あなたをブレインストーミングの竜巻に変える 8 つの広告クリエイティブ公式

私たちのアイドルであるデイビッド・オグルビーはかつてこう言いました。「消費者の注目を集めて製品を買わせるには、広告に良いアイデアがなければ、それは夜にあっという間に飲み込まれる船のようなものだ。 」この「アイデア」こそが、私たちが創造性と呼ぶものです。

しかし、現実には、何度もブレインストーミングを行った後でも、疲れ果てても良いアイデアが思いつかないのです。実際、創造性にも従うべきルールがあります。今回は、8 つの「創造的な公式」を紹介します。これらのテンプレートが、あなたの残りの髪を救うことができるかもしれません。

ブランドや製品のアイデアを生み出すときは、まずパラメーター、機能、特徴、履歴など、それに関連するさまざまな情報を収集する必要があります。しかし、完全な理解は創造性の基礎に過ぎません。この情報は直接提示することはできません。しかし、この情報が興味深い方法で提示されれば、それは非常に異なるものになります。

スロバキアの動物園広告 左右にスワイプしてもっと見る

たとえば、スロバキアの動物園のコマーシャル。かわいい動物は人を幸せにすることができますが、ポスターはそれを直接的には言いませんでした。代わりに、一連の写真が作られました。愛らしい動物はあらゆる人々を「笑顔にさせ」、それはすぐに人々を楽しく想像力豊かなシーンに連れて行きました。動物園は「喜び」のための良い場所であることがわかりました。

多くの場合、商品やサービスは抽象的な概念を表現したいことが多いのですが、「健康的」「高品質」「速い」といった淡々とした言葉は、基本的に何も言っていないのと同じです。しかし、比喩や象徴的な記号を使って類推することができれば、誰もが直感的に理解しやすくなります。

IKEAの割引クリエイティブ広告 左右にスワイプしてもっと見る

たとえば、IKEA は数々の賞を受賞したクリエイティブなキャンペーンを展開しています。彼らの製品は品質が良く、価格も安いのですが、時が経つにつれて、人々はもはやこれについてそれほど強い認識を持たなくなってきました。この時、彼らは、箪笥には歯磨き粉が 6 本、本棚にはピザの箱が 2 つ、ベンチにはコーヒーが 3 杯入っている、という内容のポスターを作成しました。すごい：とても安い！これにより売上は伸びました。セール中、彼らは歯磨き粉のチューブを数本取り出し、コーヒーをこぼして、みんなに今は安くなっていると伝えました。

誰もが「自分に関係のある」物事にもっと関心を持ち、人と人とのつながりは多くの冷たい物よりも大きいのです。そのため、商品を動物や人に例えたり、善玉か悪玉か、誇張されているかサスペンスがあるかなど、商品の特徴を際立たせることができれば何でも構いません。

誰もが知るコンビニエンスストアチェーン「ローソン」が、1万店舗突破を記念して「ローソンの小さな物語」という短編映画を公開しました。映画には、理由もなく道端で黙って立っている男が登場します。どんな天候でも、彼はいつでも他人を助ける用意ができており、人々にフォレスト・ガンプの不屈の精神を思い出させます。その男が「ローソン」であることに誰もが気づいたのは最後までだった。このクリエイティブな広告には商品の宣伝は一切ありませんが、人々に企業の精神を深く理解させます。

消費者の買い物には、大小さまざまなニーズが伴うことがよくあります。消費者はなぜ買いたいのかさえ気づいていない、あるいは誰も買う理由を提供してくれないこともあります。このとき、正確な洞察力を活用し、それを製品の特性と組み合わせてニーズを表示したり、さらには誇張したりして、詳細から始めて、視聴者に「必要」という心理的示唆を持たせることができます。

NIVEA 人生はシワをつくるから ポスター 左右にスワイプしてもっと見る

たとえば、NIVEA の男性用スキンケア製品を宣伝する場合、男性は女性に比べてスキンケア製品を使用する可能性が低いものの、生活の中で多くのプレッシャーにさらされており、「しかめっ面」が象徴的な描写となります。そこで、額のしわを大きくして、「しわは生きているからできる」というタイトルの印刷広告シリーズを制作しました。このアイデアを見た女性は、男性の商品購入を手助けするだろうと予想されています。

誇張は基本的に一般的な創造的テクニックです。例えば、歯のホワイトニングストリップを剥がすと歯が白くなる、ノートパソコンが銃撃に耐えられる、など。届いたらすぐに配達される物流配送広告も多数あります。誇張した効果は、製品の機能に深い印象を残すことができます。テキスト、画像、ビデオなど、これは実証済みの公式です。誇張効果は、使用するとどのような結果になるかというプラスとマイナスのレベルに分かれており、面白い要素もたくさん加えることができます。

タイ銀行には「願いの窓」という広告があります。宇宙飛行士になりたい小さな男の子が遊びやおやつへの誘惑に耐え、ようやく十分なお金を貯めますが、最後の瞬間に物価が上昇していることに気づきます。これに似たのが、何度も見たくなる「7-Up Butterfly Effect」という一連の広告です。

この製品に関連付けることができるすべてのものを紙に書き出し、想像力を働かせて、最も「不合理でありながら予想通り」のものを見つけ、2つの間に何らかのつながりを作り出すことができます。創造性のルールはルールを破ることですが、ルール間には常に何らかのつながりが存在します。

メルセデス・ベンツには「悲しい犬」という名作の広告があります。愛犬が他の犬と一緒にいることを知った犬は悲嘆に暮れ、高速道路に飛び出して自殺しようと決意します。しかし、メルセデス・ベンツのブレーキがあまりにも優れていたため、自殺した犬は突然停止します。

エンターテインメントは今や主流であり、製品の特定の特性から始めて、それを芸術的な方法で拡張することができます。製品の特性や芸術的な形態の選択肢が非常に多いため、これは非常に大きな創造的なアイデアのコレクションです。

インテルスーパーボウル クリエイティブ キャンペーン 左右にスワイプして詳細をご覧ください

インテルは自社のドローンを宣伝するため、スーパーボウルのオープニングでレディー・ガガに数百台のドローンを使った空中ライトショーを披露してもらいました。 300機のドローンがスーパーボウルの上空を埋め尽くし、はためくアメリカ国旗のように見え、スタジアム全体が燃え上がった。パフォーマンスの最後には、ドローンがイギリスの商標「Intel」を形成しました。

自社ブランドの製品を他のブランドの製品と競合させ、その利点を強調します。協力がうまくいけば、双方に利益のある結果が得られる可能性が高くなります。

BMWとメルセデス・ベンツの100周年記念広告 左右にスワイプしてもっと見る

メルセデス・ベンツやBMWの写真が多くの人に溢れています。 BMWの100周年を記念して、古くからのライバルであるメルセデス・ベンツは祝福の言葉を送った。「100年間の競争に感謝します。BMWのいない30年間はちょっと退屈でした！」BMWも同じ写真で応えた。「あなたが生まれたのは私が生まれていなかった頃で、私はあなたが年老いた頃に生まれました。」この言葉の戦いが彼らを本当に人気者にしたと言えるでしょう。

創造性とは何でしょうか?原研哉氏はかつてこう言っています。「コップは水を入れるためのものです。本来の目的を追求することによってのみ、現在の構造や流行に縛られることなく、デザインした物が水を入れることができる限り、それはコップと呼べるのです。」創造的なコミュニケーションについても同じことが言えます。ルールは破ることはできませんが、常に再構築することは可能です。