10万本以上の人気記事を継続的に公開してきた彼が、この3つの経験をまとめました…（非常に実践的）

導入

ソーシャルプロダクトは、資金もリソースも何もないスタートアップ段階で、どのようにしてシードユーザーを獲得できるのでしょうか? 「Start Crowdfunding」の創設者である徐建軍氏が答えた。

ウェブサイトとアプリが公開される前から、「Start Crowdfunding」はネットワーク全体ですでに何億回もの露出とクリックを獲得していました。 「クラウドファンディング開始」はWeChatの公開アカウント「Let's Get Started」から始まりました。記事を一つずつクラウドファンディングすることで、何百万人もの読者と蓄積されたシードユーザーを持つ多くの有名な記事を生み出しました。

「さあ始めましょう。」

「クラウドファンディングを始める」の公式WeChatアカウント「Let’s Get Started」は、2014年12月に正式に開設されました。私はメディア出身で、コンテンツ作成には非常に自信があります。最も重要かつ効果的な方法は、爆発的なコンテンツを作成してシードユーザーを獲得することだと考えています。

非常に役に立ちます。100 万回以上閲覧された記事は、約 15,000 人のファンを獲得することになります。最も人気のある記事は 600 万回以上閲覧され、6 万人の新規ファンを獲得しました。コンテンツ制作の観点から見ると、「Let's Get Started」には、誰もが共有できる経験がいくつかあります。

100,000 以上というのはどこから来るのでしょうか?

究極のライフスタイル + 価値観 + 感情 = 100,000+

WeChatパブリックアカウントの記事を3つのレベルに分けます。

最も低いレベルは、「友達に転送してください」です。友達が私に転送しますが、コミュニケーションのチェーンは友達だけで終わります。友人のサークル内の記事の80%～90%がこのレベルです。

2 層目はライフタグ付きの記事です。転送とは自分にラベルを付けるということであり、2 層目、3 層目の都市にも広めることができます。

3番目のレベルの記事は「究極のライフスタイルと体験」に関するものだと思います。これは、「Let's Get Started」が重点を置いている記事レベルでもあります。

「Let’s Get Started」は最初、海を救う17歳の若者についての物語を掲載し、最終的に500万回読まれました。ニューヨークで貧しい人々の髪を切るアジア人理髪師に関する別の記事は、最終的に450万回近く閲覧された。

私たちは何をしましたか?私たちは問題の文脈を整理し、それをストーリーテリングを通じてパッケージ化し、本筋全体に詳細を盛り込みました。

ホームレスの髪を切るニューヨークの美容師がハフィントンポストのインタビューを受ける

先ほど、WeChat記事の分類について説明しました。記事の最高レベルは、究極の人生体験を創造することです。実は、これより上に、私が言及しなかったもう一つのレベルがあります。このレベルに達すると、インターネット全体でヒット記事になる可能性、つまり「価値」が生まれます。

「ニューヨークの有名人が腕にタトゥーを入れたこの男を探すために大金を費やしたが、彼はホームレスの人々にサプライズを与えるのが好きなだけだった」という記事には、この魔法のような性質がある。この記事は「Let's Start」が初めてネットワーク全体に公開したものではない。この件について語ったWeChat上の最も古い記事の閲覧数は約2万回だった。

この記事を見た後、私たちはすぐにインターネットで元の著者に連絡を取り、画像の許可を得ました。そして、「さあ、はじめよう」のストーリーテリングのロジックに沿って再構成し、ようやく今、皆さんにお届けすることができました。私たちが伝えたいのは、「人はみな美しい」というシンプルな価値観です。

この記事は40～50の公開アカウントから積極的に転載要請を受け、転載アカウントの読者数は10万人以上に達した。人民日報による転載数も10万人以上に達した。

WeChat記事の最高レベルは価値観を伝えることです。これらの値はどのように表現されるのでしょうか?それは孤独ではなく、感情です。

WeChat記事の価値基盤は感情を通じて表現される必要がある

たとえば、私たちは「西湖畔の一番小さな家がたった1ヶ月で改装され、そこに住むシングルマザーが12年ぶりに笑顔になった」というタイトルの、西湖畔の小さな家に関する記事を書きました。

記事は、西湖のほとりの24平方メートルの別荘に住んでいた母親と2人の息子の物語です。長男は耐えられなくなり、家出をしました。あるテレビ番組が、家族全員がそれぞれ自分のスペースを持てるように家の改築を手伝うことに決めました。これを見た長男はすぐに家に帰り、母親はテレビの前で泣いた。

この話をした後、私たちは記事の最後に次の文章を加えました。「家は広い場所である必要はありませんが、あなたが帰ってくるのを待っている誰かがいるはずです。」これは人間の最も基本的でシンプルな感情であり、私たちの「Let's Get Started」のすべての記事に必ず含まれているものです。

価値観から始まり、感情で終わり、そして中間に極端なライフスタイルを加える。これが私の記事の背後にある論理です。

「Let’s Get Started」で公開されるすべての記事では、本文の最初の 2 つの文で、賞賛または批判のいずれかの価値について述べる必要があります。次に、テキストを少なくし、より多くの画像を使用して、私たちの価値観を提示します。記事の最後には、寂しい、嬉しい、面白い、退屈ななど、自分の感情を表現しなければなりません。なぜ最後の段落に「感情」を入れるのでしょうか?実際、それは人々の心に触れ、他の人に転送されることを意図しています。

リツイートはWeChatパブリックアカウントのコミュニケーション力を測る最も重要な指標です。これをオンにするだけでは、トラフィックが良好であり、ユーザーのアクティビティが悪くないことを意味します。ただし、友人の輪に転送するというアクションにより、新しいファンを引き付け、公式アカウントに継続的に新しいユーザーを呼び込むことができます。

エッセイの代わりに複数選択の質問をユーザーに提供する

成功するWeChatパブリックアカウントを作成するのは簡単ではありません。運営者は独自のコンテンツの基準を設定する必要があります。たとえば、転送数を増やすには、ユーザーが転送する価値があると感じられるような感動ポイントを記事内に 3 ～ 4 個設計する必要があります。

ユーザーが投稿を転送した後、ユーザーが積極的にコメントを追加するかどうかを観察する必要もあります。友人に転送を依頼した記事のほとんどにはコメントが付きません。ただし、100,000 回以上閲覧された記事は、転送するとユーザーからのコメントが付くことがあります。したがって、記事の普及には標準化されたコンテンツ設計が非常に重要です。

開封と比較して、転送はソーシャルメディアの最も重要な指標です

オペレーターとしては、「感情的なポイントを抽出する」という作業をユーザーに任せるべきではありません。多くの人はそれを行う能力を持っていないからです。

ユーザーがこうした感情的なポイントを見つけられるよう率先して支援し、記事の隅々から「これは良い記事だ」というメッセージをユーザーに伝える必要があります。同じ記事で、さまざまな人が読みたいものを読めるようにする必要があります。このようにしてのみ、質の高いリポストやコメントを得ることができます。

記事では、読者が選択できるポイントをいくつか設計し、それを直接コメントにコピーして貼り付けて送信できるようにする必要があります。これが最良の結果です。

タグやチームタイプの記事を運用する場合は、タイトルやストーリーなどの詳細にも注意を払う必要があります。竇偉が地下鉄に乗ったというニュースは、「竇偉がまともでないなら、誰がまともなのか？」というタイトルだけで、Thumb Readingで約100万から200万回の視聴回数を獲得した。

このタイトルが行っていることは「ラベル付け」です。つまり、これを転送する人は私が彼に同意していることを意味します。これを転送しない人は私とは異なるタイプの人々です。

その記事の内容は、マズローの欲求階層を簡単に説明しただけのもので、あまり良くありませんでした。しかし、このようなタイトルは、ユーザーに「同意しますか、それとも反対しますか?」という複数選択の質問を直接投げかけます。その結果、膨大な量の再投稿が行われました。多くの人がメッセージを転送して獨薇への支持を表明しており、これは一見ニッチなライフスタイルでも世間の認知を得られることを示しています。

ユーザーが列に並ぶ意思があるかどうかを把握することで、多くの情報を得ることができる。

長い記事はやめて、長い写真と文章だけにしましょう

個人的には、WeChatで長い記事を書くことはお勧めしません。

「Let's Get Started」は主に長い写真とテキストに焦点を当てています。私たちの原則は、記事のメイン スレッドとして画像を使用することです。再投稿の数は確実に多くならないため、15 枚未満の画像を含む記事を公開しないでください。

私たちは、記事を読むことを、感情の紆余曲折をすべて含んだ映画のクリップを読むことに変えたいのです。

私たちが実験した最適な比率は、記事あたり 30 ～ 40 枚の画像です。この量以下では感情の変化は完了しません。もちろん、ビデオでもこの目標を達成できます。同じトピックの場合、短いビデオ1 本で十分であり、他のコンテンツは必要ありません。

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