優れたコピーライターとは、通常どのような人でしょうか?

当社は最近採用活動を行っています。

たくさんの履歴書をいただいたので、ちょっと感動しました。

初めて人を雇うのに、なぜ私は悪い上司のように見えるのでしょうか?

若々しい筆致の数々を眺めながら、コピーライターとしての気持ちを想像してみると、放浪する多くの詩人や作家が遭遇するであろう感覚がここにはあるように思える。

コピーを書くというのはとても魅力的なことのようで、言葉を愛する友人は皆羨ましがります。

過去に同じ幻想を抱いていた自分を思い出さずにはいられませんが、クライアントはいつも私を目覚めさせてくれます。

洞察力、観察力、感受性など、誰もが理解できるかどうかわからない古い特性については話さないようにしましょう。

コピーライターがさまざまな状況に直面したときにどのように反応すべきかについて話しましょう。

1. インスピレーションが湧かないとき:

優秀なコピーライターは、頭を掻いたり、文句を言ったり、うろうろしたり、コーヒーを 3 杯淹れたり、アフタヌーンティーを 4 回飲んだりして、「ああ、インスピレーションが湧かない」と叫んだりはしません。

ベータ波を発する音楽を流し、本を手に取って数十分静かにページをめくり、外に出て花や植物、木々を眺め、最後にパソコンの前に座り、普段収集している情報や各種資料サイトを開いてみましょう。

一語一語入力してください。

書き終えた後、私は長いため息をつき、肩と首をさすり、食事をし、そして戻ってきて2度目、3度目と修正し、ついに提出に至りました。

有能なコピーライターは、単なるインスピレーションではなく、方法論に頼ります。

2. クライアントが原稿を修正したい場合:

優秀なコピーライターは、クライアントが原稿を修正していると聞いても、すぐに他のグループを開いて、こんなひどいクライアントに当たるなんて運が悪い、800回も修正したのにまだ満足していないなどと悪態をついて嘆いたりはしません。辞表などを書く準備をしながら、またいじめられたと言って、すぐにステータスメッセージを投稿して写真を要求したり、泣いたりもしません。

その代わりに、キーボードが無邪気に影響を受けないようにそっと置き、自転車や徒歩で散歩に出かけ、甘い飲み物や温かいスープを買って、道を歩く猫や犬を眺め、30分後にコンピューターに戻って、提出した原稿と何度も修正した前回の原稿をもう一度見直しました。

次に、顧客の窓口に向かって、深呼吸をしながら、ゆっくりとこの文章の方向性を100字程度で説明し、この内容が前回の要件に従って修正されたことを顧客に思い出させます。最後に、以前の修正記録を取り出して、顧客に好きなバージョンを直接選択してもらいます。

最後に添えた笑顔は、私たちの真摯なサービスと笑顔を表現しています。

裏でこっそり見積書を作成し、顧客から変更の必要があると指摘されれば価格を値上げする。

有能なコピーライターは問題を解決する方法を考えます。

3. 顧客のニーズが不明瞭な場合

優れたコピーライターは、自分が表現したいことの精神をはっきりと表現できないクライアントに遭遇したとき、あきれたり、また同じことが起こると心の中で思ったり、すぐに携帯電話を取り出して、何も知らずに交渉することしかできないオーナーに遭遇したと、さまざまなグループに文句を言い始めたりはしません。

その代わりに、彼は胸を触って気持ちを落ち着かせ、笑顔を浮かべ、ブランドの位置付け、製品の需要、特徴、市場分析から始めて、顧客が自分のニーズを理解できるように注意深く導き始め、次に2、3の方向と内容を提案し、それに応じた見積もりを提供しました。

それでもお客様が理解できない場合は、いくつかの例を開いて、次のようなことをしたいかどうか、特定のブランドに似たコンテンツを書きたいかどうかをお客様に尋ね、配置するプラットフォームと場所を確認してから、最終的な見積もりを直接提示します。

もちろん、この見積りにはコンサルタント料として 20% 増額する必要があります。

有能なコピーライターは、クライアントのニーズを探り、クライアントのために状況を導き、整理します。

4. 他人のコピーライティングを見たとき

優れたコピーライターは、他の人が書いたコピーを見たときに、何が間違っているかを指摘したり、そのコピーの書き方を褒めたりして批判し、その後すぐに他の人に転送して承認を求めたりはしません。

代わりに、なぜコピーがこのように書かれているのか、何を表現したいのか、このように書くことのメリットとデメリットは何かを考え始めてください。人々がコピーにどのように反応するかを観察し、自分ならどのように書くかを考え、さまざまなバージョンを書いてみて、さまざまな書き出しポイントが及ぼす可能性のある影響を分析してください。

最後に、これらのアイデアを書き留めて、自分のライブラリに保存します。

有能なコピーライターは、コメントよりも評価する傾向があります。

優れたコピーライターは、オーナーが提供してくれるものが少なすぎると常に感じることなく、自分で書く素材を作成します。

優れたコピーライターは、自分の業界についてだけ書くのではなく、さまざまな種類の製品について書くことを常に練習します。

優れたコピーライターは、他人がまとめた大手ブランドの事例や、あちこちで出回っているおかしなコピーライティングをただ見るのではなく、情報を収集、蓄積、整理、分析することに慣れています。

優れたコピーライターになるには、多くのスキルが必要です。

実際、あらゆる職種の専門家は、その職種でのみ使用されるスキルだけでなく、複合的なスキルも持つ必要があります。

すべてのトッププレイヤーは、一見無関係に思える多くのスキルによって支えられています。

私たちはコピーを書くだけなので、他人を説得するには他の能力も必要です。

私たちは皆、まず才能のある人になることを目指し、その後コピーライティングの才能のある人になることを目指します。

才能のある人は、目標に向かう途中で自分に何が欠けているかを理解し、欠けている部分を補って専門知識を強化します。

コピーを書くことは特別なことではありません。特別なのは、私たちの期待と私たち自身からの学びです。