タオバオダブルイレブンイベントの分析

タオバオのダブルイレブンイベントに参加しましたか？この記事の著者は、Double Eleven の 2 つのアクティビティ モジュールを報酬とタスクの観点から分析および整理し、皆さんと共有します。

タオバオのダブルイレブンイベントは、店舗開設と建物建設の2つのモジュールに分かれています。この記事では、報酬とタスクの観点からこの2つのモジュールを分析し、クールで最適化可能なデザインについての私の考えを紹介します。私も理解できない点にたくさん遭遇しましたので、皆さんとコミュニケーションが取れることを願っています。

1. 報酬

1. 猫のお店を開く

（１）私の赤い封筒

1) 条件

1. ニャーショップをアップグレード
2. Alibabaアプリのタスクを実行する
3. チーム紅包を引き出すと、公式紅包を引き換えるチャンスは1回だけです。かなり陰謀的です。チーム紅包を引き出す前に私の紅包を引き換えたため、チーム紅包を引き換えられない人がたくさんいると思います。

2) 理由は特に明確ではありませんが、議論を歓迎します

3) 投機：お金の節約になります。ユーザーは不満を抱いていますが、ルールを作ったのは私ですから、私を責めることはできません。ユーザーはそれほど怒らないでしょう。これらの紅包は商店がスポンサーになるべきです。商店の露出度が上がるので、タオバオはお金を得るべきであり、ユーザーは実際の紅包と引き換えることができないお金を稼ぐことになります。

4) わからないこと: 20 億はどのように分割されるのですか? 20億をスポンサーしたのは商人ですか？実際にユーザーが受け取れる紅包はどのくらいの量を見積もっているのでしょうか？

（２）ウィッシュ賞

1) 条件: ニャーショップがレベル50に到達する

2) 賞品

1. ショッピングカートを空にする9999元（2700部）
2. 願いの赤い包み 8元（700万枚）
3. Tmall ブラインドボックス、マーチャントギフトなど。

3）質問：18.8元のウィッシュボーナスが突然後から追加されました。以前は知りませんでした。ホームページの浮き玉は以前は9999元を示していましたが、現在は18.8元です。大賞の引き換え説明も変更されました。700Wは有利ですが、どちらがより魅力的ですか？アドバイスをお願いします。なぜ18.8元のボーナスが突然追加されたのですか？アドバイスをお願いします。

4) 寄付の仕方

1. グランプリ賞: 9999 クリアショッピングカート
2. 小さな報酬とタイムリーなフィードバック：ミャオプのアップグレードごとに、約25元の赤い封筒が報酬として与えられます。1日に約2〜3回アップグレードできます。最大レベルに到達すると、10〜20元の赤い封筒を獲得できると予想されます。
3. 追加18.8元（700wコピー）：理解できません、アドバイスをお願いします、報酬額は小賞と似ているので、刺激ポイントも似ていますが、なぜさらに1つ追加され、浮遊ボールプロンプトも9999に置き換えられ、刺激ポイントが減少するように感じますが、なぜですか？

2. 建物を建てる

（１）チームレッドパケット

1. 試合には 12 レベルあり、毎日勝利すると賞金プールからボーナスがもらえ、チームボーナスに加算されます。
2. チームの赤い封筒は10日後に私の赤い封筒に引き出すことができます

（２）ウィッシュ賞

1) 引き換え条件: チームが6つ星を獲得する

2) 星の入手方法

1. チャレンジ勝利。
2. 猫の日ギフト（11月1日、4日、7日）には、チームに2人以上が必要です。

3) 寄付の仕方

1. 大賞はチェック：9999でショッピングカートをクリアしますが、チェックの効果は特に良くないと思います。初期のトラフィック効果についてはわかりませんが、ルールが少し複雑になるだけで、損失はありません
2. 勝利に関するタイムリーなフィードバック：チャレンジ勝利ごとに赤い封筒がもらえ、その額は毎日増えます。努力しないとお金が差し引かれます。上位の人には100～200元が支払われる予定です。
3. 追加の18.8元（700wコピー）は理解できません。アドバイスをお願いします。報酬額は小賞と似ているので、刺激ポイントも似ています。なぜもう1つ追加するのですか？また、浮遊ボールプロンプトも9999に置き換えられます。刺激ポイントが減るように感じます。なぜですか？

2. タスク条件

1. 猫のお店を開く

（１）タスクリスト：サインイン、共有、さまざまな会場の閲覧

前回と同様に、推測するためのテンプレートのセット

（２）質問に答えてコインをゲット（動画を視聴するとコインが2倍になります）。コインは自動的に貯まります。

回答方法は非常に斬新で、ユーザーは金貨を与えることでアクティビティのルールを知らされます。しかし、金貨が少なすぎて、刺激が足りないように感じます。

（3）Alipayのさまざまなモジュールタスク、タスクは毎日更新されます

分析：レベル50に到達するには時間がかかり、少なくとも10日間と推定され、タスクは毎日完了する必要があります。今回のタオバオタスクはすべて会場の閲覧であり、さまざまな機能モジュール（タオバオライフ/ファームなど）にトラフィックを誘導した以前のアクティビティとは異なります。ダブルイレブンは消費を促進し、製品の露出を増やすためである可能性があります。以前の時間の記録と比較して、今回は最適化ポイントはスライドして閲覧し、時間を記録することですが、これは単なるプロンプトです。スライドがなくても時間が記録されます。なぜ実現されないのかわかりません。アドバイスをお願いします。

（4）Alibabaは他のMatrix製品とリンクして相互にトラフィックを誘導する点で非常に優れていますが、まだ改善の余地があります。

1. 他のアプリは提供する特典が少なく、魅力も劣ります。
2. タオバオには他のアプリへの入り口が足りません。現在はアリペイにジャンプできる入り口しかありません。入り口を設けたほうが効果はもっとあると思いますが、アリババには他に配慮があるのでしょうか。アドバイスをお願いします。

2. 建物を建てる

（１）ルール

1. チーム（最大 5 人）を結成し、他のメンバーを招待して全体のレベルを競い合います。優勝者にはボーナス プールの赤い封筒が贈られます。
2. 助けを求められる人数に制限はありませんが、1 人あたり他のチームを助けられる回数には 1 日 6 回という制限があります。なぜかわかりません。すでに 1 人あたり 1 回しかチームを助けられないという制限があるのに、なぜ 6 回という制限があるのでしょうか。アドバイスをお願いします。
3. サポーターによって追加されたチームレベルはサポーターのMeow Shopレベルとなり、新しい主力は50レベル追加され、88VIPはさらに5レベル追加されます。
4. 試合には12レベルあります。参加資格はチームアカウントの残高です。参加資格と賞金総額は徐々に増加します。
5. 最初の数回のセッションではチケットは必要ありません。その後、セッションのレベルに応じて商人からのスポンサーシップの額が増加します。最高レベルのスポンサーシップは 11 元、2 番目に高いレベルのスポンサーシップは 11 元です。賞金プールの残りは、両者からのチケットで構成されます。
6. 毎日建物が建てられると自動マッチングが開始され、チケットが自動的に差し引かれます。セッション情報にはチケット情報は表示されず、特定のレベルに到達した場合にのみ、そのレベルのチケットがわかります。

（２）分析

1) 素晴らしいデザイン

• 賞金プールチケットのルールは、賞金プールのお金に双方のチケットが含まれることです。金額は十分に大きく、チケットはイベント情報の賞金プールに示されないため、ユーザーにとって非常に魅力的です。
• 毎日マッチングが自動的に始まり、チケットがいくつか差し引かれ、本当に前進を強いられます。相手とお金を稼がないと、解放前の時代に戻ります。スプリット効果は本当に良いです。
• 新規ユーザーに 50 レベルを追加するというルールは、新規ユーザーを引き付けるのに良い効果があります。
• チーム名を変更できる設計は非常に興味深く、チャレンジ中の2つの当事者間の相互作用を強化します。
• 赤い封筒を送って助けを求めることができます。これは非常にインタラクティブです

2) 最適化できる領域

• ゲームに初めて入ったとき、報酬に関する情報が足りず、ユーザーはセッション情報をクリックして初めて「ああ、たくさんのお金がもらえるようだ」と知る。こんなに小さなボタンのクリック率はどれくらい高いのだろうか？入った瞬間に予想される報酬を顔に叩きつけ、その後にいくらもらえるかを案内する必要がある。動画を入れる必要があると感じています。
• レベル1の賞金プールは5元、レベル2の参加資格は2元です。ユーザーが初期段階でチームを組まなかった場合、次のゲームに参加するには5回勝利する必要があります。タオバオのルールでは、友達をチームに招待すると、赤い封筒が与えられ、レベル3または4、またはそれ以上のレベルのチャレンジに直接参加できますが、タオバオはプロンプトを出さず、ルールも書かれていませんでした。ルールが書かれていたとしても、効果はあまり良くありません。ユーザーが建物の建設に参加したがチームを組んでいないときは、チームを組むとチームに赤い封筒を渡せること、共有できる賞金プールの金額が高くなることを伝える強いプロンプトを出すことをお勧めします。特定の機能に来たばかりのユーザーは簡単に共有しないので、ユーザーが人を招待できるように十分な情報を与える必要があります。
• より多くの人々が建物の建設に参加するよう促すために、共有するコンテンツには共有者が稼いだ金額に関する情報を含めることをお勧めします。建物を建設することで得られる報酬はこんなに高いのに、なぜ多くの人がそれを見ても参加しないのでしょうか?共有する人の多くは、助けを求めるだけで終わります。新しいユーザーやビジネスを引き付けるには、まだ開発の余地があります。
• マッチングの仕組みは、前日に到達したレベルに基づいてマッチングし、翌日に同じレベルのチームがランダムにマッチングされると思います。特にレベルの高いチームは、後でレベルの低いチームとマッチングされ、マッチングがより正確になり、分割をより強く刺激できることがわかりました。現在のマッチングロジックがわかりません。アドバイスをお願いします
• 建物を建てるときに手に入る6つの星は、9999と交換できます。これは、より多くの人を建物の建設に誘致するための方法だと個人的には思います。彼らが来た後、ユーザーにとっての刺激ポイントは、建物を建てることで得られるお金が本当に多いことです。最後の6つの星は9999と交換できますが、それほど重要ではないようです。したがって、ニャースターデーに星を配るというルールは必要ないようです。もっとシンプルなものにすることができます。毎日勝つと1つの星を獲得できます。最後の9999の2700の場所のほとんどをニャーショップレベル50に与えることをお勧めします。ニャースターデーがなぜ設定されたのかわかりません。アドバイスをお願いします
• 支援レベルを上げる方法、チーム結成後に紅包はあるのか、チームの紅包をどう分配するのかなど、ルールは詳しく書かれていません。

やっと

最後に、イベントに関する興味深い話をいくつか共有します。

友人はある日のことを話してくれました。彼は昼間はただの弟で、あちこちで人に助けを求めていました。対戦相手のチーム名は「小さなゴミ」、友人のチーム名は「調和は富をもたらす」でした。彼は相手を怒らせることを恐れていました。相手の言葉に非常に腹を立てたので、最後まで戦うことにしました。長年の老いた顔を頼りに、あちこちで人に助けを求め続け、フロアの変化に注意を払い続けました。彼の恥知らずな精神がついに対戦相手を上回りました。終了の1分前に、友人はチーム名を「口に頼るな」に変更して対戦相手を嘲笑し、対戦相手はチーム名を「実力があるなら買うな」に変更しました。

友人はまた、自分が弱いふりをしてタワーを盗んで他の人を挑発し、他の人に教訓を与えられたと不満を漏らしました。また、チームを組むのが遅すぎたため、ゲームのレベルが高くなく、ポイントがあまり得られなかったと不満を漏らしました。また、建物を建てたり変えたりして腹が立つこともよくありました。相手があまりにも強くて我慢できず、戦わざるを得ませんでした。彼は毎日友人全員にそれを送り、何年も前の古い同級生でさえも発見されました。

似たような話はたくさんあります。いろいろなグループがビルを建てたり、仲良くなったりするためのグループになったり、一番下の位置に寝た人は不当な扱いを受けたり、起き上がる前に毎日2時間ビルを建てるゲームをしなければならなかったり、ビルを建てることがデートに変わったり、などなど...

著者:ウィル

出典: will_0429