ミニプログラム広告価値ランキング：ゲームとツールのミニプログラムが優勢

2018年3月にミニプログラム広告が社内テスト用に正式に公開され、すべてのカテゴリーのミニプログラムで広告を配信できるようになりました。その後、多くのブランドのミニプログラムがミニプログラム広告を展開しました。最近、サードパーティのミニプログラム開発ツールであるJisu ApplicationとAdMaster Technology Groupのスマートビジネスを可能にするデータインテリジェンス技術プロバイダーであるnEqual、およびそのWeChatミニプログラムのサードパーティデータ分析ツールと戦略が共同で、業界初の「 WeChatミニプログラム広告価値TOP100リスト」を発表しました。

リストのトップ10のうち、最初の2つはWeChat公式メインプロモーションミニゲーム「Jump Jump」と「Starway Wegoing」です。 「Xiaodian Charging」と「Have a Car」を除き、残りの位置はミニゲームで占められています。

広告価値の観点から見たミニプログラムの上位3つのカテゴリは、ゲーム、ツール、ソーシャルネットワーキングで、それぞれ25％、24％、22％を占めています。広告を開始したミニプログラムの中では、ゲームがトップの座を占めています。これら3種類のミニプログラムは、相対的にブランド志向が強くなく、独自の強みを活かして多くのユーザーを獲得しており、広告主にとって好ましい配信シナリオとなっています。

リストにあるミニプログラムの60％以上がミニプログラム広告を開設しています。開設された広告の中で、最も一般的なジャンプ先はミニプログラム、公式アカウント、 H5ページですが、APPダウンロードインターフェースにジャンプすることは非常にまれです。このうち、ジャンプ後にエントリーしたミニプログラムは主に小売電子商取引のミニプログラムです。

1. ゲームミニプログラム広告価値リスト：

TOP10ゲームリストでは、ミニゲームはすべて、ユーザーの細分化された注目を集めるカジュアルゲームです。上位 2 つのミニゲームは Tencent のものであり、残りはすべて知識クイズ ゲームです。 WeChatの強力な推奨により、テンセントに代表されるミニゲームや、イディオム推測などの人気ゲームに代表される知識ベースのミニゲームがユーザーから高い人気を集め、ユーザートラフィックが集中するポジションとなった。ミニゲームが広告に開放されるようになったため、広告主がトラフィックを獲得するための戦場となっている。リストに載っているミニプログラムのうち、9つがミニプログラム広告に開放されており、開放速度が最も速い。 2018 年には、ミニゲームがより急速に普及し、最も宣伝価値が高く、最も多くの広告が投じられるカテゴリーになるでしょう。

2. ツール型ミニプログラム広告価値リスト：

TOP10ツールリストの中で、50％以上のミニプログラムは数百万人のユーザーを獲得しており、特に小水面と易年の共有フォトアルバムは1,000万人を超えるユーザーを獲得しています。ミニプログラムの軽量なアプリケーション機能により、ツール型ミニプログラムは最初に爆発的に普及したカテゴリとなりました。そして、その数はミニプログラムの中で常に最大のカテゴリであり、同時に、ミニプログラム自体の実用性により、多くの継続的かつ高保持ユーザーも蓄積しています。そのため、ツール型ミニプログラムに対する広告主の好みはミニゲームに次いで2番目であり、ツール型ミニプログラムの広告の開封速度もミニゲームに近いです。

3. 生活サービス分野におけるミニプログラムの広告価値ランキング：

生活サービス分野のミニプログラムの広告価値TOP10リストでは、小電、轉来、快宝100助が上位3位にランクインしており、そのうち小電と轉来はすでにミニプログラム広告を開始している。上位 5 つのミニプログラムのうち 3 つは、シェアリング エコノミーのアプリケーション シナリオに関連しています。大手ショッピングモールの店舗の開設や大手インターネット企業の宣伝により、シェアリングエコノミーのミニプログラムは大規模なユーザー基盤を蓄積してきました。将来的には、ミニプログラムとシェアリングエコノミーの深い統合により、シェアリングシナリオは広告主が広告を掲載するために競争するシナリオになるでしょう。

4. ミニプログラム広告の今後の方向性について

予測1：ミニプログラムがWeChatソーシャル広告の主な場になる

ミニプログラム広告コンポーネントの段階的なオープン化は、WeChatソーシャル広告がミニプログラム時代に正式に参入したことを意味します。WeChatソーシャル広告は、徐々にミニプログラムに重点を移していきます。オンラインとオフラインの活動を完全に統合したこのタイプのソーシャル広告は、ミニプログラム エコシステム内で主流になる可能性があります。

予測2: ミニプログラム広告は、ほとんどのミニプログラムが収益を得るための主なチャネルになる

2018年はミニプログラムが収益化モデルを模索する重要な時期です。ミニプログラム広告の導入は、収益化の道筋に新たな方向性を示しています。これまでの公式アカウントと同様に、ミニプログラムエコシステム内のこれらのソーシャル広告も、ほとんどのミニプログラムが収益化するための主要なチャネルの1つになるでしょう。

予測3: 小売業と電子商取引のミニプログラムが最大の広告主グループになる

ミニプログラム広告は、広告主が指定したページに直接ジャンプできるため、ユーザーのコンバージョンを迅速に達成できます。高頻度、低価値の消費に重点を置いた小売電子商取引ミニプログラムは、この新しいトラフィック プールをターゲットにします。 2018年6月18日電子商取引フェスティバルを機に、小売電子商取引ミニプログラムの広告が爆発的な成長段階に入ると予想されます。その時までに、多数の小売電子商取引ミニプログラムが広告を掲載し始め、最大の広告主グループになるでしょう。

予測 4: ミニゲームは最新の広告形式を試すのに適した場所です。

「ジャンプジャンプ」の台座広告からミニプログラム広告、そして現在グレースケールでテスト中のインセンティブビデオ広告まで、これらはすべて小規模なゲームによるパイロットプロジェクトとして始まり、その後、他のカテゴリのミニプログラムに拡大されました。 2018 年も、ミニゲームは最新の広告形式の最初の発表の場となるでしょう。

「ミニプログラム広告の最大の価値は、広告主とミニプログラム開発者の関係ネットワークを完璧に結び付けることができ、ミニプログラムが収益を得るための最も直接的な方法になることです」と、ミニプログラム開発ツールJisu Applicationの創設者であるChen Junliang氏は述べています。これを踏まえて、開発者はミニプログラムを設計する際に、広告主のニーズを適切に満たし、ミニプログラムページモジュールを調整して広告主の注文を促すことができます。

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