短い動画を操作するときは、これらの落とし穴に陥らないようにしてください。

「落とし穴を避けることは進歩である」「繰り返しの落とし穴を避けることは大きな進歩である」とよく言われます。私は、さまざまなショートビデオプラットフォームの運用上の注意事項について、これまでの実践経験と感想をまとめました。短編動画の海に本格的に足を踏み入れる前に、途中で起こり得る大きな落とし穴を全体的に把握し、事前にリスクを回避し、必要な損失を減らすことが役立つかもしれません。

1. プラットフォームを選択するときは、全体的な傾向を見て、焦点を絞る前に広範囲に網を張る必要があります。

さまざまな短編動画プラットフォームに直面した場合、どのように選択するかが非常に重要です。正しい選択をすれば、プラットフォームの「東風」を活用して、すぐに業界のトップに躍り出ることができます。間違った選択をすると、お金を失うだけでなく、急速に変化するインターネット時代のボーナストレンドを逃すことになります。

特に多くの自営メディアや中小機関プレーヤーにとって、戦略的な選択はしばしば個人や企業の「生死」を無意識のうちに決定づけることになります。なぜなら、彼らは大企業や機関のような強力な財政的、物質的資源を持たず、大企業や機関のように多くの時間とエネルギーコストを投じて広範囲な試行や多路線の運用を行うことができないからです。

アカウントの初期段階でコンテンツのトーンや方向性がわからず、短い動画の運用に投資するのに十分な時間とエネルギーがある場合は、最初に「幅広く網を張る」ことができます。市場で十分なリソース、強力な宣伝力、優れた評判を持つ短編動画プラットフォームを見つけ、そこに参入して、初期のコンテンツ適応の試みを実施します。

このタイプのショートビデオプラットフォームは、一般的にインターネット大手から提供されており、親会社からのトラフィックと財政的支援が充実しており、比較的安全で信頼性が高いです。

初期段階で広範囲に網を張ることの利点は、短期間でさまざまなショートビデオプラットフォームの運営戦略、利用可能なリソース、ビデオコンテンツのトーンをすばやく理解し、現在のショートビデオの状況について予備的な理解を確立するのに役立ちます。また、予備的なユーザーインタラクションデータに基づいて、自分のコンテンツがどの土壌に適しているかを検証し、「再フォーカス」して、自分の影響力を生み出す可能性が最も高いショートビデオプラットフォームを突破することに集中するのにも便利です。

プラットフォームの初期の強力な補助金やサポートに恵まれれば、広範囲の検証段階でプラットフォームの公式リソース割り当てを利用して、より迅速な成長と発展を実現し、直接利益を得ることもできます。

典型的なケースとしては、ショートビデオの成長段階で、インターネット大手がショートビデオプラットフォームをめぐって競争していたとき、各プラットフォームはクリエイターのリソースを獲得するために、一連のショートビデオ人材採用計画やクリエイター支援計画の立ち上げに多額の投資をしました。

例えば、百度が立ち上げたナニショートビデオ（ナニショートビデオ：百度鉄坡が2017年12月にインキュベートしたショートビデオ製品で、DouyinやWeishiのファッション路線を目指し、「一味違う青春を記録する」というスローガンを掲げ、2018年8月に「火派ショートビデオ」に改名された）も、早い段階で百度から戦略的な支援を受けることが期待され、2018年5月中旬から高額な補助金活動を開始した。

当時の補助金活動では、トップクラスのショートビデオの才能を持つ人材を5,000人募集し、月給は10,000ルピーからで上限はないと主張していた。同時に、潜在的なショートビデオの作者の募集には制限がなく、月給は3,000ルピーからで、Baiduから高いトラフィックのサポートを受けるとしていた。

例えば、ナニショート動画の具体的な採用方針はS級、A級、B級に分かれており、異なる級に対応する動画採用要件や基本給も異なります。

• Sレベル：基本給10,000元、毎月6本以上の注目動画。
• レベル A: 基本給 3,000 元。毎月 4 本以上の注目動画が必要です。
• レベル B: 基本給 1,000 元。毎月 2 本以上の注目動画が必要です。

経験のない一般人でも、短い動画を3本アップロードして審査に合格すれば、毎月1,000元の保証給与を受け取ることができます。また、毎月6本の動画が公式運営に選ばれて評価されれば、基本給10,000元を受け取ることができます。さらに、naniショートビデオプラットフォームは、毎月100万人の選ばれた補助金を現金で報奨する政策を設け、人気インフルエンサートップ100（人気は再生回数、コメント、いいね数に関係）に報奨金を支給しています。

さらに、百度は、コンテンツパフォーマンスが優れた一部のクリエイターに対して、捜狐フィード推奨、検索有名人カード、鉄馬ホームページ推奨、鉄馬マスター認定などの百度システム内のリソースを開放することも約束した。

通常、これらのリソースには高額の広告料がかかりますが、公式の交通当局が「莫大な金額を費やしている」ため、インフルエンサーや組織はマーケティングやプロモーションを心配する必要がなくなり、高品質のコンテンツの作成に集中するだけで済みます。当局の助けを借りて、優れたコンテンツはより簡単に発見され、増幅され、広まります。

ナニショート動画商品ページ

ショート動画戦争には、同じく微石（2018年3月に運営を再開したテンセント傘下のショート動画作成・共有プラットフォーム）も参戦している。微石もテンセントの30億ドルの投資を背景に、高額の補助金を使ってクリエイターを誘致している。

できるだけ多くのクリエイターを引き付けるために、一部のショートビデオプラットフォームでは、動画の初回公開や独占性さえも要求していません。コンテンツがプラットフォームに同期されている限り、プラットフォームのトラフィック補助金や現金報酬を享受できます。

金銭的な報酬であれ、巨大プラットフォームからのトラフィックの傾向であれ、ある意味、コンテンツクリエイターにとっては「風に吹かれて大空へ舞い上がる」ような稀有な機会であり利益なのです。

当時、多くの賢いショートビデオクリエイターは、nani short videoに定着するだけでなく、weishiなどのショートビデオプラットフォームに定着してビデオ補助金を享受し、ビデオを撮影してさまざまなプラットフォームに配信し、2倍以上の報酬を獲得しました。

本質的には、彼らはプラットフォームから金を巻き上げている。短編動画の乱闘の時期は長くは続かないだろうが、ここ数ヶ月の「広範囲の網の目」は、基盤の弱いクリエイターがコンテンツを迅速に検証し、創作の方向性を明確にし、さらには創作を継続するための初期資金を獲得するのに十分である。

もちろん、「広範囲に網を張る」段階でわずかな利益しか得られなかったら、間違いなく大きな落とし穴に落ちていることになります。上記の重要なポイントを覚えておいてください。プラットフォームを選択するときは、全体的な傾向を見て、まず広範囲に調査してから焦点を絞る必要があります。

ショートビデオの発展は動的なプロセスです。市場に参入したクリエイターは、さらに前進したいという意欲を持たなければなりません。そのため、ワイドネットの段階で迅速に検証して適切なクリエイティブの方向性を見つけた後、小さな利益に執着せず、​​長期的に最大の利益をもたらすプラットフォームにリソースを集中して、高品質のコンテンツを出力する必要があります。動的なプロセスの中で、常に大きな発展のトレンドに焦点を当てることが非常に重要です。

短期的な利益を追求してプラットフォームを利用することは間違っていませんが、ほとんどの人が陥る落とし穴があります。一見単純な餌の背後には、あなたの注意力という埋没コストがあるのです。

プラットフォームに参加すると、コンテンツは簡単に同期されます。ファンがあなたと交流した場合、返信しますか、それともしませんか?

プラットフォームでは注目のイベントを宣伝しており、参加することでより多くの報酬を得ることができます。それでも参加するために余分な努力をしたいですか?

このアカウントは意図せずして数万人のファンを集めているようですが、プラットフォームが徐々に衰退した場合、これらのファンをまだ必要としますか？

このファンの波を維持したい場合、彼らを別のプラットフォームに誘導して、引き続きフォローしてもらえるようにするにはどうすればよいでしょうか?

同じ3か月間でも、成長段階にあるショート動画プラットフォームに取り組むことと、声の小さいショート動画プラットフォームに取り組むこととでは、得られる利益が全く異なります。前者は森林を伐採できるが、後者は小さな木しか伐採できない。

持続的な成長の可能性がないプラットフォームに時間を無駄にしないでください。限られたエネルギーを成長に最も適したプラットフォームに集中させ、その後は迅速に行動してください。振り返ってみると、波に溺れた人たちは貝殻拾いに忙しくて船に乗る時間がなかった人たちだったかもしれないことに気づくでしょう。

2. 参加を急がず、まずプラットフォームのコールドスタートサポートプランとリソースを理解する

多くのクリエイティブな人々や組織は、最初の参入方法を見落としがちです。

よくあるやり方は、ひっそりとアカウントを登録し、一生懸命コンテンツを考えて動画を撮影し、そして「ブレイクスルー」を目指して努力する何千人ものクリエイターの仲間入りをすることです。

運が良ければ、プラットフォームに参加してから1〜2か月以内に、あなたの本当の創造力でファンの増加に突破口を開くことができるかもしれません。逆に、コールドスタートが難しすぎると、落胆し、華やかな展示の舞台から孤立してしまう可能性があります。どのような状況であっても、後悔するべきことはある。

想像してみてください。最初から公式プラットフォームや公式トラフィックサポートを受けられる MCN 代理店に連絡したら、それぞれの動画が公開される機会が増え、コンテンツをより効率的に検証できるようになるのではないでしょうか。

多くの人がプラットフォームについて話すとき、その第一印象は、プラットフォームは「高尚で偉大」であると考えることが多く、プラットフォームには「高品質なコンテンツ作成サポート」も必要であるという事実を見落としがちです。個人とプラットフォームの関係は、一方的な提供ではなく、相互に利益のある協力関係です。

これを踏まえて、もしあなたが何らかの面で市場から認められたクリエイティブな専門家であったり、勤務先の会社があなたが短編動画を制作できるように十分なリソースを投資する用意があるのであれば、短編動画コンテンツの制作を正式に始める前に、プラットフォームの運営に連絡して、参入初期段階でのコールドスタート支援リソースについて話し合うのも良いでしょう。

すでに他のプラットフォームで数十万、あるいは数百万人のファンを持つインフルエンサーである場合は、Douyin に参加することで公式インセンティブを確実に受け取ることができます。例えば、DouyinはWeiboとBilibiliのインフルエンサーのプラットフォームへの参加を正式に歓迎しています。彼らにはインセンティブとして対応する機能権限とDou+クーポンが与えられるだけでなく、プラットフォームに参加した後は熱心なアップデートに対して報酬も得られます。インフルエンサーがプラットフォーム上で長期間活動を続けることができれば、追加の報酬も受け取ることができます。

（ドウ成長支援プログラム第7期）

大規模なファンベースを持たず、まだファンを集めている初期段階にある場合でも、公式リソースのサポートを受けることはできますか?もちろん！

Douyinを例にとると、Douyinの関係者は「Dou成長計画」イベントを継続的に開催しており、これは主に定着に成功したMCN代理店（定着に成功していない代理店はまず定着を完了する必要がある）を対象としています。その目的は、MCN代理店が新しい潜在的なクリエイティブ人材を引き付けることを奨励することです。

組織が専門家を招待すると、専門家のアカウントと組織の両方がプラットフォームからリソース報酬を受け取ることができます。強力なサポートリソースがない場合は、信頼できる MCN 代理店に加入すると、初期のリソースサポートを得ることができます。

私のこれまでの経験は主に、企業がショートビデオマトリックスアカウントを運営するのを支援するという3番目のタイプに属します。私は以前、教育会社で働いていました。アカ​​ウントを始める前に、Douyinの教育垂直運用部門に連絡しました。公式運用部門とクリエイティブディレクションやサンプルビデオについてコミュニケーションをとった後、1つのショートビデオアカウントの最初のビデオは、毎日5万〜10万回の公式露出を保証できるようになりました。

Douyin プラットフォームを深く育成するためにリソースを投資する意思のある一部の中規模および大規模企業に対して、Douyin はポイントツーポイントのサポートを提供するための専用オペレーションを実施します。ある教育会社を例に挙げると、Douyinは毎月、前月のアカウントのパフォーマンスデータに基づいて、翌月にアカウントに与えるdou+クォータを評価します。リソースレベルはS、A、Bに分けられ、権利と利益は要件に対応しています。アカウントが基準を満たした後に得られる報酬は、アカウントが公開した単一のビデオへのトラフィックの形で公式運営によって直接追加されます。

（Douyinの新規アカウント向けコールドスタートサポートポリシー）

快手教育垂直運営では、新規アカウントのサポートルールが若干異なります。アカウントはまず観察期間を経なければならず、つまり7日以内に公開された5本の動画作品の自然再生回数が200回以上である必要があります。現在の 7 日間のサイクルで再生ボリュームが目標に達しない場合は、次の 7 日間のサイクルでスプリントを続行できます。

新規アカウントのコールドスタートのサポートに関しては、Kuaishouの「観察期間」の運用方法はより洗練されているように見えます。システムは、コンテンツが高品質であるかどうかを予備的に判断します。同時に、クリエイターに、ビデオコンテンツの位置付けと最適化を模索するという最初の小さな目標も与えます。観察期間の目標が完了すると、すぐに報酬を受け取ることができ、標準サポート期間の最初の週に入ることができます。

（Kuaishouの新規アカウント向けコールドスタートサポートポリシー）

教育分野を例に挙げてみましょう。

快手は2019年に「教育エコシステムパートナープログラム」を立ち上げました。このパートナープログラムは、優れたショートビデオナレッジプロデューサーをプラットフォームに参加させることを目的とした、新規アカウントのコールドスタートをターゲットにしたサポートです。フォロワー数が10万人を超えるアカウントはこのプログラムの対象外です。このプランはアカウントの要件が比較的緩く、知識創造を目的としたアカウントであり、100%オリジナルであることが保証されている限り、応募可能です。

Kuaishou Education は、主に 3 つの方法で知識ベースのクリエイターをサポートします。

1. パートナー プログラム (ターゲット サポート): 複数のアカウントを持つ教師向けの 8 週間のトラフィック サポート (毎週のサポート、フォローアップ投資、報酬を含む) と運用フォローアップ。
2. 快手教育公式アカウントからの直接プロモーション（自動プロモーション）：パートナープログラムに参加しているアカウントと快手に定着した教育アカウントは、ファンが2,000人以上になると、作品が優れている限り、「快手教育」公式アカウントからの直接プロモーションをトリガーする機会が与えられ、その有効期限は長期間です。
3. 教育活動（活動参加に対する報酬）：Kuaishou Educationは、公式アカウントや活動グループで定期的にランキング、トピック、ライブ放送を公開します。すべての活動には報酬（トラフィック、Kuaishouコイン、IP露出、物理的オブジェクト、普及、リソースポジションなど）が備わっています。

Douyinの「ブラックボックス」サポート方式とは異なり、Kuaishouのコールドスタートサポートリソースは週単位でサポートされ、毎週のサポート額は固定されていません。公式運営は、前週に申請したアカウントの全体的なカバークリックスルー率とファン成長コストに基づいて、翌週のサポート額を決定します。具体的なサポート額は、トラフィッククーポンの形で申請したアカウントに直接配布されます。トラフィックバウチャーの使い方や、各動画にいくら使うかはあなた次第です。1週間に受け取れるサポート額は10万から50万までです。

快手パートナープログラムは教育分野を対象としていますが、快手の他の垂直カテゴリでも専門家の参加が必要になることは避けられません。「教育エコシステムパートナープログラム」に似たサポート方法は他にもたくさんあるはずです。プラットフォームの初心者アカウント向けのサポートプランとリソースを十分に理解した後、行動を起こす際の目標がより明確になります。詳細な理解を得るために十分な忍耐力があれば、落とし穴を避けて他の人よりも速く行動できるようになります。

最初のエントリーから公式リソースを有効活用すると、いくつかの隠れたメリットがあります。

1. 公式プラットフォームとの連携を強化することで、プラットフォームからの生の活動情報をいち早く入手できるようになります。積極的に推進したい日常的な公式活動については、優秀なクリエイターに事前に通知して活動の準備を進めます。事前埋め込みはそもそもの露出度が高く、高バーストを意味し、大金をかけてヒット商品を生み出す近道でもあります。
2. アカウントの成長率は遅いのではなく、加速しています。独自のコンテンツの方向性を検証し、タイムリーに調整を迅速に行うことで、アカウント運用全体のコスト投資と反復サイクルを大幅に短縮できます。
3. 広告費用を大幅に節約できます。通常、公式リソースを購入するには実際のお金が必要であり、多くの中小企業にはショートビデオアカウントを運営するための予算がない可能性があります。 Dou+に広告を出すだけでも、月に数千円はかかります。情報をしっかり理解すれば、マーケティングコストを大幅に節約できるかもしれません。

3. プラットフォームのユーザー属性に基づいて差別化されたコンテンツを作成する

実際には、リソースが限られているため、小規模なチームではこれを作成するのが難しく、複数のプラットフォームでの差別化された操作を考慮できない可能性があります。しかし、プラットフォームの観点から見ると、プラットフォームは、あなたが作成した作品をプラットフォームのユーザーのニーズに合わせて調整できることを間違いなく望んでいます。

現在では、Tik Tok プラットフォーム上の短い動画の完了率は中程度から高いことが誰もが知っており、短く、平坦で、速いプラットフォームのゲームプレイを通じて有名になりやすくなっています。しかし、このゲームプレイを長い動画が主流のビリビリにコピーすると、データはほとんど悲惨なものになるでしょう。

多くの場合、人々は何が正しいかは分かっていても、明らかに正しいことをするために実際に行動を起こさないことがよくあります。実際、その理由は効率性を考慮していることにあります。

短編動画チームにとって、同じコンテンツを複数のプラットフォームに同時に移行させるコストは、各プラットフォーム向けにコンテンツを個別にカスタマイズするコストよりもはるかに低くなります。そのため、ファンを増やす効率が多少犠牲になっても許容範囲です。組織が特定の種類のプラットフォームに重点を置くことを決定すると、多くの場合、そのプラットフォームのユーザーが本当に好むコンテンツの方向性を真剣に検討し始めます。

短編動画を運営する過程で、コンテンツの質が高ければ高いほど、あらゆるプラットフォームで人気が出やすいことがわかりました。

品質とは何でしょうか?品質とは希少性を意味します。例えば、「これは科学的ではない」、「クレヨンしんちゃん」、「素晴らしい博物館」、「方奇奇奇奇」などのアカウントは、動画制作からコンテンツの核心まで、プラットフォームの最高の評価基準になる可能性があります。このようなアカウントを作成する難しさやコストは小さくありませんが、このようなアカウントのコンテンツはライフサイクルが強く、新しいプラットフォームにコンテンツを配置した後、「ローカル環境に適応しない」という問題に遭遇する可能性は低くなります。

高品質なコンテンツを作成できる自信があるなら、難しいけれど正しいことをしたほうがよいでしょう。

著者: ティエン・シン

出典: オペレーターのメモ