Baidu CPC/oCPC で入札するにはどうすればいいですか?ビッグサーチ配信ガイド

現在、大規模な検索に入札する方法には、旧式の CPC 入札と新しい oCPC 入札の 2 つがあります。実際、oCPC は新しいプレイ方法ではなく、ますます主流になり、成熟し始めているだけです。実際、CPC 入札と oCPC 入札には大きな違いがあります。どちらの入札でも結果を改善できます。重要なのは、アカウントに適合させることです。

CPC および oCPC ユーザーとどのように連携するのですか?次の 4,000 語の要約と共有をご覧ください。

1. クリック単価入札

CPC 入札は伝統的な方法であり、その中核には、キーワード、一致モード、入札、ページ、除外語句の5 つの側面が含まれます。これら 5 つのリンクをうまく実行できるかどうかによって、CPC ゲームプレイの有効性が決まります。

1. キーワード

重要なのは量ではなく質です。アカウントのキーワードは、ビジネスに密接に関連する単語で、強い品詞を持つ単語を多くし、弱い品詞を持つ単語を少なくする必要があります。

アカウントを設定するときは、非常に明確にする必要があります。明確にして初めて、アカウントを極限まで最適化することができます。計画はもっと多くても、ユニット内の単語数は少なくても構いませんが、 1 つのユニットは 200 語を超えてはなりません。さらに、2 つのポートのトラフィックの調整を容易にするために、PC プランとモバイル プランを分離する必要があります。

業界に特化した投資を試すことができます。 URL のソースはバックグラウンドから検索することも、Baidu のフロントエンドでキーワードを検索して検索することもできます。また、検索結果ページの最初の 3 ページに自然にランク付けされた URL を収集して整理し、業界をターゲットにした投資に活用することもできます。

2. マッチングモード

現在、大規模検索のトラフィックが減少傾向にあることから、CPC は高額なナロー マッチングには適していませんが、低価格なワイド マッチングには適しています。一般的に言えば、アカウントマッチングの構成は、5% 精密 + 60% フレーズ + 30% スマートコア + 5% スマートです。予算が少ないアカウントの場合は、スマート コアの割合を高くすることができます。トラフィックが少ないため、マッチングを緩めてトラフィックを増やすことしかできず、平均価格も下がり、コンバージョン率が高くなります。 CPC の核心は平均価格とコンバージョン率です。より広いマッチングは平均価格を下げる効果的な方法です。

マッチングモードを最適化するには、表示データに焦点を当て、1〜2か月分のデータをダウンロードします。表示が0または表示が低い単語をマッチングし、表示が高い単語のマッチングを適切に強化できます。

3. 入札

CPC モデルでは、二重世帯戦略の場合、メイン世帯の価格を高くし、トラフィック世帯の価格を低くすることができます。

アカウントが 1 つしかない場合は、品詞に応じて価格が設定されます。意図の高い単語は価格が高くなり、トラフィックの多い単語は価格が低くなります。平均価格を下げてコンバージョン率を上げるためには、頻繁に価格を調整する必要があります。

入札＋品詞とキーワードの平均順位を組み合わせるのも良い方法です。良い言葉は一般的に平均順位が 2 位か 3 位、一般的な意図の言葉は 3 位か 4 位になります。平均ランキングで 1 位と最下位の単語 (モバイルでは 4 位、PC では 5 位) に注目します。1 位の単語については、品詞が許容範囲内であればそのままにし、品詞が不十分な場合は価格を下げます。最後の単語については、品詞が許容範囲内であれば価格が上がりますが、品詞が一般的なものであれば問題ありません。

成熟した CPC アカウントの場合、価格調整範囲は通常 10% ～ 20% です。

4. ページ

公式サイトに投資する場合でも、Jimuyuに投資する場合でも、一般的には品詞ごとに複数のページを作成し、異なるページで異なる単語を対応させるのが最適です。これにより、単語-創造性-ページの3つの側面が1対1で対応し、コンバージョン率がはるかに高くなります。単語に対してはキーワード変換表を作成でき、ページに対してはページ変換表を作成することもできます。変換率の高いページは残し、変換率の低いページは最適化するか削除して新しいページを追加する必要があります。

さまざまなビジネスコンバージョンに応じて、ページは相談ページ、フォームページ、ファン追加ページなどに分割されます。評価語にはフォームページ、相談語には相談ページを置くなど、品詞に応じて対象ページを置くことができます。 ページの外側には変換コンポーネントがあります。従来の方法には、電話、相談、フォーム、ファンの追加、テキストメッセージ、抽選、クーポン、アプリのダウンロードなどがあります。変換を容易にするために、変換コンポーネントは明確かつ目立つものでなければなりません。 PCとモバイルでは設定が異なるため、この点にも注意が必要です。

詳しい設定のヒントについては、公式アカウント内の記事「入札プロモーションのコアな運用と最適化の考え方を5,000字で解説」をお読みください。

5. 否定的な言葉

毎日「ノー」と言う必要はありませんが、「ノー」と言うのが面倒くさすぎることもいけません。一般的には、 3日か5日に1回単語を復習することができます。否定的な言葉はすべてアーカイブする必要があります。一般的に、否定的な単語は月に一度チェックし、誤りがあればタイムリーにリリースする必要があります。

一般的に言えば、否定語が絶対に必要でない場合は、単元ではなく計画の中に入れることができます。 否定単語マッチングと調整マッチングは一緒に実行できます。単語マッチングが非常に広範囲で、一致する検索用語が非常に貧弱な場合は、最初に否定してからマッチングを絞り込むことができます。これにより最適化を実現できます。

2. oCPC入札

理解しておく必要があるのは、CPC 入札の核となるのは平均価格であり、oCPC 入札の核となるのはコンバージョン コスト(またはコンバージョン入札) であるということです。まずこれを明確にする必要があります。以下で詳しく説明します。

oCPCは現在、oCPCとeCPC（クリック係数制御）に分かれており、合計5つの入札形式があります。

最初の入札方法: oCPCコンバージョン入札

この入札のしきい値要件は、データが 3 日連続で 10 に達する必要があることです。 oCPC を長期間運用しており、予算が大きく、規模の大きいアカウントに適しています。すでにデータがあり、配送パッケージのおおよそのコスト範囲がわかっているため、コンバージョン入札方法を直接設定し、価格を指定できます。

2番目の入札方法：データ蓄積に基づくoCPC

データの蓄積段階に応じた入札を指します。長年CPC運用を行ってきたアカウントが、これからoCPC運用を始める場合に適しています。基準はコンバージョン入札と同じで、3日連続で10件のデータに達すると第2段階に進むことができます。

3番目の入札方法: oCPC低閾値入札

規模は小さいが予算は十分にあるアカウントに適しています。第 2 レベルに入るには、1 週間あたり 20 件の投稿が必要です (しきい値の数字は背景に表示されます)。量が少ない場合は、最初は低いしきい値を使用できます。

4番目の入札方法: eCPC

専門用語ではクリックスルー入札係数制御といい、業界ではeCPCと呼ばれており、CPCの進化版ともいえます。以前の基準では、第 2 レベルに入るには週に 30 件の投稿が必要でしたが、最近 Baidu Marketing University で検索したところ、現在は第 2 レベルに入るには週に 20 件の投稿が必要であることがわかりました。

Baidu の最新の oCPC ドキュメント 6 月版によると、第 2 レベルに進むための項目は現在 20 個あるため、誰もがこれを知っているはずです。もう 30 個ではありません。予算が少ない小規模アカウントに適しています。

5回目の入札: 0しきい値

これは、oCPC データの蓄積履歴が長く、予算が大きいアカウントに適していますが、新しいアカウントには適していません。ゼロしきい値にもデータ収集プロセスがあるためです。予算が小さい場合、提供できるデータ基盤も少なくなります。予算が大きいアカウントにはより多くのデータがあり、モデリング システムが迅速にモデリングできるようにサポートできるため、ゼロしきい値は予算が大きいアカウントや医療、教育などの業界に適しています。

0 しきい値の調整は、実際には oCPC のしきい値と似ています。そのしきい値は 14 日間で 20 件以上の投稿であり、eCPC のしきい値は 7 日間で 5 件以上の投稿であり、比較的低くなっています。そのため、oCPC の通常または低いしきい値に応じて調整を行うこともできます。

なお、0 のしきい値が小規模アカウントに適しているかどうかは個人的に試していないため、ここではアドバイスできません。自分でテストすることができます。

注: 予算の少ない業界や新しい世帯では、0 しきい値を試すことはお勧めしません。しきい値を 0 に設定して実行する場合は、消費量を常に監視する必要があります。いつでも消費量が暴走したり、平均価格が非常に高くなったりする可能性があるため、注意してください。

最新: ディープ最適化

Baidu は 5 つの入札方法に加えて、自動最適化しきい値と二重入札しきい値という2 つの入札方法を含むディープ最適化も開始しました。自動最適化は週あたり 5 回以上、二重入札は 7 日間連続で 1 日あたり 5 回です。詳細は下の図をご覧ください。

私自身は試したことがないので、どの程度効果があるのか​​は分かりません。自分でテストしてみてください。一般的には自動入札が優先され、二重入札のしきい値は高くなります。

【一次調整】

最初の注文は実際には CPC であり、より大きな調整を行っても大きな影響はありません。入札、マッチング、ページの変更、クリエイティブの変更などを行うことができます。最初の段階では、トラフィックの精度の向上と会話の品質の最適化に重点を置く必要があります。そうすることで、モデリング データが良好になり、第 2 段階に入った後の会話の品質を高くすることができます。 1 次ダイアログの品質が平均的である場合、2 次に移行してダイアログを多くしても、モデリングに問題があるため、効果があまり良くない可能性があります。

一次対話の質を高めるには、言葉を調整することが鍵となります。アカウントでは毎日多くの単語が消費されますが、私たちが主に消費する単語がより高い意図を持つ単語であることを確認する必要があります。比率で言えば、アカウントの1日の消費ワードの少なくとも80％は意図ワードであり、20％はトラフィックワードです。こうすることで、一次会話の質がそれほど悪くならなくなります。

各業界にはそれぞれ品詞があります。医療を例にとると、病院、費用、治療、急性炎症などの単語は高意図語です。教育を例にとると、トレーニングコース、学習クラス、優良機関、費用、登録などの単語は高意図語です。フランチャイズを例にとると、フランチャイズ、代理店、メーカーは一般的に高意図語です。他の業界でも、高意図語と一般意図語に分けられます。

二次調整

アカウントが第 2 段階に入ったら、手を出さないでください。

まず、入札額を頻繁に変更しないでください。第 2 段階に入ってから最初の 3 日間は価格を変更しないでください。本当に上昇しているのであれば、5％削減できるでしょう。安定している場合は調整は必要ありません。

2 番目:パッケージを頻繁に削除したり追加したりしないでください。データモデルの構築には時間がかかります。うまく動作しない、または不安定であるという理由だけで配信パッケージを削除しないでください。パッケージの配送コストが増加し続け、展示ポイントのすべてのデータ指標が低下している場合にのみ、パッケージを削除する必要があります。

パッケージを頻繁に更新しないでください。効果が良くない場合は、パッケージを削除してから新しいパッケージを更新してください。なお、コンバージョントラッキング方法はデータが蓄積されるため削除できません。

3番目:自動方向付け。一般的に、保守的な選択ではなく、バランスが主な選択です。ボリュームを増やす必要がある場合は、積極的な拡張を選択することをお勧めします。実際の経験に基づくと、スマートワードの追加はかなり面倒なので、通常はオンにすることはお勧めしません。

4番目:変換方法を切り替えます。通常は切り替えませんが、効果が良くない場合は切り替えることができます。切り替え後は展示ポイント消費データを観察します。

5番目: oCPC 配信パッケージの設定。品詞や事業による明確な区分を含め、アカウント区分が明確であればあるほど良いという提案です。そして、アカウント全体で展開されているビジネスなど、単一のビジネスであれば、すべてのプランをバインドすることができます。さまざまな疾病を取り扱う診療科など、事業所が多数ある場合は、まずは単一の疾病についてプランを紐づけることができます。

大きなものから始めて、次に小さなものに進みます。まず、アカウント (ビジネス) 全体が第 2 レベルに入り、次に計画レベルに細分化されて第 2 レベルに入ります。

たとえば、学術教育には、自習用の高意図プランとトラフィックワードプランが 1 つずつ、成人教育用の高意図プランとトラフィックワードプランが 1 つずつ、公開大学用の高意図プランとトラフィックワードプランが 1 つずつ、総合的な学術資格用の高意図プランとトラフィックワードプランが 1 つずつ、合計 8 つのプランがあります。 oCPC に初めて投資するときは、これらの 8 つのプランをバインドできます。第 2 段階に入った後、配信パッケージ全体のパフォーマンスを確認します。コスト削減の方が大きい場合は、そのままにしておきます。 1 週間実行した後にコストの増加が減少した場合は、入札額またはターゲティング方法を下げて調整します。調整後に効果が回復した場合は無視してください。それでもコストが高く、数量が少ない場合は、パッケージを削除して分割します。

パッケージは次のように分かれています。成人教育用、自習教育用、TVU 用、総合的な学歴用の 4 つのパッケージがあります。トラフィック量の多いパッケージの場合はバランスのとれたターゲティングが選択され、トラフィック量の少ないパッケージの場合はアクティブな拡張が選択されます。そうすれば、徐々に最適化してコストを削減することができます。

この分割方法の前提は、単語や事業を明確に区分して、アカウントを詳細に構築する必要があるということです。

6番目: 2番目のレベル以降、マッチング、キーワード入札、およびいくつかの係数は無効化に相当します。最適化のポイントは、否定語、創造性、ランディングページです。ランディング ページを大幅に調整することはできませんが、小さな変更は通常行うことができます。例えば、学術教育の場合、自習試験ページ、社会人教育試験ページ、公開大学ページ、総合ページがあります。これら 4 つの事業には、A と B の 2 つのランディング ページがあります。自習試験ページ A のコンバージョン効果が良くないと仮定すると、ページ A をページ B に置き換えることができます。その他のページは変更されません。

ページを変更する場合は、まず変換されていない単語のページを変更できます。キーワードにコンバージョンがあるかどうかを確認するには、キーワード変換表を作成します。

このような小さな変更は大きな影響を与えません。 「ノー」という言葉については、第2レベル以降は「ノー」という言葉を頻繁に使用しないでください。一般的には、3〜5日が推奨されます。 2 番目のレベル以降は、ページへの大きな変更や否定的な言葉の使用は避けてください。キーワードのマッチングモードと価格を調整しすぎないでください。意味がありません。

7番目：不安定な状況。一般的に、1 日や 2 日だけではなく、1 週間のデータを確認する必要があります。 1 週間全体のデータが適切に機能している場合は、そのまま続行できます。データが高い場合は、調整が必要です。

データを見るだけでなく、データレポートを作成し、表示、クリック、消費、クリック率、平均価格、コンバージョン数、コンバージョンコストを比較して、突破口を見つける必要があります。

たとえば、ディスプレイが失われた場合、なぜ失われたのでしょうか?クリック率が高いですね。なぜこんなに高いのでしょうか？これらを分析し、oCPC 診断レポートと組み合わせることができます。

3. CPC/oCPC入札の概要

CPC の概要:

1) CPC の中核は、単語、価格、ランキング、ページです。創造性と否定的な言葉は補助的です。コンサルティング ツールは、ページ上の最適化と一致しています。ページの最適化に加えて、コンサルティング ツールの設定も最適化する必要があります。相談窓口、電話番号、フォームはすべて目立つように表示する必要があります。

2) 平均価格とコンバージョン率は2つの重要なポイントです。平均価格を下げ、マッチングを増やす（大きな検索トラフィックが減少すると、増やすことはできても減らすことはできません）、ページコンバージョン率を向上させる（複数のページテストと比較を行う）ことが、2020年のCPC調整の焦点となるはずです。

3) CPC には実際には複数の戦略が必要です。たとえば、デュアルアカウント戦略、マルチチャネル戦略、差別化戦略などです。今日ではトラフィックがますます高価になっているため、依然として適切な戦略を使用する必要があります。

デュアル世帯戦略、メイン世帯の位置付け、プロモーション内容、入札モデルは何か、トラフィック世帯の位置付け、プロモーション内容、入札モデルは何か。これは計画する必要があります。

マルチチャネル戦略では、Baiduに加えて、どの小規模検索チャネルに広告を掲載するか、どのように掲載するかも計画する必要があります。

差別化戦略とは、単語やページの違いなど、さまざまなアカウントをターゲットに配信することを指します。単語の違いは、例えば学術教育の場合、通常の単語に加えて、いくつかの学校の単語、専門用語、ニッチな単語に投資することができます。業界固有の投資の場合、いくつかの業界のウェブサイトなどに投資することができます。ページの違いとしては、例えば、評価語にはフォームページ、相談語には対話相談ページ、学校語には学校ページ、専門語には専門ページなど、品詞ごとに専用ページが作られています。等

oCPC サマリー:

1) oCPC は段階的に調整する必要があります。第一段階では、依然としてCPC方式に従って調整する必要があります。第二段階では、自分自身をコントロールし、頻繁に調整しないでください。最適化の核心は、コンバージョン入札、ページ、否定語、創造性です。

2) oCPC配信の場合はアカウントを明確に設定する必要があり、複数のプランに分割しても問題ありません。 1 つまたは 2 つのプランだけ、またはすべてのユニットを 1 つのプランにまとめないでください。配信に不便なので、1 つのユニットに 400 語や 500 語を入れないでください。 oCPC では洗練された操作が求められるため、アカウントも洗練される必要があります。

3) 配信パッケージは、一般的にビジネスまたは品詞にバインドされています。原則として、大きいものが最初に配信され、小さいものが後で配信されます。アカウントが最初に第2段階に入り、次にプランが第2段階に入ります。先に第2段階に入るためのアカウントを使用して、数日間実行した後で結果が良くない場合は、分割することができます。元のパッケージを削除し、いくつかの新しいパッケージを作成し、それぞれ対応するプランにバインドして、正確な配信を実現します。

4) パッケージを頻繁に削除したり追加したりせず、ページを頻繁に変更せず、コンバージョン トラッキングを削除せず、アカウントの位置付けに応じて適切な oCPC 入札方法を選択し、安定してあまり積極的にならないようにします。

上記は今回の共有についてです。

著者: ムビバイ