この Apple のコマーシャルは、春節の旅行ラッシュの初日にスクリーン一面に流れました。

家族と一緒に過ごせる時間がたった 3 分しかないとしたら、どのように過ごしますか?

2018年春節の旅行ラッシュの初日である昨日、Appleは実話を基にした新年の大ヒット作「Three Minutes」をリリースした。ピーター・チャン監督は、iPhone Xを使用して映画全体を撮影し、胸が張り裂けるような感動的な3分間の再会の物語を語ります。

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列車の車掌として働く母親は、ここ数年、息子のシャオ・ディンと一緒に新年を祝っていない。毎年春節になると、彼女は新年を迎えるために帰省する数え切れないほどの乗客を列車で迎え、見送るが、息子と一緒にいることはできない。

今年、叔母は、列車が彼女の故郷である凱里に停車したときに、シャオ・ディンを彼女の母親に会わせることを提案しました。ただし、会議時間はわずか3分でした。

90秒のカウントダウンが始まります！ （この映画は、グリフィスの古典的な物語技法である「土壇場での救出」を再現しており、家族向け映画にスパイ映画のような緊張感を与えている。）

列車が駅に到着する頃、シャオディンは母親を待つために出口に一番近い場所まで走って行った。こうすれば早く母親に会えると思ったのだが、結局母親が降りる場所を通り過ぎてしまった。

働く母親は、他の乗客が先にバスに乗り降りできるように手配しなければなりません。時間は一秒一秒過ぎていきます…

シャオ・ディンは密集した人混みを通り抜け、ついに母親のところへたどり着いた。しかし、ドラマチックなシーンが起こりました。残り1分半で、シャオ・ディンが99の掛け算表を暗唱し始めたのです！

結局、お母さんはシャオ・ディンに、まだ九九を覚えられないなら、お母さんから離れていなければならないと言ったのでした。息子が私の脅迫の言葉を真剣に受け止めるとは思っていませんでした。

3分が経過し始めました。母親はしぶしぶ電車に戻り、ドアが閉まったが、シャオディンはまだ九九を暗唱していた...ついに電車が動き出すと、息子は最後の九九、「九九八十一」を暗唱した！

（この語呂合わせは「万物は一つに還る」を思い出させます。万物は一つに還るように見えますが、循環しているわけではありません。むしろ、出発点から終点へ、そして終点から新たな出発点へと巡ります。映画の中で母と息子が再び別れたけれど、今度は愛と満足感を持って再び出発したのと同じです。）

再会の瞬間をすべて保存できることがわかりました。たとえ3分だけでも！

Apple の大ヒット作「Three Minutes」がなぜスクリーンで大ヒットしたのか?

コマーシャルが公開されてから数時間後、Appleの公式アカウントがこの目的のための最初の特別なプッシュを公開しました。「残り3分しかない春節をどう過ごすか？」 「Appleと陳可新が代わりに撮影します」は再生回数が10万回を超え、記事執筆時点でYoukuでの再生回数は1000万回近くに達している。

サークル突破のトレンドは友達サークルや微博にも現れており、「心から」や「感動」が最もよく使われるコメントとなっている。

Appleの広告はなぜ人気があるのでしょうか? Bangmei はこのマーケティングの 5 つのハイライトを次のように要約しています。

1. 人々の心を掴むサスペンスポスター

まず、短編映画のポスターは非常に思慮深いです。ポスター上部の「3分」という大きな文字が、人々に緊迫感と圧迫感を与えています。陳可新監督とiPhone Xの撮影が直接この広告のハイライトを示しています（後で詳しく説明します）。

絵の中では、交差する線路、到着間近の列車、進入禁止の標識、そしてポスターの中央にいる少年の後ろ姿、これらの要素が組み合わさって緊張感を生み出しています。

この後ろ姿はむしろ感情の入り口のようなもので、観客の心をがっちり掴み、「なぜ彼は駅のホームの端に立っているのか？ 誰を待っているのか？ そして、なぜなのか？」という疑問が次々と湧いてくる。

2. 痕跡を残さずに製品の特徴を示す

「iPhone Xで撮影」というのが、この広告の最も目を引くポイントであることは間違いありません。

動画全体を通して、リンゴは最初と最後にのみ表示されます。すべてが自明だからです...春節と春節旅行の要素を備えたこの作品がすべての人に認識されている限り、撮影機能の使用は認識に値することを意味します。

Appleは、携帯電話の撮影機能を次々と披露し、「iPhone Xを購入すれば、このような超大作レベルの短編映画を撮影できる」という幻想を無意識のうちに抱かせている。 （偽物はすべて偽物です）

同時に公式サイトに特設ページが開設され、陳可新監督がiPhone Xの撮影テクニックに関するチュートリアルを公開した。

次のような宣伝スローガンもある。「iPhone Xを手に取って、陳可新から家族の春節のストーリーの撮影方法を学び、新年の強い雰囲気をレンズに捉え、家族に特別な再会の贈り物を贈りましょう。」

3. 共同監督ピーター・チャン、コマーシャルも大ヒット作にできる

国内の著名な監督である陳可鑫は、これまでの作品『親愛なる』や『チャイニーズ・パートナーズ』などで高い評価を得ている。彼の名前を見ると、彼の映画の評判が自動的に思い浮かぶようです。感情の探求が得意な陳可新は、きっと良い作品を生み出してきたのでしょう。

昨日、陳可新は北京三里屯で短編作品「三分」のプレミア上映会を開催し、この広告の映画レベルをさらに証明した。彼はインタビューで「春節、家族の再会、春節の旅行は私がずっと撮りたかった3つの要素であり、今回ようやく短編映画の形でそれを表現できた」と語った。

監督だけでなく、この広告の制作チームも侮れない。プロデューサーの徐月珍と脚本家の陳佳誼は、どちらも映画業界ではよく知られた人物だ。

4. 賢いプッシュ期間：春節旅行ラッシュの初日

広告の普及には、リリース期間が鍵となります。昨夜、Apple がこのニュースを発表した選択は考えさせられるものだ。

昨日は2018年春節の旅行ラッシュの初日でした。短編映画「Three Minutes」は、春節の旅行ラッシュで起こった物語を伝えます。春節の特別な時期に、持ち場を守り通す母親と子どもとの3分間の再会は、再会の感情状態をよりよく表し、この感情のエネルギーを最大限に解放し、多くの人々を感動させることができます。

5. 春節の広告の中では新鮮な変化。感傷的になりすぎず、誠実で心のこもったもの

春節が近づくにつれ、さまざまなブランドが独自の新年広告の制作と発表に忙しくなり、その多くは意図的にセンセーショナルなものになっています...

このアップルの広告は、全然気取った感じがしません。物語の題材は特別なものではないのですが、実話を脚色している​​ところが、観客の心を打つ要素になっています。

同時に、撮影技術も視聴体験に影響を与える重要な要素です。ストーリーが大げさで現実離れしていると、感情的な共鳴を得ることは難しくなります。心を動かすことができるのは「真実」だけです。

ピーター・チャンがクリエイティブな洞察（iPhone X 撮影のヒント）を共有したときに言ったように、「スローモーションの花火が突然動き出し、子供たちは大笑いします。感情が本物である限り、他の人を感動させることができます。」

Appleも温かいアプローチを取っている。

かっこいいでしょう？

しかし、圧倒的な賞賛にもかかわらず、「Apple はもうそれほどクールではない」といった疑問も生じました。

多くの人々の印象では、「神にかまれた」リンゴを描くスタイルは、きれいな絵、十分な余白、表現への過度な欲求がなく、製品への簡潔な紹介であるべきです。しかし現在、同社は携帯電話を販売するために心温まる再会の広告を利用しているが、これはユーザーを迎合しすぎており、非常にアップルらしくない。

しかし、このような「ローカライズされたマーケティング」は、Apple がもうクールではないことを意味するわけではないかもしれない。

何がクールですか？マーケターの李嬌手氏は、「そうした不合理な社会慣習に従わず、消費者に肯定的な主観的感情をもたらすブランドはクールと呼ばれる」と語る。

したがって、カッコいいというのは、外見がカッコいいということではなく、その核心が無理な慣習を打ち破り、人々に新しい衝撃を与えるかどうかなのです。携帯電話機能市場の競争がレッドオーシャンとなった今日、期待を超える製品を通じてクール感を演出することは難しく、同時に、消費者との感情的なコミュニケーションがブランドにとって差別化を生み出す競争ポイントとなっている。したがって、同じ絵画スタイルを盲目的に維持することは無駄な試みです。

実際、近年、Apple は中国市場に対応するために多くの「ダサい」広告を制作してきました。

たとえば、恥ずかしいコピーライティング、星座の要素が多用された公式サイト、過度に祝祭的な真っ赤な周辺製品などです。

例えば、2015年にAppleはアン・ホイ監督を招いて同社初の春節コマーシャル「Old Records」の撮影を依頼したが、その中核となるアイデアはAppleの2014年の米国クリスマスコマーシャルからコピーされたものだ。

2016年、アップルは李宗生を招いて音楽コマーシャル「新年の歌をあなたに贈る」を撮影したが、優酷網のアップル公式サイトチャンネルでの再生回数はわずか35万6000回にとどまり、惨憺たる結果となった。

しかし今回の「3分間」大ヒット作は、まさに花火がいっぱいの現実的な新年広告であり、中国のユーザーの心を動かし、過度にセンセーショナルで感情表現と製品機能のバランスをとるのがいつも難しい中国の数多くの温かい広告の「不合理な慣習」を打ち破った。

価値観の観点からも、テクノロジーと人文科学の交差点に立ち、テクノロジーが生活をより良くすることができるというブランドの核心をうまく示しています。これは、Appleが真に「ローカライズされたマーケティング」を実現した初めてのケースです。

それで、それはクールではないと言えますか?

この記事は@銷新功能by (Qinggua Media) によって編集され、公開されました。転載の際は著者情報と出典を明記してください。

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