テンセント広告の顧客誘致ガイド！

1. 業界背景のプレビュー

1. 住宅リフォーム建材産業の発展動向

近年、中国では住宅リフォーム産業が急速に発展しており、この産業の経済成長は不動産産業と密接に関係しています。新築住宅の購入制限により、住宅リフォーム業界もマーケティングの重点を中古住宅や既存住宅に移しました。経済の発展と人々の美意識の高まりに伴い、不動産業界の購入制限政策は住宅リフォーム業界に打撃を与えなかっただけでなく、各社のイノベーションを促進し、完全な産業チェーンを形成しました。消費者市場は構造的な変化を遂げてきました。 2020年、世界中で急速に流行が広がりました。これを背景に、各国の家具業界ではサプライチェーンの混乱が発生しています。中国企業はこのことで慌てることはありません。政府が疫病を安定させていた期間中、わが国は完全な家庭用家具産業チェーンシステムを頼りに国際的な家庭用家具の供給ギャップを埋め、わが国の家庭用家具産業の輸出貿易の発展プラットフォームを提供しました。統計によると、2020年の業界の総輸出額は4038.6億元で、流行前と比べて11.8％増加した。 2021年は経済が徐々に回復し、中国の家具市場も着実に成長しています。

（II）住宅装飾・建材産業の振興目的

経済の発展と人々の美的嗜好の変化に伴い、人々の生活観念や消費パターンは新たなものとなり、住宅リフォーム建材の需要も、オフラインでの購入からオンラインショッピングを主とし、オフラインでの消費を補助的な手段とする方向に徐々に移行しています。さらに、人々は家の装飾の品質と革新性に対してより高い要求を持っています。その結果、住宅リフォーム業界に参入する企業はますます増え、新製品が次々と登場しています。そのため、製品の品質やイノベーション能力が似たり寄ったりのときに、どのように差別化を図るかが、今日の住宅リフォーム業界が考えなければならない最も重要な課題となっています。

オンラインプロモーションは、この問題を解決する最適なマーケティング手法です。企業は優れた製品を用意するだけでなく、プロモーションへの取り組みを強化する必要があります。積極的なマーケティングを通じてのみ、継続的に新規顧客を開拓し、既存顧客を維持することができます。今はビッグデータの時代であり、従来のオフラインマーケティングだけでは企業のニーズを満たすことができなくなりました。不定期なブランドプロモーションは、ブランド認知度を高め、需要の変換を促進することができます。

2. Tencent Moments広告トラフィック獲得リンク

WeChat Moments 広告は、テンセント傘下の公式広告スペースを通じてターゲット グループにプッシュされるインターネット広告の一種です。Moments 広告は、高品質のユーザー トラフィックを通じて、広告主に正確なマーケティング配信のプラットフォームを提供します。

1. プロモーションリンクとマーケティング戦略

モーメント広告は、フォーム収集、ミニプログラムの認証、パブリックアカウントのファン変換、企業WeChatの追加などを実現できます。

フォーム収集は依然としてホームファニッシング業界における主流の顧客獲得リンクであり、住宅改修広告主の 84% がフォームベースの相談広告を掲載しています。

（II）アカウント運用のアイデア

広告の最終的な効果はアカウントの運用とも密接に関係しています。広告運用は4つの段階に分けられます。

準備期間（プロモーション目標の設定、コンバージョンパスの整理、アクティビティコンテンツの作成）

オンラインステージ（対象リソースの選択）

最適化期間（体系的な最適化アイデア、従来の最適化アイデア、材料およびグループの目標効率最適化）

拡大期（コスト最適化後の安定拡大）

3. 素材制作のレイアウト設計方法

広告は短く、商品の重要なポイントを強調する必要があります。次の観点から資料を作成できます。

• ユーザーの懸念事項を理解する（例：予算、スタイル）
• 業界のルールを理解する（例：無料デザイン、割引、無料サービス、Q&A + ソリューション）
• 誇大広告（緊急感：期間限定/数量限定、希少性）を作成する

1.創造性 - 外層画像デザインスキル

色の組み合わせ: 暖色系で明るい色調を使用することをお勧めします。

画像はきれいで明るい状態にしておいてください。

構成スキル: トップダウン構造、明確なレイヤー、優れたフォーカス

視線によってメッセージがより明確に伝わります。

画像選択のヒント: 実際の商品画像を使用してユーザー体験を向上させます

魅力、好意、信頼。

フォントの選択: テキストは3行を超えないようにしてください。

内容が多すぎると主題が不明瞭になります。

フォントは2つまで。

外層高品質グラフィックディスプレイ

2. 創造性 - ランディングページデザインスキル

優待情報の強調：フリーデザインを使用して顧客から登録情報を取得し、場所の数を制限し、無料の場所を提供し、希少感を演出し、簡潔な形式で表現します。

ツールのスマートな使用: ワンタッチダイヤル機能、電話通信のニーズに直接接続、ナビゲーションアドレスでビジネスの場所をすばやく見つけます。

列表示の利点: 列は 3 つの部分に分かれており、それぞれに特定の機能があります。広告の前のパートと次のパートをつなぐ役割を果たすだけでなく、製品のセールス ポイントや利点を強調することもできます。分類設計は製品の違いを反映しており、さまざまなニーズを持つ顧客にリーチしやすくなります。

外層のコピーを引き継ぐ：ランディングページの全体的な色は外層と同じである必要があります。ランディングページのコンテンツは、外層のアクティビティコピーの説明にリンクして詳細な説明と補足を行う必要があります。これにより、製品コンテンツの魅力が高まり、製品スタイルの関連性が高まり、顧客のページ滞在時間が長くなります。

3. 住宅リフォーム・建材業界におけるマーケティングコンバージョンリンクのまとめ

マーチャントはWeChatモーメンツ広告を使用して、さまざまなリンクを通じて顧客情報を収集し、マーケティングコンバージョンを実施できます。具体的なコンバージョン方法は図に示されています。

3. 業界事例分析

配達

キャンペーンの背景：Kaimoshiはスマートロックの有名ブランドです。有名人効果（Liu Tao）を利用して消費者の信頼を高め、プロモーションの目標はブランド露出です。

最適化効果：詳細ページのクリック率は5.15％、広告露出レベルは300万を超え、ネイティブページの平均滞在時間は45.12秒です。

ローンチのポイント: スポークスマンのイメージの合理的な運用と重み付け、大規模なプロモーション形式のコピーライティング、消費者がクリックしたくなるような明らかな魅力、消費者のコンバージョンを促すための時間と数量が限られたランディング ページ。

IV. 結論

今日のビッグデータ時代において、優れたブランドを築くには、高品質の製品を作るだけでは十分ではありません。企業はオンラインマーケティングを組み合わせてブランドの影響力を拡大する必要があります。テンセントは、住宅改修および建築資材業界向けに成熟したプロモーションリンクを提供しました。テンセントは今後もモデリングを学習し、さまざまな製品と専門の運営チームを活用して、住宅リフォーム業界の商人の変革と成長にさらに専門的なサポートを提供していきます。

著者: シルクロード賞賛

出典: シルクロードアカデミー