序文

この競合製品分析レポートの作成背景は、天天快宝製品への愛着に基づいています。この研究の目的は、主に天天快宝のユーザー粘着性を向上させる方法を分析することです。

1.競合製品の基本情報

今回はニュース部門で1位を獲得している今日頭条と、ランキング急上昇中のiQiyiの今日頭条を分析対象に選びました。

Tiantian Kuaibaoは、ユーザーの興味をインテリジェントに計算し、パーソナライズされた読書の推奨と楽しいコメントをユーザーに提供するニュース読書アプリです。

Toutiaoはデータマイニングをベースにしたプロモーションエンジン製品であり、ユーザーにパーソナライズされた情報を推奨するアプリです。

iQIYI Toutiao は、インタラクションと体験に重点を置き、映画、テレビ番組、有名人に関する短編動画のパーソナライズされた推奨事項を提供するアプリです。

2.市場分析

2.1 市場動向

ニュースは人々が情報を得る最も一般的な方法です。[ Umeng +]が提供するデータによると、ネットユーザーが最も注目する情報はエンターテインメントです。

2.2 バージョン分析

類似点:

1. 各バージョンの字幕から判断すると、3 つの製品すべてがエンターテイメントに重点を移していることがわかります。

2. これらすべてに、大きな V 、セルフメディア、有名人が含まれており、特定の形式のインタラクションが追加されています。

3. エンターテインメントとビデオを継続的に最適化します。

違い:

Toutiao はトラフィック消費を削減しただけでなく、専用のトラフィック パッケージもリリースしました。

人々の生活水準が時間とともに向上するにつれて、ユーザーは娯楽を求めるようになります。人々の娯楽情報への欲求を満たすために、娯楽ショートビデオを視聴したり、ネットの有名人、スター、ビッグVと交流したりすることが、情報サービスソフトウェアの現在の開発トレンドになっています。

3.需要分析

3.1 ユーザーグループ

百度指数が提供したデータによると、3つの製品のユーザーは北京、上海、広州、深センなどの1級都市と2級都市に集中しており、1級都市への集中度はさらに高い。 3製品のユーザーは基本的に20～49歳の年齢層に集中しており、その大部分は男性ユーザーです。その中で、 iQiyi のヘッドラインは若者層が中心であるのに対し、天天快報は中年層のユーザーの割合が比較的高い。

（iQiyi Toutiaoのユーザーは基本的にiQiyiユーザーから転向したユーザーなので、ここではiQiyi ToutiaoではなくiQiyiを使用して検索します）

3.2 使用シナリオ

天天快報と今日頭条: Wi-Fi がないときは、空き時間 (地下鉄に乗っているとき、食事をしているとき) を利用してニュースを読み、最新情報を入手します。Wi-Fi があるときは、空き時間 (昼休み、就寝前) を利用して短いビデオを視聴し、精神的にリラックスします。

IQIYI ヘッドライン: Wi-Fi があるときは、空き時間 (地下鉄の中、職場の昼休み、自宅) にヘッドラインを見て、情報を入手しながら精神的にリラックスしてください。

3.3 需要分析

基本的なニーズ：ニュースを見る時間を持つこと、自分の意見を表現できること

予想されるニーズ: 斬新で興味深く、意味のある情報の発見、パーソナライズされた正確な推奨事項

刺激的なニーズ: 同じトピックや興味を共有する人々と交流する、情報を公開する、トラフィックの少ない動画を視聴する

一級都市と二級都市の20～49歳のユーザーは、空き時間に精神的にリラックスするために、新しくて興味深く、有意義な情報を見たいという欲求を持っています。通信料の制限により、ユーザーは Wi-Fi がないときに記事を読むことを選択します。 Wi-Fiがある場合は、短いビデオを見ることを選択します。

4.製品分析

4.1 アーキテクチャの次元

共通点:

1. ホームページでは、すべてのニュース コンテンツについて、パーソナライズされたおすすめの読み物を提供します。

2. 同時に推奨されるチャンネルは20以上あります。

3. 情報コンテンツはより生活志向かつ娯楽性が高くなり、娯楽の割合が高まっています。

違い:

1.天天快報と愛奇易今日頭条はニュース専用の独立したセクションを持っていますが、今日頭条は独自のプッシュ通知に自信があり、ニュースをホームページのカテゴリにグループ化しています。

2.天天快報と今日頭条の場合、ユーザーは手動で好みのチャンネルを調整して選択する必要があります。iQiyi はデータ分析に基づいてチャンネルを自動的に推奨し、ユーザーの選択に関する疑問を軽減します。

アドバンテージ：

IQIYIのホームページでは見出しが分類されており、映画やテレビ番組はランキングとおすすめのみで、ターゲットを絞って明確に分類されています。

欠点:

1. Toutiaoは多くのプラットフォームから動画を導入しているため、動画配信が十分に集中していません。

2. 3 つの製品に分類されたチャンネルが多すぎるため、ユーザーは視聴する必要があるコンテンツを簡単に見分けられなくなってしまいます。チャネルの後ろに行くほど、クリック率は低くなります。

4.2 コンテンツの次元

リー・チェンがファン・ビンビンにプロポーズしたという同じ報道：

今日頭条は午前2時前に報道し、単一のニュース項目のみを報道する。

天天速報は午前2時54分に特集記事でこの出来事を報じた。

iQiyiの見出しは特別報道となっていますが、それを説明する具体的な情報はありません。

今日頭条のコメント数は5万件以上、天天快報のコメント数は7,700件以上に達したが、iQiyiのヘッドラインへのコメント数はわずか400件以上だった。

アドバンテージ：

天天速報と愛奇易今日頭条が特別イベントをレポート

Toutiaoはよりタイムリーに情報を広めることができる

4.3 主なプロセス次元

動画を比較すると、 iQiyi Toutiao はエクスペリエンスの面で優れています。ビデオを開くと、ビデオの再生が終了した後に、同じ属性を持つビデオが自動的に推奨されます。

アドバンテージ：

1. ユーザーの興味に有益なデータを収集する

2. ユーザーの運用コストを削減

3. ユーザーは中毒になり、視聴を続ける可能性が高くなります

私たちが視聴したビデオを比較すると、体験の面ではiQiyi Toutiaoの方が依然として優れています。同様に、サードパーティのビデオを開くと、ビデオの再生が終了した後に、同じ属性を持つビデオが自動的に推奨されます。ここの天天エクスプレスの運行はぎこちないようです。

アドバンテージ：

サードパーティのビデオを読むとき、iQiyi ヘッドラインは推奨事項の精度も調整します。

4.4 機能的側面

主な機能の比較からわかります。

共通点:

1. ビデオが大きな割合を占める

2. どちらもショートビデオプラットフォームでサポートされている

3. どちらも社会的機能を持つ: トピックまたはマイクロヘッドライン

違い:

1. iQiyi Toutiao はユーザーのパーソナライズされた表現を重視し、映画やテレビに関連する独自の機能を備え、ユーザーの粘着性を高めます。

2. Toutiao は、 PGC動画にはXigua Videoを使用し、 UGC動画にはHuoshan Video + Douyin Short Video を使用することで、さまざまな角度からエンターテイメント コンテンツを増やし、ユーザーの興味を刺激し、ユーザーのインタラクション意欲を高めます。

天天快宝は短編動画の要素が追加されているものの、比較的安定しています。

アドバンテージ：

1. iQiyi は見出しコメントに縦型の箇条書き画面を採用しており、ユーザーの参加意識を高め、ユーザーの個性的な表現に合うように複数のムードを採用しています。

2. ToutiaoユーザーがマイクロToutiaoを投稿すると、一定の達成感が得られ、ユーザーの参加度が高くなります。

欠点:

1.トピック機能のユーザーからのコメントは全体的に少なく、ユーザーの参加率が低いです。

V.結論

5.1 推奨事項

この記事では、4 つの側面 (構造、コンテンツ、主要プロセス、機能) から分析します。以下の提案がなされている

学べるメリット：

1. 魅力的な情報の不足を補い、エンターテイメント性と楽しさを高めるために他のプラットフォームを使用します。

2. 特別な出来事が発生したら、まずは別途記事を出して推奨・公開し、その後、総合的に報道するための特別なトピックを作成し、情報の適時性が情報の人気に与える損害を軽減します。

3. ビデオ再生エクスペリエンスを向上させ、 iQiyi Toutiaoの再生および推奨モードを学習することで、データ推奨の精度を調整し、ユーザー操作を減らし、ユーザーが夢中になりやすくなります。

4. 複数の角度から表示することで、ユーザーの参加が向上し、ユーザーがコメントに参加する際のユーザーのパーソナライズされた選択肢が増え、各ユーザーのコメントの露出が増え、ユーザーの参加を増やすのに役立ちます。

回避できるデメリット

1. カテゴリが明確であり、同じ属性を持つコンテンツが含まれないようにします。

2. レポートはできるだけ早く公開する必要があります。時間が経つにつれて、ユーザーはより速く、より正確な情報を好むようになります。

3. 他のプラットフォームとの接続エクスペリエンスを向上させ、ビデオ視聴の運用コストを削減します。

4. トピックへのユーザーの参加率が高くない場合は、適切な調整を行って、UGC 作成のエントリ ポイントを増やし、物事やトピックについて話し合うことで、ユーザーの参加率を高めることができます。

5.2 結論

デイリーエクスプレスは比較的安定している

iQiyi Toutiaoはユーザーエクスペリエンスとパーソナライゼーションの面で学ぶ価値がある

Toutiaoはコンテンツの表示とユーザーインタラクションの面で学ぶ価値がある

最終的に、ユーザーのスティッキネスを高めるためには、コンテンツの表示（高速、多様な角度）、ユーザーエクスペリエンス（少ない操作、正確な推奨）、ユーザーインタラクション（パーソナライズ、複数の表現チャネル）の 3 つの側面を改善する必要があるという結論に達しました。