新しいメディア運用：新しいメディアコンテンツを作成するための1つの公式と6つの原則

この記事では、文章力を向上させる方法、文章のボトルネックを打破する方法、文章の方向性を見つける方法、方法論的なサポートを提供する方法を体系的に説明します。

1. 価値の公式を使用してコンテンツの根底にあるロジックを分析する

製品を作るときに最も重要なのは、実は製品の定義、つまり製品がユーザーにどのようなコア価値をもたらすかを一文で説明することです。

それに応じて、記事やセルフメディアを書く上で最も重要なポイントといえば、「トピックの選択」だと思います。

トピックの選択は、記事の枠組みを決定し、記事の価値出力の始まりであり、記事の上限と下限、および普及の範囲を決定する最初の要因でもあります。

トピックの選択が重要なのはなぜでしょうか? 記事の価値構成から始める必要があります。

記事がもたらす注目と利益は、基本的に、それが読者にどれだけの価値をもたらすかによって決まります。

記事は読者に価値をもたらし、読者は共有、転送、収集、報酬、フォローを選択して、プロデューサーが執筆を継続し、さらに新しい記事を読んでより多くの価値を得るよう促し、プロデューサーとフォロワーの間に価値の閉ループを形成します。

そこで私は次のように式をまとめました。

一人の読者が得た値 = 選択されたトピックスコア * (選択されたトピックの深さスコア * 選択されたトピックの広さスコア * 現実的スコア * 性格表現スコア) * X

Xは、読者の理解度、マッチングチャネル、普及・宣伝など、記事の外部要因に関係します。ユーザーリサーチや運用促進のカテゴリに属するため、この記事では記事に関連するいくつかの指標に焦点を当てます。

一つずつ詳しく見ていきましょう:

2. 輪を破って多数のトピックを選択する

まず、概念を明確にしましょう。トピックを選択することは、トピックを選択することと同じですか?

トピックを選択するにはトピックを選択する必要がありますが、トピックを選択するだけでは十分ではありません。トピックの選択には、トピックの選択とテーマの選択という少なくとも 2 つの部分が含まれます。

トピックは基本的なポイントです。

人気のないトピックは読者が多くないのは当然であり、記事の読者数は人気のあるトピックの読者数より決して多くなりません。

しかし、ここで注意していただきたいのは、視聴者が少ないからといって価値が低いというわけではないということです。なぜなら、「ハイエンド投資家グループ」などの一部のニッチなグループは、数は多くないが非常に価値があるからです。

ユーザーグループの規模とユーザー価値は弁証法的に捉えるべきであり、どちらを追求するかは自社のビジネスモデルと計画次第です。

しかし、成功しているセルフメディアのほとんどでは、ユーザーポイントの価値よりも規模が優先されます。規模が大きければ、より多くの情報発信の機会が生まれ、インターネットによる情報発信の利点が十分に発揮され、ユーザーポイントの価値向上をさらに追求する難しさが軽減されるからです。

したがって、私たちの暫定的な目標は、ユーザー数の多いトピックを選択することです。

一般的に、専門性の高いテーマは規模が小さくなりますが、実際の生活で起こりうる、誰もが受け入れやすい現実的なテーマと組み合わせると、読者層は拡大します。

例えば、「グッズ付きライブストリーミング」というのはネット界隈のコンセプトであり、ネットに詳しくない人にとっては規模が非常に小さいものです。しかし、女性グループにとって、「李佳琦」は大きな意義を持っている。「李佳琦のIP創造の観点から、電子商取引のライブストリーミングモデルを語る」という記事を書けば、話題の範囲を広げることができると同時に、インターネットユーザーと女性バイヤーという2つの異なるグループに異なる新しい価値観をもたらすことができます。

このプロセスは、コンテンツがサークルを突破し、領域を超えて価値を提供するトピック統合のプロセスです。また、セルフメディアの人々がコンテンツを通じて社会の進歩を促進する方法でもあります。

インターネットの考え方により、女性バイヤーはより合理的に商品を購入し、知識価値を得ることができます。李佳奇氏のチームを理解することで、インターネットユーザーは女性ユーザーグループをよりよく理解できるようになります。この記事を通じて、両グループは自らのサークルの外で新たな価値を獲得しました。

これがインターネット情報化時代におけるセルフメディアの価値です。

サークル間の情報伝達が簡単に完了し、価値の成長を実現します。

3. より深いテーマ、より深い共感

しかし、トピックを選んだからといって、その記事が成功するというわけではありません。そんなに単純な話ではありません。

なぜなら、同じテーマを論じる場合でも、各人によって語れる内容の深さや広さが異なり、それが記事の核となる競争力のもう一つの違い、「テーマ価値」を生み出すからです。

例えば、Luo YonghaoとDouyinのライブストリーミング販売についてお話ししましょう。

もう少し深く掘り下げて、羅永浩の基本的な経歴や、Douyin ライブストリーミング販売の基本的な概念とビジネスモデルのロジックについてお話しします。

さらに深く掘り下げると、Luo Yonghao がライブストリーミング販売で e コマース企業と協力する本質的な理由は何なのかを分析できます。

さらに一歩踏み込んで、羅永浩の製品プロモーションが業界全体にどのような影響を与え、今後の動向はどうなるのかを分析できるでしょうか。

より深いトピックとより徹底した視点は、読者の思考と共感を刺激し、読者との最初の精神的なつながりを確立することができます。

4. トピックの幅を広げ、リポストを増やす

幅に関しては：

Luo Yonghao を他の分野と合わせて分析することで、2 つの情報の相乗価値を生み出すことができます。

例えば、羅永浩と板鴻先人（私の記事参照）を合わせて、その本質である「プロダクトマネージャーの属性とリスク管理」の観点から比較分析すると、情報の幅と量が拡大します。

しかし、情報が多いほど良いというわけではありません。

情報量が多いほど記事の重量は増します。平均的な情報価値が高くなかったり、複数の情報を組み合わせることで生み出される相乗価値が高くなかったりすると、記事全体の費用対効果は低くなります。

記事のテーマが斬新で、奥深く、強烈であればあるほど、読者に新しいアイデアや新しい価値を提供でき、読者に転送され、認識される可能性が高くなります。

トピックが広範であればあるほど、読者に与える満足感が高まり、その満足感を社会的通貨に変換して記事を共有するよう促すことができます。

5. 実用的な情報を使って記事をより現実的なものにする

記事の現実的さは、多くの場合、実用的なコンテンツの量によって支えられています。

ドライグッズとは、実用的な方法論とケース概要の共有を指します。

意見やアイデアは人々にすぐに受け入れられますが、抽象的になりがちで、人々に啓蒙感を与えることはできても、行動に導くことは困難です。

方法論や実用的な情報は退屈ですが、読者が行動を起こすことをサポートし、記事をより現実的なものにすることができます。

したがって、記事の内容によって、読者の将来の日常生活にどれだけの価値をもたらすことができるかが決まることがよくあります。

実践的な情報は、実際に消化・吸収し、検証する必要があるため、意見が「見た通りの結果が得られる」のに対し、実践を通じてテストする必要があり、検証サイクルが比較的長くなります。

そのため、実用的な情報や方法論の内容は転送ではなく収集につながることが多いのです。

6. パーソナライズされた表現スタイルが完全なパーソナルIPをもたらす

また、記事によって表現方法や表現スタイルも異なります。

議論文のほとんどは、小説を書くほど洗練され完璧である必要はなく、さまざまなスタイルで表現することができます。

例えば：

斬新でユーモラスなスタイルは、好奇心旺盛な若い読者を魅了するでしょう。

簡潔で有能なスタイルは、合理的で野心的、そして理想主義的な読者を惹きつけます。

長期的には、自分の表現スタイルを貫くことで、徐々に読者が増え、自分のスタイルの特徴に関連するファングループが形成されていきます。

同時に、今度は、このファングループの心の中に、作者のより豊かで完全なイメージが確立され、このイメージが私たちの個人的な IP の基礎となります。

個人IPの場合、循環を断ち切る可能性があります。

サークルの外で自分の表現スタイルや内容をさらに広げることで、自分のイメージをより完全なものにし、読者と作者の交流をより頻繁かつ多様化することができます。それは単に記事への注目や閲覧に基づく関係ではなく、徐々に認識と交流の非常に粘着性の高い関係になります。

しかし、この関係は永遠に続くものではありません。トピックの選択と表現スタイルの反復がなければ、読者はすぐに美的疲労に陥ってしまいます。

トピックの選択能力と表現スタイルを反復するには、十分なインプットが必要です。そうしないと、新しいコンテンツを作成することができません。

そのため、作り手と読み手が共に価値を高め合えるような、インプットとアウトプットの閉じたループを作ることが必要です。

7. 入力を使用してクリエイティブな価値を反復する

そして、上で述べた式の項目に従って、入力方法を徐々に改善することができます。

「トピックを選択する能力」を向上させるには、オンラインコミュニティ、ソーシャルプラットフォーム、エンターテインメントプラットフォームなどを通じて得られる人々の生活における問題やさまざまなグループの要求に注意を払う必要があります。誰もが関心を持つ、実際に起こっている出来事に注目してください。そうすることでのみ、人々の心に触れるトピックを選択できるのです。

「トピックの深さ」を向上させるには、よりユニークで深い洞察を提供できるように、ビジョンと経験を向上させる必要があります。さまざまな分野の本を読むことができ、それがトピックや問題を見るときの意思決定モデルやビューモデルの一部になります。

「話題の幅」を拡げ、さらに探求することに加えて、他の人の見解や意見を参考にすることは非常に効果的です。他の人の意見、コメント、議論からの情報を統合できることで、価値統合が実現します。

「現実的属性」を高めるには、実践の過程で継続的に経験を積む必要があります。電子商取引製品に携わったことがある人が電子商取引について話すとき、それは間違いなく素人よりも現実的です。実践的な経験は、私たちのアイデアや意見を抽象化や理論の表面だけにとどまらず、より実践的なものにすることができ、それによって私たちの記事のテーマの価値をより実質的なものにすることができます。

「表現スタイル」を改善するにあたって、特に参考にすべき良い本というのは実のところありません。なぜなら、最高のスタイルとは、あなたの強みと読者に受け入れられるスタイルを合わせたものだからです。基本的な原則と方法を習得したら、特定のスタイルを意図的に実践することが、成長する唯一の方法です。