Tik Tokの運営とプロモーションに役立つ25のヒント！

コンテンツ運用に携わって3年になるインターネット人間にとって、この期間は長くもなく短くもありません。

最も基本的な編集からコンテンツマーケティングに至るまで、コンテンツ運用は次の2つの点から切り離せないものだと考えています。

1. 高品質なコンテンツを継続的に出力する

2. ホットな話題を常に把握する

2018年、インターネットマーケティング界では「2つの微博と1つの抖音」という言葉が流行し、主に微博、微信、抖音を指していました。

そこで今日は、Tik Tok を使ってトラフィックの多い動画を制作・公開し、質の高いマーケティング活動に参加する方法についてお話します。

1. コンテンツを充実させ、トラフィックを増やし、個人のIPを形成する

Douyinの有名人「胡兄弟、自動車を語る」は、自動車分野の珍しい知識や情報を実用的な知識と独特のユーモアのセンスで共有し、プラットフォームの膨大なトラフィックを獲得することで、Douyinで1,800万人以上のフォロワーを獲得した人物の典型的な例です。

実際、Douyin プラットフォーム自体の観点から見ると、ユーザーにあまり多くのトラフィックを提供することはできません。ユーザーは、他のチャネルからのトラフィックを通じて Douyin に誘導される必要があります。

例えば：

子育てアカウント

保護者が見たいと思うコンテンツを共有し、継続的に出力することができます。

住宅装飾および建設アカウント

日々の仕事の一部を共有したり、家の選び方を人々に教えたり、業界の内部情報を公開したりすることができます。

アートアカウント

オリジナル作品をさらに公開したり、クリエイティブなテクニックなどを共有したりすることができます。

例えば、グルメ専門家の「成都を滅ぼす二十の食べ物」は、商店が提供する商品を投稿し、独自のおすすめ文を追加し、興味深い動画を撮影します。ユーザーは彼女の動画を見ると、彼女が推奨するスナックを食べたくなります。

ビデオコンテンツは主に商店主が来店する様子を撮影したもので、プロの技術チームによって撮影されます。

「配達少年周磊」は、まずアベニュー・オブ・スターズを通じて世間に知られるようになったが、アベニュー・オブ・スターズからのトラフィックは継続的に収益化することが難しい。

その後、「配達員周磊」はDouyinに参加した後、Douyinに短い動画を投稿してより多くの人に知ってもらい、いくつかの広告キャンペーンを支持し、最終的に収益化を実現しました。

ダンスの腕前は平凡なダンスマスターも数多くいるが、彼らは勇気を出してカメラに向かってダンスを披露し、プラットフォームを通じてより多くの人に知ってもらい、独自のダンスクラスを立ち上げ、最終的に収益化を実現している。

2. ユーザーの好奇心をつかみ、セレブシーンを演出する

飲食業界は、「海底撈の面白いサービス」から「障害者がワインボトルを開ける」や「猫のウェイトレス」など、Douyinで遊ぶ独自のメリットを持っています。これらはすべて、飲食業界の収益化への道のりのハイライトです。

人からゲームまですべてが変化していると言えます。全国には独自のゲームプレイを試したい飲食市場が何万もあります。実際、Douyinを運営する際には、次の3つのゲームプレイを参考にすることができます。

消費者は店内で短いTik Tok動画を撮影し、いいねの数に応じて割引を受けることができる。

・レストランの入り口にTikTokゲームを設置したり、10秒間の食事無料サービスなどを実施。

火鍋レストランであれば、消費者にモツしゃぶなどを手伝ってもらうこともできます。

これを行う主な目的は、基本的にユーザーを関与させ、ストアがユーザーと複数のやり取りを行えるようにすることです。

例えば、レストランの入り口にはショッピングガイドが立っていたり、列に並んでいるお客様が席を待つ間にメニューを見ることができるように、入り口には無料のスナックプレートとお茶が置いてあったりします。

ユーザーが食事を終えて会計を済ませると、レストランは適切なクーポンをいくつか提供します。これにより、ユーザーは店舗と交流できるだけでなく、次回も来店するよう促されます。

これらは表面的な現象ですが、すべての店舗で実行できるわけではありません。

客足の多い店舗は、どこも「ポジショニング」という言葉を追求しています。つまり、他よりも味が良く、他よりも安く、他よりも環境が良いということです。

3. 究極の参加感を生み出すクリエイティブなマーケティング活動

たとえば、「スナックゲットアクティビティ」では、ショッピングモールはユーザーにスナックをゲットできるようにすることで、その地域に大量のトラフィックを誘致しています。ゲーム全体の操作は難しくなく、賞品に年齢制限はありません。

これは本質的には、ニューヨークの保険会社がガラスのキャビネットに 100 万ドルを入れて、それを壊した人がそのお金を受け取るのと同じです。

企業がこの種のゲームを開催する主な目的は 2 つあります。

· ショッピングモールでは、ゲーム大会、ファッションウィーク、フードフェスティバルなどを開催し、多くの若者を引き付けています。

専門家を招いて写真を撮り、景色が楽しい場所や食べ物が美味しい場所を紹介し、偽装誘致の役割を果たす

4. 家にいるおバカな犬は家族全員に幸せをもたらす

あなたのペットが十分にかわいい限り、基本的にあなたが投稿するどんなビデオでも話題になる可能性があります。ビデオ内で状況に応じた会話をデザインできたら、おめでとうございます。あなたは一流のペット専門家になったことになります。

例えば、Douyinの有名人が投稿した「ハハ、ありがとう」という動画では、「私にはとても大変」というBGMとハスキー犬の面白い動きを組み合わせることで、その日の再生回数が簡単に1000万回を超えることができました。

したがって、Douyin で短編動画を公開する場合、コンテンツを人気にするだけでなく、プラットフォームの推奨と共有のメカニズムも理解する必要があります。

では、Douyin で人気のあるコンテンツを作成するにはどうすればよいでしょうか?

まず、Douyinで人気コンテンツを作るには、まずオリジナルIPを作成する必要があります。DouyinのIPの種類は、個人IPとテーマIPに分かれています。

パーソナル IP は個人に基づいており、高度にパーソナライズされたコンテンツを作成します。

テーマIPの動画コンテンツは、開封レビュー、ストリートフォトインタビュー、ボトルキャップキック、ホットダンスなど、多くのユーザーが参加できるように定期的に作成する必要があります。

IP を設定する際にユーザーが注意すべきヒントは何ですか?

1. 特徴的で認識しやすい IP を設定します。

2. コンテンツのブルーオーシャンを探し、人気のあるタグを一致させ、業界に関連するコンテンツの交差点を見つけます。

3. エンターテインメント全般のコンテンツのためのスペースが広く、垂直にセグメント化されたコンテンツが正確な視聴者グループをカバーします。

4. ターゲット ユーザーを明確にし、根本から始めて、彼らが関心を持ち、注目し、好むコンテンツを見つけます。

5. トピックを計画するときは、トレンドに従ってください。

6. コンテンツとユーザーの一致度に基づいて、最も適切な公開時間を見つけます。

7. ユーザーからのいいね、コメント、リポストの数に基づいて独自の IP を作成します。

5. 国家的挑戦：企業向けTik Tokマーケティングの第一歩

例えば、Liuliumei は 2018 年に #Liuliumei National Anti-Acid# キャンペーンを開始しました。

劉生梅のオリジナル音楽とゲームプレイ、著名人が率先して劉生梅の新製品を試用し、全国の参加を刺激し、オムニチャネルショッピングリンクを開設し、最終的にイベント期間中に劉生梅の売上が5000万個に達しました。

関暁童がライチプラムイベントに挑戦

そのため、話題のイベントを企画する際には、オリジナル音楽、面白いゲームプレイ、魅力的な賞品などを追加し、著名人やネットセレブを先頭に立って参加してもらうことで、イベントの効果はそれほど悪くないと考えています。

6. 従来の広告を打ち破り、自己増殖する製品を生み出す

例えば、伊利乳業がDouyinで実施した新製品イベントでは、ユーザーは製品を購入した後にクリエイティブな動画を投稿するだけで、現金報酬を獲得するチャンスがありました。また、ネットセレブが率先して動画を撮影したため、イベント中に得られたトラフィックは非常に多かったです。

実際、このアクティビティのロジックは、最初のイベントプロモーションからイベントのデモンストレーション、保持および変換されたユーザーへの報酬、そして最終的な作品の公開まで、主にユーザー参加モデルです。

これにより、より多くの人々に新しい作品を見てもらえるようになるだけでなく、コメント欄を通じてユーザーと交流することができ、最終的には商品とユーザーの交流が実現します。

例えば、オリンピックチャンピオンの傅元慧もこのゲームプレイ方法を使用しており、ユーザーは短いゲームのビデオを投稿することで有名人と交流できるようになっています。

実際、Douyin はコンテンツ起業という点では Toutiao ほど単純ではありません。したがって、ヒットしたければ、ただ適当に動画を撮影するだけでは不十分です。

ビデオの最初の計画から最終的なリリースまで、次のような多くの詳細があります。

コンテンツの収集と作成

· コンテンツのプレゼンテーションと管理

· コンテンツの普及と伝達

コンテンツの有効性と評価

ユーザー運用のポイントは分類と段階的運用だと言われていますが、実はコンテンツ運用では分類と段階的運用にもっと注意を払う必要があります。

したがって、Douyin でトラフィックを獲得したい場合、運営者は Douyin の既存の 4 つの段階を把握する必要があります。

1. コンテンツを作り続け、自分の特徴を形成し、業界のビッグネームに注目し続ける

2. トレンドを追って徐々に独自のIPを形成する

3. ホットスポットを作成し、独自のゲームプレイを形成し、オフラインとトラフィックの多様化を組み合わせる

4. ユーザーが大規模に参加し、独自の独立した産業チェーンを形成できる活動を開始する

何十万人もの人々が Douyin でショートビデオを撮影して、さまざまな規模のインターネットセレブになっています。あなたも Douyin を通じてビジネスを拡大したいのであれば、今から始めても遅くはありません。

結論：

筆者は多数の実例を分析しており、上記のようなアカウント運用方法から学べる点もある。 1 つをマスターし、自分のアカウントで正しく使用すれば、爆発的な成長が確実に見られるでしょう。

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著者: 孟徳航

出典: 公主小雷作戦 (ID: gongjulei)