入門から上級までイベント運営を徹底ガイド！

それでは本日の公式コンテンツを始めましょう！

1.活動形態

私は活動を 5 つのカテゴリに分け、それぞれにいくつかのサブカテゴリを設けました。

福祉活動

福祉活動にはさまざまな形態があり、主に利用者に対してさまざまな特典を提供します。

チェックイン、抽選、グループ購入、バウチャー、新規顧客ギフトなど、インターネットアクティビティのほとんどをカバーします。

順番に説明します。

1. チェックイン活動

例えば：

サインイン アクティビティを実行する具体的な方法は、毎日のサインイン、継続的なサインイン、累積サインインなど、多数あります。

配布される貴重品には、ポイント、バウチャーなどが含まれます。

サインインには、ログイン時の自動サインインと手動サインインの 2 つの形式があります。

サインイン機能は、通常、最初は運用アクティビティとして開始され、効果が安定した後に製品機能として固められます。

サインインアクティビティに関しては、ゲーム内のサインインがより成熟しており、さまざまなトップゲームを参照できます。

この記事ではアクティビティの形式についてのみ説明し、具体的な設計ロジックについては後続の記事で説明します。

2. 抽選

例えば：

宝くじの遊び方も、ターンテーブル、9マスのグリッド、金の卵を割るなど、非常に一般的です。電子商取引では、いわゆる0元購入や、期間限定の懸賞や抽選会なども行われています。

抽選に参加する具体的な方法としては、抽選に参加するためにログインするか、抽選に参加するために特定の指定されたアクションを完了することが含まれます。

実際、懸賞はほとんどのインターネット製品やゲームで非常に一般的です。賞品の価値が低い場合、ユーザーに参加してもらったり、参加し続けてもらうことは困難です。

賞品の価値と当選確率はバランスを取る必要があり、具体的な計画を設計する際にはこれを考慮する必要があります。

3. グループ購入/グループ購入

図に示すように:

共同購入やグループ購入も一般的です。

具体的な参加形態としては、自動的なグループ購入や、ユーザーが積極的に他のユーザーを招待する必要があるグループ購入などがあります。

グループ購入/共同購入のゲームプレイは、多くの製品の中核機能へと進化しました。代表的な例としては、共同購入/共同購入から始まった Meituan や Pinduoduo が挙げられます。

4. クーポン券/赤い封筒

バウチャー/紅包はそれ自体が製品の特徴ですが、使用シナリオは多岐にわたり、バウチャー/紅包を中心にさまざまな形態のアクティビティを実行できます。

具体的な配布形態としては、閾値なし、一定額以上の購入で割引、新規会員招待プレゼント、チャージプレゼントなどがあります。具体的な製品段階や運用リズムによって異なります。

ゲームアクティビティ

例えば：

H5ミニゲームアクティビティはWeChatや主要アプリで一般的です。

ミニゲーム形式はユーザーにとってより興味深く、ユーザーの参加を引き付けやすくなります。

ここで付け加えておきたいのは、多くの製品では、ゲーム化しようとすると、ポイントタスクとミニゲームのどちらかを選択しなければならないということです。

実は、両者の本質は同じです。違いは、ゲームの形式がユーザーに受け入れられやすく、一定の深さまで参加できることです。ポイントタスクは形式が大きく異なり、没入感や育成感がありません。

トピックアクティビティ

例えば：

これはWeiboやさまざまなコミュニティ向け製品でよく見られるものなので、ここでは詳細には触れません。

データ集約活動

例えば：

この種のアクティビティは主要なアプリでは一般的です。アクティビティ自体は難しくありません。難しいのは、以前のデータが適切な場所に保存されているかどうか、アクティビティのコピー自体が製品のユーザーに適しているかどうかです。

この種の活動は、人間の基本的な心理を多く利用しており、ユーザーの参加や転送を簡単に引き付けることができます。

ほとんどのアプリにとって、このアクティビティは年末に必須です。

その他の活動

1. 推測する

例えば：

スポーツ、エンターテインメント、金融アプリでは推測のシナリオが多数あり、アクティビティは単純なものから複雑なものまでさまざまであるため、ここでは詳細には触れません。

2.質問に答える

例えば：

クイズ活動は宝くじほど一般的ではありません。代表的な製品は「Fantasy Westward Journey」と「WeChat Reading」の2つで、質問への回答が安定した製品機能になっています。

3. 投票

これはWeChatでは非常に一般的なことなので、ここでは詳細には触れません。

4. テスト

例えば：

他には運命テスト、愛のテスト、富のテスト、性格テストなどがあります。

テスト活動自体は複雑ではありませんが、製品と適切に統合される必要があり、単にテストのためだけに実行することはできません。

5. コレクション

例えば：

典型的な例としては、Alipay や Baidu のアクティビティが挙げられます。これらのアクティビティでは、特定のアイテムを収集するために特定の行動を完了する必要があり、それらをすべて収集すると価値のあるものを得ることができます。

上記5点は私が整理した活動形態のまとめです。まだ整理できていない活動形態もあるはずで、それを自分で整理し、統合し、反復していく必要があります。

アクティビティのアイデアはどのように生成されますか?

上記の活動フォームに基づいて、活動の活動アイデアを出力する際に​​は、次の 3 つのステップがあります。

適用できる既存のアクティビティはありますか?

このモデルは最も単純で、一言で言えば「コピー」です。イベント運営の初心者の場合、基本的な実行能力を発揮するには基本的に「コピー」に頼ることになります。

上記の 5 つの活動カテゴリを参考にしてください。

参考にできる同様の活動はありますか?

直接再利用できるアクティビティがない場合は、同様の参照アクティビティを探します。

たとえば、完全にオフラインのアクティビティの一部の要素をオンラインで置き換えることができるかどうか、ゲーム アクティビティの一部の要素を APP で置き換えることができるかどうかなどです。

たとえば、生鮮食品の電子商取引ビジネスを運営している場合、オフラインの夜市で使用される輪投げゲームをオンラインの H5 ミニゲームに置き換えることができます。セット内の賞品はクーポンやポイント、生鮮品などと交換できます。

複数の古い要素を組み合わせて新しい要素を作成する

イノベーションにはさまざまな形があります。破壊的イノベーションだけでなく、複数の古い要素を分解して新しい要素に組み合わせることもイノベーションの一形態です。

例えば、単純な質問回答を、質問回答＋抽選、質問回答＋推測競争などに変えることができます。ここでは詳細には触れません。

3. 活動のアイデアを集める方法

上で述べた活動のアイデアの他に、アイデアを収集する方法はありますか?

直接的な競合他社の活動に注意を払う

これは言うまでもありません。競合他社が日々どのような活動をしているのか、その活動をフォローする必要があるのか​​、など。これらはあらゆる活動運営において必ず行わなければならない日々のタスクです。

主要インターネット製品の動向に注目

例えば、Douyin はどのような活動をしているのか、WeChat はどのような活動をしているのか、NetEase Cloud はどのような活動をしているのか、これまでに見たことのない活動形態は何か、そして、どれが効果的だと思うのか、これらに注目して記録する必要があります。

個人的なアクティビティのクリエイティブライブラリを構築する

これは非常に重要なポイントです！たくさんのアクティビティを見た後、本当に必要なときに、それがどんなアクティビティなのか思い出せません。どうすればいいですか?

以前の記事「インターネット初心者のためのセルフヘルプガイド（パート 2） - 個人知識システムの構築」で、インターネット製品の運営者は個人知識システムを確立する必要があると述べました。

次に、アクティビティ操作には、図に示すように、独自のアクティビティ クリエイティブ ライブラリが必要です。

これは2年前に作ったアクティビティライブラリです。一時的に検索しやすいように分類してマークを付けています。参考までにお渡しします。

過去 2 年間、イベント操作は少なくなり、イベント ライブラリは基本的に反復されていません。

IV. 活動テーマについて

イベントのテーマは主に、伝統的な祭り、製品機能、インターネット祭り、ホットな話題に分かれています。

上記のアクティビティ フォームに加えて、完全なアクティビティをテーマとともにパッケージ化する必要もあります。

伝統的な祭り

ここでは詳細には触れませんが、ゲームアクティビティを参照してください。伝統的な祝日には必ずさまざまなアクティビティがあります。このタイプのアクティビティのテーマは自然であり、ユーザーにとって受け入れやすく理解しやすいものです。

製品機能

たとえば、新しい機能をリリースする場合、より多くのユーザーに製品機能をよりよく体験してもらうために、ユーザーの参加を促すテーマイベントをパッケージ化します。

心を開きましょう。たとえば、製品に「近くにいる人」機能がある場合、「近くにいる人の中から真実の愛を見つける」というテーマのアクティビティをパッケージ化して、ユーザーがこの機能を体験できるように誘導することができます。

これは基本的に実際の製品運用では行われませんが、ここでは例を示すだけです。

インターネットフェスティバル

例えば、ダブル11や618は、電子商取引プラットフォームによって意図的にパッケージ化されたフェスティバルなので、ここでは詳細には触れません。

時事問題

これは通常、現在のホットなトピックと組み合わせたアクティビティです。最も一般的なのは、図に示すように、さまざまなプラットフォームがこのホットなトピックに焦点を当てているワールドカップの期間中です。

他の突発的なホットスポットと同様に、操作能力と規模把握能力が試されます。うまく処理しないと、批判されたり、広報危機を引き起こしたりすることさえあります。ここでは詳細には触れません。

デュレックスは話題作りが得意なブランドの一例です。

上記は基本的にイベントのテーマと形式の概要です。他に良い活動形態があれば、ぜひ追加してください。

最後に、成長こそがすべての問題を解決する鍵です!

著者:姚維 1701

出典:ヤオ・ウェイのライティングデスク ( yaowei_writing )

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