呉暁波: ウェブメディアマーケティングの 18 のルール

11月1日、大翔メディアは呉先生を招いて鄭州で公開授業を開催し、「セルフメディアとコミュニティ経済」に関する実践経験を共有した。小巴さんはイベントに直接出席できなかったが、翌朝モーメントを開くと、ライブスピーチの記録が画面に溢れていることに気づいた。よく調べてみると、呉先生が提供した有益な情報は、チャンネルの110万人の読者全員に深く関係していることが分かり、小巴もそれをみんなと共有したいと思った。

1. 世界にはベンチマークとなる経験はなく、すべては独立したイノベーションに基づいています

ウィーメディアは中国の概念です。今、アメリカや日本に行ってみると、基本的にはまだブログの時代だということが分かります。セルフメディアは、中国のメディアと中国のビジネス生態系によって形成された新しい現象です。

2. 身近な環境とソーシャルシェアがセルフメディアの創造的特徴を決定する

ここ1、2年で垂直ポータルの機能は徐々に低下し、人々は情報交換と発信の方法をソーシャルリンクに組み込むようになりました。 WeChat、ブログ、Weiboの違いは、閉鎖的な世論環境と外向的な正方形文明の違いにあります。知り合いがいる環境にいるときは、外見や話し方にもっと注意を払い、大げさに自分を表現しないようにすべきです。読んだり共有したりする過程であなたのアイデンティティや価値観が明らかになり、真剣な執筆が可能になります。

3. コンテンツはすべての中心である

作家にとって、独自のメディアを運営することは読者との距離を縮めることにつながり、新しいメディア業界においては、良質なコンテンツは想像以上に広く受け入れられるでしょう。 WeChat時代において、ある価値あるものが特定のサークル内で広まる影響は想像を絶するものです。情報は異なるコミュニティ間を非線形に流れていきます。このとき、良質なコンテンツ自体が拡散性のある商品となります。 ——良質なコンテンツこそが唯一の発信チャネルであり、それがセルフメディアの第一の運営原則です。

4. 共通の価値観を持たないコミュニティは暴徒である。

セルフメディアの 2 番目に重要な運用原則は、コミュニティの人々が明確なアイデンティティを持ち、同じ価値観を共有していることを確認することです。そうしないと、彼らは単なる暴徒になってしまいます。呉暁波チャンネルの価値観は、1.ビジネスの美しさを認識する、2.自己闘争を主張する、3.貢献と共有する意欲を持つ、4.貂蝉文化を拒否することです。

5. 新中流階級をターゲットにしたセルフメディアの新たな方向性：「貂蝉を制するものは天下を制す」という法則は、セルフメディアの生態系においては正しくないかもしれない。

貂蝉は実は自己卑下の一種であり、自分自身を諦める言い訳なのです。社会は前進し、あなたの生活を豊かにし、物質的な生活を豊かにし、あなた自身の努力によって家族に対して責任を持つべきです。だから私たちは敗者を拒否し、新たな中流階級をターゲットにするのです。

6. 助けを求めることと共有は、インターネット コミュニティの 2 つの重要な要素です。

自社メディアをやるにしても、統合メディアをやるにしても、自分がやっていることが社会にとって有益で意義のあることだと信じている限り、世界に助けを求めれば、必ず助けてくれる人が現れるはずです。 2つ目は共有です。私たちが行うことはすべて、共通の価値観を共有する友人同士が共有できるようにすることです。

7. 価値あるセルフメディアは、電子商取引モデルを模索する必要があります。

肯定的なビジネス モデルを持たないメディアや商業組織は不正行為を行っているため、実験を実施する必要があります。旧メディアの利益ロジックは広告ロジックですが、セルフメディアのより大きな価値は、さまざまな電子商取引モデルの探求にあります。 2016年はセルフメディアにとって電子商取引の年です。異なる属性を持つセルフメディアは、異なる電子商取引モデルを生み出します。すべてのセルフメディアは、電子商取引の実験に直面しています。

8. セルフメディアの革新は決して計画的な結果ではありません。

セルフメディアの興味深いところは、今日自分がやろうとしていることを想像したことがなかっただろうということです。つまり、基本的に私たちが今やっていることは、事前の計画の結果ではなく、継続的な革新と実験の結果なのです。

9. セルフメディアの分野では、今後、専門化とパーソナライゼーションという 2 つの能力が拡大されるでしょう。

一つ目は専門能力、つまり特に狭い分野で形成された専門能力です。 2つ目は人格能力です。将来のセルフメディアでは、人がすべての機関よりも重要になり、インターネットマーケティングにおいて特に興味深い現象が生まれます。前者はブランド隔絶主義、後者はコミュニケーション隔絶主義と呼ばれ、ブランドは個人と関連しており、コミュニケーションは口コミを通じて行われます。

10. セルフメディアのエコシステムには、マスブランドやマスコミュニケーションは存在しません。

将来のインターネット環境では、マスブランド、マスコミュニケーション、マスマーケティングを拒否します。将来、世界はサークルに分割されます。誰もが異なるサークルに住んでいます。各サークルには神のような人物がいますが、大通りに走れば、普通の通行人です。

11. サークルベースの自己組織化はコミュニティ活動の基礎です。

セルフメディアはサークル上に構築されなければなりません。すべての人にサービスを提供する必要はありません。社会化されなければなりません。すべてのソーシャル ネットワーキングをオンラインで完了するべきではありません。将来、すべての販売をインターネットまたはオンラインの方法を通じて完了することは困難になります。今後は、ソーシャル化やパーソナライゼーションによって生み出されるものは、体験であるO2Oを通じて実現されなければなりません。

12. 製品属性はメディア属性よりも優れています。

メディア関係者はメディアの属性を非常に重視していますが、インターネットは私たちに「製品の属性」という別の概念を教えてくれます。将来、多くの電子商取引の販売は、いわゆるメディア制作ではなく、製品に基づくものになるでしょう。

13. 物から人へは市場経済であり、人から物へはコミュニティ経済である。

国家による計画経済の統制から、商品経済における資本倫理の認識、過剰生産能力による市場経済の出現、そしてインターネットによって出現した今日のコミュニティ経済まで。私たちは生産ライン革命と反革命を経験し、現在、モノと人のコミュニケーションロジックの逆転を経験しています。市場経済はモノから人へのプロセスであり、コミュニティ経済は人からモノへのプロセスです。

14. コミュニティ経済 = つながり + 価値 + コンテンツ。

私たちは独自のメディアを運営しており、私たちの価値観に関連するものだけを紹介しています。セルフメディアの未来は、実際には次の 3 つのことを実現するでしょう。第 1 に、接続を完了すること、第 2 に、接続された人々が比較的統一された価値観を形成できるようにすること、第 3 に、最高の製品を生産または提供することです。このように接続されると、すべてのチャネルディーラーは消えます。将来のコミュニティ経済における単なるチャネルであれば、何の価値も生み出さないため、遅かれ早かれ排除されるでしょう。

15. セルフメディアを古いメディアモデルから変革することは困難であり、セルフメディアはほとんどが新しい侵略者です。

あらゆる改革と同様に、既得権益集団が自ら革命を起こすことは困難である。ためらいと迷いのなか、新たな勢力がより軽い手段で参入し、すべての旧秩序を覆す。

16. 未来志向のメディア組織には、専門性に基づき、社会生活に統合され、複数のメディアと統合されるという 3 つの重要な要素があります。

1つ目は専門性に基づくもので、オールラウンドなメディアは消滅します。2つ目はソーシャルメディアへの統合です。記事やアイデアが人々に好まれているかどうかを知るには、それが私の友人の輪に何回現れたかを見ればよいだけです。なぜなら、すべての発信は必ずソーシャルサークルに入るからです。3つ目はマルチメディアの統合です。専門的なソーシャルネットワーキングとマルチメディアが同時に現れたとき、それは私たちが今日直面しているジレンマであり、将来的には奇妙で新鮮な時空状態です。

17. 「セルラー」は、自己メディア競争のマトリックス モデルです。

今後、すべての組織はフラット化され、営利を目的とする機関はすべて中小規模のものとなるでしょう。大型プラットフォーム内の各企業は、女王蜂を擁する蜂の巣です。各蜂の巣は独立して発展できなければならず、倒れても大型蜂の巣組織全体に影響を与えません。十分な規模になると、自然に蜂の巣プラットフォームになります。統合メディアはハニカムマトリックス組織モデルです。

18. 試行錯誤は成功への唯一の危険な道です。

インターネットの特徴は、小さなステップ、反復、試行錯誤、高速実行です。一気に頂点に到達できるとは思わないでください。継続的な反復、高速実行、試行錯誤はインターネットの基本的な特徴です。

APP Top Promotion （www.opp2.com）は、モバイルアプリプロモーションの運用方法、経験とスキル、チャネルASO最適化ランキング、アプリマーケティング情報の共有に重点を置いた、中国トップのモバイルアプリプロモーションプラットフォームです。公式WeChatパブリックアカウント：appganhuoのフォローを歓迎します。

[トップAPPプロモーションWeChat QRコードをスキャンして、より多くの乾物と爆発物を入手してください]

この記事は@吴晓波によって転載され、(APP Top Promotion)によって編集および公開されています。この記事を転載するにはTop Promotionの承認が必要であり、この記事へのリンクを添付してください。