WeChat サブスクリプション アカウントの大幅な改訂に簡単に対処するための 12 の方法!

アップデートバージョン6.7.0を利用した多くのユーザーは、ブランド優位性がなくなり、ユーザーの粘着性が低下することに傷つき、不安を感じていると表明し、トラフィックをどのように活用し、収益化機能を維持するかについて考えていました。

今回の変化は確かに大きく、短期的な影響は過小評価できません。今日は、記事のクリック数とユーザー維持率を高めるためのいくつかの方法を参考までに紹介します。

記事のクリック率を上げるには？

ユーザー維持率を向上させるにはどうすればいいでしょうか?

1. クリックスルー率を上げるにはどうすればいいですか?

01タイトルを最適化する

改訂されたサブスクリプション アカウント情報のメイン ページは、主に「タイトル + ヘッダー画像」の形式になっており、補助となる概要情報はなくなりました。タイトルの役割はますます重要になってきています。

誰もが最初に抱く反応は、 WeChatがクリックベイトを生み出すだろうということだ。しかし、サブスクリプション アカウント ページでのフォロー解除操作がより便利になったということは、クリックベイトのタイトルがユーザーによって簡単に放棄されることを意味します。

クリックベイトとユーザー維持の促進の間にはトレードオフが必要です。タイトルを具体的に最適化する方法としては、次の点から始めることができます。

1) 数の法則

人間の脳や目は一般的に数字に対して敏感なので、タイトルにアラビア数字の文字列が現れると、一目ですぐにそれとわかるという感覚を抱いたことがあるはずです。

ユーザーへの視覚的なインパクトを高めるために、記事の核となる情報や数字をタイトルにできるだけ取り入れるように努めるべきです。たとえば、「1秒間に2万文のコピーと8,000枚のポスターが生成され、コピーライターとデザイナーはパニックに陥っています...」などの視覚的にインパクトのある数字は、ユーザーを開封に誘導するのに役立つことがよくあります。

2) シュガーダディ

私たちの脳は、馴染みのある物を認識する傾向があります。新しい物やあまり知られていない物を紹介するときは、馴染みのある物やよく知られている物を使って紹介することができます。

例えば、以前タレントショー「プロデュース101」で人気を博した王菊は、海外の記者から「王菊-中国版ビヨンセ」と評された。ビヨンセの人気を借りれば、読者は王菊の位置づけを簡単に決めることができる。

3) 希少性

希少なものは貴重で価値があります。これは経済原則に従うだけでなく、コンテンツとエンターテインメントの法則にも従います。

タイトルを作成するときは、この記事の希少性をどのように反映するかを考える必要があります。例えば、独占、初公開、独占インタビュー、最終回、3日間限定などの言葉をタイトルに入れることで、ユーザーのクリック意欲を高めることができます。

たとえば、WeClass は次のようにツイートしました。「iTypesetting のメンバーシップを長い間待っていたと聞きました。 618 の最後の 3 日間で 180 日間のメンバーシップが付与されます。 「ゲームの最後の 3 日間」の最後の 3 日間は、時間の不足を反映しています。

4) トレンドに従う

記事を書いたり、アクティビティを企画したりするときには、ホットな話題を追う必要があることは誰もが知っています。コンテンツがホットな話題とまったく関係ない場合もありますが、タイトルを少し変更するだけでも、ホットな話題を捉えるのに役立ちます。

例えば、昨日（6月20日）の「マイクロインタラクション」のツイートのタイトルは「速報、 WeChat購読アカウントが「今日のヘッドライン」に変更され、読者数が急激に減少しているのではないか？」張小龍が自ら返信しました！ 』は、WeChat改訂版の話題性に乗って、24時間足らずで閲覧数が18,080件に到達しました！

02 カバーを最適化する

1) 画像サイズ

表紙画像が改訂された後、サイズが大きく変わりました。元のサイズは 900X500 で、基準比率は2.35:1なので、表紙画像を作成するときは900X383のサイズを選択できます。

2) ヘッダースタイル

新しいサブスクリプションアカウントのメッセージインターフェースでは、カバー画像に対する要件が大幅に増加したため、楽しさ、美観、創造性などはすべてパブリックアカウントの開封率に影響を与えます。ヘッダー画像のスタイル設定は、楽しさ、美しさ、創造性の観点から検討できます。

① オーバーレイ、ロゴ、空白、色などを使用します。これらのスタイルに共通するのは、その美しさと高画質です。たとえば、GQ Lab はロゴ カテゴリを使用します。

②表紙画像を純白にし、タイトルも純白にします。記事の途中で突然何も書かれていない記事を見つけたら、クリックしますか、それともクリックしませんか?

③ 純粋なテキストを使用する: 純粋なテキストにはさまざまな遊び方があります。単一の単語、複数の単語、すべての単語、その他の形式は、カバーの作成に適しています。

3) 画像の特徴

カード形式の表示ページでは、自分のアカウントを他のアカウントと区別する必要があります。最も直接的で効果的な方法は、ヘッダー画像に公開アカウントのロゴを追加することです。

4) 画像の色合わせ

一般的に、暗い色の画像は明るい色の画像よりも開封率が高く、夜間の画像は昼間の画像よりも優れており、カラフルな画像は静止画像よりも優れており、手描きの画像はより際立っていると考えられています。色を選択するときは、自分の位置付けを考慮して、ユーザーの注目を集める可能性が高い色を選択してください。

03 ユーザーの注意を引くためにプッシュ時間を選択する

公開時間をローカルでテストし、ユーザー グループの読書習慣に応じて記事をプッシュします。一般的に、次の 4 つの時間帯に送信されたツイートは、ユーザーに読まれる可能性が高くなります。

8:00前にプッシュ

対象ユーザーとシナリオ: ユーザーは、特にニュースや情報を得るために、起床後、朝食を食べているとき、出勤途中などに WeChat で記事を読みます。

11:30～13:00の間にプッシュ

対象ユーザーとシナリオ: ランチタイムには、食事をしながら WeChat の記事を読む時間がたっぷりあります。

17:30-19:30 プッシュ

対象ユーザーとシナリオ: ユーザーは仕事が終わった後、帰宅途中や食事中に WeChat を開いて記事を読む自由時間があります。

20:30〜23:00までプッシュ！

対象ユーザーとシナリオ: 多くのユーザーは、寝る前に携帯電話を見る習慣があります。忙しい一日の後に、自分のための時間を持ち、横になって記事を読み、心身をリラックスさせることができます。

2.維持率/コンバージョン率を向上させるには？

01 質の高いコンテンツの作成に注力する

コンテンツは王様です。特に今回の改訂から判断すると、高品質のコンテンツはより多くのユーザー維持をもたらす可能性があります。量よりも質が大切です。記事の質を高め、オリジナリティを高めることが重要です。特に中小規模のアカウントや後発のアカウントの場合、コンテンツをしっかりと把握できれば、トラフィック リソースを活用するためのツールが得られます。

02 ロングテール効果を高める

この改訂により、メニューバーが周辺化され、歴史情報を閲覧するための手順数が増加し、歴史記事の閲覧に大きな影響が出ます。既存のリソースを活用して歴史記事のクリック率と閲覧率を高める方法は、すべての編集者が考える必要がある問題です。

1) テキストに歴史記事の読書エントリを追加する

記事内で歴史的な記事に関連する問題について言及する場合、関連する歴史的な記事へのハイパーリンクを追加できます。

2) 記事の最後に歴史記事ディレクトリが形成される

記事の最後には、過去の記事の通常のディレクトリを作成したり、画像やテキストリンクを追加して、ユーザーが公式アカウントの以前の記事を読むように誘導したりすることができます。下図のように、i形式のツイートの末尾に過去の記事の一覧表があります。

03 プレーンテキストのハイパーリンクを送信してみる

トラフィックを転換したいアカウントでは、純粋なテキスト ハイパーリンクのコンバージョン率を高めることを試みることができます。

04 プレイするための2つのヒント

2 つのアイテムの場合は、ちょっとしたトリックを使って下向きの矢印を作成し、ユーザーが 3 つのアイテムの下のコンテンツをクリックするように誘導することができます。

私たちはこの改正の恩恵を受けるのでしょうか、それとも被害者なのでしょうか?公式アカウントに関わる人全員が考える必要があります。改訂が行われなければ、WeChat全体のトラフィックは停滞し、開封率は低下し、私たちは間違いなく被害者となるでしょう。

しかし、改訂後、テンセントはトラフィックやリソースなどをさらに分散化しました。ですから、変化は必ずしも悪いことではありません。困ったときは、変化について考えるべきです。変化は成功につながります。成功が訪れたとき、あなたは成功を達成できるのです！

公共アカウントの発展に伴い、トラフィックとリソースはますます集中し、トラフィックと収益の 80% が 20% の人々によって制御されるようになりました。今回の改定は短期的には大型ヘッド製品に大きな影響を与えるため、懸念の声が出るのは必至だ。逆に、この変化は後発企業や中小規模のアカウントにとってはチャンスであり、コンテンツを通じてニッチな市場を切り開く可能性が高くなります。

この記事は@Operation Second Brotherによって@操作二师兄(Qinggua Media)によって編集され、公開されました。転載する場合は著者情報と出典を明記してください。

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