タオバオのショート動画に関する6つの真実！

もうすぐダブルイレブンがやって来て、タオバオは短編動画市場で力強い動きを見せています。この記事では、著者がTaobao の携帯電話でのショートビデオについていくつか説明し、Taobao システムでより多くのトラフィックを獲得するためにショートビデオを有効活用する方法について販売者に提案します。

ダブル11が近づくにつれ、eコマース業界の友人たちは、Taobao Mobileが大幅に改訂されることを多かれ少なかれ知っているはずだ。目的は、Taobaoを完全にコンテンツとビデオにすることです。短い動画がこの改訂の最も重要な指標となりました。

タオバオが短編動画のプロモーションに重点を置いていることについて、楽観的な見方をする人もおり、これが現在のインターネットプラットフォームにとってユーザーの時間を獲得するための最も強力なコンテンツ形式であると考えている。

楽観視していない人たちもおり、ユーザーには短編動画を見るために積極的にタオバオに行くという心構えがないため、タオバオがDouyinやKuaishouほど成功することは決してないだろうと考えています。

もちろん、非常に無力感を感じている人もいます。短期間に大量の短編動画を制作しなければならないため、毎月少なくとも10万元ずつ予算を増やさなければならず、効果があるかどうかも分からない。

この記事では、Taobao ショート動画に関する 6 つの真実をまとめています。注目されている事柄について、より深く理解できればと思います。

1. タオバオの短編動画展開の過去と現在

過去数年間に電子商取引マーケティングに触れたことがある友人なら、Taobao が実は 2016 年にはすでに短編動画の実験を始めていたことを知っているはずです。

当時は、タオバオの2階にあった「千夜一夜物語」で、毎晩10時を過ぎると、タオバオモバイルを引っ張って入ることができます。主なアイデアは、ユーザーに毎晩寝る前に良いことに関する癒しの物語を伝えるというものでした。

高品質な商品をより豊かな形で Taobao 上に紹介します。高品質なコンテンツ、商品、製品体験を活用して、Taobao ブランドの品質と若々しさを表現します。

実際、反響は非常に大きく、それ以来、一連のプラットフォームサービスアプリが 2 階にシーンの入り口を構築するようになりました。

その後、タオバオは2階で短編動画を宣伝するだけでなく、大手商店にも自社店舗の2階で短編動画を宣伝するよう奨励した。

それで、実は、今年数ヶ月前にタオバオが推進した二階ブランドゾーンの波は、数年前に推進されたものの、その後、商人たちはまったく集客がないと感じ、次第に誰もやらなくなってしまいました。

タオバオのショート動画に戻りましょう。2017年に、タオバオのモバイルホームページの「Guess You Like」チャンネルに「Discover」セクションが追加され、このページでは主にショート動画コンテンツが紹介されています。

2018年、タオバオのホームページ上の「Love Shopping」チャンネルが刷新され、アップグレードされ、「Wow Video」に名前が変更されました。タオバオは当初、これをTikTokに対抗する重要な短編動画コンテンツセクションにすることを意図していました。

しかし、2018年にTaobao Liveが爆発的に成長したため、短編動画は最終的にライブストリーミングに取って代わられました。

その結果、タオバオの短編動画開発計画は再び棚上げとなった。タオバオでのショートビデオの活用が増えているのは、初期段階ではタオバオのライブ放送へのトラフィックを誘致するため、後期段階ではライブ放送の素晴らしい部分を別のショートビデオクリップに編集するためです。

2. この大きな打撃は、交通競争と買い物習慣の変化によるものである

さまざまな紆余曲折を経て、タオバオはついに短編動画への強力な攻勢を開始した。

最近のさまざまなニュースによると、Taobao はショートビデオのレイアウトに関してモバイル版に前例のない改訂を加えたようです。

一番上のダイヤモンドブースを削除し、最初の写真とビデオのみを残します。「You May Also Like」セクションはビデオ表示に合わせて調整され、上方に移動して拡大されます。

タオバオが短編動画に多額の投資をするようになった理由は、トラフィック獲得競争とショッピング習慣の変化という2つの要因がある。

最初の要因であるトラフィックをめぐる競争は簡単に理解できます。

これは、トラフィック増加の天井に近づきつつあるタオバオが、短い動画を通じてユーザーの時間を侵食するDouyinとKuaishouの脅威に対抗するための試みだ。

これまでタオバオがそれほど強い反撃の決意をしなかった理由は、こうした短編動画プラットフォームからのトラフィックを利用して、自社へのトラフィックの流れを逆転させることができたからだ。しかし現在、DouyinとKuaishouが独自の電子商取引エコシステムを構築しているため、トラフィックをサードパーティの電子商取引プラットフォームに転送する余地はますます小さくなっています。そのため、タオバオは歯を食いしばって独自に行動するしかなかった。

2 番目の要因は、ユーザーのショッピング習慣の変化に基づいています。

明確な目的を持つ当初の検索ベースのショッピングリンクから、明確な目的のない現在のコンテンツプランティングリンクまで、短い動画は間違いなく、消費者が種をまくための最も強力なコンテンツの 1 つです。

たとえば、Douyin で偶然に短い動画をスクロールすると、商品に誘惑されて購入してしまう可能性があります。

アリババの強力な消費者データアルゴリズムを活用することで、タオバオはユーザーの好みに基づいて短い動画を推奨する大きな可能性を秘めています。タオバオが将来主流のショッピングチェーンにしようと計画しているのは、短い動画を使って種を植え、ライブストリーミングで種を取り除くことだ。

3. 短い動画コンテンツを作成できる機能は、商人がタオバオでトラフィックを獲得するための新しい方法となる

過去の経験に基づくと、Taobao が行うすべての重要なアクションはトラフィックの再分配を意味します。

例えば、初期の頃、Taobaoはコンテンツ電子商取引を開発するために、ファンパーティー、インタラクティブバー、ブランドアカウントなどのコンテンツチャンネルを立ち上げ、商人が「1回の電話で100の応答を得る」ことを可能にしました。

これらはいずれも成功していないことが今では証明されているが、トラフィック配信におけるコンテンツの地位を強化するというタオバオの決意には何ら影響はない。

Taobao Mobileの改訂は、間違いなく、短編動画がTaobaoシステムにとって最も重要なトラフィックソースになるというTaobaoの戦略的な発表です。もちろん、最終的に成功するかどうかは別の問題です。

これは企業にとってチャンスであると同時に課題でもあります。

コンテンツを常に重視してきた企業や組織は、コンテンツ機能を基準にして、先行者利益を獲得し、トラフィック配当の波を享受することができます。

ライブストリーミングに合わせて独自の短い動画を作成することで、販売者はライブストリーミングのインフルエンサーのリソースをめぐる競争を回避し、商品を持ち込むハードルを下げる機会が得られます。

検索トラフィックに大きく依存し、ライブ放送や短い動画を作成する能力に欠けている企業の場合、ホームページでトラフィックを獲得することがより困難になる可能性があります。

4. マーチャントはどうすればタオバオのショートビデオのトレンドを素早く把握できるでしょうか?量が先、質は後

今年のダブル11は、タオバオの短編動画戦略が初めて集中的に実施されることになるだろう。

したがって、小売業者がダブル11マーケティングを準備するときは、短い動画のプロモーションに予算を集中させる必要があります。結局のところ、プラットフォームの方向性に合わせた方が、ブランドとして単独で行うよりもはるかに優れています。

一部の小売業者は、一部のカテゴリーでは、ダブル11期間中に露出を増やすために、小売業者が少なくとも400本の短い動画を投稿する必要があることを明らかにしました。商店主にとっては、これは確かに無理な要求のように思えるが、タオバオの店員が「そうせざるを得ない」状況にあることも反映している。今年のダブル11のタオバオのKPIは、タオバオに500万本の短編動画をアップロードすることだと言われています。

このような狂気のトレンドに直面して、企業はまず量を増やし、次に質を向上させることが推奨されます。

第一段階では、ストアは毎日30〜50本の短いビデオコンテンツをアップロードし、可能な限りパブリックドメインに入り、コア製品をカバーします。 9月から12月にかけて、マーチャントが短編動画のリソースを入手することが比較的容易になると予想されます。

しかし、長期的には、市場に参入するプレーヤーが増えるにつれて、ユーザーの嗜好はますます厳しくなり、プラットフォームが各マーチャントやインフルエンサーに分配するトラフィックの量は自然に減少します。したがって、品質で勝った短編動画作品だけがトラフィック価値を持つことになります。