10万回以上閲覧される記事はどうやって生まれるのでしょうか?人気記事はすべてこの6つの原則に従っています

超ヒット商品を見分けるには？例えばWeChatで記事を見ると、閲覧数が10万回を超えているかどうかなど、ヒットしているかどうかがわかる指標があるかもしれません。しかし、10万以上というのは、超ヒットかどうかを判断する基準にはならないと思います。 100,000 語を超える記事が多すぎて、その多くを読む気にならないからです。ではスーパーヒットとは何でしょうか?例えば、最近のスーパーヒットは何ですか？「 In the Name of People 」は本当に大ヒットです。モーメントを開くと、みんながこのドラマについて話し合っているのがわかります。 1. 良いストーリーが従うべき 6 つの重要な原則は何ですか? スーパーヒットを生み出すには？ 1. 重要な質問 15 秒のコマーシャルを見る人はいないのに、なぜ 10,000 語の記事が 100,000 回以上閲覧されるのでしょうか?これはデータによって裏付けられています。毎年末、GQ編集部ではWeChat公式アカウントに掲載された記事のデータを集計し、ランキングを作成しています。昨年末にランキングが発表されたとき、その結果には少し驚きましたが、妥当な結果だと感じました。 1 年を通して、最も読まれた記事の半分以上が 10,000 語を超えており、その多くが 15,000 語を超えていることがわかりました。これは、多くの人々のコミュニケーションに対する本来の理解と矛盾する、あるいは矛盾するものである可能性があります。これには疑問が伴います。多くの場合、私たちが当然正しいと思っている判断や概念のいくつかは、必ずしも正しいのでしょうか?たとえば、WeChat の記事は長すぎないほうがよいと考える人が多いようです。長すぎると、人々はそれを読む忍耐力を持たないでしょう。しかし、この考えは正しいのでしょうか?間違っているとは言えませんが、この考えは包括的ではないと思います。記事の長さは、記事の質を判断する指標の一つに過ぎませんが、決して唯一の指標ではありません。この指標で、その記事が普及効果のある記事になり得るかどうかは判断できません。これは非常に細かい判断基準です。コンテンツ制作とコンテンツ配信の本質に立ち返る必要があると思います。やはりその質を見なければなりません。結局、長さではなく、良さが重要になります。 2. コミュニケーションの法則 原則として、良い物語は広まる力を持っています。先ほどスーパーヒットについてお話ししました。過去 6 か月間にどんなスーパーヒットがあったか、振り返ってみてください。整理するお手伝いをいたします。例えば、郭徳剛と曹雲金の師弟間の争い、例えば、王宝強の離婚、例えば、羅玉鋒が出した公開書簡など。これらすべてのコンテンツは、超ヒットとなる基準を満たしています。これらの超人気商品に共通する特徴は何でしょうか?それは物語でなければならず、筋書きに満ちていなければなりません。 もっと最近の例を挙げてみましょう。これは少し前に書いた記事ですが、先月GQで公開されたミミ・メンに関する記事で、画面を席巻する効果がありました。予想外のジョークが生まれて広く流布された。それは、孟美孟のアシスタントの月給が5万元だということだ。このミームは私たちの記事から来ています。これらすべてに共通する点が 1 つあります。それは、すべてが物語であるということです。なぜ物語でなければならないのでしょうか?例を挙げて説明しましょう。「 The Debaters 」は私が本当に見たい番組なので、あなたも見ることができるかもしれません。「The Debaters」には、Xiao Xiao と Fan Tiantian という 2 人の出場者がいます。出場者全員の中で、彼らは決して最も優れた思考力や最も優れた論理力を持つ人たちではありません。しかし、この舞台では、この2人の出場者が、国際ディベート選手権で優勝した多くの出場者を打ち負かすことができることがわかるでしょう。ここに反例があります。それは胡建標です。彼はシーズン3の後半で精神的に崩壊してしまいました。自己不信がかなりあります。なぜ、このように才能に恵まれた国際ディベートの伝説の私が、この分野ではシャオシャオやファン・ティエンティアンにさえ勝てないのでしょうか? なぜこのようなことが起こるのでしょうか?とても簡単です。なぜなら、シャオシャオとファン・ティエンティアンはどちらも物語を語るのがとても上手で、フー・ジェンピョウは論理と推論を使って物語を語り始めるからです。論理や推論を使うことは専門的な討論では許容されますが、「The Debaters」は大多数の人々や一般大衆を対象としたバラエティ番組です。出場者としては、観客の理解度がすぐにプロの討論者レベルまで上がることを期待することはできません。観客の美的嗜好や理解力に基づいて、適切な調整を行う必要があります。小小と樊天が得意とするのは、観客が自然に受け入れられるように自分たちの意見を物語の中に盛り込むことだ。皆さんも日常生活の中で、例えば恋人や両親、上司などに対してこのような経験をしたことがあると思います。相手を説得したいとき、メッセージを伝えたいとき、または自分の主張を理解してもらいたいとき、直接話しかけても、効果はあまりよくないことが多いです。人間の本質は説教に反対するからです。しかし、表現したいストーリーを物語に組み込めば、比較的人々に受け入れられやすくなります。 これがストーリーテリングの利点です。つまり、良いストーリーには広がる力があるのです。 私には、自信家で自信満々な友達が何人かいます。彼は、「私の記事は価値ある情報でいっぱいで、明日公開すれば間違いなくヒットするだろうが、実際に公開してみると全くヒットしない」と言いました。なぜ？実際、これには人間の本質における非常に微妙な要素が関わっています。実際、多くの人が、友人の輪やWeChat公式アカウントで役立つ情報が満載の記事を見たとき、最初に何をしますか？コレクション、そう、その通り、コレクション。保存しておいて、後で確認します。このようなことは人間の利己的な性質によるものです。とても良いものを見たので、一人でこっそり見るべきだと思いました。他の人には見られたくありませんでした。しかし、たくさんの筋書きのある良い物語を見ると、それを共有したいという強い欲求が生まれます。 3. 残酷な現実 現実には、ほとんどの物語は物語執筆の基本的なルールに従っていません。あなたの視点は新しいものではないと多くの人が考えるかもしれません。私も物語の伝え方は知っていますが、私が書いた物語が広く広まらないのはなぜでしょうか?彼は物語を書く際の基本的なルールに従っていないのではないかと思います。では、良い物語の基本的なルールは何でしょうか? ここで皆さんと一緒に例を分析したいと思います。これは私が自分で書いた記事で、「叫ぶ王」と題されています。このテーマは私が自分で見つけたものではありません。編集長が私に依頼したものです。彼が私にそれをするように頼んだとき、私は最初断りました。なぜなら、私は今でもライブストリーミングを続けていますが、ライブストリーミングはあまり好きではないかもしれないからです。 2016 年、ライブストリーミングほど人気のトピックはおそらくないでしょう。しかし私は、生放送のレポートをたくさん読んだが、感動するものは見たことがなく、この話題は無意味だと言いました。しかし、編集者は私にこう尋ねました。「面白くないのなら、なぜ多くの人がそれについて書くのですか？」この人たちは病気ですか？その時彼は質問をして私を困惑させましたが、その後、私が今述べた点を教えてくれました。それらの記事を覚えていないのであれば、それはそのものに価値がないのではなく、十分にうまく行われなかっただけかもしれません。十分にうまくやれば、間違いなく価値があるでしょう。そこで、この記事を書くのに2、3ヶ月かかりました。書き終えて投稿した後、約5時間でWeChatでの閲覧数が10万回を超え、その日のNetEase Newsには6万件のコメントが寄せられました。この記事は16,000字あります。広めるのが難しいと思われるかもしれませんが、実際はそうではありません。この記事を書くために、ライブストリーミングに関する記事を約200件読みました。これら 200 の記事がすべての人に深い印象を残さなかったのは、これら 2 つの記事に共通の問題があると思うからです。これは、今日コンテンツマーケティングを行う際に多くの人が犯す根本的な間違いでもあると思います。これは何ですか？市場に出回っているほとんどの記事は、この 200 の記事で書かれています。つまり、中の人は重要ではなく、物が重要なのです。多くのメディア記事は、典型的な業界レポートの論理に従っています。業界報道が悪いとは言えませんが、大きな限界があることは確かです。先ほども申し上げたように、この場合、会社の事業運営のロジックは重要であり、人は重要ではありません。この記事では、ツール化された形で人物が登場します。道具化とは何ですか? つまり、この記事の最初から最後までの主な目的は、会社のビジネスロジックと収益モデルを明確に述べることです。私が伝えたいことを裏付けるために、時々ある人を引っ張り出して、ある会社の人がこう言ったと伝えます。その人は出てきて話をしたり、意見を述べたりして、それで終わりで、その人は消えてしまいます。その後、しばらくすると別の人が演説に呼ばれるので、記事全体では 5 人か 6 人、あるいはそれ以上の人が登場することになります。しかし、読んだ後には、この記事の商業的な論理しか思い出せず、そこにいる人々の顔はどれも非常に曖昧です。これによってどのような問題が発生するのでしょうか?多くの人はデータ、原則、概念には鈍感ですが、ユーザーは特定のストーリーには敏感です。そして、特定のストーリーを伝えるには、特定の人々に頼らなければなりません。なぜ私の記事は当時広く読まれたのでしょうか?肝心なのは、司会のMCである天佑さんのストーリーを使って、YYの発展の歴史全体とその運営ロジックをつなげたことです。この人のストーリーを理解すると、その背景にあるストーリーが自然に広がっていきます。多くの記事は最初から間違いを犯しています。この間違いはどのような結果につながるのでしょうか?つまり、最初からほとんどの読者を除外することになります。このように、非常に典型的な業界報道のアプローチで記事を書いた場合、この記事が広く普及することは不可能であり、先ほど述べたような大ヒットになることは不可能です。特集記事を書くときは、常に非常に明確で正確な前提を持っています。前提は何ですか?この記事を書いた後、読者がライブストリーミングについて何も知らず、一度も見たことがなく、MC Tianyouが誰なのか知らず、ラップが何なのかを知らなくても、この人物自身の物語に惹かれるかもしれないという仮説があります。多くの場合、私たちはコンテンツの直接的なプロデューサーであるか、コンテンツオーガナイザーであるかに関係なく存在します。私たちはこの分野に長い間注目してきたので、いくつかのことは常識であり、改めて説明する必要はないと考えています。これらの内容は、ほとんどの読者が全体を理解するための最も基本的な情報である可能性があります。これを省略すると、全体についての最も基本的な理解が欠如し、理解に大きな障害が生じることになります。 4. GQレポートは6つの良質な記事基準に従っている （１）その問題は十分に重要であり、時代と関連性がなければならない。 例えば、先ほど 2 つの例を挙げました。1 つは、ライブ放送に関する「The King of Shouting Music」です。別の記事では、最近、セルフメディア業界について語るミミ・メンについて書きました。これらはこの時代における最も重要な話題の一部であることがわかるでしょう。（ ２）複雑さを示すためには、孤立した人物や出来事としてではなく、座標系で表現されなければならない。 先ほどこの 2 つの例を挙げました。私が MC Tianyou について書いていたときも、同僚が Mimi Meng について書いていたときも、私たちはその人自身についてだけではなく、その人の背後にあるものについても書いていました。小さな意味では産業ですが、大きな意味では社会全体のトレンドであったり、もっと深いところにあるのかもしれません。 （３）テーマを選ぶときは想像力を働かせ、固定観念にとらわれないようにしてください。 これも非常に重要です。この文は空虚に思えるかもしれませんが、非常に重要なことだと私は思います。多くの記事は非常に定型的だと思います。 3段落読めば記事の内容がわかるかもしれません。たとえば、私が自分で書いたこの記事を見てみましょう。ライブストリーミングに関して、まず何を思い浮かべますか?円錐形の顔だという人も多いかもしれません。これは、ライブストリーミングがコケティッシュなものだという、多くの人々のライブストリーミングに対する認識を表していると思います。最初はそう思ったかもしれません。多くの記事はこの前提に基づいて書かれています。これがライブストリーミングの本質です。その後のすべてのインタビューと資料はこれに基づいて作成されました。これは深刻なステレオタイプ化です。 （４）関連する結論は決まり文句であってはならない。 ライブストリーミングが、女性キャスターがコケティッシュなポーズをとるだけのストーリーだとしたら、それはあまりにも陳腐すぎるだろう。 （５）物語には詳細さが求められ、自分の意見を表現するために材料をただ積み上げていくだけではいけません。 物語の具体的な筋書きで人々に印象づけなければなりません。 （６）適切な価値観を持つ MC Tianyou について書くにしても、Mimi Meng について書くにしても、盲目的にトラフィックを追い求めるなら、非常に皮肉な書き方をするでしょう。これで大丈夫だと思いますか？それは良くないと思います。短期的にはトラフィックは増えますが、GQブランド全体に大きな損害を与える可能性があります。私たちはリソースを枯渇させるような短期的なことは行いません。 5. 良い物語とはどのような内容であるべきでしょうか? 良い物語とはどのようなものであるべきでしょうか?第一に、良いストーリーは単に事実を説明する以上の野心を持たなければならず、共感効果を確立しなければならないということです。まず第一に、物事を明確にしたいという野心を持たなければなりません。昨今の物語の多くは、事実をはっきりと説明できないレベルに留まっています。トピック選択会議を例に挙げてみましょう。編集長には癖がある。私たちの記事は非常に長く、10,000語を超えることもよくあります。編集長から必ずリクエストが来ます。この記事で書きたいことを一文で教えてください。これは特に重要です。なぜ？著者が自分の言いたいことをわかっていないのなら、自分の作品が読者に影響を与え、感動を与えると期待できるでしょうか? しかし、物事を明確にするにはそれで十分でしょうか?足りない。なぜなら、物事をわかりやすく説明すると、ただ物事を説明しているだけで、それを物語に発展させることはできないからです。物語は物事よりも複雑なものなのです。共感効果を生み出さなければなりません。この共感をどう理解しますか?共感とは、この物語を指します。記事、テレビシリーズ、映画など、どんなものであっても、この物語が観客自身の運命や感情に関係していると感じさせる必要があります。それから私はあなたに、このことがあなたと何か関係があると感じなければならないと言います。 2. すべての素晴らしい物語に共通する特徴は何ですか? 良い物語は、困っている人々、もっとはっきり言えば、困っている人々に焦点を当てることが非常に重要です。 優れたストーリーであれば、どんなものでもこの基準を満たします。例えば、『西遊記』には81の困難があり、その全過程は常にさまざまな困難を経験し、問題を解決していく過程となっています。最近の「In the Name of People」を例に挙げてみましょう。「In the Name of People」で最も人気のある人物は誰ですか?ダカン秘書です。多くの人がインターネット上で多くのジョークを作り出しており、彼は歴史上最も強力なスケープゴートとなっている。私はジングルまで考えました。家では妻が浮気をし、外では部下が浮気をし、上司の元彼に借金があり、同僚は両側から私を踏みにじっています。ダカン書記がそこで困っているので、みんなが彼を捕まえようとしていることがわかります。彼は観客の最大の関心を呼び起こし、今ではインターネット上で最も人気のある人物となった。 1. 困っている一人の人に焦点を当てるのはなぜですか? これには人間の本質に関するいくつかの事柄が関係しています。誰もがスパイしたいという願望を持っています。私たち一人ひとりは、他人のより深い性格特性について自然な好奇心を持っています。これは私と何の関係があるのでしょうか?重要なのは、人の深い性格特性は困難に遭遇したときにのみ明らかになるということです。この文章をどう理解しますか？例えば、あなたが会社で働いていて、新しい会社に行くとします。同僚がどんな人達なのか、どんな性格なのか、どんな好みがあるのか、どのように付き合っていけばいいのか知りたいですよね？しかし、日々の仕事の場面では、誰もが自分のことで忙しく、日々の行動からその人の本当の人間性を理解するのは困難です。何かが起こった時に初めて、彼がどんな人間なのかが分かることが多いです。たとえば、本当に用事があって他人からお金を借りに行くとき、自分が友人だと思っている人たちにとってどれほど大切な存在であるかを本当に理解するでしょう。これは、このような危機的な出来事を通してのみ理解できるのです。 2. ジレンマの質と強度は非常に重要である これをどう理解しますか?例えば、今日は正午にここに来る前に食事に行きました。食事中に財布を忘れたので支払いができないことに気付きました。携帯電話でWeChatを使って支払いをしていますが、携帯電話を取り出すと電池切れになっていることがあります。そうすると会場には空腹のままでしか来られません。食事も摂っておらず、とてもお腹が空いていて、めまいもするので、一日中仕事に影響が出るかもしれないというジレンマもあります。しかし、それは強力なストーリーに発展するほど強力だと言えますか?読者はこの件を退屈だと思うので、それだけでは不十分だと思います。そして、それらの非常に優れた物語は、その質が非常に高く、その強度が非常に強いことがわかります。「真歓の伝説」では、真歓が遭遇するすべての危機は、怪我か死であることがわかります。華妾は毎回彼女を排除しようとしていた。もしその時解決策が思いつかなかったら、彼女は死んでいたかもしれない。彼女がこれらの課題に立ち向かい続けるにつれて、物語は非常に興味深いものになるでしょう。 3. 書き始める前に、どのような質問について考えておくべきでしょうか? 物語の主人公は誰で、何を望んでいるのか、なぜそれを望んでいるのか、それを得るためにどのような方法を使うのか、どんな障害に遭遇するのか、これらの障害に立ち向かうためにどのような行動を取るのか、そして障害と戦った結果どうなるのか。書き始める前にこれらの質問についてよく考えてください。そうすれば、あなたが言ったことはすべて物語を書くことに関することだと感じるかもしれません。では、物語を書いていなくても、それは同じではないでしょうか。そうは思いません。これはどんな記事を書くときにも当てはまる基本的なルールです。 3. 広がりやすいストーリー構造を構築するには？ これは多くの人にとって悩みの種でもあります。たとえば、同じことが 2 人の友人に起こりました。2 人とも非常にドラマチックでスリリングな出来事を経験しました。2 人ともその出来事を他の人に話しましたが、2 人の話の影響はまったく異なるものであることに気づくでしょう。ある人が話すとき、その人は非常に魅力的です。テーブルにいた全員がその人に注目し、非常に注意深く耳を傾けます。しかし、他の人が話したら、人々はイライラしたり、携帯電話をいじり始めたり、あるいは彼の話を途中で遮ってそれ以上聞きたくなくなるかもしれません。ここで非常に重要な要素があります。それは、ストーリーをどのように伝えるか、どのように伝えるか、そして同じことをどのように伝えるかということです。これには、最初に何について話すか、次に何について話すか、最後に何について話すかというストーリーの構造が含まれます。これには完全なシステムと完全な方法があります。感情に基づいて書かれたものではありません。方法があるはずです。昨年私が個人的に気に入った映画の一つは、アン・リー監督の『ビリー・リンのロング・ハーフタイム・ウォーク』でした。私が一番感銘を受けたのは、この物語の構造がいかにクライマックス的であるかということでした。何かが公開されるとき、映画館に座って太ももを叩いているような気分になります。彼のアレンジはとても巧妙だった。これはどれほど賢いのでしょうか?ストーリー構造を理解していない人にとっては、このテクニックの存在はまったく分からないでしょう。それは本当に最も先進的な技術であり、人々はその技術の存在を無視することになります。初心者はよく間違いを犯します。ほとんどの人が物語を書くときは、直線的な物語だけを使います。もっと簡単に言えば、線形物語は進行中の説明です。物語を良くないと考える人がほとんどなのは、物語が年代記だからです。物語は時間の自然な流れに沿って、始まりから終わりまで語られるだけです。たとえば、会社の創設者について書く場合は、その創設者についての良いストーリーを書かなければなりません。この記事はあなた自身で書くことも、記者に書いてもらうこともできます。書き終えると、その人物の幼少期から成人期、小学校時代、中学校時代、大学時代、卒業後、起業前、起業後の現在、などについて、たくさんの物語が最初から最後まで語られます。最初から最後まで、このようなものは読者にとって魅力的ではありません。簡単に言えば、履歴書の強化版、あるいは百度百科事典の強化版です。ほとんどの人はこれを見るのに耐えられません。私たちは何をすべきでしょうか? ちょっとしたコツを教えましょう。最初からストーリーを語る必要はありません。最初から、これが間違った書き方だとは言えませんが、決して最善の書き方ではないし、決して高度な書き方でもありません。彼は予選通過できるかもしれないが、予選通過だけでは十分ではない。もっと進歩して、もっと上手くやらなければなりません。映画を例に挙げてみましょう。友達と映画を見に行くと、交通渋滞で遅れて最初の5分を見逃してしまうことがあります。そんな時、友達はとても不安になって、「最初の5分を見ずに理解できなかったらどうしよう？そうでなければ、新しいチケットを買って次のショーを見ましょう」と言うかもしれません。そんな時、私は大丈夫だと彼に言います。私の経験では、ほとんどの映画の最初の 5 分を見なくてもまったく問題はなく、ストーリー全体の理解にも影響はありません。なぜ？ほとんどのハリウッド商業映画に共通するパターンが確かに存在します。最初の 5 分間で最も一般的なルーチンは何ですか?彼は戦い始めましたが、それは激しい戦いでした。最初の 5 分は見ていないかもしれません。私の友人は最初の 5 分を見ていないことを心配していましたが、ただ戦闘シーンを見逃しただけで、ストーリー全体の展開を見逃したわけではありません。これが私が皆さんに伝えたい真実です。物語は最初から語る必要はありません。ではどこから始めればよいのでしょうか?物語全体のクライマックスを分析し、読者や観客を最も惹きつけると思われるポイントを物語の冒頭に置く必要があります。この物語を終えて読者の注意を引いた後、物語全体の展開について話すことができます。これは非常に具体的ですが、非常に効果的な小さなテクニックです。文章を書くというのは、単に文章を書くという行為ではありません。メタスキルだと思っています。メタとはADのメタのことを指します。例えば、英語を学んだり、車を運転したり、その他何かをしたい場合、それは誰もが持つべき基本的なスキルだと思います。ライティングスキルを向上させると同時に、現代社会で生き残り、発展するために必要な中核となる基本スキルの多くが、ライティングの過程で自然に向上します。このプロセスでは、意図的にトレーニングを行う必要はありません。良い記事を書くという最終目標を達成していれば、それらの能力は自然に向上し、訓練されます。一方、非常に美しい記事を書く能力があれば、多くのことを非常にうまく行うことができます。

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この記事は@何瑫（Qinggua Media）によって編集され、公開されました。転載の際は著者情報と出典を明記してください。サイトマップ

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