企業はどのようにしてDouyinで熱狂的なファンを獲得するのでしょうか?

Tik Tokは集客力が強く、拡散スピードも早く、露出率も高いため、マーケティングの雰囲気が強く、現在の形に発展したのも不思議ではない。

なぜこれほど多くの企業がTikTokを使い始めているのでしょうか?

企業がTikTokを利用したいのはなぜでしょうか?

トラフィック配当とマーケティングトレンドをつかむ

Douyinは今年6月に初めてユーザーデータを公開しました。現在、Douyinの中国国内のデイリーアクティブユーザー数は1億5000万人を超え、月間アクティブユーザー数は3億人を超えています。

特に今年の春節期間中、Douyinの1日あたりのアクティブユーザー数は4,000万人未満から7,000万人近くに増加しました。今年7月中旬、Douyinの公式ニュースによると、Douyinの全世界の月間アクティブユーザー数は5億人を突破しました。

こんなに大きなトラフィック配当があるのに、なぜすぐにそれを獲得しないのですか? 会社が倒産しそうになるまで待たなければなりませんか?

商品展示ウィンドウが開いたら、商品の販売を心配する必要はありません

Douyin は意図的な広告をサポートしていませんが、マーケティングはサポートしています。

彼らはタオバオと提携して商品展示ウィンドウを開設し、トラフィック所有者に別の収益源を提供しました。

直接宣伝することはできないので、動画でこの商品のメリットを紹介することしかできません。

ユーザーがDouyinを閲覧していて気に入った商品を見つけたら、それを購入する方法を見つけたいと思うでしょう。左下隅に商品表示ウィンドウを開くと、ターゲットユーザーを引き付けるだけでなく、売上を大幅に増加させることができます。

私のような友達はいますか？私は明らかにDouyinを閲覧していたのですが、閲覧しているうちに徐々にTaobaoに切り替えていきました...

企業はユーザーの支持を得るために動画を組み合わせる

ユーザーを惹きつけ、コンバージョン率を向上させるにはどうすればよいでしょうか? Tuimei は、動画を通じてユーザーとコミュニケーションを取り、会社の異なる側面を伝え、会社が従来考えられていたほど深刻ではないことを皆に感じさせ、大衆にふさわしいイメージを動画で表現すべきだと考えています。

表現方法は、ブランドや企業に対するユーザーの印象に影響を与えます。特に、現在の若年層化の流れの中では、ユーザーが好む方法で伝えることが最も正しい方法です。

Tik Tokを閲覧しているときは、公式企業の面白い動画を見るのも好きです。企業公式アカウントの動画は実際に面白いので、ユーザーに爽快感を与えてくれます。

動画に自社の商品情報を追加し、商品撮影と組み合わせて動画を演出することで、ユーザーにさらに深い印象を与えることができます。

そこで疑問になるのが、企業アカウントが初めてDouyinに参加するときに何をすべきかということです。

今日は、 Alipay や Dingxiang Doctor などのいくつかの企業 Douyin アカウントを例に、企業アカウントが Douyin をどのように使用しているかを説明します。

企業アカウントでTikTokを利用する方法

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キャラクターIPを作成する

Tuimei は、個性が非常に重要であると考えています。個性によって、あなたのポジショニングが決まり、どのようなグループを引き付けるか、そして正確なユーザーが決まります。

企業にとって、ユーザー獲得は個人よりも難しい場合が多く、現実離れしておりアプローチが難しいため、効果的にフォロワーを増やすためには、明確で独自のポジショニングを確立する必要があります。

例えば、アリペイは哀れなふりをすることで、多くのユーザーを引き付けることに成功しました。アリペイは最初、注目を集めるために自社のWeChat公開アカウントで泣いたり、かわいらしいふりをしたりしましたが、ファンからは「Douyinで最も哀れな公式アカウント」と揶揄されました。

アリペイは自身の動画作品で主に自分自身を揶揄しており、若いユーザーを惹きつけやすいため、自己揶揄を通じて短期間で大量のユーザーを獲得した。

良い性格であれば、ファンは会社のような冷たくて近寄りがたい人ではなく、まるで自分の周りにいる実在の人物であるかのような親しみを感じます。

ユーザーと良好な関係を築くには、ユーザーが企業に親近感を持てるようなパーソナルなイメージを作ることが効果的です。これにより、ユーザーのニーズをより深く理解し、ニーズに基づいた改善を行うこともできます。

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内容よりも話題の方が重要

私が最も羨ましいDouyinの企業アカウントは、おそらく丁香医でしょう。私も丁香医の公式アカウントをフォローしています。

しかし現在、丁香医は公式アカウントからDouyinまで、半年で563万人のフォロワーを獲得しています。公式アカウントで素晴らしい成果を上げただけでなく、今では短編動画の分野でも名を馳せています。丁香医はDouyinをどのように運営しているのでしょうか？

ティアン医師の得意技

丁翔博士は「話題の選択は内容よりも重要」だと考えています。Tuimeiは毎日話題の選択に頭を悩ませています。ニューメディア業界では、ほとんどすべてのチームが話題の選択を心配していますが、Douyinのショートビデオでも同じことが言えます。

動画の視聴回数、いいね数、コンバージョン率を確保するために、Dingxiang Doctorチームは「議論型トピック選択法」を採用しました。トピック選択者が提起するさまざまな質問はデータ分析の対象となり、難しい質問であり、トピックを提案する人はそれらに一つずつ答えることができなければなりません。

ティアン医師は言った。 「コンテンツが重要でないというわけではありませんが、トピックの方がコンテンツよりも重要だと思います。トピックが十分に優れている場合は、非常に悪いコンテンツでそれを提示できる可能性があります。しかし、トピックが十分に優れていない場合は、優れたコンテンツでそれをサポートする必要があります。トピックはコンテンツの不足を補うことができますが、コンテンツがトピックに対応できる可能性は比較的小さいです。」

私たちもDingxiang Doctorチームのアプローチを借りて、トピックの選択にもっと力を入れれば、素晴らしい結果が得られるかもしれませんよ〜

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セレブ効果をうまく活用する

新しく開始した企業の Douyin アカウントの場合、条件が許せば、有名なインターネットの有名人やスターを招待してコラボレーションすることをお勧めします。

ユーザーが見慣れた IP が別の Douyin アカウントに表示されていることに気付くと、必然的に好奇心が刺激され、視聴を継続して最終的に注目するようになります。

セレブ効果により、このキャラクターが好きなファンが2度目に情報を広め、露出度が高まります。

ほとんどのユーザーは IP に固執します。IP が気に入ったら、その IP に表示されるすべてのビデオに「いいね！」を付けます。または、それが xxx だとわかると、すぐに「いいね！」を付けて、xxx​​ という理由でフォローします。

これにより、ビデオ コンテンツがより効果的になります。もちろん、すべての企業がインターネット セレブリティと協力する予算を持っているわけではないので、このステップはゆっくりと進めることができます。

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Blue V認証を申請する

膨大なトラフィック量を誇るTik Tokは、あらゆる企業が獲得したいコミュニケーション チャネルです。最も気になるのは、「Tik Tok をプレイしたい場合、どうすれば Tik Tok の膨大なトラフィックを獲得できるのか」という疑問でしょう。

私が受け取った情報によると、企業がBlue Vを開設し、それをうまく運用し、Douyinの運用ルールを研究することが、トラフィックを獲得するための最も費用対効果の高い方法である可能性があります。

昨今、どの企業もBlue V認証の取得に力を入れていますが、Blue V認証を取得するとどのようなメリットがあるのでしょうか？教えて下さい↓↓↓

1. Blue V 認証は権利と利益を示し、より権威があります。

2. Blue Vホームページのヘッダーバナーは自分で差し替えて表示できる、企業向けの広告スペースです。

3. ニックネームには固有の権利が付与されます。Blue V 認証に成功すると、ニックネームは固有のものとなり、他のユーザーは使用できなくなります。

4. Douyinユーザーがあなたを検索すると、認証された青いVが上部に配置され、認証されたユーザーの検索結果が最初に提供されます。

Blue V認証には、基本認証と上級認証があります。上級認証では、ホームページに公式サイトのアドレスとダウンロードリンクを掲載することもできるため、ユーザーはホームページから直接プラットフォームに入ることができます。

アドバンスドブルー認証により、コンバージョン率がさらに向上しました。地元のケータリング事業者であれば、公開コンテンツに店舗の具体的な住所を添付し、ナビゲーションソフトウェアを通じてトラフィックを店舗に誘導することもできます。

すでに Douyin アカウントをお持ちの場合は、急いで Blue V 認証を申請してください。Douyin アカウントをお持ちでない方は、一体何をするのでしょうか?急いで登録してください!とにかく、私が先に進みます。

著者: 大きな白いご飯

出典：建書