2020 年の Facebook オフサイトプロモーションの新しいトレンドは何ですか?

Facebook 広告のトレンドを理解することは、2020 年にオフサイト トラフィック戦略を策定する販売者にとって非常に重要です。Facebook 広告の変化と今後注力する必要がある広告の種類に対応するために、この記事では 3 つの主要なトレンドについて詳しく説明し、それらを最大限に活用して成功する Facebook 広告キャンペーンを作成する方法について説明します。

1. Facebookの広告費が上昇している

Facebook 広告のコストは近年上昇傾向にありますが、主な要因としては以下のことが挙げられます。

1) 需要と供給

Facebook には現在 600 万を超える広告主がおり、これは 2016 年の 400 万の広告主から大幅に増加しています。広告主の増加により広告需要も増加し、限られた供給を占有するようになり、広告コストが上昇しました。

2) 季節的な交通

2019年第4四半期のFacebookの広告を観察すると、広告主がこの期間中に、特に季節的なビジネスの商品やホリデースペシャルを宣伝するために多額の広告費を費やしていたことがわかります。これにより、年間を通じて広告を掲載する広告主は、支出コストが年々上昇することになります。

3) ポリシー

2020年はまさに選挙の年であり、候補者はオンラインイベントを開催したり、Facebook広告を掲載したりして、何千万人もの有権者と直接コミュニケーションをとることになるだろう。このため、各市、州、国の候補者はFacebook上で政治広告を掲載するために多額の資金を集めることになるため、広告費用は通常よりも高くなる可能性がある。フェイスブックで年間を通じて広告を掲載している広告主は、1月に広告費用が若干下がると予想されるが、キャンペーンが最高潮に達するにつれて費用は徐々に上昇するだろう。

4) 広告の品質

ご存知のとおり、広告のパフォーマンスが低いもう一つの理由は、広告の品質自体が十分ではないことです。 Facebook のアルゴリズムは、常に優れたユーザー エクスペリエンスを提供できる広告主を優遇してきました。これは、Facebook にとって主要な顧客は広告主ではなくユーザーであり、ユーザー数が減少すると広告の数も減少するためです。したがって、Facebook のアルゴリズムは、広告主が適切なオーディエンスに関連性の高い広告を表示することに重点を置いています。そのため、広告の配置や広告クリエイティブのデザインにおいて Facebook ターゲティングをうまく活用すればするほど、広告のパフォーマンスが向上し、アルゴリズムがあなたに重点を置くようになるため、広告コストがある程度削減されます。

2. Facebookモバイル広告を検討する

モバイル広告はトレンドではありませんが、大手広告主からの評価は高まっています。 Facebookの広告収入のうちモバイル端末から得られる割合は全体の90%を超えており、モバイル端末でFacebookやInstagramを訪れるユーザー数は年々増加しているとみられるため、広告の観点からはモバイル広告を優先的に検討する必要がある。

1) 広告写真

広告における画像の使用は、特にモバイルデバイスにおいて非常に重要かつ広く普及しています。 Facebook は、広告主が異なる画像のバリエーションを作成しなくても済むように、すべての広告掲載で画像サイズを標準化すると発表しました。現在の標準的な画像サイズの比率は 5:4 (縦が横よりわずかに大きい) であり、正方形比率の画像や動画は一般的にモバイル デバイスに適しています。

2) 広告文の長さ

Facebook が広告画像のサイズを拡大したとき、モバイル デバイス上の画像上の広告文の行数が約 7 行から 3 行に削減されました。つまり、広告コピーの最初の 1 行または 2 行でユーザーの注意を引くか、少なくともユーザーに「…続きを見る」ボタンをクリックしてもらい、広告コピーをさらに表示してもらう必要があります。

広告マネージャでは、配信される各広告をプレビューできます。たとえば、すべての掲載場所で広告を掲載することを選択した場合、Instagram フィード、Facebook Newafeed、Instagram ストーリーズ、その他の場所での広告のパフォーマンスをマネージャーで簡単に確認し、それに応じて変更や最適化を行うことができます。また、配置ごとに広告の外観をカスタマイズしたり、モバイルとデスクトップ用に同じバージョンを開発したりすることもできます。

3) コピーライティングの場所

デスクトップ広告の配置では画像の下にタイトルとサブタイトルが表示されますが、モバイル デバイスでは表示されません。このセクションは「ニュースフィードの説明」と呼ばれ、PC でのみ利用できます。タイトルの下に数行のテキストを配置できます。これはデスクトップのニュース フィードにのみ表示されます。

ただし、CTA ボタン (「詳細」など) がある場合、モバイル広告では見出しの一部が切り取られる可能性があります。そのため、広告を掲載する前に必ず広告がどのように表示されるかをプレビューし、見出しのどの部分が切り取られる可能性があるかを正確に予測できるようにしてください。ほとんどの場合、広告に CTA ボタンが含まれているとパフォーマンスが向上します。もちろん、CTA ボタンがない場合の広告のパフォーマンスをテストして、広告をフィードとよりうまく融合させることもできます。

4) Instagramを検討する

Facebook で広告を掲載することを選択した場合、Instagram、Facebook ニュースフィード、インスタント記事など、Facebook ファミリーおよびディスプレイ広告の掲載場所すべてで広告を掲載できます。Instagram の人気が高まるにつれて、このプラットフォームが占める広告の割合は増加しています。すべての広告掲載枠を使用する場合は、広告マネージャで広告掲載枠の内訳を表示し、広告が掲載されている場所を確認できます。

5) ビデオ

Instagram ストーリーは多くの広告主にとってまだ比較的新しいため、実行コストは比較的低くなっています。標準の Instagram ストーリー広告は最長 15 秒ですが、最大 3 つのパネルと 45 秒の長さのカルーセル広告を作成すると、Instagram によって自動的に連続する 15 秒のセグメントに分割されます。

3. Facebook広告で動画を使用する

Facebook や Instagram などのプラットフォームでビデオを使用することの重要性は目新しいものではありませんが、今後ますます重要になってくるでしょう。たとえば、Facebook Stories をモバイル デバイスの前面に配置しました。 Facebook 広告は近い将来、より動画重視になるだろうと言う人もいます。広告主は、プラットフォーム上でコンテンツが消費される方法を活用するために動画広告の作成を検討し、マーケティングするコンテンツ用の動画広告を作成し、その際にはまずモバイル広告を検討する必要があります。

1) ビデオの長さ

動画は 15 秒ほど短いものから、数分ほど長いものまでありますが、動画の長さにはそれぞれ利点があり、提供する内容や動画で達成したいことによって異なります。 Instagram ストーリーと同じ広告を Facebook ストーリーでも掲載できます。 Instagram の動画広告は以前は 60 秒に制限されていましたが、最近広告の長さが 120 秒に延長されました。

2) ビデオの字幕

ユーザーが動画にスワイプすると、Facebook 動画広告がすぐに再生されますが、動画は通常ミュート モードになっています (右下隅のミュート解除ボタンをクリックしない限り)。音声なしで人々の注目を集めるには、ユーザーが動画の内容をすぐに理解できるように、動画に字幕を追加する必要があります。

3) ビデオテキスト

画像広告のテキストが 20% を超えないというルールは、動画のアニメーション テキストにも適用されます。静止画像を選択し、アニメーション テキストを追加してフィード内で目立たせることはできますが、テキスト サイズが画像の 20% を超えると、配信が減少する可能性があります。

4. Facebook広告キャンペーン予算の最適化

2017年にCBO（キャンペーン予算最適化）が開始されてから2年後、Facebookは2019年に、複数の広告セットを使用する場合、すべての対象アカウントがCBOに移行することを義務付けました。

従来、予算は広告セット レベルで決定されます。異なるオーディエンスをターゲットにした 5 つの異なる広告セットを使用してコンバージョン キャンペーンを実行し、1 日あたり 100 ドルの支出を計画しているとします。この場合、通常は各広告セットに予算を割り当てるため、各広告セットは 1 日あたり 20 ドルを費やすことになります。

キャンペーンを 3 ～ 5 日間実行したら、パフォーマンスが低い広告セットを一時停止し、パフォーマンスの高い広告セットに予算をシフトすることを検討し始めますが、この作業はすべて手動で行う必要があります。

CBO では、広告セット レベルではなくキャンペーン レベルで予算を設定します。キャンペーンを実行する日ごとに予算（1 日の予算）を設定することも、キャンペーン期間全体にわたって予算（合計予算）を設定することもできます。すべてのキャンペーン予算はキャンペーン予算の最適化を使用します。 Facebook は各機会を個別に評価し、キャンペーン予算をリアルタイムで自動的に最適化します。入札戦略に合ったコストで最高の結果を実現します。

つまり、CBO はキャンペーン内の広告グループを全体として扱い、システム入札に基づいて最もパフォーマンスの高い広告グループに予算をより多く割り当てることで、コストを最大限節約し、カバレッジとインプレッションを増やします。同時に、多くの時間を節約できます。広告グループごとに予算を手動で設定したり、広告のパフォーマンスに基づいて予算を調整したりする必要はありません。ただし、CBO を使用する場合でも、Facebook では広告セット レベルで予算を設定できます。

上記の例に戻ると、1 日あたり 100 ドルを費やしたい場合、キャンペーンが 5 つあり、入札予算を 100 ドルに設定できますが、広告予算を決定することもでき、最低支出額を 15 ドルに設定できます。したがって、アルゴリズムを完全に最適化させるのではなく、アルゴリズムを強制することができます。自分に合った方法を見つけるには、多くの練習、多くの忍耐、そして多くのテストが必要です。

著者: Traffic FB

出典: トラフィックFB