2020 年の広告はなぜますます中毒性が高くなっているのでしょうか?

歌詞には「唯一変わらないものは、絶え間ない変化だ」とあります。広告業界は常に時代の最先端を走り、トレンドに追いつくことに最も積極的な業界の 1 つです。

今日の新メディア時代では、市場環境が絶えず変化し、企業のマーケティングや広告媒体によって、従来のメディア広告、インターネット広告、オフライン広告など、広告の形態が多様化しています。今年の広告形式の変化を振り返ると、ライブeコマース広告、短編動画、映画やテレビの小劇場での挿入広告が、ブランドが広告を掲載する主なチャネルとなっていることがわかります。

しかし、2020 年の市場ではどのようなタイプの広告がより人気があるのでしょうか?今年、スポンサーに人気となった広告の種類は何ですか?広告の今後の発展傾向は何でしょうか？

01 2020年は「バイラル化の年」ですが、なぜ今年の広告はより中毒性が高いのでしょうか?

2020年は多くの業界にとって「誕生の年」であり、広告業界も例外ではありません。

今年上半期、広告業界は疫病の影響で急激な成長率の低下を経験したが、オンライン消費の拡大傾向に伴い、多くのブランドの広告支出は今年下半期に上昇傾向を示した。

今年第2四半期から、さまざまなブランドが「バイラルになる」人気広告を作ろうと努力し始めたのもこの頃だった。これにより、「曲がった口の軍神」の短編動画オンライン記事広告、「姉妹波風」の「ファンミリン」小劇場埋め込み広告、WeChatモーメンツの魔法のダイエット製品効果広告など、ますます多くの「中毒性」広告が世間の目に現れるようになりました。

さまざまな種類の広告があり、どれも熱く、魔法のように、共鳴し、中毒性のある方法でより多くの人々に届き、誰もが広告がとても中毒性があると叫ぶようになります。

実際、昨年と比較して、今年より人気のある広告形式は、小劇場のプロダクト プレイスメントとパフォーマンス広告です。

• 小規模な劇場でのプロダクト プレイスメントは、徐々に「バンドエイド」の有名人推薦広告形式に取って代わりつつあります。
• パフォーマンス広告は、徐々に商品ディスプレイブランド広告に取って代わりつつあります。

まず、動画プラットフォームに代表されるディスプレイ広告がコンテンツの「創造性」に着目するようになり、小劇場型埋め込み広告が市場で普及し始めました。

映画やドラマシリーズにおけるプロダクトプレイスメントは、もはや「バンドエイド」や有名人の推薦広告だけではなく、「小劇場」のプロダクトプレイスメント広告へと変化しました。同時に、短編動画におけるストーリーベースの広告は、徐々にオンライン文学業界の「お気に入り」になりました。オンライン文学広告の「曲がった口の軍神」シリーズの人気は、これを最もよく証明しています。

このタイプの小劇場プロダクト プレイスメントの主な特徴は、以前のビデオ広告と比較して、その長さが長く、コンテンツがプロットに沿ったものであるか、より創造的で斬新で洗脳的であることです。

第二に、パフォーマンス広告は市場でますます重要な役割を果たしています。たとえば、ライブストリーミング e コマース広告やソーシャル e コマース広告が市場で人気を集めています。 WeChat Momentsにおけるパフォーマンス広告の波の背後にあるのは、ブランドがソーシャルトラフィックに基づいてビジネスを行うことを直接の目標として、広告とマーケティングにおけるコンバージョン率にさらに注意を払っていることです。

そのため、常に変化する市場環境や広告媒体のもと、広告形態はますます多様化しています。では、広告が今日まで発展してきた中で、なぜスキット形式の広告やパフォーマンス広告が今日の市場で人気があるのでしょうか?インターネット広告でこのような変化が起こっているのはなぜでしょうか?この新しいゲームプレイの利点は何ですか?

02 広告主のお気に入りは何ですか?効果と内容が重要

国家市場監督管理総局のデータによると、わが国の広告規模は2008年から2019年まで成長を続けています。最も増加率が高かったのは2012年で、前年比50.3%増でした。最も増加率が低かったのは2017年で、前年比6.3%増でした。2019年の中国の広告市場規模は8,674億元で、2018年と比較して前年比8.6%増加しました。

QuestMbileのデータによると、動画広告とショート動画広告は依然として大手ブランドにとって重要な広告チャネルであり、ショート動画広告の集中度もさらに高まっています。

中国の広告業界の市場規模は年々増加傾向にあるものの、成長率は高くないことがわかります。では、なぜ広告業界は今年もトレンドに逆らって成長を続けることができ、短編動画広告やその他の配信チャネルが広告主にとって主要なチャネルとなり得るのでしょうか。

その理由は、今年の流行により国内のデジタル化が加速し、ショートビデオやライブストリーミングプラットフォームなどのオンラインプラットフォームが普及し、動画やショートビデオ広告が引き続き大手ブランドの主な配信チャネルとなっているためです。上記では今年流行している広告のコンテンツ形式についても見てきましたが、なぜ現在の市場で好まれているのでしょうか。

現在、広告業界では「内容」と「効果」が重要視されています。

まず、広告業界の「資金提供者」にとって、新しい消費時代においては、より「確実な」マーケティング成果、つまりパフォーマンス広告が必要です。

市場のトラフィック競争が激化するにつれ、トラフィック不安からコンテンツマーケティングにおけるコンバージョン不安が生じ、広告主はパフォーマンス広告に注力し始めました。現時点では、コンバージョン率の面でより大きなメリットがあるパフォーマンス広告が、すべての人にとって唯一の選択肢になりつつあります。

パフォーマンス広告は、まずトラフィック量の多いシナリオ、次にユーザー集中度の高いシナリオをベースとする必要があります。そのため、ライブストリーミングeコマースやソーシャルプラットフォームなどのメディアは、徐々にパフォーマンス広告のシナリオになりつつあり、ショートビデオライブストリーミングプラットフォーム、WeChat Moments、Weiboでビジネスを行うブランドが増えています。

さらに、インターネット大手は、パンデミックの間もパフォーマンス広告への投資を維持または増加させており、これは広告主にとってパフォーマンス広告が重要であることを示しています。今年第1四半期、美団、アリババ、JD.comの広告収入はそれぞれ45％、31％、27％増加したと報告されている。

第二に、インターネットが普及するにつれて、通常の商品広告に対するユーザーの許容度が明らかに不足し、コンテンツが広告主の焦点になりました。

現在、広告の形態は多様化しているものの、ユーザーの注目を集めることができず、多くの広告主は時間と内容に力を入れ始めています。その結果、広告の内容は斬新で、好奇心をそそり、さらには洗脳的なものになり、持続時間はますます長くなり、埋め込み方法はますます予想外のものになり、その結果、小劇場埋め込み広告は徐々にみんなのお気に入りになりつつあります。

まとめると、ショートビデオやライブストリーミングの流行に伴い、小劇場埋め込み型広告や成果報酬型広告が徐々に広告主に好まれるようになってきています。コンテンツと効果が重要視される今日の世界において、広告業界の今後のトレンドはどうなるのでしょうか?

03 市場規模は1兆元を超えると予想されています。インターネット広告は本当に「魅力的」なのでしょうか？

未来産業研究所によると、2020年の広告産業の市場規模は9,200億元に迫り、年々着実に成長し、2022年には広告産業の市場規模は1兆元を超えると予想されています。

広告業界は今後も大きな可能性を秘めていることがわかります。では、2020 年が終わりに近づき、疫病が過去のものとなった今、広告業界は今後どこに向かうのでしょうか?

iResearch Consultingによると、5G、AI、ビッグデータなどの技術の発展により、高品質の広告コンテンツの制作と広告の正確な配信がさらに促進されるだろう。デジタル化の波がインターネット市場の発展をさらに促進し、従来のメディアもオンライン移行のプロセスを加速させることがわかります。

それで、インターネット広告は本当にそれほど良いのでしょうか?今後のトレンドもコンテンツと効果に重点が置かれるのでしょうか?

インターネット広告は広告市場においてますます重要な役割を果たしており、普及速度が速い、適時性が高い、プラットフォームが複数ある、マーケティング効果が高いなど多くの利点があるものの、広告主やメディアの問題など、依然として課題が残っています。

まず、前述のように、広告主は決定論的マーケティングの結果にもっと注目します。したがって、オンライン トラフィックを捕捉するために広範囲に網を張るのではなく、実際には正確なトラフィックを獲得することを望んでいます。また、広告の露出を増やすことよりも、最終的なコンバージョン効果に対して支払う意思があり、単に広告を掲載するのではなく、マーケティングの問題を解決するソリューションを必要としています。

第二に、メディアにとっては、規模の大小を問わず、できるだけ多くのトラフィックを販売し、単一トラフィックの収益化効率を向上させることを望んでいます。さらに、チェーンの取引コストを削減することも望んでいます。

しかし、発展の過程で広告主やメディアが直面する多くの問題も、インターネット広告業界の継続的な反復とアップグレードを推進しています。

インターネット広告の今後の発展は、依然として広告主とメディア関係者に重点が置かれると見られています。しかし、広告コンテンツとコンバージョン率にますます注目が集まる今日の世界では、インターネット広告の今後の傾向は、広告主とメディア関係者の問題を解決する文脈で、コンテンツと効果の協調的な進歩に重点を置くことになると予測されます。

さらに、広告業界全体にとっての最大の課題は、実は大規模な統合の問題であることも注目に値します。各メディアの広告業界は独立または単一ではないため、今後の傾向は依然として広告業界の統合と統合的発展です。組み合わせマーケティングを使用することによってのみ、視聴者を最大限にカバーし、ブランドの影響力を高めることができます。

まとめると、広告業界全体の一般的な傾向はオンラインへの移行であり、優れた統合は市場の無敵のルールである可能性があります。

著者: イェ・シャオアン

出典: イェ・シャオアン