【事例】恥ずかしい状況でもモバイル医療アプリを宣伝する方法！

1. はじめに

医者にかかる費用の高さと困難さは、中国社会において常に顕著な矛盾となっている。この影のせいで、人々は心配したりお金を使ったりすることを嫌がり、「軽い病気が重症化したり、重病で死に至る」といったことが頻繁に起こる。

主な原因は医療資源の不当な配分です。モバイルインターネットの持続的かつ急速な発展に伴い、さまざまな伝統的な産業がこの大きな波に加わっており、医療も例外ではありません。現在、製薬会社とインターネット企業の両方がモバイル医療アプリ業界を積極的に開発しています。

メディアの報道によると、2017年までに中国のモバイル医療市場の規模は125.3億元に拡大する見込みだ。モバイル医療アプリが医療業界のあらゆる分野を徐々に変えていくことが予想されます。では、現在のモバイル医療アプリの普及においてどのような困難に直面しており、それを解決するためにどのような方法を採用できるのでしょうか?この記事があなたにインスピレーションを与えることを願っています。

2. モバイル医療アプリのプロモーションにおける恥ずかしい状況

1. 過度な商業的宣伝

最も有利な地位を争うために、それらの間で悪質な競争が発生し、この過度の誇大宣伝により、モバイル医療健康アプリの運営コストが目に見えない形で増加し、消費者、モバイル医療アプリ企業、さらには国に目に見えない経済的負担を生み出しました。

2. データのセキュリティとプライバシー

ここでいうセキュリティとは、患者の電子カルテ、健康記録、診察情報、画像データなどを指しますが、国内では統一された完全な基準がないのが現状です。これらのデータが漏洩すると、モバイル医療アプリ業界の発展に壊滅的な影響を与えることになります。

3. 便利だが必ずしも信頼できるとは限らない

血圧や血糖値のモニタリング、女性の月経周期のモニタリング、出産可能年齢の女性や子供の体温検査などのサービスは、本質的には単なる軽い相談であり、医療ニーズに根本的に対処することはできません。医師はインターネットを通じて病歴や症状についてしか知ることができないことが多く、補助検査などの他の側面は依然として病院でしか実行できません。

4. 法的監督制度の欠如

食品医薬品局、衛生監督局、工商行政管理局、さらには公安部門も、モバイル医療アプリの監督管理のあらゆる側面に参加することができます。そのためには、各部門の責任を明確にし、責任の合理性と秩序を確保し、監督メカニズムの効率を高め、監督機関の責任の重複と矛盾を回避する必要があります。

3. モバイル医療アプリのプロモーション方法

上記では、現在のプロモーションで遭遇する可能性のある厄介な状況を簡単に分析しましたが、これはモバイル医療アプリが開発できないという意味ではありません。結局のところ、モバイル医療は世界的なトレンドであり、中国でも大流行しています。成功の鍵は、製品自体からユーザーの問題をいかに解決し、APPプロモーション計画を詳細かつ正確に位置づけ、運用後の業界も考慮に入れるかです。

オンラインプロモーション方法を選択する場合、BaiduやTencentなどの大企業を避けることはほとんどできません。なぜなら、これらの企業はトラフィックの入り口の大部分をコントロールしているからです。同時に、すべてのプロジェクトがオンライン購入をサポートするための資金を多く持っているわけではなく、お金を持っている人全員がトラフィックの購入に適しているわけではありません。そのため、ますます多くのモバイル医療アプリがオフラインプロモーションモデルに切り替え始めています。

4. 医師向けオフラインプロモーション

1. 直接対面でのコミュニケーション

病院の医師という特別なグループに対してプロモーションを行うには、対面でのコミュニケーションが最も直接的かつ効果的な方法です。アプリの機能と使用方法を実演し、アプリが医師にもたらすメリットと利点を分析し、医師の心理的防御を取り除くために継続的に宣伝することで、医師の携帯電話に独自のアプリを直接ダウンロードし、医師に代わって登録する機会を獲得します。この方法により、短期間でユーザー数が増加する可能性があります。

2. 学術会議およびその他関連テーマ会議

学術の名のもとでの昇進は医師に受け入れられる可能性が高い。多くの製薬会社は、臨床事例、臨床例、データなどに関する宣伝・プロモーションのニーズを持っています。また、製薬会社は新薬開発後に新薬を宣伝するための説明会を開催する必要もあります。両者を組み合わせて特定のビジネスモデルを形成することも一つの方法です。

3. 選考活動や記者会見を自主的に開催する

独自の APP 製品に十分な自信がある場合は、これら 2 つの方法を採用できます。宣伝の仕掛けがどんなに派手なものであっても、記者会見で製品の特長を一般の人々に披露するほど効果的ではありません。同時に、各都市にはいくつかの重点病院があり、これらの病院の熱心な参加を引き付け、「XX Good Doctor」などのオフライン選考活動を開催することも、ブランドと製品に大きな後押しとなるでしょう。関係者の目には、これは単なる記者会見や選考会ではなく、独特なプロモーション方法であると映った。

5. ユーザー向けオフラインプロモーション

1. 公式メディアや機関によるプロパガンダ

伝統的なメディアの力は無視できません。地元の通常のテレビ局、ラジオ局、新聞などのメディアと協力することで、APPの認知度が高まります。さらに、医療は常に政府にとって重要な課題です。モバイル医療アプリが政府機関と連携して予防医療の宣伝を行うことができれば、アプリ製品のプロモーションが間違いなくより高いレベルに引き上げられるでしょう。

2. 無料の医療相談や健康セミナー

徐州市が過去2年間に開催した「世界各国から帰国した徐州市民への無料医療」イベントは、活用する良い機会です。数名の専門家を雇って健康講座を開講したり、無料の医療相談を提供したりすることで、人々は家を出たり病院に行ったりすることなく医師に相談することができます。このイベントのテーマは、モバイル医療の目的にぴったりです。プロモーターは、ユーザーがアプリをダウンロードして使用することを支援およびガイドします。これは、公共の福祉にかなうものであり、宣伝およびプロモーション効果も得られます。

3. 保険機関との連携

民間健康保険は住民に対する基本的な医療を超えた健康保護であり、保険会社は膨大な数の顧客を抱えています。モバイル医療企業は、APP管理を通じて、将来のユーザーの慢性疾患や関連する合併症のリスクを効果的に軽減し、保険会社が医療費のこの部分を回避できるように支援することができます。両者の協力は、APP の宣伝と促進にも一定の効果をもたらす可能性があります。

6. 良い製品を作ることによってのみ、独自の時代を切り開くことができる

プロモーション方法がどれだけ優れていても、適切であっても、それは単なる飾りにすぎません。 APP は元来製品であり、製品はユーザーが使用するために作られています。これは他の携帯電話製品と何ら変わりません。このような携帯電話が本当に良いものであれば、ユーザーが気に入らないはずがありません。

現在のモバイル医療アプリ市場は、機能が十分に細分化されておらず、足場を固めるために、多くのアプリはユーザーが必要としないかもしれない多くの機能を積み上げざるを得ません。また、システムが完璧ではないため、現在のプロモーションに混乱と盲目を引き起こしています。しかし、医療市場にはアプリが必要であり、医師には仕事のためのアプリが必要であり、患者には治療のためのアプリが必要であるため、モバイル医療アプリはまださらに発展できる分野です。多くの人々がそれらを必要としているので、もちろんそれらは必要です。