ニュース・情報アプリのASOの実施方法 - Toutiaoを例に

概要: Toutiao に代表される情報アプリのプロモーションは、読む方法の面でユーザーのニーズにさらに応えることができます。パーソナライズされたサブスクリプション、断片化、シナリオベース、コンテンツ集約などの形式がニュース クライアントの開発トレンドになっています。

モバイル インターネットは私たちの生活様式を絶えず変えており、人々はニュースや情報を入手するためのチャネルとしてモバイル アプリのプロモーションにますます興味を持つようになっています。 Cheetah Global Think Tankが発表した最新のニュースアプリランキングによると、Toutiaoが1位となり、Tencent NewsとYi​​dian Zixunが2位と3位に続いた。

市場全体のシェアで見ると、Toutiao、Tencent News、Yidian Zixunが主要な情報プラットフォームをリードしており、市場のトラフィックの80％を占めています。その中でも、Toutiaoの市場シェアは群を抜いています。今日はToutiaoを例に、同社がどのようにアプリを宣伝しているかを分析します。

1. キーワードベースの最適化<br />Toutiaoは合計3,691語をカバーしており、そのうち195語がトップ3を占めています。キーワード分類の観点から見ると、主にブランド語/競合語/行動語が含まれます。
キーワードを選択する際は、アプリのキーワードの重みを最大化するために、人気が高く関連性の高い行動を表す言葉をタイトルに配置することをお勧めします。重みが増すと、ランキングも上がります。

1) タイトル<br />今日のヘッドライン - 注目のニュース、動画、トピック、情報、気になるヘッドラインをおすすめします

App Store ではタイトルに 100 文字の制限がありますが、検索結果に表示されるのはアプリのタイトルの最初の 32 文字のみなので、簡潔にしてください。 Toutiaoのタイトルは比較的簡潔で明確であり、ホットなニュース、ビデオ、トピック、情報には関連性の高いキーワードが含まれています。見出しはあなたが気にしていることであり、スローガンとブランドキーワードの両方の役割を果たします。

2) アプリの説明: 「今日はToutiaoを読んでください。Toutiaoは4億人以上のユーザーに選ばれているニュースアプリです。」
1人のユーザーの1日あたりの使用時間は60分を超え、ソーシャルプラットフォームの共有数は1日あたり550万回に達する

情報を「検索」するという従来の読書モードを覆し、ビッグデータ アルゴリズムを使用して興味のあるコンテンツを正確に推奨します。これにより、冗長な情報に悩まされることがなくなり、パーソナライズされた情報の海を泳ぐことができ、読書がより有用かつ効率的になります。 ”

ターゲットキーワードは、合理的な範囲内でできるだけ多く出現させる必要があります。特に、説明の最初の部分にターゲットキーワードが出現する回数には注意が必要です。説明の早い段階で出現するほど、重み付けボーナスが高くなります。ターゲットキーワードが説明の最初に出現するのがベストです。

●最も重要な2つの機能を最初に置き、3番目に重要な機能を最後に置きます。●説明全体の中で関連する単語を使ってアプリのプロモーションを4～8回ほど言及します。

Toutiaoのアプリ説明に戻りましょう。説明の最初の2行でブランドワードが2回強調されており、「4億人のユーザーに選ばれる」という言葉がユーザーの共感を喚起するために使われています。最後の行では、Toutiao を使用することでユーザーにもたらされるメリット、「読書をより便利かつ効率的にする」ことが改めて述べられています。

2. 高度な最適化 - ベスト<br />現在、Toutiao はアプリストアで無料の通常版、無料の探索版、有料のプロフェッショナル版の 3 つのバージョンを提供しています。アイコンやタイトルが似ていることから、Toutiao の偽装バージョンとも言えるでしょう。現在、多くのアプリでベストが使用されています。ベストを使用する利点は次のとおりです。

1) テスト<br />メインバージョンがリリースされる前に、まず無料の探索バージョンがリリースされ、アプリプロモーションの実際の使用における欠点をテストし、ベストバージョンを使用してタイムリーに修正します。 Toutiao の探索バージョンには、「次へ進むようこそ、ご提案にはギフト パッケージがあります...」のようなメッセージが表示されます。これはベータ バージョンであり、賞品を使用して、ユーザーに新しいバージョンの問題をフィードバックするよう促します。

2)キーワードのカバレッジを増やす
アプリの偽装バージョンがもう 1 つあれば、キーワードが 100 個増え、カバーされるキーワードの数が 2 倍になると考えてください。

3) リスクを回避する<br />業界では、「1つのゲームに3つのパッケージがある」とよく言われます。現在の環境では、チャート操作は避けられない直接的で効果的な手段になっているようです。同時に、チャート操作には多かれ少なかれリスクがあり、App Storeも定期的にチャートのクリアとApp Storeからの削除を実施し始めます。リスクを効果的に回避する環境でチャートを操作して、いかに迅速に新規ユーザーを獲得するか、ベストは唯一の選択肢です。

Toutiaoに代表される情報アプリのプロモーションは、閲覧方法の面でユーザーのニーズにさらに応えることができます。パーソナライズされたサブスクリプション、断片化、シナリオベース、コンテンツ集約などの形式は、ニュースクライアントの開発トレンドになっています。この市場はすでに一定の規模を形成しており、業界の競争は必然的に激しくなります。同質製品の競争でトップに立つにはどうすればよいでしょうか。上記のASO最適化の提案がお役に立てば幸いです。