小紅書の宣伝と運営における地雷原とは何でしょうか？入門マニュアル！

UGCコミュニティとして始まった小紅書は、現在2億5000万人以上のユーザーを抱えており、最新の公式データによると、コミュニティノートの毎日の露出は30億回を超えています。

中でも、絵は小紅書札の大きな特徴です。少し前にネットセレブのエージェントにインタビューしたとき、彼は小紅書のブロガーに対して画像処理能力の重要性を繰り返し述べていました。

では、小紅書における写真活用テクニックとはどのようなものでしょうか？写真を公開する際の規則や規制は何ですか?プラットフォームは画像トラフィックをどのように割り当てますか?

私たちは、数人の Xiaohongshu ブロガーに彼らの経験と意見を聞き、プラットフォームのコンテンツに関する観察と組み合わせて、Xiaohongshu の画像制作と処理に関する 8 つのヒントをまとめました。

1.最初の写真はとても重要です

複数の写真を投稿することは、Xiaohongshuコミュニティノートでは現在標準となっています。写真の上限は9枚だ。「コンテンツの豊富さを考慮すると、ブロガーには一度に6～9枚の写真を投稿することをお勧めします」と、 「数千人の数千人の顔」の運営マネージャー、シャオホンシュのシャオピン氏は語った。

複数の写真がある場合、最初の写真の重要性は自明です。 Xiaohongshu に写真を投稿する場合の標準サイズは、 3:4または正方形の2 つだけです。

最初の写真は、メモの要点と全体的な内容を強調することに重点を置いていますが、写真の内容は人によって異なります。

露出度の高い最初の写真を使用するブロガーの個人的な経験と、Xiaohongshu の発見ページにある多くのメモの内容の観察に基づいて、参考までに、一般的な最初の写真の形式を次のようにまとめました。

1. 最初の写真にメモの要点を載せる

例えば、小紅書のオリジナル動画作家「一重まぶたのニコル」が公開した自撮りポーズ集では、9つの自撮りポーズを9つの正方形のグリッドの形でホームページの写真に組み込んでいます。彼女は、この操作は「多くの情報を含むだけでなく、画像の視覚的な清潔さも確保するため」であると説明した。

2. 人物＋商品の展示

美容ブロガー「Corgi Eats Grilled Fish」は、これによりファンがノートに記載されている商品や効果を直接理解しやすくなると述べた。

3. 製品機能を最大限に活用する

たとえば、ブロガーの「Liwaner」が最初の写真を選択するときは、商品の写真を直接配置するだけでなく、写真内の商品の最も魅力的な特徴のいくつかにも注目します。

4. 比較表

一般的な比較には、製品の使用前と使用後、フィットネス/減量前と使用後、服装の比較などがあります。コントラストによって視覚的なインパクトを生み出し、目を引く。

5. 一人の写真

このタイプの最初の写真は、ファッション、ストリート写真、旅行記などでよく使用されます。

2.パーソナライズされたコンテンツは記憶に残りやすい

Xiaohongshu ブロガーにとって、パーソナライゼーションは独特の個性を生み出し、均質なコンテンツと差別化するための重要な方法になります。

フォロワー数160万人のブロガー「女性ハンハン」が夏の写真ポーズを紹介した投稿では、それぞれのポーズに右側に同じ手描きの絵が添えられており、遊び心と生々しさが感じられる。エージェントのマオマオ氏によれば、ハンハンさんは手描きの基礎がしっかりしており、こうしたコンテンツは彼女自身の専門知識に基づいて作成されているため、単純に大量にコピーすることは難しいとのこと。

個人のスキルや専門分野に加えて、長期的なスタイルの習慣からパーソナライズされたアイデンティティを形成することもできます。

「北の秋子」は妊娠中のファッションブロガーです。「妊娠」というラベルのほか、彼女のファッションノートのほとんどすべては「モデルの写真＋上半身の写真」の組み合わせと比較を利用して、彼女独自のスタイルを形成しています。

3.小紅書の写真から人気の要素を適切に統合する

「最近の3in1の組み合わせやフィルターなど、プラットフォーム上ではしばらくの間、いくつかの人気要素が残るだろう」と小紅書のコンテンツ運営者、シャオ・ピン氏は語った。

小紅書の今流行の要素を適切に取り入れることで、ある程度のトラフィックを増やすことができます。つまり、写真を使って「熱をつかむ」のです。

例えば、「コーギーが焼き魚を食べる」は、小紅書で人気の「3in1」を独自の特徴に変えました。彼女はアイシャドウの写真や文章の多くに「3 in 1」モデルを採用しました。 「上の写真は製品、真ん中の写真は顔への効果、下の写真はアイシャドウのサンプルです。」

現在、小紅書プラットフォームで最も人気のカラートライアルノートは「3in1」または「4in1」です。あまりに多くまとめると要点が強調されにくくなり、あまりに少なくまとめると情報量が不足します。

「パズルの目的は、製品をさまざまな角度から紹介することです」とシャオ・ピンは付け加え、「4方向パズルは主に口紅の色のテストコンテンツに使用されます。ただし、すべてのアカウントが3方向パズルや4方向パズルに適しているわけではないので、まず試してみてから決める必要があります」と付け加えた。

4.実際の状況に応じた適切な美化

Xiaohongshu は、自社のコンテンツ エコシステムを表現する際に常に「リアル、美しい、多様性」という言葉を使ってきました。以前は小紅書の写真が「フィルターがかかりすぎる」「色がゆがんでいる」といった苦情が多かったが、今ではフィルターも美容効果も一切使わないブロガーが小紅書プラットフォーム上にたくさんいる。

ブロガーやMCN代理店の運営者は皆、「本物の」コンテンツがユーザーの注目やプラットフォームの推奨を引き付ける可能性が高くなったと述べている。業界の別の関係者は、小紅書がコンテンツに干渉することはなく、プラットフォームが気に入ったコンテンツが推奨されることもないと語った。

「本物」は小紅書が提唱する方向性であると伝えられているが、ユーザーに好まれる本物のコンテンツだけがより多くのトラフィックを獲得できる。では、どのような写真が「本物」なのでしょうか?

「ブロガーには、過度な後処理は勧めません。多少の欠点は修正できますが、写真の過度な編集はやめてください」と、小紅書の公式MCN代理店「千人千面」の運営マネージャー、シャオ・ピン氏は説明した。

美観やトーンを追求するために過度に変更を加えると、「広告」であると疑われる可能性もあり、コンテンツへの追加トラフィックをもたらすことはありません。しかし、写真をまったく修正せず、信憑性だけを強調するのは賢明なアプローチではありません。

60万人のフォロワーを持つライフスタイル・ブロガー「Hey Sister Fun Life」は、 「過度にリアルだが美的でない写真は、好奇心からクリックさせるかもしれないが、ブロガーがフォロワーを増やすのにはあまり役立たない」と考えている。

これをどうやって行うのですか?

「一重まぶたのニコール」さんは、自分の写真のほとんどが、光を巧みに利用した、ありのままの自然な状態で撮影されていると話した。そのようなコンテンツは、他のユーザーからも好まれる可能性が高いため、彼女の写真は主に午後2時から5時の間に撮影されている。

したがって、「美しさ」と「真実」は互いに補完し合う2つの重要な要素であり、真実を残しつつ適切に美化することがより安全なアプローチです。

5.有益な情報を伝える画像は人気がある

「Liwaner」は、長い間ブロガーを続けていると、ブロガーと一般ユーザーの間の美的感覚の乖離に陥りやすいと述べています。多くのブロガーは「一生懸命に写真を撮った」と満足していますが、このように丁寧に作られた写真はユーザーが求めているものではないかもしれません。

ユーザーはどのような種類の画像コンテンツを見たいのでしょうか?多くのブロガーが出した答えは、 「役に立つ情報を伝えることができる写真」です。最短時間でユーザーに十分な情報を伝えます。

「Hey Sister Fun Life」は「家の掃除スケジュール」を作りました。1枚目の写真は普通の文章と表ですが、内容が実用的であるため、1,749件のいいねと4,357件のコレクションを獲得しました。彼女の最も露出度の高いノートの一つです。結局のところ、商品を宣伝するのが好きなユーザーにとって、実用性は何よりも重要です。

6.小紅書で写真を使用する際の注意点

小紅書はコンテンツの流通を妨害することはないが、公式は「非推奨注意保護ガイド」などのコンテンツルールを繰り返し導入していることがわかった。

どのような画像コンテンツが「間違い」を引き起こしやすいのでしょうか? Xiaohongshu の公式ヒントとブロガーの経験と教訓に基づいて、間違いを犯しやすい次の状況をまとめました。

1. メモ内のすべての画像には 1 つのアイテムのみが表示されます

このタイプのコンテンツは、システムによって広告と判断されるか、ユーザーによってソフト広告として報告される可能性があります。小紅書プラットフォームのユーザーはソフト広告に対する受容度が低く、この種のコンテンツは報告により制限されることがよくあると報告されています。

小紅書がコミュニティコンテンツを管理する「エコオフィサー」を導入した後、エコオフィサーはコンテンツが表示に適しているかどうかを評価するタスクも受けることになります。アカウントに頻繁に苦情が寄せられ、エコロジカルオフィサーがその内容を不適切と判断した場合、今後このノートがトラフィックを獲得することは困難になります。一定数の苦情が蓄積されると、アカウントがブロックされるか、トラフィック推奨を受けられなくなる可能性があります。

小紅樹生態管理官がコンテンツページをレビュー

一方、MCNエージェンシー「小紅書」の運営者Zoe氏は、ブロガーが小紅書コミュニティ内で「ブランドパートナー」になったとしても、2つ以上のプロモーションコンテンツを連続して公開することは推奨しないと述べた。

2. 他のプラットフォームからコピーした画像、他のユーザーの透かしが入った画像、公式サイトのスクリーンショットなど、オリジナルではない画像。

Xiaohongshu はコンテンツの独創性を重視しています。独創性のないコンテンツは著作権侵害に当たる可能性があり、違反アカウントのブロックなど、トラフィック制限よりも厳しい罰則が科せられる可能性があります。

3. ぼやけている、暗い、大規模ななどの低品質の画像。

このような低品質の画像はシステムによってキャプチャされ、制限されます。

…

こうした危険に直面して、ブロガーは警戒心から、広告主から直接提供された写真を掲載コンテンツとして受け入れないことが多く、MCN代理店の運営者も「ブロガーがブランドオーナーから直接写真を掲載することは推奨されない」と述べている。

7.写真の露出 < ビデオの露出?

小紅書プラットフォームは短編動画コンテンツの制作を促進する措置を相次いで発表しており、発見ページの動画コンテンツも以前より大幅に増加していることがわかった。この現象により、多くの人々は、プラットフォーム上での動画の露出が写真の露出よりもますます大きくなっていると感じています。何人かのブロガーは、自分の経験を共有する際に、露出の違いについての気持ちを表現しました。

ディスカバリーページに短い動画コンテンツがさらに表示される

小紅書では、写真やテキストの露出よりも動画の露出が多いというのは本当ですか？業界関係者によると、このプラットフォームでは動画コンテンツに関して特別な推奨事項はない。

千人千面の運営マネージャーであるシャオ・ピン氏は、「短編動画のサポートはプラットフォーム側が伝える方向性だが、コンテンツに関しては、第一にコンテンツが動画形式に適しているかどうか、第二にブロガー自身の属性、そして第三にコンテンツの質によって決まる」と考えている。

形式がどのように変化しても、最も核となる部分はコンテンツです。高品質のグラフィックやテキストコンテンツでも十分なトラフィックをもたらすことができ、短い動画はコンテンツの新たな可能性を提供します。

「この機会を利用して動画のトラフィックを獲得できると考えるのはあまりにもナイーブだ。小紅書はますますプロフェッショナルになってきており、最も重要なことは良質なコンテンツの制作に集中することだ」と小平氏は付け加えた。

8.最後に、マッピングソフトウェアをお勧めします

1. パソコン

Photoshop:オールラウンドな描画および写真編集プレーヤー

Lightroom: Adob​​eのもう一つの写真編集ソフトウェア。画像の色調整に重点を置き、画像を一括処理できます。PSと一緒に使用されることが多いです。

2. アプリ

写真アプリ:

ビューティーカメラ、B612、Faceu、Wutaカメラ、ビューティーカメラ、ライトカメラ

写真編集および描画アプリ:

Meitu XiuXiu、Tiantian Ptu、Facetune、Facetune2、PicsArt

フィルターと色調整アプリ:

VSCO、MIX、Snapseed、Foodie、Butter Camera、in、LINE Camera

ジグソーパズルポスターアプリ:

ジグソーパズル、シンプル、レイアウト、フォトグリッド

***

小紅書の絵を使った技法についてどう思いますか？コメント欄でのコミュニケーションを歓迎します。

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著者: 新しいリスト

出典: Newrank (ID: newrankcn)