地下鉄のスクリーンスワイプ事件5件を調べたところ、興味深いことが分かった。

今年の地下鉄は非常に混雑しており、 WeChat Momentsにも頻繁に投稿されています。

1. 広告も生活の一部

多くの中小企業や個人にとって、プロモーションは特定の分野に限定することはできません。障壁を突破する方法を学ばなければなりません。最も一般的に使用されるソーシャルメディアプロモーションを例にとると、プロモーションコンテンツを特定のソーシャルプラットフォームに限定することは簡単ですが、これは普及に役立ちません。プラットフォーム間の変換も非常に面倒で面倒です。

それでは、大企業がどのようにプロモーションを行っているか見てみましょう。

プロモーションの本質は普及にあります。

より多くの人にコンテンツを見てもらいたいという目的がありますが、従来のコミュニケーション方法では、すべてのニーズを満たすことが難しくなっています。そこで、地下鉄広告という斬新なプロモーション方法を検討してみましょう。

地下鉄の広告は地下鉄文化において重要な役割を果たしています。一方では、魅力的な広告コンテンツと広告形式は、環境を美化し、プラットフォームや車両を非常に美しく装飾することができます。一方、地下鉄という環境は比較的閉鎖的な空間であるため、乗客の広告への注目度は大幅に高まります。この場合、創造性に欠ける広告は乗客の反発を招き、批判的になります。しかし、クリエイティブで目を引く広告は、より多くのユーザーを引き付けます。ユーザーは、当たり障りのないコピーを読んだ後、忘れてしまいますが、クリエイティブな広告は、私たちの友人の輪の中に現れます。

広告も生活の一部です。信じられないなら、広告を見てください。

2. 事例分析

2.1ネットイースクラウドミュージック

3月に杭州地下鉄駅と江陵路地下鉄駅全体に登場

2013 年にリリースされたこの音楽アプリは、市場の他の音楽製品と比較して新星と言えるでしょう。 NetEase Cloud Music は、プレイリスト、ソーシャル ネットワーキング、ブランド推奨、音楽フィンガープリント技術という 4 つのコア機能に重点を置いており、独自の「ソーシャル発見と共有」メカニズムを構築しています。

3月にAppleが赤色の特別版iPhone 7とiPhone 7 Plusを発売したのと同時に、赤をテーマにした「NetEase Cloud Music」の「音楽レビュー」も杭州の地下鉄に溢れかえりました！歌を聴いたり、物語を読んだりするのが好きな人全員の心を溶かします...

NetEase Cloud Musicは、音楽愛好家や感性豊かなユーザーの心をつかみ、杭州メトロの地下鉄や車両を高評価の音楽レビューで満たし、すべての人の共感を呼び、このアプリの使用を促しています。

広告の効果はデータによって決まります。

2月から4月までの網易雲音楽の百度指数の動向

1月から5月まで注目すべき「NetEase Cloud Music」のトレンド

「網易雲音楽」1月から8月までの露出動向

「NetEase Cloud Music」2月から3月までのAndroidダウンロード動向（データソース：KuChuan）

データから判断すると、NetEase Cloud Music が地下鉄広告を開始した時期は次のとおりです。

• 百度指数と好想指数はともに広告掲載後にピークを迎えた。
• 露出に関しても、この期間にピークがあります。
• 最終的な効果はコンバージョン次第ですが、Androidのダウンロード量から判断すると、一定の効果はあります。
• さらに、「 Cicada Master 」のiOSダウンロードランキングを分析した。3月23日の音楽リストで1位になり、総合リストも前回の34位から9位に上昇した。

注意深い人は、データを見ると広告初日に成果が表れず、ユーザーによる継続的な拡散後にピークに達することに気づくでしょう。これは、「NetEase Cloud Music」が採用したユーザーUGCモデルが非常に優れたイノベーションであることを示しています。

「NetEase Cloud Music」はただ音楽を聴くためのアプリではなく、木の穴のようなもので、毎日人が出入りし、数え切れないほどの寂しい、あるいは嬉しい音楽レビューを残していく、と一部のユーザーは言っています。音楽レビュー一つ一つが一つの物語です。たとえ彼らに会ったことがなくても、これらの物語を通して、私たちは彼らが経験した喜びや悲しみに共感することができます。

しかし、それでも「網易雲音楽」は著作権の問題で一部のユーザーを失いました。良質な曲が棚から削除されすぎました。Maydayを例に挙げましょう。「網易雲音楽」で検索すると、Maydayの曲は24曲しかありません（非正規のものを含む）。ポップソングはさらに少なく、実際にはMaydayには100曲以上あります。つまり、UGC をうまく活用することも重要ですが、より多くの本当に良い曲があってこそ、継続的な進歩が実現できるのです。

WeChatモーメント拡散指数: ★★★★★

2.2頭条

3月末に地下鉄、バス、エレベーターなどの生活シーンに登場

今日は今日、今日頭条を読みましたか？

普段、今日頭条が作った広告に注目することはあまりないが、今回はいつもとは違う魔法のようなキャッチコピーが今日頭条に多くのポイントを加えた。現在の新メディアの激しい競争の中で、ブランドが広告やマーケティングに多大なエネルギーを注いでいるのは明らかであり、ニュースクライアントの分野も例外ではない。今日頭条はずっとコンテンツ推奨のパーソナライズ化を重視してきたため、今回の広告やマーケティングではまさに「千人の顔、百人の個性」を実現し、正確に配置された屋外配置と無限の想像力を持つゴーストビデオは確かにみんなの話題の輪を占め、多くの注目を集めた。このようなスクリーンの暴君による新しい洗脳方法は、新たな扉を開いたようだ。

2月から8月までの今日頭条の360トレンド

1月から8月までの「今日のヘッドライン」の360トレンド露出

分析:

Baiduの検索指標と360トレンドから判断すると、広告には一定の効果があるが、360トレンドで見られる注目度動向から判断すると、その効果は長期間にわたって持続した。他のプラットフォームのデータも上記の分析と一致しており、短期間で非常に効果的である。

しかし、このようなコピーライティングは友人間ではあまり広まりません。なぜかご存知ですか?なぜなら、私は私に触れるからです。

それで、Toutiao を使っていますか?

友達サークルコミュニケーション指数：★

2.3 知湖

3月末には北京、上海、広州、深センなど16都市の地下鉄、バス停、エレベーターなどに登場した。

2017年初めにシリーズDの資金調達で1億ドルを調達して以来、豊富な資金力を持つZhihuは6月末に大規模なマーケティングキャンペーンを開始した。より多くの新規ユーザーを引き付けるために、この知識ベースのプラットフォームは設立以来最大の改訂を行い、閲覧機能を未登録ユーザーに最大限に開放しました。

知乎が登録開始から2年を経て大規模な広告を展開するのは今回が初めて。これは、NetEase Music Reviewが開始した地下鉄広告に続く、もう一つのスクリーンを席巻するイベントでもある。口コミで広まったこれらのマーケティング イベントの背後には、証明された真実があります。それは、人間の言語で話すことと UGC を使用することが最善の方法だということです。

3月から8月までのZhihuのBaidu検索インデックス

3月から8月までの知乎360検索インデックス

3月から8月までの知乎の露出量

分析:

オフライン広告は3月下旬に投資され、3月末から4月末にかけてピークを迎えました。そして現在、最も高い露出を誇っています。知乎は知乎です。「子供の頃に一生懸命勉強しなかったら、大人になっても、どこでも他人の投稿に「いいね」することしかできなかった」という言葉を覚えています。知乎には素晴らしい人がたくさんいるので、鋭く、他にはない言葉をたくさん発し、より多くの人の心に触れ、広めることができます。

友人サークルコミュニケーション指数：★★

2.4 モモ

4月中旬、北京、上海などの地下鉄駅やバス停に出現

3月末に総合エンターテインメントソーシャルプラットフォームへの転換を発表したばかりのMomoは、存在感をアピールするために多数のオフライン広告を活用している。地下鉄のポスターのスタイルから、「Momo」が活動的な若者をターゲットにしていることがわかります。広告文は対照的な背景を持つ3つのセクションに分かれており、若いユーザーの読書習慣と一致しているため、彼らの共感を呼んでいます。各広告には「ビデオを通じて私のことを知ってください」という言葉が含まれており、最近変化した「ビデオソーシャル」という位置付けを強調することを期待しています。

3月から7月までの「Momo」のBaidu検索インデックス

3月から8月までのモモの注目度動向（データソース：360 Trends）

百度検索指数から判断すると、4月の検索指数は過去最高を更新したが、「Momo」の目的は注目を集めることだけではなく、最終的にはユーザーにダウンロードしてもらうことであることは明らかであるため、「Momo」が宣伝していた期間の日々のダウンロード動向を見てみましょう。

データソース: Kuchuan

当然ですが、広告が適切に配置されていれば、ダウンロードが止まることはありません。この斬新な地下鉄広告は「モモ」に多くのチャンスをもたらした。かつて「モモ」はデートで有名だったが、今では「モモ」はライブストリーミングで有名である。あるネットユーザーはこうコメントした。「今月は飲食をしなくても、キャスターにロケット3000元をあげます」。キャスターが「ボス、ありがとう、友よ、あなたは本当に優しい人だ」と言った時、数え切れないほどのIDの感嘆と羨望を感じた。価値がある！

8月23日の報道によると、キャスターは今や職業となっており、モモの生放送も多くの人を有名にしている。昨日、Momoは2017年第2四半期の財務報告を発表し、純収益が前年比215%増の3億1,220万米ドルとなったことを明らかにした。米国の一般に公正妥当と認められた会計原則に従わない場合、当期のMomoの純利益は7,380万米ドルとなり、前年同期比218%増となり、10四半期連続で黒字を達成しました。 2017年6月、Momoの月間アクティブユーザー数は9,130​​万人に達し、過去最高を記録した。

360トレンドデータで8月23日に「モモ」への注目度が非常に高かったことが示されたのも、このためだ。

友達サークルコミュニケーション指数：★

2.4 ディントーク

6月に地下鉄駅に現れた

DingTalk は、2014 年 1 月にAlibabaグループによって企画、リリースされ、 Alibaba のLaiWang 製品チームによって開発されました。中国企業のオフィスおよびコラボレーションの効率性の向上に重点を置いています。 2014年12月1日に、DingTalkが正式にリリースされました。

DingTalkの地下鉄広告は起業家への賛辞です。「起業への道は長く困難であり、言葉で説明するのは難しい」。それにもかかわらず、アリババDingTalkは26の起業家ストーリーを使用して、起業の困難さと粘り強さのクールさを表現しました。

「DingTalk」地下鉄広告は6月中旬に地下鉄に張られた。WeChat公式アカウントは7月3日に「起業家の皆さん、回答してください！」というメッセージを投稿し、2万回以上閲覧され、400件以上の「いいね！」と数百件のコメントを獲得した。効果はあるのだろうか？次の図をご覧ください。

DingTalkの5月から7月までの注目度動向（データソース：360 Trends）

5月から8月までのDingTalkのBaidu検索インデックス

*データソース: Chan Master

トレンドチャートから次のことがわかります。

• WeChatツイートの露出は 6 月中旬から 7 月にピークを迎えました。
• ダウンロード数の増加は特に顕著でした。
• 注目度傾向や検索指標から判断すると、週末は仕事の都合でデータの動きが鈍くなるのが明らかな特徴です。

だから、お米を入れれば食べ物が手に入る。広告はやはり効果的です。しかし、現在、WeChatが主要なソーシャルプラットフォームであるため、ユーザーが別のソフトウェアを受け入れることは困難です。私の経験では、ダウンロードして使用する理由のほとんどは、ビジネスニーズと会社の選択です。しかし、将来がどうなるかは、各人の証言にかかっています。

友人サークルコミュニケーション指数：★★

3. 広告は共感を呼ぶべき

上記の5つの例から、新メディア時代の地下鉄広告の価値を最大化するために、一方では、高品質のコンテンツ創造性を基礎とし、ユーザーの痛みを直接的に突いて、ユーザーの自己伝播効果を引き起こし、「ユーザー共有」という価値の高いことを十分に考慮し、より高度な「共有機会」の思考、革新、設計により多くのエネルギーを投入する必要があることがわかります。一方で、配信チャネルの分析とスクリーニングも必要です。結局のところ、すべての都市のすべての地下鉄路線が適しているわけではありません。お金をかけて何もしないなんてことはやめましょう。