点から今後の運営の新たな動向を明らかにした。

報告書のデータによると、ネットユーザーの76.5%は主にニュースサイトやニュースアプリからニュース情報を入手し、51%はソーシャルアプリケーションから、テレビは33.6%を占め、新聞や雑誌はわずか11.9%を占めています。

インターネット、スマートフォン、各種モバイル端末が人々の生活に深く浸透し、現代社会の生活が急速に変化したことで、人々の読書習慣は変化しました。過去と比較して、携帯電話のニュース情報やソーシャルアプリは、人々がより便利に、効率的に、簡単に、時間や場所の制約なしに情報を取得するのに役立ちます。小さな画面に表示される膨大な情報は、断片的な時間をいつでも埋めることができ、人々に時間を有効に活用する満足感を与えます。

ソーシャル アプリケーションの使用率が半数を超えていることは、情報発信におけるソーシャル ネットワークのメディア特性が高まっていることも意味しています。さまざまなソーシャル アプリケーションは、もはやコミュニケーションや人間関係の構築のためのツールであるだけでなく、日常の情報コンテンツを取得するための重要なチャネルにもなっています。

報告書は、新世代のユーザーがまったく新しい種族であると指摘しています。彼らの興味指向のコンテンツ消費、社会との関わり、完全にモバイル化された日常生活、目的の薄い読書は、消費のアップグレードと相まって、より多くのコンテンツのニーズとシナリオにつながります。この消費傾向は、あらゆる年齢層に拡大するでしょう。

ユーザー情報の読み取りの目的が弱いことは、ユーザー操作とコンテンツ操作の重要性を物語っています。あなたが見ているものは、他の人があなたに見せたいものなのです。今後は、「ソーシャル＋興味」を重視した運用により、ユーザーが見る「パーソナライズされた」情報の流れを「完璧に」コントロールし、正確なコンテンツ配信を実現します。

レポートによると、ユーザーの 71.9% がコンテンツを読む際にコメントを閲覧し、他のユーザーが転送したコンテンツを見る際には、65.1% のユーザーが同じ興味や嗜好を持つユーザーによって転送されたコンテンツを開く傾向が強いことがわかりました。

これは、ユーザーが情報を入手するかどうかを決定する際に「ソーシャル + 興味」に依存していることを示すもう 1 つの強力な証拠です。人々は、自分と似ていると認識している人々が共有している情報を喜んで共有し、その方向に進んで自分の個人的なイメージを構築します。興味タグに基づくこのタイプのアイデンティティ接続により、特定のアイデンティティを共有するユーザーのグループが形成される可能性があります。

運営者にとっては、ユーザーが興味のあるコンテンツを便利に、素早く、障害なく入手できるようにし、コンテンツの消費や共有、転送などのコミュニティ行動への参加を通じて共通のアイデンティティの認識を生み出す「ソーシャル+興味」の運営をいかに取り入れるかが、今後のユーザー運営の焦点となる。

これは、現在Toutiaoが人々の興味に基づいて機械ベースのアルゴリズムでコンテンツを推奨していることから、コメントを通じて社会的相互作用と認知を構築するNetEase NewsとNetEase Cloud Musicの「態度」戦略の成功まで、将来の発展の傾向を垣間見ることができます。

今後の運営は必然的にブランドを中心に据え、「ソーシャル＋興味」を突破口として、興味タグを明確化し、独特な言語スタイル、コンテンツのトーン、コミュニティ構築を通じてユーザーのアイデンティティと参加を強化し、コアユーザーを集めていきます。

過去 1 年間で、多くのアプリやセルフメディアがライブのショート ビデオや AR+VR コンテンツを追加しました。報告書によると、中国のネットユーザーの間で動画コンテンツの消費浸透率は61.8％と高く、ネットユーザーの41.5％が生放送コンテンツや動画素材によってコンテンツの信憑性を信じるようになったと回答した。

ライブ放送を通じて制作されたコンテンツの存在感とVR+AR技術の活用により、ユーザーの没入感が大幅に高まり、ペースが速く断片化されたこの時代において、人々のコンテンツ滞在時間が長くなり、注目を集めています。

2016年末に登場した情報短編動画プラットフォーム「梨動画」は、過去1年間に人民日報オンライン基金から投資を受けた1億6,700万元のプレAラウンドの資金調達を完了した。今日頭条のショートビデオ分野での活動は、国内の「火山動画」から、米国のショートビデオアプリランキング3位のmusical.lyの完全買収まで拡大し、まずはグローバル展開を実現した。

そのため、コンテンツ運用レベルでは、新たな技術を取り入れ、深みのあるテキストコンテンツをベースに、動画、音声、さらにはライブブロードキャスト、VR+ARといった方向へ、質の高いコンテンツを多様化・展開していく必要があります。当社は、ユーザーがコンテンツを入手する際の利便性、快適性、臨場感、没入感などを徹底的に研究し、コンテンツとテクノロジーを融合した高品質なコンテンツ運用を通じて、ユーザーのますます高まるコンテンツ需要に応え、今後のコンテンツ運用において優位性を獲得します。

11月16日に開催された「2017 Tencent Media+ Summit」の最大のハイライトの一つは、Tencent WeChat Zhiling、Tencent Translator、ロボット執筆ツールDreamwriterの3つのAIロボット製品が、会場の観客にリアルタイムのコンテンツとレポートサービスを提供し、同時通訳と執筆スキルを披露したことだ。

リオオリンピック期間中、今日頭条のAI記者「小明ボット」はIOCのデータベース情報に接続してリアルタイムでニュース記事を書き、テレビの生放送とほぼ同時に公開し、さまざまな競技を網羅した合計400本以上の記事を完成させた。

将来的にはAIライティングロボットが従来の編集者や記者に完全に取って代わると言われています。あなたの文章が人間の文章のようだと言うのは、実は褒め言葉です。

今後、AIライティングロボットは金融やスポーツなど、データベース化されたニュース分野で深く活用され、ニュースの適時性や正確性といったコンテンツ制作の問題を解決することになるでしょう。同時に、奥深さ、独自性、柔軟性、想像力に富んだコンテンツという点では、コンテンツ制作を完了するためには人間と機械のコラボレーションが必要です。機械は、情報の収集と整理という退屈で時間のかかる作業で人間を支援し、一方で人間は、詳細な思考、インタビュー、コンテンツのマイニングを提供します。

人工知能は、優れたコンテンツ制作者の生産性をある程度解放し、人間と機械のコラボレーションを通じてコン​​テンツ制作の効率を向上させることができます。このような人間と機械の共同執筆の文脈において、オペレーターは、コンテンツ制作のための現在の機械化された情報収集に基づいて、トピックの選択、創造性、企画、インタビューなどにおけるより高次元の創造的制作と創造的探求だけでなく、詳細なコンテンツを作成する能力を向上させる必要があります。独自のコンテンツ スタイルと創造的思考を生み出し、機械に取って代わられなくなり、高度なインテリジェンスを必要とするコンテンツ制作タスクを完了し、人間と機械が統合された将来の新しいメディアの世界に適応します。

上記は、将来の新しいメディア時代に出現する可能性があると私たちが考える新しい運用トレンドです。

❶「ソーシャル＋インタレスト」を中心とした運営は、ブランドコアの構築とコンテンツのラベリングを突破口として、ユーザーがコンテンツを入手するコストを削減し、「ソーシャル＋インタレスト」を通じてコアユーザーを集め、価値変換を生み出すことに注力します。

❷ コンテンツ運用に新技術を取り入れ、ユーザーに人気が高く、鮮明でリアルなライブ放送やショートビデオを VR + AR 技術と統合して、コンテンツへの臨場感と没入感を生み出し、ユーザーの滞在時間を増やし、ユーザーの注目を集めます。

❸ 人間と機械の融合の時代では、コンテンツ制作者の生産性が解放され、人間はより高次元のクリエイティブ制作とクリエイティブマイニングに集中できるようになります。

この記事の著者は@微互動で、(Qinggua Media)が編集・出版しています。転載の際は著者情報と出典を明記してください。

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