短い動画広告が流行るための 20 のルール!

ブランド広告主は成果を上げたいと考えており、パフォーマンス広告主はより高いコンバージョン効率を求めています。急成長中のショートビデオ広告は、どのようにしてブランドと効果の統合を実現できるのでしょうか。短い動画広告でブランドと効果を統合するための 20 のルールを見てみましょう。

1. 広告コンテンツのトーンがターゲットオーディエンスと一致している。最も基本的な原則であり、詳しく説明する必要はありません。

2. 広告コンテンツは元のコンテンツとはまったく対照的であり、情報の流れの中で目立って人々の注目を集めることができます。例えば、アニメーションはショートビデオトラフィックプール全体の中で比較的低い割合を占めるタイプのコンテンツですが、Zhihu は偶然にも一連のアニメーション広告を撮影し、瞬く間にユーザーの注目を集め、優れたコミュニケーション効果を達成しました。

3. 広告コンテンツは、ネイティブコンテンツにできるだけ類似し、情報の流れの中に隠れている必要があります。これにより、魂に触れる効果も得られます。ハスキーが家を破壊したり、両手で会話するクローズアップ、武当王が老道士に敬意を表したりなど、人気のミームが毎日ショート動画プラットフォームで生まれています。視聴者自身もこの種のコンテンツに期待を持っています。広告コンテンツは類似のネイティブコンテンツに偽装されるため、ユーザーがすぐに識別することが難しく、良い結果が得られやすくなります。

4. 最初は率直に話しましょう。それが「黄金の 3 秒」の原則です。ビデオの最初の文は、視聴者をストーリーに導き、最小限の会話で最も直感的なシナリオを構築し、できるだけ早くユーザーに状況を理解させる必要があります。例えば、「お姉ちゃん、お米がなくなったから買ってきて」というように、冒頭から人気シーン「姉弟の日常」がユーザーに提示され、自然に視聴に引き込まれ、最終的にコンバージョンの目的を達成します。

5. 大きな努力は奇跡をもたらすことができます。俳優のセリフや演技はどこまでも誇張されていて、多少のぎこちなさも問題ない。誇張は観客に永続的な印象を残し、ストーリーの論理や作品の必要性について深く考えさせないようにする可能性があります。現在人気の「Awkward Little Theater」の広告もこの原則に従っています。

6. 興奮はまだ初期段階です。伝統的な物語の始まりには、その後の筋の展開とクライマックスの土台を築くために、多くの準備と豊富な手がかりの発見が必要です。しかし、短編動画のエコシステムでは、視聴者がストーリーのクライマックスに早くアクセスできると、離脱を減らすことができます。定番の「隠し金」ギャグを例に挙げてみましょう。「妻が夫が隠し金を隠していることに気づき、2人は緊張する」という短い動画で始まったら、次にストーリーがどう展開するのか、誰もが興味津々でしょう。

7. ペースが極めて速い。現代社会における人々の仕事や生活は急速に変化しており、コンテンツ消費の分野も「速い」傾向を示しています。このビデオはテンポが速く、ストーリー展開も緊密です。このようなビデオを見ると、ユーザーの頭の中には「かっこいい」という言葉しか浮かばず、その後に流れる広告も受け入れやすくなります。

8. コンテンツが雰囲気を醸し出す場合にのみ、動画の完了率は高くなります。この用語は比較的抽象的です。一般的な判断方法は、ユーザーがスワイプして消す欲求を持っているかどうかを確認することです。スワイプしない場合は雰囲気があり、スワイプする場合は雰囲気がないことを意味します。

9. 理解にかかるコストは低い。短い動画広告はネイティブ コンテンツの海の中にあります。ネイティブ コンテンツはわかりやすいため、広告が難解でわかりにくいものにならないようにする必要があります。そうしないと、直帰率が高くなります。

10. 広告とコンテンツの有機的な組み合わせ。短いビデオ広告は通常、コンテンツガイダンス部分と製品統合部分の 2 つの部分で構成されます。 「ミームはミーム、広告は広告」というように、両者を明確に区別するのではなく、視聴者が区別できないように混ぜ合わせた方が良いでしょう。

11. ニーズに直接応える。マーケターはクリエイティブの中に隠された意味を隠そうとすることがありますが、残念ながら視聴者は動画のヒントや潜在的な意味を深く理解していないことが多いため、多くのユーザーはそれを理解できません。したがって、遠回しにせず、製品の機能に基づいて「セールスポイント」に直接進む必要があります。たとえば、化粧品の広告に「夏の脂っぽさが気になる？」というフレーズがあれば、皮脂コントロールのニーズを持つユーザーをすぐに惹きつけることができます。

12. 効果は明ら​​かであるはずです。例えば、美容商品の広告では、コンバージョン率を高めるために、メイク前とメイク後の違いを明確にする必要があります。

13. 自分のセールスポイントを自慢しないでください。一部の広告では、フロントエンドデータの一時的な美しさを追求し、コンテンツ内で自社製品を自慢しています。たとえば、クーポン広告の中には「1 ドルでスカートが買える」というものがあります。ユーザーは興奮してダウンロードしますが、騙されたと気づいてそのまま利用し続ける可能性は低くなります。したがって、プロモーションのポイントは必ず製品の実情に照らして把握し、現実的であること、機能や効果を誇張してユーザーに高い期待を持たせて満足させず、製品の定着率や活性度を低下させないことが求められます。

14. 操作は明確です。広告主の目から見ると、どんなに小さな機能や浅い入り口であっても、大多数のエンドユーザーにとっては馴染みがなく、漠然としています。私たちは、視聴者を「インターネット初心者」（軽蔑的な意味ではありません）とみなし、最も簡単なダウンロードや検索の手順を根気強く詳しく説明する必要があります。

15. 早く終わらせる。いわゆる「鉄は熱いうちに打て」とは、需要ポイントを説明したり、元のコンテンツを模倣して商品部分を表示したりした後、コンバージョンを誘導するためにすぐに終わらせ、ユーザーに真剣に考える時間を与えないことを指します。

16. インターネットサービス製品の広告では、主力製品の全体的な実用性や細分化された機能の必要性に重点が置かれています。製品はユーザーにどのようなサービスを提供でき、どのような問題点を解決できますか?商品やサービスの種類に応じてターゲット層を特定し、該当する問題に悩むユーザーとの共感を獲得し、そのような現実的な問題を解決することをマーケティングのポイントとすることができます。

17. 文化と娯楽のカテゴリーは、最もストーリー重視です。このタイプの製品広告は、他の業界よりもプロットガイダンスに大きく依存します。さまざまな使用シナリオと人々のグループの詳細な説明の構築、およびユーザーを完全なコンバージョンに導くための特性に基づいたプロットの設計が必要です。

18. オンラインゲームで最も大切なことは「満足感」です。製品の使用シーンが単一で、ユーザーの暇つぶしのニーズが非常に明確であるため、このタイプの製品は、短時間で爽快な雰囲気を作り出し、初回に体験と視覚刺激でユーザーを引き付け、その他のことは後で話し合うのに適しています。 「心でCGを作り、足でゲームを作る」と揶揄されるゲームメーカーも同様の理由です。

19. コンテンツの創造性がアップグレードされます。ユーザーの美的嗜好は向上し続け、均質化されたコンテンツに抵抗するようになっているため、実践者はコンテンツの多様な革新を実行する必要があります。ストーリーボードのデザイン、シーンの俳優、ポストプロダクションのパッケージングの面で改善を続けるだけでなく、より大胆で斬新なアイデアでユーザーの支持を獲得するための多次元的な思考モードも備えている必要があります。

20. 将来的には、豊かなインタラクティブ体験が実現できる可能性が大きくあります。プラットフォームのより多様化したインタラクティブ体験設計により、ユーザーは短いビデオコンテンツがもたらす新鮮なゲームプレイとより直感的なビジュアルプレゼンテーションに、より深く参加できるようになります。インタラクティブ性の向上を基盤として、ショート ビデオ広告はより豊かなゲーミフィケーション体験を追加し、スマート テクノロジー、VR、AR テクノロジーを組み合わせてユーザーに多次元コンテンツ表示スペースを提供し、ショート ビデオ広告に対するユーザーの許容度を高めることができます。

著者:ネットワーク

出典: インターネット