知乎と快手の後、次の交通の金鉱となるのは誰でしょうか?

WeChatはますます「フォーマル」になり、「プロフェッショナル」になり、人々の「余暇生活」にとって、コンテンツコミュニティは重要なトレンドになります。

1. 現象：コンテンツコミュニティは人気があるか？

最近、知虎と快手の間で紛争が起こりました。

あるネットユーザーが知乎に快手のレビューを投稿したが、予想外に快手の従業員に「暴露」された。この事件はその後騒動となり、快手は度重なる不適切な対応が危機広報を通じてさらに大きな危機を招いた。一時期、知乎では快手への反対が政治的に正しいとみなされるようになった。

快首と芝虎はまるで二つの国のようだ。そして、これらの分断されたコミュニティは、多くの人々の人生の軌跡を反映しています。

• 朝は知乎を閲覧し、混雑した地下鉄での口論を眺めます。
• お昼はカフェテリアでまいまいをチェックして職場の噂話を覗いたり、
• 夜遅くに友人の感想を開いたり、匿名の「3つの意見」の質問と回答を閲覧したり、魅力を感じる異性を探したりします。
• 音楽を聴いたり、 NetEase Cloud Musicを開いて、近くの女の子の趣味をチェックしたりできます。
• 髪を切ってもらいながら、この「若者」は最新の快手ビデオを披露していた。
• デート中、彼女はインスタグラムを開いて、あらゆる「高価値」な美容製品、食べ物、旅行を閲覧し、彼女の素晴らしい生活を記録しています...

これは今日の都市生活の縮図、つまりバブルコミュニティです。毎日さまざまなコミュニティを歩き回り、自分の性格のさまざまな側面を解放します。

人々の分断と個性の分断がコンテンツコミュニティの繁栄を生み出しました。 2017 年には資本が回復し、コンテンツ コミュニティが勢いを増しました。

• 1月に、ZhihuはCapital Todayが主導する1億米ドルのシリーズD資金調達ラウンドを完了しました。
• 1月、コミュニティベースのPretend Coupleは1,000万人民元のPrea資金調達ラウンドを完了しました。
• 3月に、MeipianはZhen Fundから1,700万人民元のシリーズA資金調達を完了し、中高年コミュニティ部門への参入に異なるアプローチを採用しました。
• 3月に快手はテンセント主導による3億5000万米ドルの戦略的投資を完了した。
• 3月には、写真ソーシャルネットワーキングアプリのバージョン3.0がリリースされ、LBS+興味に基づいた「ワールドページ」を特徴とし、若者向けのユニークなコンテンツを強調しました。
• 4月には、高品質のグラフィックとテキスト作成プラットフォームであるJianshuがメディアの注目を集め、より健全で価値のあるコミュニティの構築を目指しました。
• 7月に、Friends Impressionは1億元の新たな資金調達ラウンドを実施した。

知乎と快手という両極端の勢力がコンテンツコミュニティのアップグレードをリードしていることは疑いの余地がない。次に、知乎と快手のような成功を再現し、新たなユニコーンになれるのは誰か？コンテンツコミュニティは新たなホットスポットとなるでしょうか?

2. ジャンル: コンテンツコミュニティの種類

現在のコンテンツ コミュニティを見ると、4 つの主要な流派があります。

1. コンテンツ中心派

高品質なコンテンツをコミュニティの中核とし、すべてはコンテンツを中心に展開します。知乎は中国最大の「ディープコンテンツ」コミュニティです。各業界のエリートと「質疑応答」の形でディープなコンテンツを結び付け、コンテンツの専門性と読みやすさがその核心です。大多数のユーザーの90％以上にとって、コメントを書かなくても「知乎をスクロールすること」自体がライフスタイルになっています。

2. ソーシャルセンター

ユーザーが作成したUGCコンテンツが中心で、ソーシャル属性を重視しています。 Friends Impressionは、すべての人のための「展示館」を作ることに尽力しています。館内の「展示物」は、ユーザーの人生記録、他の人のコメント、3つの視点からの内省的な質問で構成されており、これにより、人物の包括的な記録が完成し、人物の伝記と百科事典が形成されます。これらのコンテンツは、社交の機会になります。

3. 消費者統合

ブランドと消費者のコンテンツの共有を重視し、広告と電子商取引の変換に取り組んでいます。 inは、ホワイトカラー女性の洗練された生活を中心とした共有プラットフォームです。これらの美しい女性たちは、写真や動画を使って、食べ物、美容、旅行などの生活情報を記録しています。これらの共有は、ブランド消費の参考ガイドとなり、人気ブランドが電子商取引でトラフィックを取り戻すための強力なツールになります。

4.ツール拡張スクール

ツールがコミュニティに導入され、コミュニティ コンテンツによってツール アプリケーションが統合されます。 NetEase Cloud Musicは、小ブルジョアと中流階級の人々に愛用されています。音楽ソフトウェアだけでなく、プレイリスト、音楽レビュー、近所、ダイナミクス、トピックを備えた温かい音楽コミュニティでもあります。同じ曲を好む異性を見つけることができます...このようなホーム設定がCloud Musicを際立たせています。

コンテンツ、ソーシャル ネットワーキング、消費、ツール、すべての道はローマに通じているのに、なぜそれらはすべてコンテンツ コミュニティに向かうのでしょうか?独自のトーンと消費者価値を備えたコンテンツ コミュニティは、最高の未来となるでしょうか?

まず、全体像と大きなチャンスを見てみましょう。

3. 背景: 汎娯楽、偉大な時代

「今後 5 年間の大きなチャンス: ドーパミン販売のスーパー プレイヤーになる」で、著者は次のように指摘しています。

新たな経済サイクルが始まりました。プラットフォーム（効率）戦争はすでに決着しており、今後数年間の主なチャンスは消費と「娯楽」にあります。政策上のレッドラインに違反することなく、ユーザーの時間をより良くつぶし、退屈を解消し、豊かな精神的な楽しみと満足をもたらすことができる人は誰でも、新しいサイクルの配当を獲得することができます。

コンテンツ コミュニティは娯楽時間を「奪う」ものであり、ユーザーを夢中にさせ、依存させる原因となります。

人々のグループの娯楽時間と習慣を捉えることができれば、コンテンツ コミュニティのユニコーンを作成できます。

若者の二次元への愛がビリビリを生み出した。

ブランドや洗練された生活を記録し、共有したいという若い女性のニーズが生まれました。

一級都市、二級都市の高学歴層における、深く長い読書への愛好が『知乎』を生み出した。

二級都市、三級都市、四級都市の敗者層と田舎町の若者たちの退屈が快手を生み出した。

感情、価値観、趣味の共鳴、自己描写と友人からのリアルな匿名描写が友人の印象を繰り返し作ります。

学生たちの「文学愛」への嗜好により、偽の恋人たちのコミュニティが繁栄している。

私たちが聞いたことのないかもしれない Meipian のような製品でさえ、中高年の写真愛好家にとっては天国です。

未開拓の社会的トレンドと、未開拓の人口が増えることで、より多くのコンテンツ コミュニティの「ユニコーン」が生まれます。

著者はかつて「垂直分業ビジネスに執着する起業家たちよ、今こそ目を覚ます時だ」という記事の中で、垂直コミュニティの社会的ニーズはWeChatやQQグループで満たすことができ、コンテンツニーズは関連トピックのパブリックアカウントやWeiboの有名人をフォローすることで満たすことができると指摘した。それで、1年後に自分の顔を平手打ちするつもりですか?

おそらく、これらのコミュニティには代替できない何かがあるのでしょうか?

4. 部門: ソーシャル ネットワークは 1 つだけですが、コミュニティは複数存在できますか?

ほとんどの人は社交とコミュニティを区別できません。

2014 年にソーシャル ネットワーキングが大流行したとき、ソーシャル ネットワーキングを掲げてあらゆる種類のアプリが登場しましたが、その多くは実際にはコミュニティでした。

これらすべてに IM チャット機能があり、すべてにニュースフィードの動的な情報フローがあり、すべてにグループがあります...重要なのは、すべてにコンテンツと関係があり、それらを区別するのが難しいということです。

どのように区別するのですか?ソーシャルネットワーキングやコミュニティにはコンテンツと関係性があり、その中心に誰がいるかが鍵となります。

社会的交流の核心は、「人々の間に関係を築き、維持し、深めること」です。たとえば、WeChat は主に関係の維持と深化を目的としていますが、Momo Tantan は発見と確立を目的としています。

いわゆるコミュニティの中核は、「中核的な関係とコンテンツを中心としたグループ参加」です。コミュニティには、大きな V や KOL、トップ コンテンツ、またはホットなトピックなど、明確な中心があります。これにより、人々は「集中化された広場」に集まります。四角形の中心はコンテンツを制作し、他の人はコンテンツを消費し、コンテンツを中心にさまざまな形で参加する（視聴も参加）役割を担います。

なぜソーシャル分野ではチャンスがあまりないのでしょうか?なぜなら、人が日常的に維持する人間関係の数は限られているからです。ダンバー数によれば、その中心となる人数は 150 人程度です。トラブルを恐れる中国人は、より重要で安定した関係を一箇所にまとめて「一括処理」する。それがWeChatだ。そうでなければ、関係ごとにプラットフォームが 1 つしかない場合、人々はあちこち走り回って疲れてしまい、両方のバランスを取ることができなくなります。

しかし、人々が経験したい役割は比較的多様であるため、コミュニティ分野ではチャンスが少し多くあります。あなたは職場ではホワイトカラー労働者、ホットママ、文学愛好家、ベテラン映画ファン、世界観の問題のファンかもしれません...したがって、さまざまな役割を経験したいときは、友人の輪の情報の海で対応するコンテンツをスクリーニングするよりも、対応するコンテンツコミュニティに行く方がはるかに効率的です。

社会的な関係を維持するには時間と努力が必要です。そうしないと、すぐに関係が消えていき、通りすがりの人になってしまうでしょう。しかし、コンテンツ コミュニティではそのようなプレッシャーはありません。新しい状態や役割に没頭したい場合は、コンテンツ コミュニティをクリックするだけです。何も言わずにただ見ているだけで十分な場合もあります。

WeChat の友達 (ソーシャル) と同じ興味や趣味を持つ友達全員を追加することは不可能ですが、さまざまなトピックのコンテンツ コミュニティでコミュニケーションをとることはできます。

もちろん、トレンドの周期的な性質と人口の差別化が限られているため、コンテンツコミュニティがWeChatのように「大きくて安定」することは難しい可能性があり、市場の上限は低くなります。しかし、これは一人の成功が多くの人の努力に依存するソーシャルネットワーキングのようなものではないことは確かだ。知乎と快手は、複数の分野と複数のグループの人々に存在するだろう。小紅書、in、 Babytree 、Friends Impression、Meipianはすべて、この繁栄を再現するかもしれない。

5. アウトブレイク: コミュニティをコールドスタートさせる3つの方法

金沙江投資界の大物朱暁湖氏の「市場が大きく、複製可能で、防御可能」という投資理論を当てはめると、コンテンツコミュニティの価値も当てはまる。

先ほども述べたように、 「市場はまだ存在し、配当金もまだある」というのがコンテンツ コミュニティの第一の利点です。

2 つ目の利点は、コンテンツ コミュニティをコールド スタートするのが比較的簡単で、爆発的な成長につながる可能性があることです。

BBS を運営した経験のある人なら誰でも知っていることですが、フォーラムを立ち上げるには、最初からたくさんの人やトピックを用意する必要はありません。ユーザーがアクセスしたときに、一目で「ここには質の高い著名人がいて、コンテンツが継続的に更新されている」とわかるようにすれば十分です。何百人ものコンテンツ制作者によって作り出される活発な雰囲気は、何十万人ものユーザーを引き付けることができます。

コンテンツ コミュニティが「活気のある第一印象」を作り出し、コールド スタートを達成することは、実際には難しくありません。過去2年間で、私たちは貴重な戦術的経験を積んできました。

1.バイラルマーケティング

「バイラルマーケティング」を通じて、自発的な拡散の連鎖反応がすぐに引き起こされ、それによって急速に膨大なトラフィックを獲得します。ここでの代表は友人の印象です。前の「3つの単語で私を説明しなさい」であれ、後の「匿名で私に何を言いたいですか」であれ、彼らは何度もユーザーの社会心理を理解することでバイラル伝播をマスターしており、顧客獲得コストはごくわずかです。

2. ツールベースの転用

Instagram は写真撮影ツールとして始まり、最大の写真ソーシャル (コミュニティ) プラットフォームになりました。国内のインスタグラムは、女性の写真をもっとおしゃれに見せるツールから始まり、美しい女性たちが旅行や美容製品、食べ物を披露する楽園を築き上げました。 Kuaishou は GIF とビデオのツールとして始まりましたが、素晴らしい短編ビデオコミュニティを作成しました。最近登場したMeipianは、WeChat Moments用の長文・写真ツールで、その独特なスタイルから中高年の写真家の間で新たな人気を集めています。

ツールスクールの重要性は次のとおりです。

• 多くの場合、基本的な高頻度の固定需要から開始して、安定したトラフィックを獲得することが容易です。
• このツールで作成されたコンテンツはWeChatやWeiboで共有することができ、二次的な拡散を促します。
• ツール自体が熱心なコンテンツ制作者を引き付け、潜在的なKOLの発見と育成を促進する可能性があります。

3.イベント運営

継続的な活動はコンテンツ コミュニティの原動力です。代表的なものとしては、美容コミュニティプラットフォームのin、最近立ち上げられたビデオグループチャットのPabei、そしてミスユニバースコンテストと提携してオンラインの「スター育成工場」を作り、激しい「内戦」を引き起こしたことなどが挙げられます。

には1億人を超える登録ユーザーがおり、そのうち75.3%が1995年以降に生まれた世代で、83%が女性ユーザーです。彼女たちの消費意欲と消費能力は際立っています。これらのリソースをどのように活用できるでしょうか。プラットフォームは 2 つのステップに分かれています。

• 最初のステップは、トップスターの貴重なリソースを活用して、何千人ものミス・ユニバースを参加させ、 PGCコンテンツのアップグレードを推進することです。
• 第二段階では、ミス・ユニバースの「侵略」がナマズ効果を引き起こした。inのさまざまな才能が「inガールズ」チームを結成し、ミス・ユニバースに挑戦し、決勝に出場するチャンスを競い合った。やがて、美女たちが互いに美貌を競い合うようになり、コミュニティ全体が盛り上がりました。

6. 堆積：「見えない堀」、各国

コールドスタートは簡単ですが、トラフィックを維持するにはどうすればよいでしょうか?コンテンツコミュニティには「コミュニティの雰囲気」と呼ばれる目に見えない堀があります。

想像してみてください。緊急事態に遭遇し、「最新かつ最速」のニュースを知りたいと思ったら、間違いなくWeiboにアクセスするでしょう。しかし、「最も詳細な」議論を知りたい場合は、通常はZhihuにアクセスします。

美しくてスタイリッシュな写真を撮れば、Instagramに投稿するでしょうが、「非常に無味乾燥な」方法で面白くて奇妙なことを計画している場合は、おそらくKuaishouに行くでしょう。

今日、あなたは突然、WeChatモーメンツで「エイリアン：コヴェナント」についての友人のコメントを見て、他の人のコメントを見たいと思ったのですが、下にスクロールすると、健康、投資、有名人などしか表示されなかったので、すぐにがっかりして、 Doubanに行くことにしました。

製品についての意見を投稿したいのですが、それをモーメントに投稿すると、気取りすぎて同僚に笑われてしまうのではないでしょうか。それであなたは知湖に行きました。

これは「雰囲気」であり、説明するのが難しいものです。東京、タイ、タンザニアなどに行くと、まったく異なる雰囲気を感じるでしょう。あなたを深く魅了し、長居させてくれる雰囲気が必ずあります。

知乎のコミュニティ雰囲気は奥深さ、喧嘩、物語であり、友誼印象のコミュニティ雰囲気は内なる感情、描写、世界観であり、快手コミュニティ雰囲気は面白さ、ユーモア、人気であり、内コミュニティ雰囲気は若さ、外見、ブランドであり、その雰囲気は対応するユーザーにとって抗えない魔力を持っています。

7. 粘り強さ：堀を作るためのレシピ

コミュニティの雰囲気は次の要素で構成されます。

1. 弱い関係連鎖の主な形態

コンテンツ コミュニティには、 KOLとそのファン、さまざまな興味を持つグループやコミュニティ、ホットなトピックをめぐって形成された即席の友情など、さまざまな「弱い関係」が存在します...

コミュニティの中核がコンテンツを制作し消費する人々である場合、コミュニティの雰囲気は基本的にその主要な関係チェーンの形態によって決まります。

Zhihu のユーザーは主に一級都市と二級都市の高学歴層であるため、「長いコンテンツ」は排除されず、むしろ求められる可能性があります。Kuaishou のユーザーは主に三級都市と四級都市および農村部から来ているため、面白くても気取ってはいけません。そうでなければ、誰も注目しません。Xiaohongshu は海外のショッピング専門家や有名人のバイヤーから始まったため、 Taobao やTmallとは異なります。

どのような関係の連鎖、どのようなコミュニティか。

2. ユーザーロールID

誰もが千の顔を持っているとしたら、さまざまなコミュニティがユーザーのさまざまな顔を解き放つことができることがよくあります。

快手には、電球を食べたり、死んだ豚を食べたりして自傷行為をする人々の動画や、ダイナミックな社交ダンス、面白い下ネタのジョークが満載で、明らかにユーザーのB面を捉えています。

それとは対照的に、にはファッション衣装、オリジナルの手描きの絵、旅行風景、特別な食べ物、映画写真などの文学芸術的な生活のシルエットがたくさんあり、ユーザーの絶妙なA面と明確に一致しています。あなたの中に眠る芸術的で美しいものを愛する少女の心が溢れ出したら、自然とここに写真を投稿するでしょう。

孤独で、精神的な共鳴を見つけたい場合（単にタンタンに似ているかどうかを見るのではなく）、フレンド インプレッションは思慮深い選択です。

二次元中学生に変身したいとき、ビリビリなどのウェブサイトは最後の失われた楽園です。

そして、あなたが突然、真剣に学び、知識を得るために努力する「あの自分」になったとき、知乎は最適な場所です。

どのような役割、どのようなコミュニティ。

3. 主流のコンテンツスタイル

「調性」という言葉があります。

さまざまなコミュニティが徐々に独自の主流のスタイルを形成します。このスタイルのコンテンツをここで公開する方が適切であり、このスタイルのコンテンツをここで見つけるのが簡単です。

例えば、知乎で形成された「知乎スタイル」、快手における面白くて創造的なビデオスタイル、inにおける高価値ブランドスタイル、建書における文芸的なチキンスープスタイルなどです。

想像してみてください。WeChat Moments、 Tieba 、Douban に「Zhihu スタイル」を使って何かを投稿したら、人気が出るでしょうか?ほとんどの人は、それは長すぎるし、大げさすぎると言うでしょう。同様に、Kuaishou の動画を Tudou やMeipaiに投稿してみてはいかがでしょうか?したがって、どのようなスタイルのコンテンツを公開するかの鍵は、コミュニティの雰囲気の適切さによって決まります。

特定のスタイルで制作および消費するのに適したコンテンツは、当然、対応するトーンでユーザーを引き付けます。

異なる質のコンテンツは、異なる質の人々を結びつけ、コンテンツ スタイルの進化の雰囲気を作り出します。

4. 管理メカニズム

コンテンツ環境の表面下にある核となるのは、プラットフォーム全体の管理メカニズムです。企業の文化が、その背後にあるシステムによって決まることが多いのと同じです。

快手が威師、美牌、妙牌などの群から抜きん出ている理由は、本質的にはその強力なメカニズムにあります。後者の3つは、当初からWeiboの中央集権的な仕組みを利用しており、有名人や美女に頼りすぎたため、三、四級都市や農村部の「無視された人々」は言うまでもなく、一般の人々にはまったく存在感がない状態を招いてしまった。

快手が採用した分散化とアルゴリズム推奨の仕組みは、一般の人が有名になれる仕組みを形成しました。快手が怖いのは、MC 天佑のような人物がいるということではなく、N MC 天佑を生み出すことができる仕組みがあることです。

同様に、Zhihu の「アルゴリズム推薦 + ソーシャル推薦 + 編集者推薦」メカニズムは、後発者の参加を効果的に保証できます。たとえあなたが Zhihu の「初心者」であっても、1 つの回答に何万もの賛成票が集まることで、偉大な著者になることは十分に可能です。それに対して、友達の印象における「匿名Q＆A」は分散化の特徴を持っています。大きなVである必要はありません。質問に注意深く答え、注意深く読み、左右にスワイプする限り、システムは徐々に「同様の価値観」を持つ異性を見つけるのに役立ちます。

5. 活動とテーマ

システムは暗黙的です。ユーザーにとって、目にするのは毎日流れてくる新しいトピックと新しいアクティビティです。これは「コミュニティ ライフ」のほぼ中核となる要素です。私たちがコミュニティで日々経験しているのは、「大衆を動員して大衆と戦う」ことと、「テーマ活動の舞台を設定する」ことの繰り返しです。

Weiboでのホットな話題、Doubanでのコメントやグループトピック、Zhihuでの深い解釈や日々の口論、inでのミスユニバースのエントリーやブランドイベントなど...どのような活動を選択するかによって、どのような人々やコンテンツが決定され、それが客観的にコミュニティの雰囲気を作り出すとも言えます。

関係性、コンテンツ、仕組み、活動テーマ…このようにしてコミュニティの雰囲気が形成され、参加意識やコミュニティ体験が売り出され始めます。

興味深いことに、コミュニティはソーシャルな交流と同じではありませんが、コミュニティ プラットフォームのソーシャル効果は純粋なソーシャル ツールよりも優れていることがよくあります。なぜでしょうか?

8. 拡張: コンテンツの付加価値

コンテンツ コミュニティのコンテンツは単なるコンテンツではなく、次の 2 つの優れた価値も備えているからです。

1. 社会的価値

社会的相互作用の有効性は、多くの場合、社会的利点と動機の一致と統合にあります。コミュニティ内のさまざまなトピックに関する豊富な議論により、各ユーザーの利点とニーズが十分に示され、それらが有機的に組み合わせられます。

Zhihuでは、一般ユーザーは「興味のある高品質のコンテンツを消費し、素晴らしい専門家を発見」し、素晴らしい専門家は「長い回答」を使用して自分の社会的利点を披露し、独自のファンサークルの影響力を構築できるため、それぞれが必要なものを入手し、効果的にマッチングされます。

質問と回答のコミュニティであるFriend Impressionでの質問と回答は、「知識の探求」ではなく、共鳴する異性を見つけるための「マッチング」です。このプラットフォームは、アルゴリズムを通じて「多くの類似点を持つ人々」を結び付けます。あなたの友情のニーズは、ロックとエレクトロニックミュージックが好きであること、Lonely Planetが推奨する旅行ルートが好きであること、そしてあなたの友人はあなたを寛大で恨みを持たない人だと表現していること、そして相手がこれらすべての要件を満たし、たまたまあなたのキーワードが好きなので、「印象」は社会的絆になります。

中国人の社交的な交流には、緩衝地帯、つまり緊張をほぐすための場面や話題が必要になることが多い。一対一の会話から始めると、話す話題がなく気まずい会話になってしまうことがよくあります。そのため、誰もが緩衝地帯として「コンテンツ」を必要とします。まずはコンテンツを軸に交流し、いいねやコメントをしたり、コミュニケーションをとったりして、徐々にお互いに親しくなっていきます。これは、コンテンツ コミュニティがソーシャル ネットワーキングにもたらすもう 1 つの価値です。

2. 長期的な価値

一般的な情報やソーシャルプロダクトとは異なり、コンテンツコミュニティ内のコンテンツは「長期的な有効性」という特徴を持つことが多いです。

Zhihu の質問と回答は、「Baidu Knows」の詳細版といえます。質問が拡張されると、問い合わせがあったかどうかに関係なく、関連する質問を持つユーザーがいる限り、検索を通じてさらに詳しく知ることができます。

友人の印象に付けられた印象タグと、各人物の360度の説明は、その人の「データベース」を構成します。ユーザーは、 GoogleやBaiduのように、その人の好きな映画、好きな音楽、好きな食べ物、性格、世界観、人生の物語、友人のコメントなど、その人に関するあらゆる情報を検索できます。これらのコンテンツは、一度公開されると、その人の「点評」となり、時が経っても色あせません。

消費者ブランドと口コミに関する参考マニュアルです。美女たちのグルメ、美容、旅行などに関する生活記録には貴重な消費シーンコンテンツが蓄積されており、「Dianping」と同様に、これらのコンテンツはユーザーの消費ガイドやブランドマーケティングのツールになり得ます。

社会性、実用性、長期的な有効性の組み合わせにより、コンテンツ コミュニティは優れた価値を持ちます。しかし、それは無敵であることを意味するものではありません。

最大の弱点は、しばしば最大の強みの中に隠れている。

9. リスク：コミュニティ沈殿のボトルネック

利点はコミュニティの雰囲気です。

コミュニティは「雰囲気の力」を利用して対応するトラフィックを効果的に獲得できますが、それでも下がることはできません。しかし、コミュニティの雰囲気により、より多くの人々が参加できないことが多く、すべての人々のためのコミュニティを構築する取り組みが困難になり、いわば「前進できない」状態になります。

想像してみてください。Weibo 風のジョークを言うのが得意な人が Zhihu に来たら、一般的に歓迎されず、数日投稿した後は興味を失ってしまうでしょう。つまり、Weibo のジョークを言う人が大量に入ってくると、雰囲気が変わって「違う感じがする」という理由で、Zhihu の熱狂的なファンは去ってしまうかもしれない。

大気のせいで、多くのコミュニティは死ぬことも大きく成長することもできず、これはよくある問題です。

「あれは何のコミュニティなの？ただのBBSじゃないの？」という人もいます。過去の BBS がすべて衰退しているのに、コンテンツ コミュニティに希望があると言える根拠は何ですか?

実際、従来の BBS が衰退した主な理由は次の 5 つです。

1. ユーザーの流入により情報ノイズが増加する

ユーザー数が増えると、必然的に「人多すぎ、口多すぎ」となり、その結果、多くのユーザーが効果的にマッチングできないだけでなく、お互いに嫌がらせをし合うことになります。ユーザーが増えれば増えるほど、コントロールが難しくなり、情報ノイズの海の中で気に入ったものを見つけるのが難しくなります。

2. 集中した発言と参加の喪失

発言権は、マイクの暴君となる少数のKOLの手に集中しやすく、大多数の人々は参加意識を持たず、ただ黙って見ているだけになります。

3. KOLは固まって活動するため、後から参加した人が目立つことは難しい

知乎では、大Vの「いいね！」の重みは一般人のそれよりはるかに大きく、もし「行列に並ぶ」方法を知らずに人を怒らせたら、集団から苦情を言われる可能性もあり、後発者は次第に投稿する意欲が薄れていきます。

4. 蒸発冷却：悪貨は良貨を駆逐する

もうひとつの可能性は、新規参加者の急速な流入によってコミュニティの平均レベルが徐々に低下し、トップの大きな V が徐々に話をしたがらなくなり、去っていき、コミュニティの希薄化がさらに悪化したというものです。

コンテンツ制作に真剣に取り組んでいる人が長い原稿を作成するために長い時間をかけて努力したが、その効果が物語やゴシップ、チキンスープ、ジョークほど良くなかったら、もう書きたくなくなる。

5. PGC中毒

ただし、評価の観点から見ると、ユニバーサルな UGC プラットフォームの方が想像力に富んでいる場合が多いです。しかし実際には、UGC であると主張する多くのプラットフォームは、最終的には PGC になる運命にあります。もちろん、ここでの PGC は、プラットフォームによって積極的に雇用されている「ライター」ではなく、さまざまなプラットフォーム上の数字メーカー、つまりトラフィックを利用する「ごまかし屋」である可能性が高いです。

中国では、長期的にはPGCがUGCを抑制することはほぼ確実です。第一の理由は、プロのコンテンツ制作者の方がトラフィックを獲得しやすく、ユーザーのGスポットを捉えて人気のあるコンテンツを流し込み制作する方法をよく知っているからです。この利点は、「インスピレーションと即興に基づいて制作する」UGCには備わっていません。第二の理由は、プロのコンテンツ制作者の方が制作を続ける意欲が高く、コンテンツトラフィックを中心に「利益チェーン」を確立していることが多く、単に興味や感情に頼るUGCよりもはるかに優れていることです。

WeChatのようなプラットフォームでも、PGCコンテンツが転送・共有されることが多くなり、オリジナル作品への熱意が相対的に低下しているという傾向が目に見えて現れています。

PGC の運用から始めると、短期的にはコミュニティのコールドスタートを完​​了することは容易ですが、長期的には UGC に参加する大衆の雰囲気や熱意を殺してしまうことが多く、エコシステムが形成される可能性は低くなります。しかし、UGCから始めると、必然的に情報ノイズの海に落ちてしまい、最終的にはPGCになってしまうのです。

まさにこれら 5 つの理由により、従来のコミュニティは「繁栄と衰退」の運命にほぼ完全に抵抗することができません。大量のユーザーが流入し、データが最高点に達すると、長い間潜んでいたさまざまな矛盾や問題が次々と噴出します。実際、下降曲線は静かに始まっています。

新世代のコンテンツコミュニティはこの運命から逃れることができるでしょうか?

10. 進化：過去と未来

歴史を振り返ると、コミュニティは常に進化してきました。

第一世代のコミュニティは、従来のフォーラム BBS であり、その特徴は「モデレーターの推奨」です。モデレーターがピン留めしたり、モデレーターが特集したり、モデレーターがイベントを開始したりしますが、モデレーターの能力には常に限られており、さまざまな奇妙な要求に直面したときに全員を満足させることは難しいことがよくあります。そのため、大量のユーザーと情報が流入すると、もはや耐えられなくなります。

WeiboやInstagramなどの第2世代のコミュニティは、「ソーシャルレコメンデーション」を特徴としています。さまざまなインフルエンサーをフォローすると、さまざまなことが見えてきます。しかし、そのようなコミュニティは「数字を作る人」によって簡単に利用され、最終的にはゾンビファンや水軍の楽園となってしまいます。同時に、発言権は急速にKOLの手に集中しており、その結果、ほとんどのユーザーは存在感や参加意識を持てない状況になっています。

そして、現在出現しつつある新世代のコンテンツコミュニティは、「アルゴリズムによる推奨とソーシャルによる推奨の統合」（あるいはさらにアルゴリズムに傾倒したもの）となり、 Toutiaoのようなコンテンツコミュニティが誕生すると考えられます。たとえば、Kuaishouでは、プラットフォームがユーザーの興味に基づいて関連する短い動画を推奨します。ファンの数が多くなくても、コンテンツタグによって対応するユーザーグループにプッシュされ、良好な普及が実現します。

それで：

1. フィードには何千人もの人がいて、それぞれの人が興味のある情報を見ることができるため、情報のノイズが減ります。
2. Kolsが見ているのは、彼が興味を持っていることであり、水分補給と蒸発冷却の可能性が減少していることに気づきます。
3. 話す権利は、コンテンツの品質が高い限り、もはやBigの手に集中していません。

問題は解決されたようですが、アルゴリズムの推奨にはまだ制限があります。

1. すべてのアルゴリズムは、一定の量のデータに基づいている必要があります。そうしないと、無意味です。言い換えれば、このアルゴリズムは、多くのユーザーがいて、しばらくの間ユーザーの使用が蓄積されている場合にのみ正確になります。
2. アルゴリズムの推奨事項は、ユーザーが特定の種類の情報に興味があることが発見された場合、この種の情報が必死にプッシュされ、より広範な豊かさの可能性を失い、人々のビジョンがますます狭くなり、単調になります。 ToutiaoであろうとKuaishouであろうと、実用的な観点から、このアプローチは最終的にプラットフォームの低レベルの性質につながる可能性があります。つまり、ユーザーは徐々に最も表面的で、人気があり、シンプルで粗野なコンテンツを見るでしょう。

この観点から、アルゴリズムの推奨はどのように機能しますか？アルゴリズムの推奨事項と社会的推奨事項の重みを決定する方法は？まだ多くの問題がありますが、それはコンテンツコミュニティの大きな時代を妨げるものではありません。

11。トレンド：ユニコーンの黄総軍事アカデミー

最初に戻って、なぜ「コンテンツコミュニティ」が未来になる可能性が高いと言うのですか？この将来、ZhihuやKuaishouのようなより多くのユニコーンがありますか？

注目すべき点がいくつかあります:

1。WECHATの瞬間が「下向きの曲線」を開始しようとしている可能性があります

WeChatが「3日間目に見えるFriends Circle」機能を起動したとき、多くの人がこの機能をためらうことなく有効にしたことに気づきましたか？

実際、これはWeChatのスナップチャットの重要な顕現です。しかし、なぜ瞬間は突然プライバシーと社会的圧力を伴うのでしょうか？

今日の友人の輪は、以前とは異なります。

その結果、彼らは彼らの友人の輪で話す意思がますます少なく、他の人の記事を共有し、彼らの前向きで成功した自己を披露することが最も安全な選択肢になりました。

友人のサークルは分散化されていますが、ユーザーの友人の平均数が増加しているため、情報ノイズ、蒸発的な冷却、参加の減少...伝統的なコミュニティのこれらの問題が明らかになりました。

ほとんどの人にとって、WeChatの友人の増加は避けられない傾向であり、遅かれ早かれスピードの問題です。近い将来、WeChat Moments Feedの魅力が徐々に減少し、人々が他のフィードに注意を払う時間があると推測できます。

2。ソーシャルメディアとコンテンツプラットフォームには、参加感が弱い

瞬間に加えて、他の2つの主流のフィードフローは、「Weiboが代表するソーシャルメディア」と「Toutiaoが代表するコンテンツプラットフォーム」です。しかし、彼らの問題は同じです。ほとんどの人は静かな観客になることしかできず、参加と存在感を感じるのが難しいと感じることができます。

1と2に基づいて、コンテンツコミュニティは、「より正確な調性」と「より強い参加感」を備えた飼料ストリームとして、明らかな競争力を持っています。これは、製品の経験の観点からです。

（1）知人協会の崩壊と見知らぬ社会の到着は、すでに第一層の都市で非常に明白であり、将来の第2層の都市にまで拡大します。より長い曲線を見ると、「弱いネクタイ」の役割はますます明白になり、コンテンツコミュニティは発酵の弱いつながりの主な機会の1つです。

（2）人口は徐々に異なる円に分割されます。クラスの区別と凝集により、統一された主流を見つけることがますます困難になりつつあります。第2次元の人々は、ビリビリに集まり、同じ価値を共有する人々は友人の印象に集まり、長いコンテンツのファンがZhihuとJianshuに集まり、美しく洗練された生活を追求する女の子が集まり、Xiaohongsuが集まります。

（3）NGOの経験の欠如は、大きな潜在的なエネルギーをもたらします。なぜ多くの人々がウェイボとZhihuを見て、議論することに熱心なのですか？政府が小さく、社会が大きい西部では、NGOの発展はこの需要を完全に満たしています。中国では、NGOの開発は比較的弱いため、さまざまなオンラインコミュニティがこの機能を引き継ぎ、非政府組織の動員力の一部になりました。 「大衆と戦うために大衆を動員する」という熱い出来事では、誰もが充実した生活を送っていました。

（4）ユーザー消費のアップグレードの過程で、コンテンツコミュニティは「コンテンツ関係」の独自の二重性のために重要なデータリファレンスになりました。たとえば、「男の子はどのように絆を買うのか」や「男の子はカスタムスーツを注文する方法」など、Zhihuに関する質問は、著者が特に懸念している問題です。たとえば、Instagramの見栄えの良いインフルエンサーによる旅行、食べ物、美容の共有は、若い女の子の消費モデルになります。直接的な結果は、これらのコンテンツコミュニティが商業化が容易になり、大手ブランドによる「ソフト移植」の主要な戦場に簡単になることができるということです。トラフィックとKPIを追求することに加えて、主流のブランドは、プラットフォーム自体のブランドトーンと視聴者の特性にもっと注意を払い、視聴者が95年代と00年代以降の世代である場合、

WeChatはますます「フォーマル」であり、さらには「専門的」になり、人々の「レジャーライフ」のために、コンテンツコミュニティは重要な傾向です。 Zhihuは長年の愛好家のグループを獲得しました。Inは、スタイリッシュなコンテンツを持つ多くの95人の美しい少女ユーザーを引き付けました。友人の印象は「若い人の感情的価値と趣味」の分野に向かっています。

あなたが得意な不自由なコンテンツとクラウドセグメントを見つけた場合、あなたは何を待っていますか？