映画やテレビシリーズに魅力的な広告を埋め込むにはどうすればよいでしょうか?

今日では、映画やテレビドラマにおけるプロダクト・プレイスメントは、ブランドにとって最も人気のあるマーケティング手法の 1 つになっています。しかし、注目度がますます低下するにつれて、ブランド所有者がブランドへの注目度を維持することがますます困難になっています。商品の配置は、もはや商品の外観を見せるだけの問題ではありません。不適切な配置は逆効果となり、消費者の嫌悪感につながることもあります。

では、ポスト・プロダクト・プレイスメント時代において、ブランドはどのようにしてプロダクト・プレイスメントを通じて消費者の支持を獲得し、消費者の心をつかむことができるのでしょうか?

01.こんにちは、李華英が人気になり、多くのブランドがスクリーンに商品を掲載しました

映画はコンテンツを爆発的に広める力があり、優れたマーケティングツールです。

昨年から映画業界はしばらく批判され、映画のプロダクトプレイスメント市場もボトルネックに遭遇しましたが、今年は傾向が改善され、今年の春節映画は少し「強力」であるとさえ言えます。

今年の春節には、シリーズ映画『探偵チャイナタウン3』、国産のハイエネルギーアニメ『新神哥哥哥』、サスペンス満載の3D超大作『小説家暗殺』、涙腺崩壊の『こんにちは、李華英』など、優れた映画が数多く上映される。

「こんにちは、李華英」は驚異的な興行成績で、今年の春節映画シーズン最大のダークホースとなった！現在までに興行収入は48億を超えており、中国映画史上興行収入30億を超えた12作目の映画となっている。

「こんにちは、李華英」は興行成績が止まらないだけでなく、豆瓣スコアも8.2点と高く、ネットユーザーの大多数に認められ、支持されている。

「こんにちは、李華英」は1980年代を舞台に、主人公の賈小玲が「子どもは親を支えたいが、親はもういない」という悲しみを経験した後、偶然に時空を超えて1981年にタイムスリップし、若き両親と出会い、笑いと涙に満ちた家族の物語を繰り広げる物語です。この映画には、長い間失われていた宝物ブランドが数多く登場し、1970年代から1980年代に生まれた人々の多くの思い出を呼び起こします。

「星海」テレビ

ジア・リンがタイムトラベルした後、母親を喜ばせるために最初にしたことはテレビを手に入れることでした。これにより、母親は工場で初めてテレビを所有する人になりました。 30年前、テレビはお金を持ってしても買えない人気商品だった。多くの人はコネを使って「テレビチケット」を手に入れなければならなかった。映画で使われたテレビは、合肥ラジオ工場2号が製造した「星海」ブランドのテレビだった。

「戦士」スポーツシューズ

リハーサル中に沈騰が転んだふりをするシーンは、今見ても笑えます。ここで沈騰が「慧力」のスニーカーを履いているのもわかります。

「慧利」は中国最古のタイヤブランドです。改革開放後、慧利は上海ゴム靴公司に統合され、1935年4月4日にスポーツシューズのブラン​​ドとして商標登録されました。このブランドは近年、ちょっとした「レトロトレンド」を巻き起こし、多くのニッチな若者の間で「流行アイテム」となっています。

「フェニックス」28自転車

沈騰はかつてインタビューで、これまでいくつかの気取った役を演じてきたが、沈光林ほど気取った役を演じたことはなかったと語った。自転車の乗り方も知らないのに、一日中自転車を押していたのは、1980年代には28インチの自転車を所有することが自慢する方法だったからです。

「こんにちは、李華英」は一時、大金を稼いだ。興行収入が高いということは、観客動員数が多いということだ。実際に金を稼いだ映画テレビグループのほか、特急列車に乗ったブランドも間違いなく利益を得た。

しかし、ブランド マーケティングの配置に関しては、人気は注目度と同じではありません。

全体的に見て、「Hello, Li Huanying」に登場するブランドのほとんどはシナリオに合わせるためだけのものであり、広告を通じて利益を上げる可能性は基本的にゼロです。

では、広告の配置はコンテンツとチャネルを通じてどのようにブランド価値を高めるのでしょうか?

02. 統合された商品配置により、視聴者は拒否できない

従来の広告配置と無意味な繰り返しは、常に人々をイライラさせ、苛立たせます。ブランドの評判に影響を与えるだけでなく、視聴者に悪い印象を与えます。

では、より高度なプロダクト プレイスメントとは何でしょうか?

それは、視聴者がテレビドラマを観ている間に、さりげなく静かに広告を埋め込み、ストーリーと完全に一体化できるようにすることです。これが高度な埋め込み方法です。

これは、10年以上にわたって大人気を博したテレビシリーズ「Snail House」を思い出させます。このテレビシリーズは、テレビのプロダクトプレイスメントの古典とも言えるでしょう。それは、ハーゲンダッツのアイスクリームに恋をしたヒロインの海早から始まりました。

ハーゲンダッツの製品配置スローガンは次のとおりです。

「海藻は、アイスクリームとチョコレートを除いて、あらゆる種類の高級品の消費に耐性があります。この誘惑は、貴族の女性にとって毛皮やダイヤモンドのようなもので、抗うことができません...」

この広告はナレーション形式で提示され、海璜の「カタツムリの家時代」の質素な生活を紹介するだけでなく、将来の「愛人」としての贅沢な生活と対比させ、ハーゲンダッツアイスクリームのおいしさと誘惑を強調しています。ハーゲンダッツは高価だが、消費者にもたらす幸福感は無限であると伝えている。

このセクションでは、ブランド、製品、プロットが統合されており、プロットの展開を促進するだけでなく、テレビシリーズ全体のフォローアップに対する素晴らしい伏線も張っています。視聴者はテレビシリーズを見て、ドラマの登場人物の感情を体験することで、そのブランドに対する深い記憶を持つことになります。

ハーゲンダッツのこの古典的な成功した製品配置に加えて、テレビ番組「Home Sweet Home」での別の製品配置により、ランドローバー レンジローバーが全国的に人気を博しました。

まず、このプロダクト プレイスメント広告のスローガンを見てみましょう。

「車を運転する男なら誰でもランドローバーを所有したいと思っています。長い間都会に閉じ込められた後、彼らは皆、風にたてがみをなびかせた野生の馬のように草原で成長することを望んでいます。ランドローバーは男の足であり、風に吹かれる風です！私はずっと、いつかこの車でチベットまで行くことを夢見てきました...」

周知のとおり、高級オフロード車ブランドであるランドローバーの主なターゲット消費者は、劇中の宋思明のようなアウトドアアドベンチャーに強い関心を持ち、世界を征服する精神を持つ成功者たちです。

このプロダクトプレイスメントでは、ソン・シミンがハイ・ザオに車について語ることによって、ランドローバー車の特色であるブランドスピリットを鮮明に表現しながら、ソン・シミン自身のアイデンティティと強みを誇示しています。

ストーリーが進むにつれて、無意識のうちに広告が映画の中に巧みに挿入され、観客の心にブランドを深く植え付けます。ストーリーと完全に連動したこの統合されたプロダクト プレイスメントの波は、驚くべきものだと言わざるを得ません。

ハードな広告は時代によって淘汰されてきました。より多くの人々の心を掴みたいのであれば、広告の挿入方法を選択する際に、ブランドと映画やテレビの題材との相性を認識することが非常に重要です。

03. シナリオベースの移植はより深い

もちろん、ブランドとドラマの高度な適合性を確保することは、ポスト植え付け時代のブランド植え付けの第一歩に過ぎません。単純な「プロット植え付け」を放棄し、「シナリオ植え付け」の観点から製品コンセプトの伝達を完成することがより重要です。

Yu Nifang 氏を例に挙げましょう。

于尼芳のストーリー展開は、常に物語の展開に沿っている。早くも2017年の『プリンセスエージェント』では、于尼芳はコンテンツに深く溶け込み、贈り物や情報交換の場面に商品を植え付けることで、ストーリーの展開を促進した。精巧な商品パッケージと主人公の会話により、商品の美容・スキンケア効果が間接的に強調されます。

『秦の伝説 明月新』から始まり、于尼芳はストーリー展開をアップグレードした。アップグレードでは、通常のシーン埋め込みに加えて、「ブランドストアプロモーション」埋め込みモードが追加され、販売シーンで製品を表示し、口頭放送と連携して製品の機能的特徴を深く宣伝します。

『扶揺』では、于尼芳は『秦の始皇帝』の「筋書き＋口伝」のモデルを継承した。于尼芳が初めて登場したのは、第16話の「雲尼芳」で、雅蘭珠が出演したときでした。店主は彼女に世界的に有名な于尼芳の美容液を紹介し、美容の秘訣を丁寧に教えてくれました。

女将さんの口頭紹介を通じて、宇尼芳製品の効能、原材料、使用方法などが一つ一つ説明されました。商品の美容効果をセールスポイントとし、敷地への設置と合わせて朝晩2回塗布することを訴求している。

太原県の優れた水質と豊富な良質な泥のストーリーは、製品の素材の自然さを紹介する前置きとして使用され、製品の自然な美容効果を強調しています。同時に、于尼芳のブランド理念「最高の純粋さ、美しさを実現する正しい方法」もストーリー解釈を通じて伝えられています。

テレビドラマ出演の最大のメリットは、消費シナリオの表示とブランドコンセプトの伝達です。

『扶揺伝』のその後のエピソードでは、于尼芳は唐志容が長孫無極に食事を提供する前に顔に塗るシーンを通して于尼芳製品の消費シーンを実演した。

映像全体が美しさに満ちており、消費者のドラマへの愛着を目に見えない形で製品への注目へと変え、視聴者とブランドの距離を縮め、ブランドの評判を高めています。

それだけでなく、「扶揺伝」では于尼芳は「ストーリー＋口頭放送」モデルもアップグレードした。 『扶揺伝』の後半のストーリーでは、扶揺が毒殺され、宗悦が葛耶砂漠の葛耶のバラを使って彼女の解毒を行った。ゲヤローズは天然で希少なローズで、宇尼芳美容液の独自の処方の原料の一つであり、宇尼芳ゲヤローズと同じ製品を生み出しています。

『扶揺伝』の原作小説では、次のように紹介されています。「葛雅砂漠は大陸の西に位置し、西域のモロ族と国境を接しており、両国は葛雅砂漠によって隔てられています。」ゲヤローズのような薬効成分は存在しません。 YUNIFANGが製造するローズスリーピングマスクには「デザートローズ」が配合されています。

そこで、于尼芳は自社製品に含まれる「砂漠のバラ」を葛亜砂漠と結び付け、葛亜バラを創造し、「葛亜バラ」構想を練りました。商品をメインストーリーとセットにすることで、商品の「ハロー効果」を高めながらブランド印象を深めます。

現在、消費者の行動習慣の変化に直面して、ブランドはマーケティング戦略を変更し、若者の心を占め、行動を促すために、若者にとってより受け入れられる方法を採用しています。しかし、普遍的に成功するマーケティング手法はひとつもないということを覚えておくことが重要です。唯一の良い解決策は、さまざまな段階で最適な方法を見つけることです。

04. 結論

ブランドにとって、ドラマコンテンツの誠実さと合理的な展開を無視し、盲目的に過剰露出を追求する時代は終わり、ソフトな埋め込みの重要性を議題に載せなければなりません。ブランドオーナーは、埋め込み方法の合理性がブランドの印象を向上させる可能性があることも理解する必要があります。好感度を獲得した後、シリーズ外のシリーズとの連動マーケティングを通じてブランド効果を拡大できます。これは、ドラママーケティングが完成させるべきクローズドループリンクです。

つまり、広告の配置が巧妙かつ革新的であれば、視聴者は必ずそれを購入するのです。

著者: ブランドオブザーバー

出典: ブランドオブザーバー